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PROYECTO
1. Problemática
En el Perú se vive una serie de agresiones a mujeres que escapan de todo
control. Esto demuestra la poca difusión y concientización que existe sobre
este tema en nuestros jóvenes y adolescentes.
- Según indican las estadísticas del INEI, 4 de cada 10 mujeres en el Perú
fueron víctimas de agresión física por parte de sus parejas alguna vez.
- En los Centros de Emergencia Mujer se vienen registrado más de 3,000
casos al mes denunciados, de los cuales prácticamente el 50% se
realizan en Lima.
2. Objetivo del Proyecto
Siendo la clave la prevención a través de la educación, Laboratorios Bagó
busca sensibilizar a la comunidad y a sus colaboradores sobre la necesidad de
prevenir y erradicar la violencia contra la mujer a través de la difusión de
mensajes y la capacitación interna.
3. Descripción del Proyecto
A fin de fortalecer nuestra responsabilidad social interna y externa, se viene
desarrollando un Programa de Prevención de la Violencia contra la Mujer que
consiste en:
1. Interna:
Adecuación de normativas internas que
protegen la integridad de los
colaboradores frente a casos de
violencia familiar y de pareja
(Reglamento Interno, Procedimientos y
Políticas).
Definición de Política de Marketing
Responsable incluyendo claúsula de “No
Discriminación y Violencia hacia la
Mujer”.
Realización de Charlas de
Sensibilización a todo el personal.
Entrenamiento a Líderes de la empresa
para ser formados como Agentes de
Prevención.
Difusión continúa de Comunicados y
Videos de Prevención de Violencia
contra Mujer.
Actividades de Refuerzo en días alusivos
al Programa: Día de la Mujer y Día de la
No Violencia contra la Mujer.
2. Externa:
Desarrollo de 14 Microprogramas sobre
la Prevención de la Violencia hacia la
Mujer y su difusión a través de redes
sociales, mediante el producto Anaflex
Mujer.
Implementación de Campañas de
Comunicación Externa de los 14
Microprogramas, logrando impactos en
medios de difusión masiva como TV,
radio y medios digitales online.
Difusión de mensajes de prevención a
través de redes sociales, impulsando la
interactividad del grupo objetivo para
obtener mayores alcances de la
problemática y apoyar en el buen
direccionamiento hacia organismos
especializados.
Generación de impacto social mediante
la participación como panelistas en el
Encuentro Regional del Intercambio al
Cambio, promovido por GIZ, MIMP y la
ONU con el objetivo de compartir
experiencias y materiales de Campaña
para su réplica y/o adaptación según su
realidad.
Participación como Panelistas en el
Lanzamiento del Sello de Empresa
Segura Libre de Violencia y
Discriminación hacia la Mujer, cuyo
objetivo fue incentivar la
responsabilidad social en las empresas,
en pro de la lucha contra la violencia y
discriminación de la Mujer; así como la
postulación al mismo en el 2013.
Pauteo en televisión del mensaje contra
la violencia a la Mujer durante todo el
mes de Noviembre del 2012 y pauteo
del comercial de Anaflex Mujer con la
difusión de mensaje contra la violencia
los últimos 5 segundos durante los
meses de febrero y marzo 2013.
4. Alianzas
Para este Programa se cuenta con el asesoramiento de la Agencia de
Cooperación Alemana GYZ y el Ministerio de la Mujer y Poblaciones
Vulnerables:
- Agencia de Cooperación Alemana GYZ – Asesoramiento en
contenido de la Campaña y en comunicaciones externas en
medios masivos, así como capacitación y asistencia técnica
continúa.
- Ministerio de la Mujer y Poblaciones Vulnerables –
Asesoramiento en contenido de la Campaña y nexo de eventos
con impacto social.
5. Impactos
Se crea consciencia de la no violencia hacia la mujer en ninguna forma, en los
colaboradores de nuestra empresa, llegando a impactar en sus familiares y
amigos, así como en los colaboradores de nuestro principal socio estratégico y
en la comunidad en general.
Indicadores:
- 300 colaboradores sensibilizados y capacitados en prevención de la
violencia contra la mujer.
- 30 colaboradores capacitados para ser Agentes de Prevención de la
violencia contra la mujer.
- Difusión de Campaña de Prevención a través de medios de comunicación
masivos como televisión con 10 apariciones en programas de alto rating,
en 44 emisoras de radio, 5 en prensa escrita y 42 en internet.
- La difusión en las 44 emisoras radiales a nivel nacional, fueron
gestionadas por el apoyo voluntario de los colaboradores que tenemos a
nivel nacional dado su compromiso con la campaña.
- Difusión de Campaña de Prevención a más de 37,000 mujeres en el
primer año a través de canales de redes sociales.
- 16,769 reproducciones en YOUTUBE de los videos de sensibilización de
la prevención de la violencia contra la mujer.
- En el mes de Noviembre del 2012 se llegó a 3, 416,900 televidentes con
la pauta publicitaria alusiva al día de la no violencia contra la mujer.
- Desde el mes de febrero del 2013 hasta la actualidad se ha impactado a
10, 457,100 televidentes con la pauta publicitaria de Anaflex Mujer que
en los últimos 5 segundos da un mensaje por Mujeres saludables y libres
de violencia.
6. Beneficios para la empresa
Contribuye a fortalecer nuestra Cultura Organizacional a través de los valores
corporativos principalmente los de Ética y Compromiso con el Cliente, así como
trascender a través del cuidado de la salud integral de la mujer en los campos
psicológico, físico y mental
7. Certificación:
Postulación a la obtención del “Sello Empresa Segura Libre de Violencia y
Discriminación contra la Mujer” en el 2013, promovido por el MIMP.
La evaluación considera:
- Criterios de Cultura Organizacional
- Prácticas cotidianas
- Trabajo con y hacia la Comunidad
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