Exterior a 360º. Sin orden nada puede existir, sin caos nada puede evolucionar Albert Einstein

Exterior a360º

“Sin orden nada

puede existir,

sin caos nada

puede evolucionar ”

Albert Einstein

Qué es Comunicación 360º?

• Un esfuerzo de comunicación bajo un concepto único y relevante.

• Adaptado y emitido en medios tradicionales

y no tradicionales.

• Todo el espectro de posibilidades de comunicación con que el target de nuestra campaña.

Comunicación 360º

Para planificarlo deberíamos preguntarnos:

¿Cuándo y dónde estará más dispuesto

nuestro target a recibir nuestro mensaje?

Comunicación 360º

Una campaña de Comunicación 360° nace :

• Profundo conocimiento del mercado

• Del cliente potencial,

• De las fortalezas del producto y las debilidades de la competencia.

Ventajas de la Comunicación 360º

Se trata de aplicar un enfoque holístico:

La concepción de cada realidad como

un todo distinto a la suma de las partes

que la componen.

Comunicación 360º es Exterior 360º?

Comunicación 360º = Exterior 360º

Soportes deExterior Tradicionales

Acciones especialessobre soportes tradicionales

Acciones especiales notradicionales

Punto de Venta

Comunicación 360º = Exterior 360º

Soportes tradicionales

•Que esta pasando en el mundo

de los soportes tradicionales?

•Concentración de formatos•Consolidación de formatos•Falta de creatividad especifica

TRANSPORTES: 26%

NO TRADICIONAL: 6%

MOBILIARIOURBANO: 18%

GRANFORMATO: 50%

Concentración

Asia EEUU Europa

Consolidación

London

Frankfurt

Beijing

RioBudapest

London

Paris

Frankfurt

BeijingHong Kong

RioBeijing

London

MoscowParis

Vienna

New York Barcelona

London Paris Amsterdam

ShanghaiHong Kong

Sydney

Creatividad

•La ejecución creativa es un factor importante para captar la atención del target ,pero:

•No es tan simple : creatividad pobre = compromiso pobre.

• Otros factores tienen mucha importancia :

-Tamaño

-Movimiento

-Duración y novedad

Acciones especiales

en soportes tradicionales

Convergencia de Exterior y Móvil

•La apertura de canales de dialogo a través de marketing en móviles permite al exterior introducir un enganche directo con el consumidor.

•Es lógico que el exterior y el marketing a través del móvil convergen debido a que ambos fueron diseñados para personas que están en movimiento.

Qué pasa hoy con esta convergencia?

Todavía no se esta sacando partido de esta convergencia natural entre ambos medios.

Con excepción de los productores de contenidos como son el cine y la música , en general el resto de anunciantes no ha hecho cosas realmente interactivas.

Nuevos recursos con interactividad

1

Nuevos recursos con interactividad

2

Nuevos recursos con interactividad

3

Túnel TV AXA - Singapur

Wifi gratis en buses Nokia , Singapur

En dos meses 10.089 personas se

conectaron usando 7.374 horas online

Acciones especiales interactivas

Diseñar experiencias para los consumidores

que enriquezcan su vida , permitiéndoles

múltiples puntos de interacción con la marca.

Exterior 360º :Redefiniendo el punto de venta

EXPERIENCIA DE MARCA: NOKIA

EXPERIENCIA DE MARCA: LEGO

EXPERIENCIA DE MARCA :APPLE

ESTACIONALIDAD:TOYS R US

Proceso de tres pasos a

través del ordenador:

1. Ancho y largo del pie

(150 opciones de

tamaño)

2. Mejor apoyo y acolchado

3. Elección de tu color y

combinaciones del

mismo (87) y

personalización.

PERSONALIZACION: MI ADIDAS

EVENTOS : SELFRIDGES

ESCAPARATES INTERACTIVOS : Elle McPherson

68,000 visitas en you tube

EXTERIOR EN 360º

Grolsch – Green Light District

Grolsch – Green Light District

Grolsch – Green Light District

Grolsch – Green Light District

360º exterior vs. 360º otros medios

A diferencia de otros medios,

el exterior permite realizar una verdadera

comunicación 360º por la variedad de recursos

disponibles entre los soportes de exterior

existentes, sin abandonar el medio.

Algunas coincidencias entre el Exterior y la Magia…

La Magia

Los trucos de magia tienen tres actos:

1. LA PROMESA:

El mago muestra algo común :un pájaro en una jaula

2. EL GIRO :

Lo ordinario se transforma en extraordinario :

El mago aplasta la jaula con el pájaro dentro.

3. EL PRESTIGIO:

Cuando el espectador se encuentra frente a algo que jamás había visto antes : Al recomponer la jaula ,el pájaro aparece vivo dentro de ella.

El Exterior

La experiencia del cliente con el exterior, puede tener tres actos:

1. LA PROMESA:

Algo que todo el mundo conoce : los soportes de exterior

2. EL GIRO :

Lo ordinario se transforma en extraordinario :

Le agregamos al soporte un elemento diferente o creatividad especifica para exterior.

3. EL PRESTIGIO:

Cuando el cliente se encuentra frente a algo que jamás había visto antes :

Los índices de notoriedad son los mas altos después de TV

Nuestro personal

Roberto Alfonso Alvaro

Nuestras investigaciones

Muchas Gracias