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I Estudio de Coches Conectados
Julio 2014 www.iabspain.net
Patrocinado por: Elaborado por:
#iabCoches @IAB_Spain
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Agenda
1. Descripción del estudio
2. Metodología
3. Definiciones
4. Pruebas: 21 modelos 15 fabricantes > Resumen 7 modelos
5. Conclusiones
6. Caso de Estudio: Kaspersky analiza BMW
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Descripción del estudio
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Septiembre 2013: V Estudio Anual Mobile de IAB Spain
Preguntamos por “Acceso a internet…”
Descripción del estudio Situación de partida
Desde el coche
Desde el frigorífico
Desde el reloj
Desde unas gafas
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Septiembre 2014: Nueva comisión IAB de Internet de las Cosas
Julio 2014: I Estudio Coches Conectados
Descripción del estudio
Tipos de conexión Internet
Sistemas operativos
Integración con smartphones
Apps: contenidos y servicios
Precios y Modelos de negocio
Preguntas frecuentes
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Metodología
Marzo – Junio 2014: Test 21 modelos de 15 fabricantes
Patrocinado por
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Metodología
Referencia: clasificación de Apps según estudio Mobile
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Definiciones
7 Tipos de conexión:
SIM embebida
SIM integrada
Thetering Bluetooh
Thetering USB
Thetering WI-FI
Teléfono : ejecuta y reproduce el coche
Dongle USB 3G
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Definiciones
Cada fabricante utiliza su propio sistema operativo
Objeto de este estudio
2014-2015: llegarán 4 Sistemas Operativos para acabar con la fragmentación:
MirrorLink (Nokia)
Android Auto (Google)
CarPlay (Apple)
Windows in the car (Microsoft)
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Definiciones
4 Sistemas Operativos (aún no disponibles)
MirrorLink (Nokia) Creado por Car Connectivity Consortium
Conecta vía Smartphone Androids compatibles
Modelos de HTC / LG / Nokia / Panasonic / Samsung / Sony
Nuevo Volkswagen Polo o Lexus CT 200 H
Android Auto (Google) Similar a MirrorLink
Todos Android: no necesita móviles compatibles
Mucho foco en control de voz
Estreno Otoño: apoyo 40 fabricantes
Google Maps, Google Play Music, Spotify
Volvo o Renault
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Definiciones
4 Sistemas Operativos (aún no disponibles) :
CarPlay (Apple) Disponible a lo largo de 2014
Similar a MirrorLink
Pensado para iOS
Proyecta smartphone en coche, NO integrado
Dispone de Siri (comandos voz)
Apple Maps, Podcasts, Spotify y Stitcher
Windows in the car (Microsoft) Microsoft es parte del consorcio MirrorLink
MirrorLink basado en Windows 8
Último estándar en llegar
Sólo en 1 app smartphone de Volvo
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Estudio completo: Resultados de las pruebas, 21 modelos de 15 fabricantes
Hoy: Resumen en 7 Modelos
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AUDI
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AUDI
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BMW
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BMW
17
BMW
18
BMW
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FORD
20
FORD
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MINI
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MINI
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PEUGEOT
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PEUGEOT
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PEUGEOT
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PEUGEOT
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TOYOTA
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TOYOTA
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VOLVO
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VOLVO
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VOLVO
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Conclusiones
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Conclusiones MERCADO MUY FRAGMENTADO
7 modos de conexión, pero las marcas ofrecen entre 1 y 3 Teléfono y Bluetooth, las más extendidas
Las tarjetas SIM y el USB, las menos
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Conclusiones MERCADO MUY FRAGMENTADO
De Multitud SO de fabricantes a sólo 4 (2015) Actualmente: sólo oferta de fabricantes. 2014-15: Android, Apple, MirrorLink y Windows
Presente un nuevo SO que no existe en otros dispositivos
Los fabricantes se han adherido a diferentes propuestas:
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AMPLIA OFERTA PERO POCO HOMOGÉNEA
Conclusiones
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Conclusiones AMPLIA OFERTA PERO POCO HOMOGÉNEA
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Conclusiones AMPLIA OFERTA PERO POCO HOMOGÉNEA
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Conclusiones NUEVO MERCADO PARA LAS APPS
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Conclusiones NUEVO MERCADO PARA LAS APPS
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Conclusiones NUEVO MERCADO PARA LAS APPS
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Conclusiones
Estudio Coches Conectados 2014 vs. Estudio Mobile 2013
NUEVO MERCADO PARA LAS APPS
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Conclusiones NUEVO MERCADO PARA LAS APPS
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Conclusiones NUEVOS ACTORES EN MÚSICA
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Conclusiones MODELO DE NEGOCIO: SUSCRIPCIÓN GRATUITA TEMPORAL
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Conclusiones OTROS
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Conclusiones
NUEVO NICHO DE NEGOCIO PARA SERVICIOS DE VOZ
Coche: dispositivo donde reina la voz y no lo visual
MERCADO EN RÁPIDO CRECIMIENTO
Informe SBD y GSMA: crecimiento del 300% en próximos 5 años
UE: eCall obligatoria en 2015
UE: final roaming europeo 15/12/15
Alto margen crecimiento de Apps Sociales y Lúdicas para Coches
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Conclusiones
NUEVO ESCENARIO PARA MKT Y PUBLICIDAD DE LAS MARCAS
Nueva USX: Nuevas formas de generar valor añadido
Más creatividad
Formatos publicidad: menos visual y más Audio
Formatos marketing: oportunidad para el branded content (& services)
Nuevas oportunidades de negocio
Requiere adaptar contenidos y servicios
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Javier Clarke / Mobile & New Media Manager / IAB Spain - javier@iabspain.net
María Montesinos / Mobile & New Media Executive / IAB Spain – montesinos@iabspain.net
Juan Antonio Corrales / Product Manager / Applicantes
Hugo Valverde Larios / Webmaster / Periodismo del Motor.com
Vicente Díaz / Analista Senior / Kaspersky Lab
#IABcoches
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