Formació máster blanquerna

Estratègia Electoral Onlineguillem lópez bonafont

@glbonafont

AAD AAD

AADC

PARTIT

CONSULTORIA

VA O

Campanya electoral 100 dies CongrésPrograma Candidat

Procés participatiu

Partit polític

estratègia

CiU2010

fidels

contrarisindecisos

OBJECTIUS1. Digitalitzar els fidels 2. Atraure als indecisos3. Contrarestar els contraris

LÍNIES D’ACCIÓ

Guanyar les eleccionsDifondreFormar les bases

Desenvolupar una identitat digital

Obrir el partitMobilitzar

1ª FASE

• Digitalització de les bases • Obrir espais d’interacció propis a Internet

2ª FASE

• Desenvolupar una identitat digital• Posicionar-se com a partit pioner a Internet

3ª FASE

• Posar en pràctica la transparència informativa• Obrir el partit a la població

4ª FASE

• Foment de la participació• Activisme

5ª FASE

• Difusió • Construcció de coalicions

FASES

EINES

CIU.CAT (La web del partit i l'agregador de recursos. Per

poder tenir tota la informació sobre el partit, el candidat, el programa i les activitats de

campanya a un sol clic)

ARTURMAS.CAT (La web del candidat. Per poder conèixer-lo a fons, seguir el seu dia a dia i traslladar-li les preguntes que

més interessin)

IDEESPELCANVI.CAT (La web del debat i les idees. Per poder

plantejar les idees sobre tots els aspectes pels quals cal un canvi

en la forma de gestionar els recursos de la Generalitat)

CATIVISTES.CAT (La web d'acció on en el protagonista són els activistes de base. Per poder tenir a l'abast totes les eines necessàries per treballar pel

canvi i fer activisme a la xarxa)

Xarxa Social Activisme Facebook

Twitter iPhone i Blackberry Assessor 2.0

Formacions Iniciatives Manual ciberactivisme

Publicitat online Google Moderator You Tube

Blocs i Vídeobloc Live Streaming Catalonia Voices

Flikcr SlideShare Idees pel canvi

1ª FASE

Objectius: digitalització de les bases del partit i obrir espais propis d'interacció a Internet

Cativistes.cat (CiU ha estat el primer partit

català en crear una xarxa social pròpia i oberta

a tothom)

Formacions pel territori (s'han format més de 200 activistes

en tot el territori català)

Blocs.ciu.cat (286 blocs

inscrits)

Perfil corporatiu a xarxes socials (CiU ha estat el primer partit a entrar a Twitter

i juntament amb el perfil de Cativistes suma

més de 3000 seguidors)

Manual de ciberactivisme

(CDC ha estat el primer partit en

crear un manual i una guia d'estil de l'activisme a la

xarxa)

Assessor 2.0 (més de 300

dubtes resolts via Formspring,

email i xat )

2ª FASE

Objectius: desenvolupar una identitat digital pròpia i posicionar-se entre els partits pioners a Internet

Vídeobloc d'Artur Mas

(primer candidat a tenir un

vídeobloc a Catalunya)

iPhone (primer partit de l'Estat a desenvolupar

una aplicació pròpia)

Live Streaming

de les DOCsessions

(primer partit català

en retransmetre en directe a través de

la pàgina de Facebook XXXXXXX visitants)

You Tube (Primer partit català en

nombre de reproduccions:

302.341 visionats)Flickr (2.408

imatges. En els actes més destacats

les imatges s’han penmjat

instantàniament)

Twitter ciu (1.975

seguidors) Perfil:

Informació corporativa i posicionament oficial del

partit

Twitter cativistes

(1.050 seguidors)

Perfil: Interactivitat i proximitat

amb l'usuari, rastreig de

tendències a la xarxa i

promoció de l'activitat

dels cativistes

Facebook CiU (3.590 seguidors i

3.010 amics) Perfil:

Informació corporativa,

agenda i posicionament oficial del

partit

Facebook Cativistes

(2.215 seguidors i

1.029 amics) Perfil:

Informació d'interès,

tendències a la xarxa, agendes locals i

seguiment personalitzat

Facebook Artur Mas

(4.370 seguidors i

5.001 amics)

3ª FASE

Objectius: obrir el partit a la població i posar en pràctica la transparència informativa

Idees pel canvi (web participativa del

programa electoral de CiU)

Pregunta a Mas (primer candidat

català en utilitzar el Google

Moderator per respondre les

preguntes plantejades i votades

pels ciutadans)

Passadissos del parlament (vídeos en

primícia pels cativistes sobre els

debats portats a terme al parlament

explicats pels mateixos

diputats/des de CiU)

Diputats 2.0 (19 diputats amb bloc,

31 amb Facebook i 14 ambTwitter)

Butlletí (enviament periòdic d'informaci

ó i anàlisis de la campanya a tots els

membres de cativistes.cat)

4ª FASE (1/2)

Objectius: foment de la participació i activisme polític

Les cares del canvi (iniciativa

enfocada a retratar amb un somriure tots els

veritables protagonistes

del projecte del canvi)

5 clics pel canvi (centre d'acció

enfocat a proposar accions

pel canvi a Catalunya )

Rànquing dels cativistes

(sistema de gratificació i

seguiment dels activistes més implicats en la

campanya)

Espai Cativistes (espai obert als

activistes interessats en formar part de

l'equip de campanya)

CATalertes (plataforma

oberta per pujar informació destacada,

anunciar actes organitzats a nivell local,

exposar opinions personals , etc.)

4ª FASE (2/2)

Objectius: foment de la participació i activisme polític

Enciuta’t (concurs de creativitat destinat a

personalitzar-se la nova imatge corporativa de

CiU )

Trobada Mas amb els amics de Facebook

(iniciativa de desvirtualització

destinada a gratificar i establir una major

proximitat amb els amics i seguidors de Mas a

Facebook)

Iniciatives (s'ha coordinat la primera

onada virtual via twitter en motiu de la

manifestació del 10J, s'ha promogut un post unitari, s'ha iniciat una

iniciativa per personalitzar el Firefox, s'ha creat una llista de

Spotyfy que unificava les antigues i noves cançons

d'afirmació nacional, s’ha creat un compte

enrere, etc.)

CATwalk (vinyeta còmica setmanal relacionada

amb temes d'actualitat política que demostra

que amb humor també es pot fer campanya)

Aplicacions de Facebook (livestreaming a través

de les pàgines de Facebook, landing pages

amb informació privilegiada pels

seguidors, aplicacions per saber quin tipus de

cativista ets, etc.)

5ª FASE

Objectius: difusió i construcció de coalicions

Publicitat online (campanyes de

Google Adwords, compra de banners en

mitjans digitals, etc.)

Campanyes de posicionament

web i SEO

Generació i interconnexió

dels continguts generats pels

usuaris (agregador de

blocs dels cativistes, Portal

creaCATivitat, StumbleUpon de

cativistes )

Altres plataformes de

difusió: (StumbleUpon,

Tumblr i Slideshare)

Catalonia Voices (bloc gestionat

per membres de la comunitat internacional

convençuts de la necessitat d'un

canvi a Catalunya i

partidaris del projecte de CiU)

1. http://www.facebook.com/home.php?#!/pages/Artur-Mas/50747210078?ref=ts 2. http://www.facebook.com/arturmas 3. http://www.facebook.com/cativistes.cat 4. http://www.facebook.com/cativistes 5. http://www.facebook.com/elfuturdecatalunya 6. http://www.facebook.com/convergencia.i.unio 7. http://www.facebook.com/pages/Convergencia-i-Unio/133784158423?v=info&ref=ts 8. http://cativistes.cat 9. http://ciu.cat 10. http://ideespelcanvi.cat/ 11. http://arturmas.cat 12. http://twitter.com/ciu 13. http://twitter.com/cativistes 14. http://cataloniavoices.com 15. http://absolutmas.com 16. http://itunes.apple.com/es/app/ciu/id372351262?mt=17. http://www.ciu.cat//descripcioPlana.php?id=8418. http://ciu.cat/descripcioPlana.php?id=8719. http://www.ciu.cat/apuntat 20. http://www.cativistes.cat/page/5-clics-pel-canvi21. http://cativistes.cat/page/enciutat-122. http://cativistes.cat/profiles/comment/list?attachedToType=User&attachedTo=2li696703rqm023. http://www.formspring.me/Assessor2024. http://cativistes.cat/page/manual-de-ciberactivisme-de 25. http://cativistes.cat/page/blocs-cativistes-126. http://cativistes.cat/page/catwalk-127. http://cativistes.cat/page/50-clics-pel-canvi28. http://www.ciu.cat/descripcioPlana.php?id=27429. http://cativistes.cat/page/sr-candidat-201030. http://cativistes.cat/page/fotobloc-dia-de-ciu31. http://www.cativistes.cat/page/les-cares-del-canvi32. http://www.facebook.com/cativistes.cat?v=app_7146470109&ref=ts 33. http://www.facebook.com/cativistes.cat?v=app_7146470109&ref=ts#!/group.php?gid=113263102050187&ref=ts 34. http://www.facebook.com/cativistes.cat?v=app_7146470109&ref=ts#!/

pages/Convergencia-i-Unio/133784158423?v=app_2490221586&ref=ts 35. http://cativistes.cat/page/ple-al-parlament

ENLLAÇOS

CiU2012

Campanya llampec

Presidencialista i personalista

Single issue

Pocs recursos

Domini dels rumors

Electorat tensionat

Obra de govern no

QUÈ SABÍEM?

OBJECTIUS1. Generar un moviment al voltant del

president2. Millorar la capacitat de resposta3. Evitar errors

Xarxa Social Activisme Facebook

Twitter iPhone i Blackberry Assessor 2.0

Formacions Iniciatives Manual ciberactivisme

Publicitat online Google Moderator You Tube

Blocs i Vídeobloc Live Streaming Catalonia Voices

Flikcr SlideShare Idees pel canvi

Noves eines1. Nova web arturmas.cat2. Nova web totsambelpresident.cat3. Instagram President Mas

Prioritats1. Prioritat per les imatges i les infografies. Nova

línia gràfica2. Prioritat en desmentir rumors i afrontar les

pors3. Concentrar esforços en allò més efectiu

OBJECTIUS1. Facebook ads2. Google Adwords

Espanyolització de la campanya

Participació electoral

Batalla en l’entorn

independentista

Polarització del vot

QUÈ NO ES VA TENIR EN COMPTE?