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8va Jornada Dattatec para Profesionales de Internet| Web Analytics: Medir para ganar | @profvalenzuela
Me presento
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Prof. Nicolas Julio Valenzuela
@profvalenzuela
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Conocer a tu negocio para saber como optimizarlo
en el online
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Basarse en la definición de tu Negocio
•Que hace tu negocio•Que vende•Como lo vende•Como comunica los productos o servicios•Donde lo comunica
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Perfil del clienteActual y potencial
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Estrategia de negocio
Marketing | Ventas | Colaboración | Fidelización
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Conocer tu Estado actual online
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Definicion de Objetivos
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Todo sitio debe tener una meta (Objetivo)
Compra Descaraga de Software o Juego
Registro de Datos
¿Para qué tengoun sitio web?
¿Cuáles son mis objetivos de negocio?
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Objetivos/conversiones
• E-Commerce
• Lead Generation
• Branding
• Adquisición clientes
Posibles objetivos:
Compras
Descargas
Registros
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Seguimiento de Objetivos| Funnel
Visitas al sitio
Navegan las opcionesY los diferentes productos
Clientes con intensiónde contacto / Compra
Compradores y contactos generados
Interesados
1
2
3
Visitas
Accionantes
(+) tráfico(-) Conversiones
(-) tráfico(+) Conversiones
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Acciones a tomar(Plan de acción |Corto Mediano y Largo Plazo)
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Estrategia de comunicación online
•Sitio web•Posicionamiento•Newsletter•Redes Sociales•Pautas Online
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Estrategia de posicionamiento en buscadores
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Dónde queda el salon mas cercano?
Necesito saber como llegar
Como puedo contactarlos?
Posicionamiento en Buscadores de Mapas| SEO
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Email MarketingComunicación enfocada al intereses del usuario
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Estrategia en Campañas Integradas Visión 360°
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Campañas IntegradasVisión 360°
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Campaña
AnunciosPalabras ClaveSitios Web
Páginas dedestino
Redes Sociales
BuscadoresGoogle Adwords
EmailMarketing
Campañas integradas: Comunicación, Medición
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Estrategia en pautas online
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Estrategia en pauta OnlineTráfico Pago| Google Search |SEM
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Estrategia en pauta OnlineTráfico Pago |Google Display| SEM
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Estrategia en pauta OnlineTráfico pago | Facebook | SEM
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Estrategia de medición
¿Qué Medimos?¿Cómo lo Medimos?¿Cuando lo medimos?
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Quien escucho hablar deWeb Analytics
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Quien escucho hablar de
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¿Estoy creando contenido efectivo?
¿De dónde proceden mis visitas?
¿Qué campañas de marketing son las más efectivas?
¿Qué tan fieles son los usuarios a mi sitio web?
¿Dónde abandonan las visitas el carrito de la
compra?
Identificar a tus Clientes
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¿De donde vienen las visitas al sitio?
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DisplayPublicidad Contextuales
Patrocinada
Por BúsquedaOrgánica
(palabras claves)Por Búsqueda Patrocinada
(palabras claves)
Tráfico de referencia
Directos
Acciones del Departamento de
Marketing
¿Cómo llegan a tu sitio?
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Vincular Google Adwordscon Perfiles específicos
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Identificar las Acciones SocialObtener información de lso usuarios y como utilizan los botones sociales como el de Google +1; “Me Gusta” de Facebook o el botón de Twitter dentro de tu sitio.
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Medición de performance de Carga por URL
http://goo.gl/WIiSm
Conocer el tiempo de carga que tiene cada URL en particular y conocer los factores que incluyen en su performance:•Ubicación•Velocidad de conexión•Dispositivo•Navegador•etc.
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¿Que Contenido prefieren tusclientes online?
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Tiempo Real | Inmediatez en flujo de visitas y Consumo de Contenido
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Estado de situación en Tiempo Real
Visitantes
Páginas Vistas
Principales páginas activas
Referencias principales
Palabras clave principales
Ubicaciones principales
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Identificación de tendencias de tus clientes en tu sitio
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Segmentar e identificar a tus clientes
Fuente: http://central-de-conversiones.blogspot.com/2010/04/mejora-tu-capacidad-de-analisis.html
•Imagina que estas haciendo una campaña a través de redes sociales y quieres identificar las visitas que recibes en tu sitio desde Twitter y Facebook.•Lo primero que podrías hacer es segmentar esas visitas para analizar su comportamiento
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Multiples Dashboard en Google Analytics
CEO | DirectivosDiseño y Arquitectura
TecnologíaContenidos
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Visualización de Flujos
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Flujo de ObjetivosFlujo de Visitantes
Visualización de Flujos
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Análisis de resultados
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Optimizando el negocio Online
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Herramientas Útiles
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• Google Analyticshttp://www.google.com/analytics/
• Google Webmaster tools http://www.google.com/webmasters/
• Estadísticas de búsqueda de Google:http://www.google.com/insights/search/
• Google Alertashttp://www.google.com/alerts?hl=es
• Herramienta de palabras clave por búsquedashttp://www.google.com/sktool/
• Central de Conversiones http://central-de-conversiones.blogspot.com/
• Google Places:http://www.google.com/local/add/businessCenter
• Google Maps:http://maps.google.com.ar/
Herramientas & Links
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