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2. RESUMEN EJECUTIVO
El spot fue difundido en los siguientes lugares:
N Regin Ubicacin
1 Ancash Huaraz
2 Ancash Chimbote
3 Amazonas Chachapoyas
4 Apurmac Andahuaylas
5 Apurmac Abancay
6 Arequipa Arequipa
7 Ayacucho Huamanga
8 Cajamarca Cajamarca
9 Cusco Cusco
10 Huancavelica Huancavelica
11 Hunuco Hunuco
12 Junn Huancayo
13 Junn Satipo
14 Lima Lima y nivel nacional
15 La Libertad Trujillo
16 Lambayeque Chiclayo
17 Loreto Iquitos
18 Madre de Dios Puerto Maldonado
19 Moquegua Mariscal Nieto
20 Pasco Pasco
21 Piura Piura22 Puno Puno
23 San Martn Tarapoto
24 Tacna Tacna
25 Tumbes Tumbes
26 Ucayali Pucallpa
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3. INFORME FINAL NARRATIVO
3.1 Niveles de difusin Lima y nivel nacional
Provincias
3.2 Cronograma Nivel Lima y nivel nacional
Inicio : 09 de diciembre del 2014Final : 10 de diciembre el 2014Das de difusin : martes y mircolesNmero total de das : 02
Nivel ProvinciasInicio : 03 de diciembre del 2014Final : 10 de diciembre del 2014Das de difusin : mircoles 3, jueves 4, viernes 5, lunes 8,
Martes 9 y mircoles 10Nmero total de das : 6
3.3 Emisoras ParticipantesLa difusin de las piezas radiales se realiz a travs de 26 emisoras deradio, 25 en provincias y 01 en Lima y nivel nacional. A continuacin larelacin de las radios:
N Regin Ubicacin Emisoras
1 Ancash Huaraz Chvere
2 Ancash El Santa - Chimbote Estrella
3 Amazonas Chachapoyas Reina de la Selva
4 Apurmac Andahuaylas Agricultura
5 Apurmac Abancay Titanka
6 Arequipa Arequipa Yavar
7 Ayacucho Huamanga Estacin Wari
8 Cajamarca Cajamarca Turbo Mix
9 Cusco Cusco Santa Mnica
10 Huancavelica Huancavelica Master Mix
11 Hunuco Hunuco Ondas del Huallaga
12 Junn Huancayo 1550
13 Junn Satipo Amaznica
14 La Libertad Trujillo La Inolvidable
15 Lambayeque Chiclayo Zona 5
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Ayacucho Huamanga Estacin Wari Quechua
8 Cajamarca Cajamarca Turbo Mix Castellano
9 Cusco Cusco Santa Mnica Castellano
Cusco Cusco Santa Mnica Quechua
10 Huancavelica Huancavelica Master Mix Castellano
Huancavelica Huancavelica Master Mix Quechua
11 Hunuco Hunuco Ondas del Huallaga Castellano
12 Junn Huancayo 1550 Castellano
13 Junn Satipo Amaznica Castellano
Junn Satipo Amaznica Ashaninka
14 La Libertad Trujillo La Inolvidable Castellano15 Lambayeque Chiclayo Zona 5 Castellano
16 Lima y nivel nacional Lima Capital Castellano
17 Loreto MaynasIquitos Loreto Castellano
18 Madre de Dios Puerto Maldonado Voz Amaznica Castellano
19 Moquegua Mariscal Nieto Americana Castellano
20 Pasco Pasco Corporacin Castellano
Pasco Pasco Corporacin Quechua
21 Piura Piura Nova Stereo Castellano
22 Puno Puno Pachamama Castellano
Puno Puno Pachamama Quechua
Puno Puno Pachamama Aymara23 San Martn Tarapoto Tropical Castellano
24 Tacna Tacna Tacna Castellano
25 Tumbes Tumbes La Hechicera Castellano
26 Ucayali Coronel Portillo - Pucallpa Sper AM-FM Castellano
3.5 Nmero de avisos difundidosDurante el perodo de difusin se transmitieron en total 487 spots
N Regin Ubicacin EmisorasN deavisos
difundidos
1 Ancash Huaraz Chvere 20
2 Ancash El Santa - Chimbote Estrella 18
3 Amazonas Chachapoyas Reina de la Selva 18
4 Apurimac Andahuaylas Agricultura 20
5 Apurimac Abancay Titanka 20
6 Arequipa Arequipa Yarav 20
7 Ayacucho Huamanga Estacin Wari 20
8 Cajamarca Cajamarca Turbo Mix 18
9 Cusco Cusco Santa Mnica 20
10 Huancavelica Huancavelica Master Mix 21
11 Hunuco Hunuco Ondas del Huallaga 18
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12 Junn Huancayo 1550 18
13 Junn Satipo Amaznica 20
14 La Libertad Trujillo La Inolvidable 18
15 Lambayeque Chiclayo Zona 5 18
16 Lima y nivel nacional Lima Capital 6
17 Loreto MaynasIquitos Loreto 18
18 Madre de Dios Puerto Maldonado Voz Amaznica 18
19 Moquegua Mariscal Nieto Americana 18
20 Pasco Pasco Corporacin 21
21 Piura Piura Nova Stereo 18
22 Puno Puno Pachamama 2623 San Martn Tarapoto Tropical 18
24 Tacna Tacna Tacna 18
25 Tumbes Tumbes La Hechicera 18
26 Ucayali Coronel Portillo - Pucallpa Sper AM-FM 18
TOTAL 484
3.6 Informe de ImpactoCuando se realizan la medicin de impacto de una campaa en medios,
cualquiera que fuere su objetivo, se trabaja sobre las emociones de laspersonas y sobre el golpe emocional que reciben cuando estn
expuestas a la difusin de las piezas publicitarias.
El impacto no tiene que ver solamente con la campaa en medios y locreativa que sean las piezas publicitarias sino tambin con otras accionesque se realicen en los medios como por ejemplo la presencia periodsticaque en ellos se tenga.
Medir el impacto de una campaa publicitaria es medir su efectividad y sepuede hacer de diversas formas como las encuestas directas, focusgroup, entrevista personales etc.
Para analizar el impacto de la difusin de este servicio, el nmero deavisos transmitidos y el impacto cuantitativo medido en GRPS (grossrating points), unidad de medida que mide cuantas veces cada 100personas del pblico objetivo ha estado expuesta a la pauta.
3.6.1 Impac to Cuan titat ivo
El impacto cuantitativo se realiza teniendo como informacin base
el lugar que el medio ocupa en el rating y las miles de personas
que son impactadas por su pauta publicitaria. El clculo se puede
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hacer solo cuando se dispone de esa informacin que brindan los
estudios de audiencia. Para este caso se ha tomado en cuenta los
ltimos estudios de audiencia realizados por la Compaa
Peruana de Estudios de Mercado y Opinin Pblica (CPI)
correspondientes al mes de setiembre del presente.
As mismo se debe de tener en cuenta que los estudios de
audiencia se realizan nicamente en las zonas urbanas dejando
fuera las zonas rurales a las en las que algunas de las emisoras
que han participado en este servicio tienen cobertura.
Radio Amaznica de Satipo en Junn no cuenta con estudio deaudiencia por lo que no es posible realizar la evaluacin
cuantitativa de impacto en esta emisora.
Los elementos con los que se trabaja para evaluar el impacto son
las siguientes:
Miles, promedio en miles de oyentes del que escuchan la
emisora.
Impacto
N Regin Ubicacin Emisoras Rating Miles GRP'S Impactos
1 Ancash Huaraz Chvere 2.90 2.99 58.00 59.80
2 Ancash El Santa - Chimbote Estrella 0.40 1.35 7.20 24.30
3 Amazonas Chachapoyas Reina de la Selva 5.30 1.18 95.40 21.24
4 Apurimac Andahuaylas Agricultura 0.80 0.22 16.00 4.40
5 Apurimac Abancay Titanka 1.09 2.80 21.80 56.00
6 Arequipa Arequipa Yarav 0.40 2.84 8.00 56.80
7 Ayacucho Huamanga Estacin Wari 1.10 1.69 22.00 33.80
8 Cajamarca Cajamarca Turbo Mix 1.60 3.02 28.80 54.36
9 Cusco Cusco Santa Mnica 1.80 6.77 36.00 135.40
10 Huancavelica Huancavelica Master Mix 1.80 0.66 37.80 13.86
11 Hunuco Hunuco Ondas del Huallaga 0.40 0.51 7.20 9.1812 Junn Huancayo 1550 1.80 5.93 32.40 106.74
13 La Libertad Trujillo La Inolvidable 1.10 8.02 22.00 160.40
14 Lambayeque Chiclayo Zona 5 0.70 3.93 12.60 70.74
15 Lima y nivel nacional Lima Capital 1.00 74.30 18.00 1337.40
16 Loreto MaynasIquitos Loreto 2.50 9.14 15.00 54.84
17 Madre de Dios Puerto Maldonado Voz Amaznica 0.40 0.22 7.20 3.96
18 Moquegua Mariscal Nieto Americana 6.30 3.00 113.40 54.00
19 Pasco Pasco Corporacin 3.50 1.46 63.00 26.28
20 Piura Piura Nova Stereo 1.00 4.76 18.00 85.68
21 Puno Puno Pachamama 1.20 4.48 31.20 116.48
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22 San Martn Tarapoto Tropical 2.30 2.81 41.40 50.58
23 Tacna Tacna Tacna 0.40 1.02 7.20 18.36
24 Tumbes Tumbes La Hechicera 2.60 2.26 46.80 40.68
25 Ucayali Coronel Portillo - Pucallpa Sper AM-FM 1.90 5.14 34.20 92.52
3.6.1.1 Imp actos detal lados por em isora
1. Radio Chvere (HuarazAncash)
N de avisos difundidos 20
Con los avisos difundidos Radio Chvere alcanz59,800 impactos.
Estos impactos alcanzados, corresponden a unaaudiencia de promedio por hora de 16,520 oyentes,hombres y mujeres de 11 a ms, correspondientes atodos los niveles socioeconmicos.
2. Radio Estrella (ChimboteAncash)
N de avisos difundidos 18
Con los avisos difundidos Radio Estrella alcanz
24,300 impactos.
Estos impactos alcanzados, corresponden a una
audiencia de promedio por hora de 40.390 oyentes,
hombres y mujeres de 11 a ms, correspondientes a
todos los niveles socioeconmicos.
3. Radio Reina de la Selva (Chachapoyas
Amazonas)
N de avisos difundidos 18
Con los avisos difundidos Radio Reina de la Selvaalcanz 21,240 impactos.
Estos impactos alcanzados, corresponden a una
audiencia promedio por hora de 3,229 oyentes,
hombres y mujeres de 11 a ms, correspondientes a
todos los niveles socioeconmicos.
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4. Radio Agricultura (AndahuaylasApurmac)
N de avisos difundidos 20
Con los avisos difundidos Radio Agricultura alcanz
4,400 impactos.
Estos impactos alcanzados, corresponden a una
audiencia de promedio por hora de 3,460 oyentes,
hombres y mujeres de 11 a ms, correspondientes a
todos los niveles socioeconmicos.
5. Radio Titanka (AbancayApurmac)
N de avisos difundidos 20
Con los avisos difundidos Radio Titanka alcanz
56,000 impactos.
Estos impactos alcanzados, corresponden a una
audiencia de lunes a domingo, promedio por hora de
5,070 oyentes, hombres y mujeres de 11 a ms,
correspondientes a todos los niveles
socioeconmicos.
6. Radio Yarav (ArequipaArequipa)
N de avisos difundidos 20
Con los avisos difundidos Radio Yarav alcanz
56,800 impactos.
Estos impactos alcanzados, corresponden a una
audiencia promedio por hora de 143,970 oyentes,
hombres y mujeres de 11 a ms, correspondientes a
todos los niveles socioeconmicos.
7. Radio Estacin Wari (HuamangaAyacucho)
N de avisos difundidos 20
Con los avisos difundidos Radio Estacin Wari
alcanz 33,800 impactos.
Estos impactos alcanzados, corresponden a una
audiencia de promedio por hora de 13,620 oyentes,
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hombres y mujeres de 11 a ms, correspondientes a
todos los niveles socioeconmicos.
8. Radio Turbo Mix (CajamarcaCajamarca)
N de avisos difundidos 18
Con los avisos difundidos Radio Turbo Mix alcanz
54,360 impactos.
Estos impactos alcanzados, corresponden a una
audiencia de lunes a domingo, promedio por hora de26,060 oyentes, hombres y mujeres de 11 a ms,
correspondientes a todos los niveles
socioeconmicos.
9. Radio Santa Mnica (CuscoCusco)
N de avisos difundidos 20
Con los avisos difundidos Radio Santa Mnica
alcanz 135,400 impactos.
Estos impactos alcanzados, corresponden a una
audiencia de promedio por hora de 72,580 oyentes,
hombres y mujeres de 11 a ms, correspondientes a
todos los niveles socioeconmicos.
10. Radio Master Mix (Huancavelica Huancavelica)
N de avisos difundidos 21
Con los avisos difundidos Radio Master Mix alcanz
13,860 impactos.
Estos impactos alcanzados, corresponden a una
audiencia de lunes a domingo, promedio por hora de
4,170 oyentes, hombres y mujeres de 11 a ms,
correspondientes a todos los niveles
socioeconmicos.
11. Radio Ondas del Huallaga (HunucoHunuco)
N de avisos difundidos 18
Con los avisos difundidos Radio Ondas del Huallaga
alcanz 9,180 impactos.
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Estos impactos alcanzados, corresponden a una
audiencia de promedio por hora de 14,210 oyentes,
hombres y mujeres de 11 a ms, correspondientes a
todos los niveles socioeconmicos.
12. Radio 1550 (HuancayoJunn)
N de avisos difundidos 18
Con los avisos difundidos Radio 1550 alcanz
106,740 impactos.
Estos impactos alcanzados, corresponden a una
audiencia de promedio por hora de 64,040 oyentes,
hombres y mujeres de 11 a ms, correspondientes a
todos los niveles socioeconmicos.
13. Radio La Inolvidable (Trujillo La Libertad)
N de avisos difundidos 18
Con los avisos difundidos Radio La Inolvidable
alcanz 160,400 impactos.
Estos impactos alcanzados, corresponden a una
audiencia de promedio por hora de 91,560 oyentes,
hombres y mujeres de 11 a ms, correspondientes a
todos los niveles socioeconmicos.
14. Radio Zona 5 (ChiclayoLambayeque)
N de avisos difundidos 18
Con los avisos difundidos Radio Zona 5 alcanz
70,740 impactos.
Estos impactos alcanzados, corresponden a una
audiencia de lunes a domingo, promedio por hora de
68,210 oyentes, hombres y mujeres de 11 a ms,
correspondientes a todos los niveles
socioeconmicos.
15. Radio Capital (Lima y nivel nacional)
N de avisos difundidos 06
Con los avisos difundidos Radio Capital alcanz
1337,400impactos.
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Estos impactos alcanzados, corresponden a una
audiencia de lunes a domingo, promedio por hora de
1896.400 oyentes, hombres y mujeres de 11 a ms,
correspondientes a todos los niveles
socioeconmicos.
16. Radio Loreto (Iquitos Loreto)
N de avisos difundidos 18
Con los avisos difundidos Radio Loreto alcanz54,840 impactos.
Estos impactos alcanzados, corresponden a una
audiencia de lunes a domingo, promedio por hora de
42,650 oyentes, hombres y mujeres de 11 a ms,
correspondientes a todos los niveles
socioeconmicos.
17. Radio Voz Amaznica (Puerto Maldonado Madre
de Dios)
N de avisos difundidos 18
Con los avisos difundidos Radio Voz Amaznica
alcanz 3,960 impactos.
Estos impactos alcanzados, corresponden a una
audiencia promedio por hora de 5,160 oyentes,
hombres y mujeres de 11 a ms, correspondientes a
todos los niveles socioeconmicos.
18. Radio Americana (MoqueguaMoquegua)
N de avisos difundidos 18
Con los avisos difundidos Radio Americana alcanz
54,000 impactos.
Estos impactos alcanzados, corresponden a una
audiencia de promedio por hora de 6,680 oyentes,
hombres y mujeres de 11 a ms, correspondientes a
todos los niveles socioeconmicos.
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19. Radio Corporacin (Cerro de PascoPasco)
N de avisos difundidos 21
Con los avisos difundidos Radio Corporacin
alcanz 26,280 impactos.
Estos impactos alcanzados, corresponden a una
audiencia de promedio por hora de 4,660 oyentes,
hombres y mujeres de 11 a ms, correspondientes a
todos los niveles socioeconmicos.
20. Radio Nova Stereo (Piura Piura)
N de avisos difundidos 18
Con los avisos difundidos Radio Nova Stereo alcanz
85,680 impactos.
Estos impactos alcanzados, corresponden a una
audiencia de promedio por hora de 68,790 oyentes,
hombres y mujeres de 11 a ms, correspondientes a
todos los niveles socioeconmicos.
21. Radio Pachamama (PunoPuno)
N de avisos difundidos 26
Con los avisos difundidos Radio Pachamama
alcanz 116,480 impactos.
Estos impactos alcanzados, corresponden a una
audiencia de lunes a domingo, promedio por hora de
47,940 oyentes, hombres y mujeres de 11 a ms,
correspondientes a todos los niveles
socioeconmicos.
22. Radio Tropical (TarapotoSan Martn)
N de avisos difundidos 18
Con los avisos difundidos Radio Tropical alcanz
50,580 impactos.
Estos impactos alcanzados, corresponden a una
audiencia de lunes a domingo, promedio por hora de
15,500 oyentes, hombres y mujeres de 11 a ms,
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correspondientes a todos los niveles
socioeconmicos.
23. Radio Tacna (TacnaTacna)
N de avisos difundidos 18
Con los avisos difundidos Radio Tacna alcanz
18,360 impactos.
Estos impactos alcanzados, corresponden a una
audiencia de promedio por hora de 43,390 oyentes,hombres y mujeres de 11 a ms, correspondientes a
todos los niveles socioeconmicos.
24. Radio La Hechicera (TumbesTumbes)
N de avisos difundidos 18
Con los avisos difundidos Radio La Hechicera
alcanz 5240,680 impactos.
Estos impactos alcanzados, corresponden a una
audiencia, promedio por hora de 11,090 oyentes,
hombres y mujeres de 11 a ms, correspondientes a
todos los niveles socioeconmicos.
25. Radio Super AM FM (PucallpaUcayali)
N de avisos difundidos 18
Con los avisos difundidos Radio Super AM FM
alcanz 92,520 impactos.
Estos impactos alcanzados, corresponden a una
audiencia de promedio por hora de 92,520 oyentes,
hombres y mujeres de 11 a ms, correspondientes a
todos los niveles socioeconmicos.
3.7 GRABACIONESEntregamos 02 cd conteniendo la grabacin de tandas comerciales de
algunas radios que incluyen del spot de campaa. Las grabaciones han
sido realizadas aleatoriamente a travs de nuestro sistema de grabacin
y monitoreo de campaas publicitarias.
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