Jornadas Vitivinícolas 19 y 20 de noviembre de 2018

Extensión de Norma 2016-2018

Entorno

INDICE

ORGANIZACIÓN INTERPROFESIONAL DEL VINO DE ESPAÑA - OIVE 2

Trayectoria

INTERPROFESIONAL DEL VINO DE ESPAÑA

Constituida en julio de 2014, reconocida como OIA en diciembre 2014

Dos años para comenzar a caminar …

Dos de actividad, actividad, actividad … aplicando la Orden AAA/1241/2016 con la Extensión de norma 2016-2019

Entorno

INDICE

Trayectoria

EXTENSIÓN DE NORMA: FINALIDADES

ORDEN AAA/1241/2016 – 1/8/16-31/7/2019

ACCIONES DE PROMOCIÓN E INFORMACIÓN SOBRE EL CONSUMO RESPONSABLE EN EL MERCADO INTERIOR

IMPLANTACIÓN DE BUENAS PRÁCTICAS DE COMUNICACIÓN COMERCIAL ENTRE LOS OPERADORES

ACCIONES PARA LA MEJORA DE LA CADENA DE VALOR VITIVINÍCOLA

INVESTIGACIÓN, DESARROLLO E INNOVACIÓN SECTORIAL

BUEN GOBIERNO Y TRANSPARENCIA EN LA PUESTA EN MARCHA Y GESTIÓN DE LA EXTENSIÓN DE NORMA

ORDEN AAA/1241/2016

+2,3% en 2020

¿POR QUÉ ESTAMOS AQUÍ?

OBJETIVO

¿ Q u é e s l o q u e q u e r e m o s d e a q u í a u n o s a ñ o s ?

core target 28-45 urbanos y con interés por el vino

MODIFICAR UN HÁBITO DE CONSUMO

UN PROYECTO A LARGO PLAZO PORQUE CAMBIAR EL HÁBITO REQUIERE UN TIEMPO

No es posible cambiar un hábito si uno no lo desea. Primero hay que atraer a las personas a través de la EMOCIÓN.

Para movilizar a la sociedad hay que estar presentes de una forma continua, incorporando a más personas a disfrutar del vino en más momentos.

VISION: Llegará un momento en el que tomar vino vuelva a no ser excepcional sino que vuelva a estar integrado en

nuestras vidas de una forma cotidiana.

ESTE ES SOLO EL COMIENZO…

MENSAJE

PIEZAS MEDIOS PRINT

COCINA FÁCIL FOTOGRAMAS MARIE CLAIRE

PIEZAS DIGITAL

DISPLAY ACTIVACIÓN DÍA 21 DE

DISPLAY ACTIVACIÓN DÍA 22 JUNIO

DISPLAY ACTIVACIÓN AGOSTO

Desde enero,100 publicaciones

Audiencia* de 15.026.487

personas

Valor económico 535.489 €

316 MIL Visitas a la WEB

40 MILLONES

ALCANCE Repercusiones medios PR (tv,

prensa radio y on line)

RESULTADOS CUANTITATIVOS: NOVIEMBRE-JULIO

188 MILLONES

Impactos al consumidor final de OIVE

TV+GRÁFICA

127,4 Millones

Impactos

Cobertura

Frecuencia

LINE+DISPLAY+PROGRAMÁTICA

+RRSS+SEM

61,3 Millones

Impresiones

434.000

Clicks

+18 Millones

Visualizaciones

PROPUESTA CREATIVA

ECOSISTEMA DE MEDIOS

TV-SPOT

Generando nuevas piezas de spot y estando presentes en las principales cadenas generalistas.

MARIDAMEJ

ORCONVINO

Nutriendo nuestra web de nuevos contenidos afines al territorio. Co-creación influencers.

CONTENIDO

PREMIUM

DIGITAL

Creando contenido premium y dotándole de máxima cobertura.

INSERCIÓNES

Diseñando nuevas gráficas y contenido diferencial.

ACTIVACIÓN

EXTERIOR

Creando una experiencia vinculada al vino en un punto clave de nuestro territorio: los cines.

WEBSERIE

INFLUENCERS

Explorando nuevos formatos de generación de contenido: las webseries.

PEQUEÑOS MILAGROS

QUE MARIDAN CON VINO

GRAFICA A partir de momentos cotidianos que ocurren mientras vemos nuestra peli/serie favorita. Nos llevaremos las gráficas tanto a revistas, RRSS y a la web.

Con cada copa de vino el consumidor podrá conseguir:

• Entradas de cine (10 por local)

• Una suscripción a Netflix (1 suscripción de un mes de duración).

• Cena o comida por valor de 25€ en el local en el que han conseguido

el premio (2 por local)**

El regalo se podrá obtener a través del juego rasca interactivo (Tablet) y se realizará por momento ganador.

**Este premio funciona también como incentivo a los bares ya que va a promover que el premiado vuelva al local.

ACCION EN HORECA

• Locales de tapeo con al menos 5 referencias de vino por copas (DDOO

española) y público joven (similar al target).

• Todos ellos en la principales zonas de tapeo y tendencia de cada una de las ciudades, y cercanos a salas de cine.

• Madrid, Barcelona, Sevilla y Asturias (Gijón y Oviedo) • La duración de la activación será de 4 h. y se desarrollará durante 4 fines

de semana: Viernes (tarde/noche) y sábado (tarde/noche) • Cada fin de semana se realizarán en diferentes zonas y locales.

• Tendremos un comando por zona y fin de semana: 4 personas por

comando.

TIPOLOGIA DE LOCALES

ORDEN AAA/1241/2016

Adopción del Código de Comunicación Comercial del Vino y convenio con Autocontrol de la Publicidad.

Coherencia en los mensajes dirigidos al consumidor, por la OIVE o los operadores del sector

Promoción e información a los operadores para su aplicación correcta.

CODIGO DE COMUNICACIÓN COMERCIAL

Reglas sobre el contenido de los mensajes y anuncios Inclusión del logotipo Wine in Moderation Inclusión de mensaje en radio Voluntario logo en las etiquetas Voluntario logotipos de menores, embarazadas y

conducción

Control por Autocontrol de la Publicidad.

ORDEN AAA/1241/2016

Estudio de metodología de cálculo de costes de producción de la uva

Base para estudios en todo el territorio a partir de septiembre 2018

Con guía práctica para el calculo de costes para los viticultores

Disponible en: www.interprofesionaldelvino.es

COSTES DE PRODUCCIÓN

Homologación de contrato para la compraventa de uva: en tramite

Modelo de contrato para la compraventa de vino: listo para tramitación de la homologación

CONTRATOS

Análisis y difusión información sectorial con el OEMV

MEJORA DE LA INFORMACIÓN SECTORIAL

ORDEN AAA/1241/2016

Convenio con la Plataforma Tecnológica del Vino Desarrollo de la Agenda Estratégica de

Innovación 2017-2020 con las principales líneas de actuación y los retos científico-técnicos a abordar en los próximos años el sector del vino.

Dinamización de proyectos de I+D+i aplicados a toda la cadena de valor del vino, con una especial atención a aquellos destinados a hacer frente al gran reto de la viticultura actual: el Cambio Climático

Convenio con la Fundación para la Investigación del Vino y la Nutrición (FIVIN)

Impulso de las acciones de Investigación y divulgación del binomio Vino-Salud

Inicio de una investigación propia sobre vino y cáncer de mama en el contexto de una dieta mediterránea

ORDEN AAA/1241/2016

ORGANIZACIÓN INTERPROFESIONAL DEL VINO DE ESPAÑA - OIVE

Información a los operadores sobre la extensión de norma y su aplicación:

Manuales de Aplicación, Centro de

atención, Página web, Comunicaciones

directas

Comisión Delegada para el control de

fondos

www.interprofesionaldelvino.es

Actuaciones de difusión de información sobre actuaciones

Otras actuaciones en curso (ejecución en 2019): Concurso para activaciones en punto de venta y

restauración de “Marida Mejor Tu Vida Con_Vino” Estudio de costes de producción de uva para vinificación. Estrategia de valorización de los vinos a granel españoles Mejora de los datos sobre el consumo de vino en España

SOBRE LA MESA …

Entorno

INDICE

Trayectoria

PRODUCCIÓN ESPAÑA

PRODUCCION MUNDO

Fuente: OEMV

PRECIOS EN ORIGEN

Fuente: OEMV

PRECIOS EN ORIGEN PRINCIPALES PRODUCTOS

SECTOR GLOBALIZADO

Fuente: OEMV

MERCADOS DEL VINO ESPAÑOL

Fuente: OEMV

EXPORTACIONES DE VINO ESPAÑOL

Fuente: OEMV

Entorno

INDICE

Trayectoria

FUTURO

PRÓXIMA EXTENSIÓN DE NORMA (2019-2024)

Entrar en el DISEÑO del sector que queremos y necesitamos: ESTRATEGIA

Dotar al sector con HERRAMIENTAS para la estabilidad de los mercados

FUTURO

DOS OBJETIVOS FUNDAMENTALES

ESTABILIDAD INCREMENTO DEL VALOR AÑADIDO DE

NUESTRAS PRODUCCIONES Y PRODUCTOS

I + d + i

BUEN GOBIERNO

PROMOCIÓN

ACCESO

INFORMACIÓN

CADENA DE VALOR

ESTRATEGIA

AUTORREGULACIÓN

SECTORIAL

A MERCADOS

TRANSPARENCIA

MEJOR FUNCIONAMIENTO

SECTOR

CALIDAD-AUTENTICIDAD

FUTURO

Mercado interior

Imagen sector Vino-salud

Mercado exterior

Comunicación responsable

CAMBIO CLIMÁTICO

EXTENSIÓN DE NORMA (2019-2024)

2016-2019 2019-2024 Salidas declaraciones INFOVI Salidas declaraciones INFOVI

Dos cuotas • Granel: 0,065€/Hl. • Envasado: 0,23€/Hl.

Dos cuotas • Granel: 0,052€/Hl. • Envasado: 0,18€/Hl.

No aplica a: • Vino entregado a destilación • Movimientos internos • Devoluciones comerciales

No aplica a: • Vino entregado a destilación • Movimientos internos • Devoluciones comerciales • Vino entregado a vinagrería

Facturación • Grandes mensual • Pequeños anual

«Para tratar de atajar las debilidades del sector

a través de la unión y la vertebración del sector»

info@oive.org

www.interprofesionaldelvino.es

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