Formatos de publicidad on-line. MAS ALLA DEL BANNER

Formatos de publicidad on-line.

MAS ALLA DEL BANNER

UN POCO DEHISTORIA.

Primeros avisos publicitarios on-line.

Octubre, 1994, hotwired.com:

Primer banner de lahistoria fue de AT&T

Hotwired “inventó” el termino banner ad y fue la primer compañía en darle reportes de click throughs a sus clientes.

1994.Modelo de contratación de bannerspor impresiones.

Los banner ads eran sólo valuados y medidos de acuerdo al número de impresiones o “visualizaciones”que generaban.

Esta modalidad de comercialización en espacios online fundó las bases de la economía de la industria web.

1996.

Una institución cuya misiónes regular todas las actividades que se pueden desempeñar en lared mediante estandarizaciones y recomendaciones oficiales.

Surge el IAB: Internet Advertising Bureau

Formatos de bannersestandarizados por el IAB

2000.Con la explosión de la “burbuja de Internet” el mercado de losBanner ads colapsa y se crea una radical revaluación de su valor.

Nuevo modelo de venta de banner ads por “trackeo” de respuesta de usuarios.

AdWords

1. 2. 3.

2004.

En esta nueva etapa el banner no goza de gran reputación debido principalmente al desgaste del formato y al auge de nuevas formas publicitarias.

No obstante, sigue ocupando la portada de muchos sitios webs como principal fuente de ingresos.

Surgimiento de la web 2.0

PUBLICIDADTRADICIONAL

PUBLICIDADDIGITAL

VS

*Insight Stolen from Far Far’s Cannes Workshop

PUBLICIDAD TRADICIONAL

PUBLICIDAD DIGITAL

EMOCION + INTERACCION

PARA TENER EN CUENTA EN LA CREATIVAD DIGITAL QUE

NINGUN OTRO MEDIO PUEDEOFRECER SIMULTANEAMENTE

6 FUNDAMENTOS

1. INTERACTIVA

ES LA IDEA?

RECOMPENSA AL USUARIO POR CLICKEAR

ANTIGUO PROVERBIO CHINO

“DIME Y OLVIDARE ; MUESTRAME Y, QUIZAS,

RECORDARE; INVOLUCRAME Y

COMPRENDERE.”

INTERACTIVO

INTERACTIVO

ES LA IDEA?1. INTERACTIVA

2. PERSONALIZABLE

PERSONALIZABLE

PERSONALIZABLE

ES LA IDEA?1. INTERACTIVA2. PESONALIZABLE3. CONTEXTUAL

CONTEXTUAL

CONTEXTUAL

ES LA IDEA?1. INTERACTIVA2. PESONALIZABLE3. CONTEXTUAL4. ENTRETENIDA

ENTRETENIDA

ES LA IDEA?1. INTERACTIVA2. PESONALIZABLE3. CONTEXTUAL4. ENTRETENIDA

5. JUGABLE

NO PODES JUGARCON UN COMERCIAL DE TV POR 5 MINUTOS

JUGABLE

JUGABLE

ES LA IDEA?1. INTERACTIVA2. PESONALIZABLE3. CONTEXTUAL4. ENTRETENIDA5. JUGABLE

6. UTIL*

UTIL!

UTIL?

UTIL

UTIL

AVISOS UTILES?

O

UTIL | AVISOS

CREA SOLUCIONES, NO AVISOS.

COMPRENDE A LA GENTE, LUEGO A LA TECNOLOGIA.

DISPLAYBANNERS

Formatos de publicidad on-line.

LA ANATOMIA DEL BANNER

Que es lo que hace que un usuario haga click en nuestro banner?

-Debe ser claro y directo. Textos cortos que vayan directo al grano

-Call to action: la importancia del haga click aquí.

-Animacion y colores: atrayendo al usuario

-Experiencia interactiva

DISPLAY ADVERTISING

DISPLAY CONTEXTUAL

AD NETWORKS

RICH MEDIA / VIDEO

MODELOS DE SERVICIOS DISPLAY

DISPLAY TRADICIONAL

FORMATOS MAS USADOS

FULL BANNER 728 x 80 pixeles

FORMATOS MAS USADOS

RECTANGLE300 X 250 px

FORMATOS MAS USADOS

SKYCRAPER120 x 600 px

FORMATOS MAS USADOS

BOTON120 x 90 px

DISPLAY CONTEXTUAL

RICH MEDIA

Que es Rich Media?Son formatos enriquecidos que emplean las nuevas tecnologías para incluir contenido dinámico e interactuar con el usuario.

Incorpora animación, sonido, video y/o interactividad. Puede ser utilizado por sí mismo o en combinación con tecnologías como: streaming media, sonido, flash y lenguajes de programación como Java, Javascript y DHMTL, etc…

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BANNERS INTERACTIVOS

RICH MEDIA

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BANNERS INTERACTIVOS

RICH MEDIA

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BANNERS INTERACTIVOS

RICH MEDIA

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VIDEO BANNERSRICH MEDIA

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VIDEO BANNERSRICH MEDIA

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RICH MEDIA FLOATING ADS

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RICH MEDIA FLOATING ADS

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RICH MEDIA EXPANDIBLES

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RICH MEDIA EXPANDIBLES

RICH MEDIA VIDEO TAKE OVER

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RICH MEDIA VIDEO TAKE OVER

RICH MEDIA VIDEO TAKE OVER

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MODELOS DECONTRATACION.

CPM CPC CPA CPL

Costo Por Mil ImpresionesEs el modelo más elemental mediante el cual pagas en función delnúmero de impresiones de tu anuncio, es decir el número de vecesque se visualiza la publicidad en una página, independientementede que los usuarios hagan click o realicen algún tipo de acción ocompra.

Cuando utilizarlo:Cuando se quire generar branding o mucha visibilidad.

CPM

Costo por ClickSe requiere una mínima acción por parte delusuario, únicamente se paga por cada click que se hace en unanuncio (es el modelo utilizado por Google Adsense en sitios weby Adwords en buscadores)

Cuando utilizarlo:Para tráfico hacia una web, con el fin de aumentar el valor generado, ya sea mediante la acción o compra por parte del usuario o la obtención de ingresos por publicidad.

Se aconseja ofrecer algún incentivo al usuario: descarga dearchivos, información relevante, ofertas especiales, etc..

CPC

Costo Por Dirigir o Captar clientesSe paga sólo cuando un usuario hace click en el anuncio y ademásrealiza algún tipo de acción como el registro de datos medianteformularios, la suscripción a newsletter o cualquier otra acción.

Cuando utilizarlo:Cuando se quiera recabar información acerca de los usuarios, con el fin de convertirlos en futuros clientes.

El costo de esta modalidad suele ser muy superior a los casos anteriores pero muy beneficioso en cuanto resultados.

CPL

Costo por Adquisición o CompraSe paga cuando el usuario realiza una compra en tu web, lo que el usuario ha hecho el recorrido completo visualizar y hacer click en el anuncio, rellenar un formulario con sus datos y por último realizar la compra del producto.

Cuando utilizarlo:Es el mas recomendable en tiendas online ya que el objetivo principal es aumentar la venta de productos mediante la compra por impulso.

CPA

CREAR UNA PIEZA DIGITAL DE RICH MEDIA

Trabajo práctico #1:

BRIEF:En base a un aviso publicitario vintage que se le asignará a cada dupla creativadeberán crear su versión online del aviso a través de una pieza digital de Rich Media.

IMPORTANTE: - La pieza deberá respetar el concepto del aviso original pero aprovechando el potencialdel soporte digital

ENTREGABLES:Presentación ppt o pdf con:

- Racional explicativo de la propuesta realizada.

-Storyboard gráfico, mostrando cuadro a cuadro el desarrollo de la pieza creativa.

-La pieza deberá presentarse sobre la página o medio online que crean más conveniente para comunicar la marca asignada.

PIEZA #1:

Producto:Heladeras con manijas de colores personalizables

Marca: InternationalHarvesterRefrigerators

Copy:Pick a color from the Rainbow!

PIEZA #1:

Bajada:

Now International Harvester Refigerators are designed with a color salt, as fashionable as they are functional.

Ten gorgeous colors to match with your kitchen color scheme. Easy to switch colors any time you redecorate.

They are femineered!

PIEZA #2:

Producto:Bebida gaseosa

Marca: Coca Cola

Copy: Host of the highways

PIEZA #2:

Bajada:Refresh at the familiar red cooler on the road to everywhere

PIEZA #3:

Producto:Kit de afeitar

Marca: Gillette

Copy: Gillete has a starter kit for men just starting to shave.

PIEZA #3:

Bajada:Free 100%, Gillette gives yoy anything you need to start.

PIEZA #4:

Producto:Camisas

Marca: Career Club shirts

Copy: Do the skate.Cut loose in Career Club Shirts.(Deshinibite con las camisas Career Club Shirts)

PIEZA #4:

Bajada:Career Club Tapened shirts in cotton broadcloth with new high-boy roll collar. 15 hot and sweet colors.4$ Slighty higher in the west.

Get free dance booklet at your Career Club dealer. Or write to dance. Truval shirt Co. 350 Fifth Avenue N.Y.

FECHA DE ENTREGA:

- Corrección pre-entrega:31 de Agosto

-Entrega final:7 de Septiembre

(la entrega debera estar subida en la plataforma colaborativa de la materia antes de la clase del 7 de septiembre en la carpeta de cualquiera de los integrantes de la dupla)