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Informe FinalEstudio Identidad Chilena
Gerencia de EstudiosFundación Imagen de Chile
2016
Co
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os
1. Antecedentes de la Identidad Chilena 2. Objetivos y Metodología3. Principales Resultados Etapa Cualitativa
3.1 Percepción de la Identidad Chilena3.2 Construcción de la Marca Chile3.3 Conclusiones Etapa Cualitativa
4. Principales Resultados Etapa Cuantitativa4.1 Ejes y atributos de personalidad que definen la Identidad Chilena4.2 Hitos e íconos que identifican a chilenos4.3 Embajadores4.4 Conclusiones Etapa Cuantitativa
5. Recomendaciones Estratégicas
Antecedentes de la Identidad Chilena
Antecedentes de la Identidad Chilena
o Chile es un país centralista, cuyo orden se manifiesta por medio de los factores geográficos y climáticos. Paisajes que son la manifestación del escaso orgullo nacional que chilenos presentan, con un 95% de éstos que dice sentirse orgulloso de las bellezas naturales del país, seguido de la historia de Chile en general (79%). Sentimiento nacional que deja de lado las características institucionales y/o el desarrollo económico.
o Un país autoritario, apegado a las leyes y normas, cuyos niveles más altos de confianza los tienen los colegios (43%) y universidades (39%), desplazando a la Iglesia Católica (27%) y las FF.AA. (31%), quienes lideraban este ítem el año 2010. De manera contraria, las instituciones menos confiable son los partidos políticos y los parlamentarios, ambos con un 3%.
o Caracterizado por una alta religiosidad popular, excesivamente ritualista con expresiones comunitarias más que individuales y/o diarias. Catarsis colectiva que se da en ciertas ocasiones con fiestas que exceden lo puramente religioso, donde el 59% de los chilenos se declara católico y 22% ateos o no profesantes de ninguna religión.
o En términos valóricos, Chile se muestra como un país más liberal, aceptándose cada vez afirmaciones como “Los padres deben decidir el colegio donde educar a sus hijos” (92%), “Que exista ley de divorcio en Chile” (87%) y “ Yo respeto a los homosexuales” (83%). La afirmación que cuenta con menor aprobación, con un 33%, es “Chile debería ser un país abierto para que vengan a trabajar libremente ciudadanos de otros países”.
o Con respecto a América Latina, un 61% de los chilenos manifestó que cada país debería mantener su propia posición y un 34% opina que los países de América Latina deberían actuar en bloque. Estados Unidos sigue siendo el país más admirado.
Fuentes: http://comunicaciones.udd.cl/files/2012/09/Chilescopio-Identidad-Nacional-2012.pdfhttp://encuestabicentenario.uc.cl/wp-content/uploads/2014/11/UC-Adimark-2014.pdf
http://www.adimark.cl/es/estudios/documentos/el%20chileno%20endeudado.pdf
Antecedentes de la Identidad Chilena
o Un país marcado por las catástrofes naturales, desastres que han permeado la personalidad de sus habitantes. Los chilenos destacan como cualidades positivas ser solidarios al momento de requerirse su ayuda, saberse levantar ante los problemas y dificultades, ser esforzado y sacrificado, manteniendo siempre el buen humor.
o Como características negativas, destacan la desconfianza, la impuntualidad y ser gastadores. Éste último rasgo se condice con los datos que muestran cómo viven los chilenos, donde el 41% de los chilenos está endeudado o le cuesta llegar a final de mes, lo que corresponde a casi 7 millones de chilenos. Por tanto, a un 7% simplemente no le alcanza y se re-endeuda (casi 1 millón de chilenos). La desconfianza es una de las características que ha tenido mayor crecimiento desde el año 2010, aumentando de un 73% a un 82%.
o Desde la visión de extranjeros, los adjetivos positivos que mejor describen a chilenos son la amabilidad, la solidaridad, ser acogedores, cariñosos y chistosos al hablar. Mientras que, por el lado negativo, aparece ser discriminadores, aislados, interesados por el estatus social y desconfiados. La familia, según ellos, es lo más importante en la vida de los chilenos. Los fines de semana son dedicados principalmente a pasar tiempo con los seres queridos y los vínculos familiares que he visto en mis amigos chilenos son muy fuertes.
Fuentes: http://comunicaciones.udd.cl/files/2012/09/Chilescopio-Identidad-Nacional-2012.pdfhttp://encuestabicentenario.uc.cl/wp-content/uploads/2014/11/UC-Adimark-2014.pdf
http://www.adimark.cl/es/estudios/documentos/el%20chileno%20endeudado.pdf
Estudio Identidad Chilena: Objetivos y Metodología
Objetivos1. Conocer los elementos asociados por la opinión pública a la
identidad chilena, distinguiendo los atributos clave para sustentar los pilares de posicionamiento comunicacional de la Marca Chile.
a) Profundizar en las percepciones asociadas a la identidad chilena, distinguiendo los atributos clave para sustentar los pilares de posicionamiento comunicacional de la Marca Chile.
b) Indagar en el concepto de “Chilenidad”, relevando los territorios emocionales y funcionales asociados.
c) Conocer las asociaciones respecto al concepto de “Orgullo Nacional”, distinguiendo las formas y situaciones en que se vive, se significa y se construye en lo cotidiano y a través de la historia.
d) Especificar los elementos vinculados a la definición de un “Embajador” para la Marca Chile, relevando su valoración, rol y posibles nombres para representar esta figura.
Metodología Etapa Cualitativa:Focus Group
Metodología Etapa Cualitativa:Entrevistas
Metodología Etapa Cuantitativa:Encuestas
1. TÉCNICA DE RECOLECCIÓN DE DATOS:Encuestas cara a cara en hogares realizadas entre el 1 y 30 de septiembre de 2015.
2. MÉTODO DE SELECCIÓN MUESTRAL:a) Probabilístico.b) A nivel de hogares, estratificado por zona (Zona Metropolitana, Zona Norte, Zona
Centro y Zona Sur). Para la Zona Metropolitana, estratificado por sub-zona: Nor-Oriente (NO), Nor-
Poniente (NP), Centro, Sur-Oriente (SO) y Sur-Poniente (NP). Para las Zonas Norte, Centro y Sur, estratificado por ciudad.
c) Dentro de cada zona y sub-zona, a nivel de sujetos, estratificado por GSE, sexo y edad.
3. ERROR MUESTRAL:a) Un 3,1% a nivel total 1021 casos.b) Nivel de confianza de 95% suponiendo varianza máxima.
4. PONDERACIÓN DE LOS DATOS:a) Los datos fueron ponderados, a nivel de sujetos, por zona geográfica, GSE, sexo y edad,
de acuerdo al peso real que tiene cada estrato en la población objetivo.b) La segmentación socio-económica estará basada en la metodología ESOMAR
Etapa Cualitativa:
Construcción del discurso IdentitarioNacional
Resultados Etapa CualitativaPercepción Identidad Chilena
La GEOGRAFÍA actúa como el elemento articulador y contenedor de una identidad que se decodifica desde tres dimensiones:
La IDENTIDAD se define inicialmente desde la personalidad del chileno en relación con otros en las prácticas cotidianas
Secundariamente, se releva la identidad desde el contraste en la relación centro- periferia:
Finalmente, la identidad chilena se construye desde la superioridad respecto a América Latina:
En este escenario, la chilenidad y la identidad son territorios paralelos Estático vs Dinámico
Aunque sí se vive en ocasiones que logran generar un sentido de cohesión social efímero…
Si bien hay algunos referentes de “Orgullo”, este concepto es cuestionado y resulta controversial para los entrevistados del segmento líderes…
Así también, el orgullo nacional no es un sentimiento cotidiano, pero hay ocasiones en que “todos nos sentimos chilenos… aunque sea por un rato”…
En un nivel secundario, emergen diversos aspectos que también provocan orgullo, pero que están menos ligados a la experiencia cotidiana:
Los EMBAJADORES de la marca Chile deben reunir diversas características, que nos hacen sentir orgullo de ser chilenos…
Resultados Etapa Cualitativa3.3 Conclusiones
Conclusiones: Identidad Chilena
1. El concepto de IDENTIDAD CHILENA es polisémico, y se entiende desde tres perspectivas que conviven en el imaginario del público objetivo del estudio, a partir de un territorio geográfico que incluye/unifica a estas visiones:
a) La identidad a partir del comportamiento de los chilenos en su relación con otros en la vida cotidiana, desde donde se asume una postura bastante crítica que destaca elementos negativos asociados al consumismo, individualismo y desconfianza/desilusión a partir de los últimos hechos de corrupción que han saldo a la luz pública. Desde la perspectiva de los líderes de opinión, estas características se relacionan directamente con el modelo de sociedad implantado a partir del golpe de Estado, donde se pierde el carácter de lo colectivo y se instala un componente de individualismo dentro del actuar de los chilenos.
b) Secundariamente, se mencionan aspectos positivos muy vinculados a la sobrevivencia y al espíritu de lucha derivado del enfrentamiento permanente a desastres y catástrofes naturales.
c) La identidad entendida desde las diferencias entre Santiago y Regiones: se identifican diferencias entre el chileno de región y el chileno de Santiago, donde este último es el que vive una cotidianeidad más compleja, debido a la falta de tiempo y presiones propias de la capital (esto es percibido de igual forma por todos los participantes y líderes), versus el habitante de región que tendría una vida muy relajada, exenta de presiones, lo que permitiría una relación más cercana con su familia y muy acogedora con los visitantes. Esta percepción no es compartida del todo por los participantes de regiones, quienes reconocen tener menos presiones que en Santiago, pero en las ciudades más grandes (Viña- Valparaíso y Concepción) sienten que cada vez se parecen más a Santiago en la velocidad del ritmo de vida.
d) Una tercera arista de la identidad se entiende desde la comparación de Chile con otros países de América Latina, donde Chile tendría ventajas, a partir de una mayor estabilidad económica, seguridad ciudadana y mejores índices de corrupción política.
Conclusiones: Chilenidad y Orgullo
2. Respecto a la CHILENIDAD, ésta representa las tradiciones propias del criollismo y desde esa perspectiva a los elementos estáticos de la identidad chilena, lo que está en el pasado y en el campo, lo que no se vive en lo cotidiano ni logra representar la diversidad geográfica nacional. NO representa a los habitantes del norte, más identificados con el imaginario altiplánico (mundo andino), no incluye al extremo sur (mundo austral), ni integra a los habitantes de las ciudades (mundo urbano).
a) En una segunda mirada, logran asociar la chilenidad con un sentimiento que despierta en las fiestas Patrias pero que no trasciende más allá de esta festividad.
3. Lo mismo ocurre con el concepto de ORGULLO NACIONAL, donde resulta difícil de decodificar para todos los segmentos en estudio, aunque logran vincularlo a un sentimiento que crea una sensación de cohesión/unidad en situaciones especificas, tales como:
a) La SOLIDARIDAD que se demuestra en la TELETÓNb) La UNIÓN de los chilenos en las catástrofesc) En los TRIUNFOS DE LA SELECCIÓN DE FÚTBOLd) En relación a la GEOGRAFÍA Y LOS PAISAJES
4. Secundariamente, destacan aspectos como:a) Deportistas exitosos b) Artistas reconocidos y premiados en el extranjero c) Tradiciones “cívicas”: cantar el himno nacional, izar la banderad) Fiestas populares: la Pampilla, Rey “guachaca”e) Productos de exportaciónf) Héroes nacionales: de la Independencia, de la Guerra del Pacífico, del período de Conquistag) La estabilidad y seguridad del país en comparación a América Latina.
Conclusiones: Construcción Marca País
o La Marca Chile se construye entre la tensión de dos polos motivacionales:
Desde la opinión de la mayoría de los participantes, la esencia de la marca reside en la familia y las tradiciones, y que se ancla en una postura más colectiva de la identidad.
Desde esta perspectiva, las expectativas de la identidad van desde un polo en que buscan mejores condiciones sólo para sus cercanos, hasta quienes esperan igualdad y mejoras para todos.
o Y en la tendencia minoritaria, la esencia de la marca Chile radica en la capacidad de las personas por tomar las oportunidades que ofrece Chile, una perspectiva más individualista donde lo relevante es emprender, competir y triunfar sobre los demás para destacar y ser el mejor.
o En base a estas dos visiones, la Marca Chile debe ser capaz de conciliar una postura que la muestra como exitosa, competitiva, sobresaliente, desafiante y aventurera, con una que habla desde la seguridad, el esfuerzo, la lucha y la sencillez como atributos clave.
Etapa Cuantitativa:
Encuesta de Opinión en torno a la Identidad Nacional
Resultados Etapa CuantitativaEjes y atributos de personalidad que
definen la Identidad Chilena
ATRIBUTOS QUE DEFINEN LA IDENTIDAD CHILENAA continuación le mostraré una serie de dimensiones que definen la identidad de un país. Por favor ordénelos en un ranking del 1º al 13º, donde 1º es “el que MÁS identifica a Chile” y 13º es “el que
MENOS identifica a Chile”. Base: total (1021)
1º 2º 3º 4º 5º 6º 7º 8º 9º 10º 11º 12º 13º
Deporte 24 13 10 7 6 8 7 5 4 5 4 2 5
Geografía 21 19 11 12 9 6 5 5 2 3 3 3 2
Historia de Chile 11 10 10 9 7 9 7 5 8 6 5 5 9
Sus Fiestas / Eventos / Tradiciones 10 9 11 9 8 8 6 8 8 7 7 4 4
Las Personas / La Gente 7 7 7 8 7 10 8 10 8 9 9 6 4
Gastronomía / Cocina / Vinos 7 16 13 11 12 9 10 5 3 4 3 4 4
Música 5 5 7 10 8 8 8 9 10 8 8 8 7
Literatura / Poesía 4 5 8 8 8 10 12 9 9 7 8 7 5
Negocios / Empresas / Exportaciones 4 5 7 7 9 10 9 9 8 8 10 8 7
Ciencia / Astronomía / Tecnología 2 4 4 7 7 6 6 7 10 11 10 14 13
Religión / Iglesia 2 3 3 5 4 4 4 8 9 9 10 17 20
Instituciones / Politica / Gobierno 2 2 5 4 9 6 10 10 7 13 10 12 11
Arte 1 3 4 3 7 6 9 11 13 10 14 11 9
LUGAR
Dimensiones ordenadas según 1º lugar
Total
ATRIBUTOS QUE DEFINEN LA IDENTIDAD CHILENAA continuación le mostraré una serie de dimensiones que definen la identidad de un país. Por favor ordénelos en un ranking del 1º al 13º, donde 1º es “el que MÁS identifica a Chile” y 13º es “el que
MENOS identifica a Chile”. Base: total (1021)
11
10
9
9
8
8
7
7
7
6
6
6
5
Geografía
Deporte
Gastronomía / Cocina / Vinos
Sus Fiestas / Eventos / Tradiciones
Historia de Chile
Las Personas / La Gente
Literatura / Poesía
Música
Negocios / Empresas / Exportaciones
Instituciones / Politica / Gobierno
Ciencia / Astronomía / Tecnología
Arte
Religión / Iglesia
% TOTAL
ATRIBUTOS QUE DEFINEN LA IDENTIDAD CHILENAA continuación le mostraré una serie de dimensiones que definen la identidad de un país. Por favor ordénelos en un ranking del 1º al 13º, donde 1º es “el que MÁS identifica a Chile” y 13º es “el que
MENOS identifica a Chile”. Base: total (1021)
Ranking
Comparativo por Segmento
BC1 C2 C3 D H M 18-29 30-44 45-5961 o
másRM Reg. RM
Zona
Norte
Zona
Centro
Zona
Sur
Geografía 71 75 76 75 65 71 72 69 76 73 66 76 68 76 74 67 65
Deporte 61 50 59 61 66 64 59 65 57 63 60 66 58 66 56 58 58
Historia de Chile 58 58 57 65 54 56 61 57 59 63 54 67 52 67 43 62 49
Religión / Iglesia 47 52 46 49 43 48 45 46 47 46 46 45 47 45 47 48 48
Arte 46 46 50 46 46 46 47 42 48 46 50 48 45 48 55 34 48
Ciencia / Astronomía / Tecnología 36 47 41 32 34 37 35 34 37 37 36 32 39 32 38 33 45
Las Personas / La Gente 35 33 27 33 40 34 35 37 34 30 37 32 37 32 32 47 31
Gastronomía / Cocina / Vinos 32 35 34 26 37 29 36 32 32 30 37 28 36 28 39 29 40
Sus Fiestas / Eventos / Tradiciones 31 26 30 35 30 34 28 30 32 31 33 31 32 31 37 36 26
Instituciones / Politica / Gobierno 24 25 24 25 23 23 25 27 24 23 21 32 18 32 15 22 18
Música 22 19 22 20 24 21 22 21 21 23 21 20 23 20 28 23 20
Literatura / Poesía 18 22 19 20 15 18 18 19 18 18 17 14 22 14 19 25 21
Negocios / Empresas / Exportaciones 17 12 16 12 25 17 18 19 15 16 22 10 23 10 19 17 31
TOTAL
GSE SEX0 EDAD ZONA ZONA GEOGRÁFICA
1º + 2º + 3º + 4º + 5º Lugar
1021 250 264 266 241 504 517 251 273 263 234 517 504 517 162 144 198Base:
ATRIBUTOS QUE DEFINEN LA IDENTIDAD CHILENA¿Cuáles son las 5 características de personalidad que más identifican a los chilenos? (Espontánea,
Múltiple)Base: total (1021)
10
6
4
4
3
2
2
2
2
2
64
Solidarios
Trabajólicos
Alegres
Amigables
Esforzados
Carreteros
Flojos
Consumistas
Simpáticos
Humildes
Otros
% TOTAL MENCIÓN
Otras menciones menores al 1%.
GSE SEXO EDAD ZONA (STGO/REG) ZONA GEOGRÁFICA
BC1 C2 C3 D Hombre Mujer 18-29 30-44 45-59 61 o más RM Reg. RMZona Norte
Zona Centro
Zona Sur
10 10 9 9 9 10 9 10 10 9 8 10 8 12 11 9
6 5 7 7 6 6 6 7 6 7 9 4 9 6 4 3
4 3 4 4 4 4 4 4 4 3 4 4 4 4 2 4
3 3 4 4 4 3 3 4 4 4 4 3 4 6 3 2
ATRIBUTOS QUE DEFINEN LA IDENTIDAD CHILENA“Personalidad que más identifica a los chilenos”
Wordle.net: el tamaño de la palabra denota su frecuencia en el discurso
ATRIBUTOS QUE DEFINEN LA IDENTIDAD CHILENA¿Cuáles son las 5 características de personalidad que más identifican a las personas de su región?
(Espontánea) Base: total (1021)
9
8
5
4
3
3
2
2
2
2
2
2
2
56
Trabajólicos
Solidarios
Amigables
Esforzados
Alegres
Carreteros
Amables
Sencillos
Acogedores
Humildes
Cariñosos
Consumistas
Desconfiados
Otros
% TOTAL MENCIÓN
Otras menciones menores al 1%.
GSE SEXO EDAD ZONA (STGO/REG) ZONA GEOGRÁFICA
BC1 C2 C3 D Hombre Mujer 18-29 30-44 45-59 61 o más RM Reg. RMZona Norte
Zona Centro
Zona Sur
7 8 10 9 9 9 9 9 8 10 10 8 10 7 11 7
8 8 8 8 8 8 8 8 8 8 7 9 7 8 9 9
4 6 4 5 5 5 5 4 6 5 4 5 4 6 5 5
3 4 4 3 4 3 4 4 3 3 4 4 4 3 4 4
ATRIBUTOS QUE DEFINEN LA IDENTIDAD CHILENA¿Ud. diría que, a nivel general, las personas de su región son parecidos o diferentes que el resto de
los chilenos?Base: total (1021)
36
Parecidos42%
Diferentes58%
Total
42 39 46 44 39 41 43 46 43 35 41 4937
4931 39 38
58 61 54 56 61 59 57 54 57 65 59 5163
5169 61 62
Total BC1 C2 C3 D Hombre Mujer Entre 18 y29
Entre 30 y44
Entre 45 y59
60 años omás
RM Regiones RM Zona Norte Zona Centro ZonaSur
Parecidos Diferentes%
1021 250 264 266 241 504 517 251 273 263 234 517 504 517 162 144 198Base:
GSE EDAD ZONA
(STGO / REG)
SEXO ZONA GEOGRÁFICA
RM Norte Centro Sur
Trabajólicos 38 30 47 32
Solidarios 27 38 39 38
Amigables 16 26 22 23
Alegres 13 12 13 15
Esforzados 13 12 17 17
Carreteros 12 13 10 9
Humildes 10 0 5 8
Desconfiados 7 16 3 3
Honestos 7 0 2 8
Sencillos 6 7 9 12
Consumistas 5 7 9 8
Amables 5 9 6 19
Respetuosos 4 3 4 8
Acogedores 3 6 5 17
Simpáticos 3 8 9 2
Flojos 3 13 7 5
Cariñosos 1 4 2 24
ZONA GEOGRÁFICA
Características ordenadas según RM
Menciones con porcentajes iguales o mayores a 5% a nivel total
CARACTERÍSTICAS QUE DEFINEN A LAS PERSONAS DE SU REGIÓN¿Cuáles son las 5 características de personalidad que más identifican a las personas de su región?
(Espontánea, Múltiple)Base: total (1021)
PROMOTORES DE SU REGIÓNAhora, si tuviese que promocionar a su región en el extranjero, ¿qué aspectos (lugares, paisajes,
personajes, productos o tradiciones) mostraría? (Espontánea)Base: total (1021)
19
15
15
12
9
7
7
7
6
5
5
5
5
5
4
4
4
CERRO SANTA LUCIA
CAJÓN DEL MAIPO
CERRO SAN CRISTOBAL
LA MONEDA
PARQUE OHIGGINS
CORDILLERA DE LOS ANDES
PLAZA DE ARMAS
ZOOLÓGICO
SANTIAGO
COMIDAS TÍPICAS
FARELLONES
PIRQUE
PARQUE BICENTENARIO
MERCADO CENTRAL
BUIN ZOO
LA PIOJERA
VINOS
Región Metropolitana% TOTAL MENCIONES
4820
1615
121111
98
666555544444
PLAYAS
PUEBLOS / LOCALIDADES
DESIERTO FLORIDO
DESIERTO DE ATACAMA
PORTADA DE ANTOFAGASTA
MORRO DE ARICA
BAILES TRADICIONALES
MINERALES / MINAS
VALLE DEL ELQUI
ZOFRI
MOMIAS CHINCHORRO
VALLE DE AZAPA Y LLUTA
FRUTAS Y VERDURAS
TRADICIONES / FOLKLORE
BAHÍA INGLESA
LA CRUZ DEL MILENIO
HISTORIA
COMIDAS TÍPICAS
LA RECOVA
SALITRERAS
SAN PEDRO DE ATACAMA
Zona Norte% TOTAL MENCIONES
Menciones con porcentajes iguales o mayores a 4%
PROMOTORES DE SU REGIÓNAhora, si tuviese que promocionar a su región en el extranjero, ¿qué aspectos (lugares, paisajes,
personajes, productos o tradiciones) mostraría? (Espontánea)Base: total (1021)
27
24
23
18
13
12
9
8
8
7
7
6
5
5
4
4
VIÑAS/VINOS
PLAYAS
COMIDAS TÍPICAS
SEWELL
CERROS
CORDILLERA DE LOS ANDES
CAMPO
VALPARAÍSO
VIÑA DEL MAR
FESTIVAL DE VIÑA DEL MAR
RELOJ DE FLORES
COYA
AGRICULTURA
TRADICIONES / FOLKLORE
CERRO MACHALÍ
PICHILEMU
Zona Centro% TOTAL MENCIONES
3527
129887
555554444444
COMIDAS TÍPICAS
PAISAJES
TORRES DEL PAINE
TRADICIONES / FOLKLORE
PLAYAS
CAPILLAS DE MÁRMOL
LAGOS
MARISCOS / PESCADOS
EL PUEBLO MAPUCHE
PIEDRA DEL INDIO
VOLCANES
UNIVERSIDAD DE CONCEPCIÓN
PARQUES
PESCADORES
LAGUNA SAN RAFAEL (GLACIARES)
SUR DE CHILE
EMPANADAS
GLACIARES
GENTE
Zona Sur% TOTAL MENCIONES
Menciones con porcentajes iguales o mayores a 4%
ATRIBUTOS QUE DEFINEN LA IDENTIDAD CHILENAA continuación le mostraré una serie de características que pueden definir a las personas de un
país. Por favor dígame, para cada una ellas, si Ud. está o no de acuerdo con que esta característica identifica a los chilenos.
Base: total (1021)
Total
-3 -6 -4 -4 -5 -5 -4 -6 -8 -10
87 85 83 82 82 82 80 78 75 74
84 79 78 78 77 77 76 72 67 64
Solidarios Consumistas Pícaros Acogedores Amigables Orgullosos(de su país)
Esforzados Chaqueteros Soñadores Trabajólicos
Totalmente + Algo En Desacuerdo Totalmente De Acuerdo Neto
%
1/4
Total
-10 -9 -9 -11 -10 -9 -12 -14 -11 -11
72 70 69 69 68 66 68 66 62 62
62 61 60 59 58 58 56 52 52 51
Oportunistas Sobrevivientes Talentosos Respetuosos Sencillos Perseverantes Machistas Desconfiados Ambiciosos Aventureros(Trotamundos)
Totalmente + Algo En Desacuerdo Totalmente De Acuerdo Neto
%
2/4
ATRIBUTOS QUE DEFINEN LA IDENTIDAD CHILENAA continuación le mostraré una serie de características que pueden definir a las personas de un
país. Por favor dígame, para cada una ellas, si Ud. está o no de acuerdo con que esta característica identifica a los chilenos.
Base: total (1021)
Total
-16 -12 -16 -15 -15 -18 -14 -17 -22 -25
65 61 56 55 54 5547 48 46 48
49 4941 40 38 37 33 31
24 24
Clasistas Seguros Cansados Extrovertidos Doble estándar Tolerantes Coherentes Globalizados Provincianos Individualistas
Totalmente + Algo En Desacuerdo Totalmente De Acuerdo Neto
%
3/4
ATRIBUTOS QUE DEFINEN LA IDENTIDAD CHILENAA continuación le mostraré una serie de características que pueden definir a las personas de un
país. Por favor dígame, para cada una ellas, si Ud. está o no de acuerdo con que esta característica identifica a los chilenos.
Base: total (1021)
Total
-23 -19-29 -28 -30 -31 -31 -33 -35
46 42 48 42 37 36 35 32 33
23 23 19 147 5 3 -1 -2
Xenófobos Empoderados Agresivos Introvertidos Apocados Desilusionados Reprimidos Mediocres Fríos (Parcos)
Totalmente + Algo En Desacuerdo Totalmente De Acuerdo Neto
4/4
%
ATRIBUTOS QUE DEFINEN LA IDENTIDAD CHILENAA continuación le mostraré una serie de características que pueden definir a las personas de un
país. Por favor dígame, para cada una ellas, si Ud. está o no de acuerdo con que esta característica identifica a los chilenos.
Base: total (1021)
Resultados Etapa CuantitativaHitos e íconos que identifican
a los Chilenos
HITOS E ÍCONOS QUE IDENTIFICAN A LOS CHILENOS¿Cuál de los siguientes eventos/hitos nacionales le provoca más orgullo?
¿En segundo, tercer lugar? (Múltiple)Base: total (1021)
20
18
14
14
7
6
4
4
3
3
3
2
1
La Teletón
18 de Septiembre
Rescate de los 33 Mineros
Copa América 2015
Premio Nobel a Pablo Neruda /Gabriela Mistral
Reconstrucción Terremoto 2010
Medallas Olímpicas (Nicolás Massú /Fernando González)
Resistencia Mapuche
Guerra del Pacífico
Festival de Viña
Plebiscito del 88 / TransiciónDemocrática
Nº1 del Mundo en Tenis de MarceloRíos
Mundial de Fútbol 1962
% TOTAL MENCIÓN
GSE SEXO EDAD ZONA (STGO/REG) ZONA GEOGRÁFICA
BC1 C2 C3 D Hombre Mujer 18-29 30-44 45-59 61 o más RM Reg. RMZona Norte
Zona Centro
Zona Sur
18 20 21 21 18 22 22 20 20 21 20 21 20 21 21 20
13 19 16 21 19 17 19 17 17 21 19 17 19 20 14 18
15 14 15 13 13 15 14 15 13 13 12 15 12 15 14 15
14 13 12 16 16 12 16 14 12 12 14 13 14 12 15 13
HITOS E ÍCONOS QUE IDENTIFICAN A LOS CHILENOS¿Por qué ese evento/hito nacional es el que le provoca más orgullo?
(en relación a la respuesta de 1º lugar a la pregunta anterior) (Espontánea)Base: total (230)
60
32
3
2
3
Muestra desolidaridad /
Ayuda
Muestra la uniónde los chilenos
Por elreconocimiento
mundial
Gran eventoorganizado en
Chile
Otros
% La Teletón
Otras menciones menores al 1%.
GSE SEXO EDAD ZONA (STGO/REG) ZONA GEOGRÁFICA
BC1 C2 C3 D Hombre Mujer 18-29 30-44 45-59 61 o más RM Reg. RMZona Norte
Zona Centro
Zona Sur
56 56 60 64 57 62 59 65 60 53 54 66 54 63 73 62
35 33 34 28 36 30 31 31 35 33 33 31 33 34 26 33
HITOS E ÍCONOS QUE IDENTIFICAN A LOS CHILENOS¿Por qué ese evento/hito nacional es el que le provoca más orgullo?
(en relación a la respuesta de 1º lugar a la pregunta anterior) (Espontánea)Base: total (259)
37
20
16
13
6
3
4
Por todo el esfuerzorealizado
Se conoció en el mundoentero
Muestra la unión de loschilenos
Muestra la unión de los33 mineros
Por el reconocimientomundial
Muestra el trabajo yesfuerzo de los
trabajadores del país
Otros
% Rescate de los 33
Mineros
Otras menciones menores al 1%.
GSE SEXO EDAD ZONA (STGO/REG) ZONA GEOGRÁFICA
BC1 C2 C3 D Hombre Mujer 18-29 30-44 45-59 61 o más RM Reg. RMZona Norte
Zona Centro
Zona Sur
34 34 38 40 33 40 43 36 31 38 20 54 20 62 55 44
26 28 14 18 27 15 16 25 20 15 12 27 12 29 28 26
HITOS E ÍCONOS QUE IDENTIFICAN A LOS CHILENOS¿Por qué ese evento/hito nacional es el que le provoca más orgullo?
(en relación a la respuesta de 1º lugar a la pregunta anterior) (Espontánea)Base: total (147)
39
13
12
10
6
5
4
3
2
2
2
2
Fue una alegría nacional
Por el reconocimientomundial
Muestra el trabajo yesfuerzo para triunfar
El fútbol les gusta a todos
Se conoció en el mundoentero
Muestra la unión de loschilenos
Fue un hecho histórico
Es lo más reciente
Gran evento organizado enChile
Por todo el esfuerzorealizado
Patriotismo en loscorazones
Otros
% La Copa América 2015
Otras menciones menores al 1%.
GSE SEXO EDAD ZONA (STGO/REG) ZONA GEOGRÁFICA
BC1 C2 C3 D Hombre Mujer 18-29 30-44 45-59 61 o más RM Reg. RMZona Norte
Zona Centro
Zona Sur
38 49 49 32 38 43 36 47 31 47 29 50 29 57 27 67
11 18 12 13 15 9 12 21 16 2 20 6 20 0 11 4
HITOS E ÍCONOS QUE IDENTIFICAN A LOS CHILENOSSi Ud. tuviese que armar el “afiche” que mejor representa a Chile con 10 de ellos.
¿Cuáles elegiría? (fotos)Base: total (1021)
4
4
4
4
3
3
3
3
3
3
3
3
3
3
3
3
2
2
2
2
2
2
2
34
Chiloé
Valparaiso
Isla De Pascua
Cordillera De Los Andes
Empanadas
Huasos
Campo
Los Moais
Copihue
Cóndor
Vinos
18 De Septiembre
Patagonia
Torres Del Paine
Cazuela
Pablo Neruda
Desierto De Atacama
Violeta Parra
Valle Del Elqui
El Pueblo Mapuche
Glaciares
Curanto
Condorito
Otros
% TOTAL MENCIÓN
Otras menciones menores al 1%.
GSE SEXO EDAD ZONA (STGO/REG) ZONA GEOGRÁFICA
BC1 C2 C3 D Hombre Mujer 18-29 30-44 45-59 61 o más RM Reg. RMZona Norte
Zona Centro
Zona Sur
5 4 3 4 4 4 4 4 3 4 4 4 4 4 3 3
4 4 3 3 3 4 4 4 4 3 5 3 5 2 5 2
4 3 4 3 3 4 4 3 3 4 4 3 4 3 4 3
5 4 3 3 3 4 4 3 3 4 3 4 3 4 4 3
Resultados Etapa CuantitativaEmbajadores
EMBAJADORESA su juicio, ¿Quiénes serían los mejores Embajadores de la “Marca Chile”? (Espontánea, Múltiple)
Base: total (1021)
15
10
6
6
5
4
4
4
3
3
2
2
2
2
2
30
Don Francisco
Alexis Sánchez
Gary Medel
Iván Zamorano
Leonardo Farkas
Tomás González
Pablo Neruda
Marcelo Ríos
Cecilia Bolocco
Felipe Camiroaga
Nicolás Massú
Gabriela Mistral
Claudio Bravo
Luis Jara
Rafael Araneda
Otros
% TOTAL MENCIÓN
Otras menciones menores al 1%.
GSE SEXO EDAD ZONA (STGO/REG) ZONA GEOGRÁFICA
BC1 C2 C3 D Hombre Mujer 18-29 30-44 45-59 61 o más RM Reg. RMZona Norte
Zona Centro
Zona Sur
16 14 14 17 13 18 13 16 15 20 16 15 16 16 10 18
10 9 10 9 11 9 11 10 9 7 10 10 10 8 14 8
3 7 6 7 7 5 8 7 5 3 8 5 8 6 7 3
EMBAJADORES¿Por qué ?
Base: total (364)
27
21
11
8
5
4
2
2
18
Ser solidario / Muy humano
Nos representa en elextranjero
Por la llegada a la gente
Destacado en su disciplina
Por lo exitoso / Por loslogros
Por lo respetable
Por lo creíble
Porque es orgulloso de serchileno
Otros
% Don Francisco
Otras menciones menores al 1%.
GSE SEXO EDAD ZONA (STGO/REG) ZONA GEOGRÁFICA
BC1 C2 C3 D Hombre Mujer 18-29 30-44 45-59 61 o más RM Reg. RMZona Norte
Zona Centro
Zona Sur
28 28 31 23 27 27 30 23 24 35 33 23 33 23 19 24
20 21 28 17 24 20 22 22 21 20 14 27 14 26 33 24
11 11 13 11 7 14 8 14 12 9 12 11 12 15 14 6
13
13
10
9
7
6
6
5
4
4
3
3
3
15
Por la humildad
Por el esfuerzo / Garra
Por lo exitoso / Por los…
Destacado en el fútbol
Por el talento
Por la juventud
Por la dedicación /…
Nos representa en el…
Ser solidario / Muy humano
Viene de un nivel…
Por la llegada a la gente
Es un referente / Un ejemplo
Por la sencillez
Otros
% Alexis Sánchez
Otras menciones menores al 1%.
GSE SEXO EDAD ZONA (STGO/REG) ZONA GEOGRÁFICA
BC1 C2 C3 D Hombre Mujer 18-29 30-44 45-59 61 o más RM Reg. RMZona Norte
Zona Centro
Zona Sur
14 10 16 12 14 13 12 14 16 9 11 15 11 4 23 9
10 14 14 12 14 11 16 11 12 9 19 8 19 11 5 9
12 13 11 7 10 11 9 13 7 7 7 13 7 11 15 11
EMBAJADORES¿Por qué ?
Base: total (213)
30
8
7
6
6
6
4
4
4
3
3
3
2
2
2
2
7
Por el esfuerzo / Garra
Por lo exitoso / Por los…
Destacado en el fútbol
Representa la idiosincracia…
Porque es orgulloso de ser…
Por lo valiente
Viene de un nivel…
Por la humildad
Por la sencillez
Por la juventud
Por la dedicación /…
Es un referente / Un ejemplo
Nos representa en el…
Ser solidario / Muy humano
Por la llegada a la gente
Por lo trabajador
Otros
% Gary Medel
Otras menciones menores al 1%.
GSE SEXO EDAD ZONA (STGO/REG) ZONA GEOGRÁFICA
BC1 C2 C3 D Hombre Mujer 18-29 30-44 45-59 61 o más RM Reg. RMZona Norte
Zona Centro
Zona Sur
32 34 32 26 31 29 30 28 32 39 29 31 29 24 33 36
0 5 11 8 8 7 5 12 6 0 9 6 9 6 8 5
7 7 2 11 7 6 7 9 5 0 8 5 8 7 3 6
EMBAJADORES¿Por qué ?
Base: total (127)
EMBAJADORES¿Qué valores y/o características debe tener un Embajador de la “Marca Chile” para que sea un fiel
representante del país? (Espontánea, Múltiple)Base: total (1021)
10
7
6
4
4
4
4
4
3
3
3
3
2
2
2
2
2
2
2
2
2
30
Honesto
Trabajador
Humilde
Sencillo
Orgulloso de Chile
Esforzado
Cercano
Solidario
Responsable
Transparente
Exitoso
Creíble
Conocido / Famoso
Inteligente
Confiable
Luchador
Sincero
Culto
Alegre
Educado
Simpático
Otros
% TOTAL MENCIÓN
Otras menciones menores al 1%.
GSE SEXO EDAD ZONA (STGO/REG) ZONA GEOGRÁFICA
BC1 C2 C3 D Hombre Mujer 18-29 30-44 45-59 61 o más RM Reg. RMZona Norte
Zona Centro
Zona Sur
6 10 12 10 10 11 9 10 10 12 10 10 10 12 11 9
4 6 6 9 7 7 8 6 6 8 12 3 12 3 3 2
8 5 6 6 6 6 5 6 7 6 7 6 7 4 9 4
EMBAJADORESA continuación le mencionaré algunas afirmaciones respecto a las características que debiese tener
un Embajador que represente la “Marca Chile”. Por favor dígame qué tan de acuerdo está Ud. con cada una de ellas. Base: total (1021)
Total
-2 -2 -2 -4-12
95 95 9486
7094 93 9282
58
Honesto y Transparente Esforzado y Trabajador Cercano y Creíble Exitoso y Conocido Alegre y Picaresco
Totalmente + Algo En Desacuerdo Totalmente De Acuerdo Neto
%
33
14
12
10
7
5
5
4
3
2
2
1
1
Alexis Sánchez
Tomás González
Gary Medel
Iván Zamorano
Elías Figueroa
Marcelo Ríos
Manuel Pellegrini
Fernando González
Nicolás Massú
Arturo Vidal
Marcelo Salas
Kristel Kobric
Isidora Jiménez
EMBAJADORES – DEPORTISTA NACIONALES¿Cuál de los siguientes deportistas nacionales sería el mejor “Embajador” de la “Marca Chile”?
¿En segundo lugar? ¿En tercer lugar?Base: total (1021)
Total
20
14
11
11
7
7
7
6
6
4
3
2
1
Alexis Sánchez
Tomás González
Iván Zamorano
Gary Medel
Manuel Pellegrini
Fernando González
Nicolás Massú
Marcelo Ríos
Elías Figueroa
Arturo Vidal
Marcelo Salas
Kristel Kobric
Isidora Jiménez
TOM% TOTAL MENCIÓN%
EMBAJADORES – DEPORTISTA NACIONALES¿Por qué ese deportista sería el mejor “Embajador” de la “Marca Chile”? (en relación a la respuesta
de 1º lugar a la pregunta anterior) (Espontánea)Base: total (311)
13
13
11
7
7
6
6
5
5
4
3
3
3
2
13
Por el esfuerzo / Garra
Por lo exitoso / Por los…
Por la humildad
Viene de un nivel…
Nos representa en el…
Destacado en el fútbol
Por la juventud
Ser solidario / Muy humano
Por la sencillez
Es un referente / Un ejemplo
Por la dedicación /…
Disciplina / Sin vicios
Por la llegada a la gente
Por el talento
Otros
% Alexis Sánchez
Otras menciones menores al 1%.
GSE SEXO EDAD ZONA (STGO/REG) ZONA GEOGRÁFICA
BC1 C2 C3 D Hombre Mujer 18-29 30-44 45-59 61 o más RM Reg. RMZona Norte
Zona Centro
Zona Sur
12 10 13 14 14 13 17 11 12 12 17 11 17 14 8 10
15 10 14 12 13 12 11 16 11 9 11 13 11 14 14 13
11 12 12 9 11 10 7 10 13 15 11 11 11 8 14 10
EMBAJADORES – DEPORTISTA NACIONALES¿Por qué ese deportista sería el mejor “Embajador” de la “Marca Chile”? (en relación a la respuesta
de 1º lugar a la pregunta anterior) (Espontánea)Base: total (144)
20
9
9
8
7
6
5
5
4
4
3
2
2
2
15
Por el esfuerzo / Garra
Por lo exitoso / Por los…
Destacado en su disciplina
No tuvo apoyo de nadie
Por la dedicación /…
Disciplina / Sin vicios
Por la juventud
Por la humildad
Por la sencillez
Por lo culto / Educado
Nos representa en el…
Porque es orgulloso de ser…
Por lo trabajador
Por lo tranquilo
Otros
% Tomás González
Otras menciones menores al 1%.
GSE SEXO EDAD ZONA (STGO/REG) ZONA GEOGRÁFICA
BC1 C2 C3 D Hombre Mujer 18-29 30-44 45-59 61 o más RM Reg. RMZona Norte
Zona Centro
Zona Sur
22 25 20 13 21 18 21 19 19 22 19 20 19 24 15 23
8 8 12 7 10 9 8 12 7 5 8 10 8 6 12 11
10 8 7 11 8 10 14 5 8 11 8 10 8 18 11 6
EMBAJADORES – DEPORTISTA NACIONALES¿Por qué ese deportista sería el mejor “Embajador” de la “Marca Chile”? (en relación a la respuesta
de 1º lugar a la pregunta anterior) (Espontánea)Base: total (114)
26
7
7
7
6
5
5
4
3
3
3
3
2
2
2
2
2
2
11
Por el esfuerzo / Garra
Porque es orgulloso de ser…
Destacado en el fútbol
Por la humildad
Por la dedicación /…
Viene de un nivel…
Por lo exitoso / Por los…
Representa la idiosincracia…
Por la sencillez
Por la llegada a la gente
Ser solidario / Muy humano
Por lo trabajador
Por lo valiente
Por el talento
Disciplina / Sin vicios
Por la juventud
Por su compromiso
Es un referente / Un ejemplo
Otros
% Gary Medel
Otras menciones menores al 1%.
GSE SEXO EDAD ZONA (STGO/REG) ZONA GEOGRÁFICA
BC1 C2 C3 D Hombre Mujer 18-29 30-44 45-59 61 o más RM Reg. RMZona Norte
Zona Centro
Zona Sur
32 22 31 25 27 25 28 26 23 26 29 24 29 26 23 23
10 13 2 7 5 10 10 5 8 6 8 6 8 5 2 8
3 8 7 7 9 4 5 7 8 8 9 4 9 4 0 6
EMBAJADORES – MÚSICOS y/o ESCRITORES NACIONALES¿Cuál de los siguientes músicos y/o escritores nacionales sería el mejor “Embajador” de la “Marca
Chile”? ¿En segundo lugar? ¿En tercer lugar?Base: total (1021)
Total
37
21
11
7
4
4
4
3
3
1
1
1
1
1
Los Jaivas
Tito Fernández
Isabel Allende
Inti-Illimani
Roberto Bravo
Beto Cuevas
Los Bunkers
Jorge Yañez
Francisca Valenzuela
Roberto Ampuero
Manuel García
Alejandro Jodorowsky
Verónica Villarroel
Hernán Rivera Letelier
24
16
13
12
6
6
5
5
3
3
3
2
2
1
Los Jaivas
Tito Fernández
Inti-Illimani
Isabel Allende
Roberto Bravo
Los Bunkers
Beto Cuevas
Jorge Yañez
Francisca Valenzuela
Manuel García
Verónica Villarroel
Roberto Ampuero
Alejandro Jodorowsky
Hernán Rivera Letelier
TOM% TOTAL MENCIÓN%
EMBAJADORES – MÚSICOS y/o ESCRITORES NACIONALES¿Por qué ese músico y/o escritor sería el mejor “Embajador” de la “Marca Chile”? (en relación a la
respuesta de 1º lugar a la pregunta anterior) (Espontánea)Base: total (344)
22
21
19
10
4
3
3
3
2
2
12
Nos representa en elextranjero
Representa el sentir de loschilenos
Destacado en su disciplina
Por lo exitoso / Por loslogros
Representa la idiosincraciade los chilenos
Por el talento
Porque es orgulloso de serchileno
Por la llegada a la gente
Sufrieron persecuciones enel pasado / Exilio
Por lo alegre
Otros
% Los Jaivas
Otras menciones menores al 1%.
GSE SEXO EDAD ZONA (STGO/REG) ZONA GEOGRÁFICA
BC1 C2 C3 D Hombre Mujer 18-29 30-44 45-59 61 o más RM Reg. RMZona Norte
Zona Centro
Zona Sur
22 25 23 19 22 21 24 22 18 21 18 24 18 26 22 23
28 22 25 17 22 21 20 24 18 22 20 22 20 20 33 16
21 20 19 18 18 20 17 17 23 21 20 19 20 22 17 18
EMBAJADORES – MÚSICOS y/o ESCRITORES NACIONALES¿Por qué ese músico y/o escritor sería el mejor “Embajador” de la “Marca Chile”? (en relación a la
respuesta de 1º lugar a la pregunta anterior) (Espontánea)Base: total (223)
32
16
14
6
5
5
4
2
2
15
Representa el sentir de loschilenos
Representa la idiosincraciade los chilenos
Destacado en su disciplina
Nos representa en elextranjero
Porque es orgulloso de serchileno
Por lo exitoso / Por loslogros
Por la picardía
Por el amor que transmitecon su obra
Por lo alegre
Otros
% Tito Fernández
Otras menciones menores al 1%.
GSE SEXO EDAD ZONA (STGO/REG) ZONA GEOGRÁFICA
BC1 C2 C3 D Hombre Mujer 18-29 30-44 45-59 61 o más RM Reg. RMZona Norte
Zona Centro
Zona Sur
20 30 34 34 32 32 29 32 35 32 37 28 37 30 26 27
18 17 19 12 16 15 17 23 15 8 19 12 19 11 5 17
13 22 9 14 13 15 23 9 10 17 12 16 12 17 21 12
EMBAJADORES – MÚSICOS y/o ESCRITORES NACIONALES¿Por qué ese músico y/o escritor sería el mejor “Embajador” de la “Marca Chile”? (en relación a la
respuesta de 1º lugar a la pregunta anterior) (Espontánea)Base: total (124)
26
23
11
9
8
3
3
2
2
2
12
Destacada en su disciplina
Nos representa en elextranjero
Representa a la mujerchilena
Por lo culto / Educado
Por la sabiduría / Inteligencia
Por lo exitoso / Por loslogros
Por el talento
Es un referente / Un ejemplo
Por lo respetable
Por su conocimiento del país/ A los chilenos
Otros
% Isabel Allende
Otras menciones menores al 1%.
GSE SEXO EDAD ZONA (STGO/REG) ZONA GEOGRÁFICA
BC1 C2 C3 D Hombre Mujer 18-29 30-44 45-59 61 o más RM Reg. RMZona Norte
Zona Centro
Zona Sur
22 26 21 31 26 26 22 27 29 24 23 28 23 20 39 26
19 21 25 23 27 18 19 24 24 24 25 20 25 28 30 11
13 7 14 11 13 10 14 11 10 9 8 15 8 14 5 20
EMBAJADORES – COMUNICADORES O FIGURAS DE TV NACIONALES¿Cuál de los siguientes comunicadores o figuras de TV nacionales sería el mejor “Embajador” de la
“Marca Chile”? ¿En segundo lugar? ¿En tercer lugar?Base: total (1021)
Total
57
7
5
4
4
4
4
3
3
2
2
1
1
1
Don Francisco
Lucho Jara
Soledad Onetto
Rafael Araneda
Hector Noguera
Kike Morandé
Cecilia Bolocco
Mauricio Bustamante
Mónica Pérez
Delfina Guzmán
Matías Del Río
Iván Fuentes
Constanza Santa María
Monserrat Alvarez
24
10
10
9
8
6
6
6
5
4
4
4
3
3
Don Francisco
Lucho Jara
Rafael Araneda
Cecilia Bolocco
Soledad Onetto
Kike Morandé
Mauricio Bustamante
Mónica Pérez
Hector Noguera
Iván Fuentes
Delfina Guzmán
Constanza Santa María
Matías Del Río
Monserrat Alvarez
TOM% TOTAL MENCIÓN%
EMBAJADORES – COMUNICADORES O FIGURAS DE TV NACIONALES¿Por qué ese artista y/o figura de TV sería el mejor “Embajador” de la “Marca Chile”?
(en relación a la respuesta de 1º lugar a la pregunta anterior) (Espontánea)Base: total (580)
23
21
10
9
8
4
2
2
21
Nos representa en elextranjero
Ser solidario / Muy humano
Por la llegada a la gente
Destacado en su disciplina
Por lo exitoso / Por loslogros
Por lo respetable
Por lo creíble
Por el esfuerzo / Garra
Otros
% Don Francisco
Otras menciones menores al 1%.
GSE SEXO EDAD ZONA (STGO/REG) ZONA GEOGRÁFICA
BC1 C2 C3 D Hombre Mujer 18-29 30-44 45-59 61 o más RM Reg. RMZona Norte
Zona Centro
Zona Sur
27 27 22 22 25 22 22 24 27 20 21 25 21 28 28 21
20 19 22 22 22 20 23 18 23 24 25 19 25 17 16 24
10 11 12 8 10 10 12 9 11 8 8 11 8 13 14 7
EMBAJADORES – COMUNICADORES O FIGURAS DE TV NACIONALES¿Por qué ese artista y/o figura de TV sería el mejor “Embajador” de la “Marca Chile”?
(en relación a la respuesta de 1º lugar a la pregunta anterior) (Espontánea)Base: total (78)
14
11
10
8
8
6
6
4
3
3
3
3
2
2
2
2
16
Por la simpatía
Por la llegada a la gente
Por lo alegre
Por la humildad
Por la picardía
Destacado en su disciplina
Representa la…
Por el esfuerzo / Garra
Por lo trabajador
Por lo culto / Educado
Por el talento
Viene de un nivel…
Buena persona
Por la sencillez
Nos representa en el…
Por su conocimiento del…
Otros
% Lucho Jara
Otras menciones menores al 1%.
GSE SEXO EDAD ZONA (STGO/REG) ZONA GEOGRÁFICA
BC1 C2 C3 D Hombre Mujer 18-29 30-44 45-59 61 o más RM Reg. RMZona Norte
Zona Centro
Zona Sur
8 7 14 19 16 12 17 12 16 10 14 14 14 16 0 23
27 17 9 5 12 9 11 12 8 12 9 15 9 9 11 22
4 9 10 12 11 10 12 8 13 6 11 8 11 15 0 7
EMBAJADORES¿Por qué ese artista y/o figura de TV sería el mejor “Embajador” de la “Marca Chile”?
(en relación a la respuesta de 1º lugar a la pregunta anterior) (Espontánea)Base: total (48)
11
10
9
8
7
5
4
4
3
3
3
3
2
2
2
2
2
2
2
2
2
2
2
6
Por lo culto / Educado
Destacado en su disciplina
Representa a la mujer chilena
Por la sencillez
Por la sabiduría / Inteligencia
Es atractivo físicamente
Por la humildad
Por lo creíble
Por la juventud
Por su conocimiento del país /…
Por la seriedad
Por la simpatía
Por lo honesto
Por lo informado
Por lo trabajador
Nos representa en el extranjero
Por la llegada a la gente
Por lo confiable
Por la picardía
Representa la idiosincracia de…
Por el esfuerzo / Garra
Por lo respetable
Por lo amable
Otros
% Soledad Onetto
Otras menciones menores al 1%.
GSE SEXO EDAD ZONA (STGO/REG) ZONA GEOGRÁFICA
BC1 C2 C3 D Hombre Mujer 18-29 30-44 45-59 61 o más RM Reg. RMZona Norte
Zona Centro
Zona Sur
8 9 6 15 18 8 15 4 15 8 14 6 14 0 0 8
16 3 12 11 6 13 3 21 10 14 6 21 6 32 46 15
14 16 14 5 9 9 8 16 6 9 9 9 9 0 0 12
Resultados Etapa CuantitativaConclusiones
Conclusiones: Atributos de Personalidad
1. Las dimensiones que mejor auto-definen nuestra identidad como país son: Deporte, Geografía e Historia de Chile.
2. Espontáneamente, los chilenos nos percibimos a nosotros mismos –principalmente- como: Solidarios y Trabajólicos. Estos son los dos atributos dominantes que nos caracterizan.
3. Las personas de la RM consideran a los chilenos mucho más trabajólicos que quienes viven en Regiones y, en contrapartida, los habitantes de Regiones perciben a los chilenos como solidarios en un porcentaje significativamente más alto que quienes residen en Santiago.
4. Secundariamente, también nos auto-percibimos como: Alegres, Amigables y Esforzados.
5. Los habitantes de la Zona Norte son quienes se auto-perciben como más diferentes que el resto de los chilenos. En particular, definen a las personas de su propia zona con dos atributos negativos que no aparecen de manera relevante en otras regiones del país: desconfiados y flojos.
6. En general, los chilenos estamos bastante de acuerdo con que somos: Solidarios, Consumista, Pícaros, Acogedores, Amigables, Orgullosos (de su país) y Esforzados.
7. Por el contrario, no estamos tan de acuerdo con auto-definirnos como: Apocados, Desilusionados, Reprimidos, Mediocres y Fríos (Parcos).
Conclusiones: Hitos e íconos
1. Los hitos e íconos con que, en la actualidad, más se identifican los chilenos son: La Teletón, 18 de Septiembre, Rescate de los 33 Mineros y Copa América 2015.
2. La Teletón nos refleja que somos un país solidario, que ayuda a quien lo necesita.
3. EL 18 de Septiembre es el "cumpleaños" de Chile y, por lo tanto, eso nos provoca identificación.
4. El Rescate de los 33 Mineros nos identifica desde el esfuerzo conjunto realizado por un fin que resultó exitoso y que nos dio visibilidad reciente en todo el mundo.
5. Por su parte, La Copa América 2015, es un ícono de "alegría nacional".
Conclusiones: Embajadores
1. En la actualidad, los chilenos percibimos mejores "embajadores" hacia el mundo de nuestra "marca país" sería: Don Francisco y Alexis Sánchez.
2. Los valores y/o características esenciales debe tener un "embajador" de la “Marca Chile” para que sea un fiel representante del país: son honesto, trabajador y humilde.
3. Desde el ámbito de la cultura, también se rescata la figura de "Los Jaivas" como posibles buenos "embajadores" de la "Marca Chile" a nivel internacional.
Comentarios Finales
Comentarios Finales
1. A la luz de los hallazgos, es posible configurar una estrategia identitaria chilena enfocada en:
a) Invitar a vivir una aventura confortable: puedes conocer, explorar y sorprenderte con la naturaleza, pero siempre dentro un entorno estable, protegido y seguro en lo económico y lo social.
b) Enfatizando los valores de la contención, el dinamismo, la solidaridad y la aventura… la aventura individual y la protección de la comunidad.
c) Hace sentir a los demás emociones de tranquilidad, sorpresa y desafío a la vez.
2. Es decir, entrega seguridad en un territorio de contrastes.
Comentarios Finales
3. Como íconos representativos de la identidad chilena se sugiere la utilización de:
a) Espacios geográficos que vayan en línea con esta esencia y que logren dar cuenta de nuestra variedad geográfica y humana: la belleza imponente y más solitaria de las Torres del Paine y la Cordillera de los Andes, junto a la fiesta y la diversión del Año nuevo en Valparaíso y La Tirana; la expresión de comunidad, unión y familia que se vive en una Minga del sur; y el descubrimiento y la exploración de los Observatorios en el Norte.
b) Así también, la comida típica como muestra de la diversidad de productos con que contamos y que van desde lo más íntimo a lo más colectivo: de una cazuela servida en la mesa familiar, hasta el curanto de preparación comunitaria; acompañados de nuestros vinos de exportación.
c) Un personaje representativo de la cultura popular chilena y que esta instalada en el imaginario de América Latina andina: Condorito.
d) Los poetas, no sólo los premios Nobel, que permiten dar cuenta de una producción cultural que está viva y sigue creciendo.
e) Y una variedad de embajadores que representarían las características más valoradas del ser chileno: el esfuerzo, la cercanía, la picardía, y la posibilidad de triunfar.
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MUCHAS GRACIAS
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