Estructura de los mercados digitales y los efectos de red · 2017. 7. 13. · •Volumen de...

Estructuradelosmercadosdigitalesylosefectosdered

LaprácticadelaComisióneuropeaenfusiones

IVTallerregionalsobrecuestionesdecompetenciayprotecciónalconsumidorenlosmercadosdigitales

Montevideo,18demayo2017

EleonoraOcelloFusiones– IT,mediaytelecoms,DGCompetencia– Comisióneuropea

LasopinionesexpresadasenestapresentaciónsonpersonalesynoreflejannecesariamentelasopinionesdelaComisióneuropea.

1. Introducción

2. Característicasdelosmercadosdigitales

3. Efectosdered

4. Facebook /WhatsApp

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UnadelasprioridadesdelaComisiónJuncker

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Tresprioridades

1. MejorarelaccesodelosconsumidoresylasempresasabienesyserviciosdigitalesentodaEuropa

2. Crearelentornoenelquepuedanprosperarlasredesyserviciosdigitales

3. Crearunaeconomíayunasociedaddigitaleseuropeasconpotencialdecrecimiento

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Elpapeldelderechodecompetencia

"[L]atecnologíadigitalpuededaralosconsumidorespreciosbajos,ampliaelección,innovaciónrápida.Peronadaesinevitable.Quelosconsumidoresobtenganrealmenteesosbeneficios

dependedecómofuncionaelmercado.[...]PoresocreoqueelMercadoÚnicoDigitalesmuchomás

quehacermáseficientenuestraeconomía.Esunamaneradedemostrarquelosindividuos

importanennuestrasociedad."

Margrethe VestagerLacompetenciayelmercadoúnicodigital

ForodeAsuntosJurídico-EconómicosUE-EE.UU.,París,15deseptiembrede2016

1. Introducción

2. Característicasdelosmercadosdigitales

3. Efectosdered

4. Facebook /WhatsApp

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Advertencia

• Listadeposiblescaracterísticasdelosmercadosdigitales

• Notodaslascaracterísticasestánpresentesentodoslosmercadosdigitales

• Lapresenciadeestascaracterísticasenlosdistintosmercadospuedevariar

àAnálisis"case-by-case"

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Doslados

• Elproveedordeunaplataformaofrecedosproductos/serviciosdiferentesadosgruposdeagentes

• Dostiposdemercados:

• "Transaction market" enelcuallosdosgruposdeagentesnegocianentreellos,ej.eBay

• "Non-transaction market" enelcual losdosgruposdeagentesnonegocianentreellos,ej.Google,Facebook

àCuestióndederechodelacompetencia:Identificacióndelosmercadosrelevantesysuinteracción

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Estructuradepago

• Estrategiasdesubvenciónalsegmentomássensiblealprecio:

• Losserviciosgratuitos

• Datoscomomoneda(àsesión2)

àCuestionesdederechodelacompetencia:Dificultadparaherramientastradicionales

(ej.cuotasdemercado)Parámetrosdecompetenciacualitativo

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"Fast-moving"

• Innovacióntecnológicacontinua

• Evoluciónydesarrollodenuevosservicios/funcionalidadesparalosconsumidores

àCuestionesdederechodelacompetencia:Identificacióndelosmercadosrelevantes

Dificultadparaherramientastradicionales(ej.cuotasdemercado)

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"Multi-homing"

• Elusodeunservicio/plataformanoexcluyeelusodeotro

• Losconsumidoresutilizanmásdeunaplataforma

àCuestióndederechodelacompetencia:¿Poderdenegociacióndelademanda?

1. Introducción

2. Característicasdelosmercadosdigitales

3. Efectosdered

4. Facebook /WhatsApp

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Concepto

• Muchosserviciosdigitalespresentanefectosderedporquesebasanenlainteraccióndelosusuariosatravésdeunaplataforma

• Dostipodeefectos:

• Efectosdereddirectos:amayoreselnúmerodeusuarios,mayorvalorobtienecadauno

• Efectosderedindirectos(mercadosdedoslados):amayornúmerodeusuariosdeunlado,mayoreselbeneficiodelotrolado

Posiblesefectoscompetitivos

• Efectosanti-competitivos:

• "Tipping point"y"winner takesall"

• Barreradeentrada

• Puedecrearoreforzarelpoderdemercadodeunaempresa

• Efectospro-competitivos:

• Mayorvaloryutilidadalosconsumidores

• Presióncompetitivaparaganarlaredmásgrande

àAnálisis"case-by-case":¿Hayfactoresquemitiganlosefectosdered?

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1. Introducción

2. Característicasdelosmercadosdigitales

3. Efectosdered

4. Facebook /WhatsApp

Laoperación

• AdquisicióndecontrolsolitarioporFacebookdeWhatsApp medianteadquisicióndeacciones

• Notificaciónel29deagosto2014

• DecisióndelaComisiónel3deoctubre2014:autorizaciónenfaseIsincompromisos

• LaoperaciónnoteníadimensióneuropeaàremisiónalaComisiónparainstanciadeFacebook

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LasPartes

• Proveedordeunaaplicacióndemensajeríaparaconsumidores• Noprestaserviciosdepublicidad• Volumendenegocios2013:€10millones

• Redsociallíder• Lanzamientoen2004• Miembrosregistradosen2014

• 1.3millardosmundiales• 230millonesenEEE

• Proveedordeunaaplicacióndemensajeríaparaconsumidores• Proveedordeotrasaplicacionesmóviles• ProveedordeserviciosdepublicidadnoligadaabúsquedasenInternet• Volumendenegocios2013:€6millardos 17

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Definicionesdelosmercados

• Mercadodeaplicacionesmóvilesdemensajeríaparaconsumidores• SindistinciónsegúnelOSolasfuncionalidadesysinconsiderar

serviciosdecomunicacióntradicionales(aunquepartedelmercado)• MercadogeográficosdealcancealmenosEEE

• Mercadoderedessociales• Fenómenoenevolución,dejadaabiertalacuestiónsiincluye

aplicacionesdemensajería• Sindistinciónsegúneldispositivo/OS/uso(personalvsprofesional)• MercadogeográficosdealcancealmenosEEE

• Mercadodelosserviciosdepublicidadonline(noligadaabúsquedasenInternet) (nacionalofronteraslingüísticas)

• Nohayunmercadorelevantedelosdatos

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• Entornocompetitivodinámico• Sectorrecienteyderápidocrecimiento,conmuchasalternativasy"multi-

homing"• Parámetrosdecompetenciacualitativo:funcionalidad,confiabilidad,

privacidad,red,"coolness"• Cuotasdemercadoelevadas

• Pero,enuncontextotandinámico,nosonnecesariamenteindicativasdepoderdemercadoy,portanto,deunperjuicioduraderoalacompetencia

• Nohaycercaníacompetitivaà ¿Complementariedad?(próximadiapositiva)

AplicacionesmóvilesdemensajeríaparaconsumidoresNingúnefectohorizontalanticompetitivo

Nohaycercaníacompetitiva2014 FacebookMessenger

(FBM)WhatsApp(WA)

Lanzamiento 2011 2009Identificador Facebook ID(afiliación) NumerodemóvilExperiencia Muy rica,integradaenlaredsocial ComunicaciónServicios Aplicacióndemensajeríanonintegradaenotraplataforma

Mensajeríainstantánea1-to-1 odegrupo(textos,imágenes,audio,…)OS Diferentessistemas operativos(iOS,Android…)

Dispositivos Smartphones,tabletasyPCs Solopara smartphonesMonetizaciónypolíticadeprivacidad

Nohaypublicidad,perorecompiladatosparala

publicidad enFacebook

Nohaypublicidad,peropagoanualenalgunopaíses

Red • Mundiales:300millones• EEE:140millones

• Mundiales:600millones• EEE:80millones

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• Problemadecompetencia:losefectosderedpodríancrearoreforzarelpoderdemercadodeFacebook

• Factoresdemitigación:• Bajasbarrerasdeentradayexpansióntradicionales• Sectordinámicoconentradasfrecuentes• Losusuariostienecapacidaddecambiardeaplicaciónabajocostoyen

seguida• "Multi-homing"• Preinstalaciónlimitada• Laspartesnocontrolanelementosesencialesdeaccesoalared(OS,

identificativos)oderechosdepropiedadintelectualesenciales• Ningunacuestióndeportabilidaddedatos(contactosychat)

Efectosderedyfactoresdemitigación

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IntegracióndeWhatsApp conFacebook

• Problemadecompetencia:losefectosderedpodríanserreforzadosporalgunasformasdeintegraciónentreFacebookyWhatsApp

• Dificultades• Emparejarusuariosdelasdosaplicacionesdemaneraautomática• "Businessrisk"• Obstáculosdeingeniería

• Evaluacion "even if": Gananciasnetasdelaredlimitadas

àProcedimientodeinfracción

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àAnálisissimilaralodelasaplicacionesmóvilesdemensajeríaparaconsumidores

RedessocialesNingúnefectohorizontalanticompetitivo

• Norecompiladatos• Noofreceserviciosdepublicidad

• Recompilayanalizadatosparasuserviciodepublicidadonlinedirigida

• Problemadecompetencia:elincrementodelosdatoscontroladoporFacebook acausadelaoperaciónpodríareforzarelpoderdemercadodeFacebookenelmercadodepublicidadonline• WhatsApp comoentrantepotencial• WhatsApp comofuentededatos

àCuestióndeproteccióndelosdatos

ServiciosdepublicidadonlineydatosNingúnefectohorizontalanticompetitivo

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