interactividad social, comunicación politica y nuevas tecnologias

39 ideas sobre interactividad social,

comunicación política y nuevas tecnologías

Ricardo Amado Castillo @ricardoamadoc

resumen ejecutivo ①  Contexto ---

②  Conceptos ---

③  Ideas ---

④  Casos ---

⑤  Ejercicio / Taller ---

La Política. La ciudadanía. La democracia.

USA, Brasil, España, Chile, México, etc.

Comunicación. Movilización.

Aplicación. Argentina?

ideas sobre interactividad social Ricardo Amado Castillo @ricardoamadoc

Campañas online.

1.  Estamos satisfechos con la democracia, pero no confiamos en las instituciones

2.  Nos quejamos de los partidos

…pero entendemos que son

necesarios…  

3. Otros actores comparten la intermediación de intereses  

4. El contrato social funciona para

todos?

5. El progreso tiene descontentos

la desigualdad…

6. Para lograr cambios hay que ir a la calle  

Parte II Comunicación y Movilización

Ricardo Amado Castillo

@ricardoamadoc

7. El gobierno, y la oposicion quieren

ganar

8.  La campaña permanente

1. Defínete 2. Define a tu oponente

Generar diferenciación / contraste “favorable” a

los ojos de los ciudadanos

9. Estrategia = Posicionamiento

Cómo queremos posicionarnos?

•  Énfasis en cercanía con un segmento particular…(Jóvenes?, Mujeres?, Niños?, etc.)

•  Énfasis en un atributo o competencia… (Escuchar, cercanía, conocimiento de la ley, etc.)

•  Énfasis en un tema…

•  Énfasis en un contraste…

Caso Obama 08

Obama McCain Cambio Continuidad (McBush) No a Guerra Iraq Guerrerista Reforma Migratoria A ultima hora no apoyo su propio

proyecto Energias limpias Amigo de las grandes petrolers

Caso Obama 08 (McBush)

McCain:  McSame  as  Bush  h#p://www.youtube.com/watch?v=cN10_6pyshQ&feature=related  

10. Quién es nuestro enemigo?

Who's Your Enemy?

"One acts decisively only in the conviction that all the angels are on one side and all the devils on the other.“

Saul Alinsky in “Rules for Radicals”

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Voto duro en mi contra

Tendencia / Inclinación

a votar en mi contra

Indecisos Tendencia / Inclinación

a votar a mi favor

Voto duro a mi favor

Energizar / Activar

Convencer

Persuadir / Diferenciar

11. Diferentes audiencias

Queremos que tenga el mensaje correcto

12. Vocería ciudadana

13. Simbología y contacto directo

Parte III Campañas Online

Ricardo Amado Castillo

@ricardoamadoc

14. Cada día mas actores políticos y sociales se suben a la ola de las

redes sociales

15. La pregunta no es si están en FB o en Twitter. La pregunta es “tienen

impacto?”

Apoyar a simpatizantes,

voluntarios, activistas, y militantes

Persuadir a electores indecisos

Hacer visible al candidato, sus

programas y logros

Influir en la agenda de opinión

pública

16. Qué queremos lograr?

Diferenciar a nuestra opción de forma favorable

Consolidar nuestro

movimiento

Estrategia

• Qué queremos lograr?

• Cómo queremos posicionarnos?

• Cuál es nuestro target?

• Qué esperamos que hagan los ciudadanos y votantes a través de nuestras iniciativas 2.0?

• Cómo esperamos apoyarlos?

17. Cómo me apoyaran las nuevas tecnologías?

Indiferentes Interesados Simpatizantes y Colaboradores

Activistas y Militantes

Construir relaciones graduales de colaboración

18. Qué queremos lograr?

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Responder/aprovechar a ataques y a coyunturas especiales.

Vía múltiples canales se generan recursos de apoyo para que simpatizantes y ciudadanos “multipliquen” tales mensajes

19. Hay que responder rápido

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10K Bet

Romney apuesta en un debate US$ 10,000 a Rick Perry

En menos de 24 horas sus contrincantes habían diseñado una campaña de sátira

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10K Bet

Romney apuesta en un debate US$ 10,000 a Rick Perry

En menos de 24 horas sus contrincantes habían diseñado una campaña de sátira

US$ 40

Líder Republicano en debate sobre impuesto a las nóminas sugiere que “US$40” no resuelve el problema

En menos de 12 la Casa Blanca diseñó campaña:

1. “Que significan US$40 para ud?”

2. Escríbale a su congresista sobre lo importante que son para ud. US$500/ año

41  

20: Defensa “Descentralizada”

Desarrollar recursos de apoyo para que activistas, militantes y simpatizantes “defiendan” nuestro mensaje con mayor efectividad

Vía múltiples canales se generan recursos de apoyo para que simpatizantes y ciudadanos “multipliquen” tales mensajes

Estrategia, Comunicación Política y Nuevos Medios – Ricardo Amado Castillo 8/10/13

KeepingGOPHonest  h#p://www.keepinggophonest.com/  

h#p://www.a#ackwatch.com/  

#20: Contraste

Vía múltiples canales se generan recursos de apoyo para que simpatizantes y ciudadanos “multipliquen” tales mensajes

Posicionar a nuestros oponentes de la forma en que deseamos

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Mitt vs. Mitt

Mi9vMi9.com:  The  story  of  two  men  trapped  in  one  body  h#p://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=K9njHHyRI7g  

21: Recursos de Apoyo

Vía múltiples canales se generan recursos de apoyo para que simpatizantes y ciudadanos “multipliquen” tales mensajes

Provea a simpatizantes con herramientas que le den solidez a su trabajo político

PARTE  II:    

EJEMPLOS  

PARTE  II:    

EJEMPLOS  

PARTE  II:    

EJEMPLOS  

Branding y Partidos Políticos – Ricardo Amado Castillo

Logros=Salud

Branding y Partidos Políticos – Ricardo Amado Castillo

Logros=Economia

#22: “Call to Action”

Mensaje siempre primero

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Contenidos

1.  La Política ahora es “MultiDimensional”

2.  Estrategia: Posicionamiento y Contraste

3.  USA vs. Latinoamérica

4.  Principios / Oportunidades

5.  Caso de Estudio #1: Majunche

6.  Claves del “Call to Action”

7.  TCP

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Opciones diversas

Branding y Partidos Políticos – Ricardo Amado Castillo

Recursos para la militancia

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“Pintas”

Cómo  hacer  una  pinta  -­‐  Campaña  "Los  que  quieran  Patria...¡vengan  conmigo!“  

h#p://www.youtube.com/watch?v=YivRqsCx3zQ  

Estrategia, Comunicación Política y Nuevos Medios – Ricardo Amado Castillo 8/10/13

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“Llamadas desde la casa”

FLS  Volunteer  Connect  User  Tutorial  h#p://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=G2Tnmk6A9zM  

#23 – HyperSegmentación

1.  Comunicación “en paralelo” con múltiples grupos

•  Mujeres, •  Jóvenes, •  Hispanos, •  Trabajadores, •  etc.

3.  Con mensajes asociados a sus preocupaciones

4.  Capacidad “técnica” para crear campañas digitales

Todo lo que contribuya a “fortalecer” el

posicionamiento deseado

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#24: Humor (ChuckNorris)

Mike  Huckabee  /  Chuck  Norris  h#p://www.youtube.com/watch?v=MDUQW8LUMs8  

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Contenido: Humor (He’s BO / jibjab.com)

He's  Barack  Obama  

h#p://www.youtube.com/watch?v=kVFdAJRVm94&feature=channel_video_atle  

Oportunidad #4: Sencillez/Diseño/Humor

Simplifique sus mensajes/propuestas

#7: He’s Barack Obama #8: Rombo

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Papas PRO

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La Feriatta

Parte IV Casos y experiencias

Ricardo Amado Castillo

@ricardoamadoc

Parte V Ejercicios

Presentado por: Ricardo Amado Castillo

@ricardoamadoc

Gracias!

Ricardo Amado Castillo

@ricardoamadoc

e-mail: ricardo.amado.c@gmail.com