La nueva publicidad

MEDIO EXTERIOR: INNOVACIÓN Y CREATIVIDAD

PRESENTACIÓN REALIZADA POR CARLOS ALEDO SÁNCHEZ

CARACTERISTICAS ESENCIALES

CERCANIA

NOTORIEDAD

INVISIBILIDAD

IMPREVISIBILIDAD

BUSQUEDA DE LA AMPLIFICACIÓN (PUBLICIDAD GRATUITA A TRAVES DEL BOCA-OREJA, NOTICIAS EN PRENSA Y TV, ETC)

CERCANÍA

Uno de los factores motivadores cruciales de la relación entre las marcas y sus clientes es el deseo de PROXIMIDAD O CERCANÍA.

MARCA MEDIOS CONSUMIDOR

Medios como la televisión, la radio y la prensa solo permiten que los consumidores y las marcas se encuentren “en el medio”. Lo que se pretende es eliminar esos “intermediarios”.

MARCA CONSUMIDOR

NOTORIEDAD

Se trata de buscar los lugares, momentos y medios en los que las marcas puedan obtener la atención leal y exclusiva del público.

SATURACIÓN DEFICIT DE ATENCIÓN PERDIDA DE EFECTIVIDAD

Cuanto menos tengas que compartir la atención de los consumidores con otros publicistas, más poder tendrás sobre los consumidores.

INVISIBILIDAD (o relegar la marca a un segundo plano)

Publicidad convencional:Resulta tan identificable que los consumidores la distinguen fácilmente y desconectan.

Dada la saturación y hastío del consumidor ante tanta publicidad, cuanto más difusa sea la naturaleza comercial del mensaje, más oportunidades tendrá de ser digerido.

Se trata pues de crear una publicidad que no parezca o no se perciba como tal.

IMPREVISIBILIDAD (o sorprender a los consumidores) Cuanto más imprevisible sea una campaña, más posibilidades tendrá de

obtener la atención honesta e inmediata del público.

Ejemplo: Richard Branson en un tanque para anunciar Virgin Cola.Los medios ante un suceso sorprendente acuden a cubrir la noticia, lo que supone difusión mediática y publicidad gratuita. La noticia se extiende con gran rapidez y la publicidad gratuita y el boca-oreja hacen el resto.

EL EFECTO DE LA AMPLIFICACIÓN

TÉCNICAS PUBLICITARIAS ALTERNATIVAS

AMPLIFICACION NO CONTROLADA(PUBLICIDAD GRATUITA/BOCA OREJA)

AMPLIFICACIÓN CONTROLADA(PUBLICIDAD CONVENCIONAL)

EXPOSICION DIRECTA EXPOSICION INDIRECTA

MEDIOS Y SOPORTES

EN EL MEDIO EXTERIOR CUALQUIER OBJETO, LUGAR, ESPACIO O SUPERFICIE ES SUSCEPTIBLE DE SER UTILIZADO COMO SOPORTE

PUBLICITARIO. LOS LÍMITES LOS PONE LA IMAGINACIÓN.

PRINCIPIOS BÁSICOS:

BUSCAR LUGARES INESPERADOS, LLAMATIVOS, ORIGINALES, TRANSGRESORES, SORPRENDENTES, VÍRGENES DONDE EL

PUBLICO NO ESPERA ENCONTRAR UN MENSAJE PUBLICITARIO.

APROVECHAR LAS CARACTERISTICAS DEL SOPORTE (PONERLO EN RELACIÓN CON LA IMAGEN, CONCEPTO, IDEA DEL MENSAJE A

TRANSMITIR)

¿DONDE? SOPORTES Y LUGARESSOPORTES CLÁSICOS: MARQUESINAS, PANELES Y CARTELES. MEDIOS DE TRANSPORTE. FACHADAS, PAREDES, EDIFICIOS. BOLSAS DE COMPRA. MÁQUINAS DISPENSADORAS.OTROS SOPORTES: ASCENSORES. ESCALERAS, SUELO, PAVIMENTO, ETC. EN GENERAL CUALQUIER SOPORTE Y PREFERIBLEMENTE AQUEL QUE

MEJOR LLAME LA ATENCIÓN DEL PÚBLICO (FAVORECIENDO EL BOCA-OREJA)

LUGARES: SUPERMERCADOS, TIENDAS, CENTROS COMERCIALES, AEROPUERTOS,

MEDIOS DE TRANSPORTE, PLAZAS, PARQUES Y EN GENERAL CUALQUIER LUGAR CON GRAN AFLUENCIA DE PÚBLICO. LUGARES CONOCIDOS, MONUMENTOS, EVENTOS IMPORTANTES Y EN

GENERAL CUALQUIER LUGAR SUSCEPTIBLE DE SER AMPLIFICADO POR LOS MEDIOS.

TRANSPARENCIA y LUZ

MARQUESINAS

Luz

Fluorescentes simulando espadas de luz

Publicidad de Greenpeace para concienciar en el ahorro de papel

Transparencia

ILUMINACION ACTIVADA POR SENSOR DE MOVIMIENTO

ADAPTACION FUNCIONAL

Panel marquesina/ máquina dispensadora para promover la dieta saludable

PARTICIPACION DEL PÚBLICO

RELACION/INTERACCIÓN ENTRE ANUNCIOS

ILUSIÓN DE VOLUMEN

ADAPTACION/SIMULACION VISUAL

Marquesina de autobús simulando vestuariopara publicitar camisetas del AJAX

TRANSFORMACIÓN/ADAPTACIÓN

PUBLICIDAD DE IKEA

INSTALACIÓN

En este caso elConcepto tradicionalDe panel se podría

considerar una instalación.

PUBLICIDAD DE CERVEZA JÚPITER

BLUE

Nueva disciplinaartística adoptada

por los mediosPublicitarios.

MARQUESINA/INSTALACIÓN PUBLICITARIA DE LIPTON ICE

ESTATUAS/INSTALACIONES DE VODKA ABSOLUT

MARCA DE VAQUEROS

COCHE CON AIRE ACONDICIONADO

CAMPAÑA ECOLÓGICA PARA CONCIENCIAR SOBRE EL AHORRO DE AGUA

CARTELES Y VALLAS PUBLICITARIAS

RELACIÓN CON EL FONDO/ENTORNO

Anuncio de cámara de fotos que utiliza el fondo para crear el efecto de zoompublicitado

Anuncio de tinte KOLESTON.Expresa la viveza, naturalidad y riqueza de colores a través del fondo.

“Toyota Prius. Respeta el entorno”. Hasta el propio cartel respeta el entorno

1.TRIDIMENSIONALIDAD2. ILUMINACIÓN ACTIVADA POR SENSOR DE MOVIMIENTO

Este anuncio de THE

ECONOMISTexpresa de la

forma más gráfica

posible el concepto de

IDEA

TRIDIMENSIONALIDADAnuncio de una marca de mantequilla

Anuncio de crema

anticelulitis.Se hace una

analogía entre la celulitis y las

pompas de plástico del

panel, invitando al publico a eliminar la

“celulitis” del panel.

ANALOGÍA

ILUSION VISUAL

OLORA este cartelAnunciando comida de perros se le ha incorporado un AROMApara atraer a su “cliente indirecto”.

En este cartel de KILL BILL sobran las palabras

MCDONALD TIENE UN MENÚ PARA CADA HORA DEL DIA

PUBLICIDAD DE SMART QUE MUESTRA COMO ESTE COCHE SE PUEDE APARCAR DONDE OTROS NO CABEN

PUBLICIDAD EN EDIFICIOS, PAREDES, FACHADAS, ETC.

SUPERMAN RETURNS EN EDIFICIO

MINI COOPER

SANDALIAS HAWIANAS

SUPERMAN RETURNS

ASCENSORES

DESPACHO DE ABOGADOS

PUBLICIDAD DENUNCIANDO PRISION DE GUANTANAMO

MÁQUINAS Y EXPENDEDORES JOBSINTOWN

“LA VIDA ES DEMASIADO CORTA PARA UN TRABAJO

EQUIVOCADO”

PAVIMENTOS, ESCALERAS Y OTROS ELEMENTOS DE LA VIA PÚBLICA. CUALQUIER SOPORTE ES VÁLIDO

AMNISTIA INTERNACIONAL

AMNISTIA INTERNACIONAL

DON LIMPIO

DUREX CON TEXTURA

LEGO

CAMPAÑA CONTRA EL PÁRKINSON

WONDERBRA

BOLSAS

SUPERMERCADOS

ASEGURADORA DE IMPLANTES DENTALES

DESODORANTE RIGHT GUARD. EN CASO DE EMERGENCIA: ROMPER CRISTAL Y PULSAR BOTON

GUERRILLA EN TRANSOPORTES

CAMPAÑA DE GUERRILLA DESODORANTE AXE

58 GUERRILLA EN BAÑOS PÚBLICOS

Campaña de prevenciónante los efectos del consumo abusivo de alcohol

CAMPAÑA DE AXE

Spiderman 2

“CSI” para Canal AXN

Recientemente en México una campaña para una serie televisiva tuvo mayor impacto de lo esperado. Tanto es así que los paramédicos y la policía tuvieron que intervenir para atender a personas en profundo estado de Shock. Al entrar a los baños del cine, se encontraron con la sorpresa de una cinta amarilla que indicaba la escena de un crimen. La publicidad de Guerrilla resultó ser tan realista que la gente que estaba en el cine no entendió el mensaje y se montó un escándalo de enormes proporciones, dando aun más realismo junto a la policía y los paramédicos de la ciudad de México.El éxito o no de la campaña ya ha sido probado en otros países a nivel de “idea”, pero en ningún país había causado tanto revuelo como en México.

PUBLICIDAD DE FESTIVAL DE CINE DE TERROR EN LA INDIA

Fueron impresas hojas transparentes con una gráfica que emula un charco de sangre y fue colocada debajo de las puertas de las Universidades.

“Dexter” para canal SHOWTIME

GUERRILLA SANGRIENTA EN FUENTES Y PLAZAS

“Los Sopranos” para canal HBO

“CSI” para canal AXN

GUERRILLA CRIMINAL EN TAXIS Y AEROPUERTOS

KELLOGS ESPECIAL KCAMPAÑA CONTRA EL CANCER DE MAMAGUERRILLA EN TIENDAS

PUBLICIDAD EN AEROPUERTOS

PUBLICIDAD CASINO

CAMPAÑA CONTRA EL TURISMO SEXUAL

PUBLICIDAD EN LUGARES O MONUMENTOS FAMOSOS

REVISTA MASCULINA

FHM

PUBLICIDAD ESPECTACULAR DIARIO FINANCIAL TIMES.RECORD EN TAMAÑO DE LONA PUBLICITARIA EN UNO DE LOS MÁS IMPORTANTES EDIFICIOS DE NEGOCIOS.

PUBLICIDAD DE ADIDAS CON EL PORTERO OLIVER KAHN

CAMPAÑA DE CONCIENCIACIÓN CONTRA EL CALENTAMIENTO GLOBAL

UTILIZACIÓN DE ACTORESCampaña de Durex. Manifestación de espermatozoides en contra de Durex

CAMPAÑA DE PRESERVATIVOS JONTEX

Actores con “paraguas-condón”

GRAN DIFUSION EN MEDIOS (EFECTO AMPLIFICACION: PUBLICIDAD GRATUITA

PUBLICIDAD PARA EMISORA DE RADIO

APROVECHAR EVENTOS Y PERSONAJES FAMOSOS

LEMA: “HAY MEJORES CAMINOS PARA HACER CARRERA”CAMPAÑA PARA “JOBSINTOWN.DE”

AXE PUBLICIDAD POLÉMICA¿EXISTEN LÍMITES?

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MUCHAS GRACIAS POR SU ATENCIÓNBibliografía: “La publicidad a muerto, larga vida a la publicidad”de Tom Himpe. (Editorial Blume).