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LA IMAGEN Y LA METÁFORA

Imagen 

Representación de la apariencia de un objeto real.

Metáfora:

Expresión con significado diferente al habitual.

 Identifica dos términos con semejanza

literal sentido figurado.

CARACTERÍSTICAS DE LA METÁFORA Es una creación cognitiva.

Supone un dominio de origen y uno de llegada.

Muestra y oculta.

Tiene base en la experiencia física y cultural.

Mantiene coherencia interna.

Categorizada en prototipos y parecidos de familia.

TIPOS DE METÁFORA.

De esquema

Orientacional

Espacial Visual

Ontológica

Estructural

DE ESQUEMA

El concepto A se vierte al concepto B. Ambos conceptos producen un significado. La percepción constituye: experiencia física y cultural, verbal y visualmente.

Ejemplo. Ella tiene cintura de reloj de arena.

ORIENTACIONAL.

Utiliza los dos conceptos obligatorios. Mantiene relación secundaria entre Ambos

conceptos. Se refiere a posición de los elementos.

 Ejemplo. Feliz es ARRIBA, triste es ABAJO.

ESPACIAL VISUAL.  Disposición de elementos da significado

metafórico a la composición. La elección de una orientación supone la

opuesta.

Ejemplo. Izquierda es pasado, derecha es futuro

ONTOLÓGICAS Elementos que hacen referencia a temas

culturales. Metáfora construida por asociación en la

composición. Basada en experiencia cultural y religiosa del

usuario.

Ejemplos.

ESTRUCTURAL VISUAL.

Lo verbal encaja en lo visual. Construye significados confirmando

características visuales, como el color, formas, etc.

Tiene base en la experiencia cultural.

Ejemplos.

EJEMPLOS PUBLICITARIOS

Esquema: A B

EJEMPLOS PUBLICITARIOS

Orientacional: ambos conceptos mantienen relacion.

EJEMPLOS PUBLICITARIOS

Espacial visual: orientación supone la opuesta

EJEMPLOS PUBLICITARIOS

Ontológicas: asociación

EJEMPLOS PUBLICITARIOS

Estructura visual: verbal visual.