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Lección 4 (HPU 2011 2012)
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HPU. Lec. 4. 2011
ESTRUCTURA Y ORGANIZACIÓN DEL LAORGANIZACIÓN DEL LA
INDUSTRIA DE LA COMUNICACIÓNCOMUNICACIÓN
UNIVERSIDAD COMPLUTENSE DE MADRID
© 2008
UNIVERSIDAD COMPLUTENSE DE MADRIDProf. Jesús Timoteo Álvarez
CIFRAS DE NEGOCIO
2009: 4º Sector Industrial en Usa:4 Sector Industrial en Usa:
10 horas/dia dedicados a las comunicaciones digitales (home id i t t i lvideo,internet, wireless
contents,tv digital
1.000$usa/año en medios digitales
Un trillon de $usa de facturacion
20096º Sector Industrial en Europa de los 15, con +/- un 3% del Producto
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Interior Bruto en cada pais
DEFINICIÓN
INTEGRA/UNE las industrias de:
◙ Información
CONVERGIDAS
◙ Información◙ Medios, ◙ Servicios de DIGITALES
comunicación ◙ Entretenimiento ◙ F ió◙ Formación
GLOBALES
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DEFINICIÓN
INFORMACIÓN CONOCIMIENTO
“MASS MEDIA” : Prensa, Radio, Televisión, Internet…
SERVICIOS DE COMUNICACIÓN:C O CO C C Óa la POLÍTICAa las EMPRESAS al CONSUMO y MARKETINGal CONSUMO y MARKETINGa los AGENTES SOCIALES
ENTRETENIMIENTOENTRETENIMIENTO
LENGUA
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FORMACIÓN y ENTRENAMIENTO
CONVERGENCIAS
∑ (suma) deRedes y Contenidos
Industrias culturales e∑CONVERGENCIAS
Industrias culturales e Industrias electronicas
Varias TIC: informatica,Varias TIC: informatica, telecos, movil, pantallas
Negocios varios: media ocioUnificadas En un Negocios varios: media, ocio informacion, publicidad, Btl…
Unificadas por las Tecnologías
En un mercado Global
Servicios varios:marketing y consumo, politica, empresa
gTIC/ICT
Global (definido por la
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lengua)
CONVERGENCIAS
SIpsP
OP
Utillaje / Reguladores….
SISTEMAS VARIOS DE
OFERTA de Información, Ocio,
SER
PRO
PERVARIOS DE
REDES Ocio, ConsumoV
ID
VEE
ADO
INDUSTRIAS de Creación, SISTEMAS
VARIOS DE
ORE
DOR
ORES Producción,
Distribución…VARIOS DE CONTENIDOS
ES
RES
S Tf
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GRUPOS MEDIATICOS
NICHO
∑ de Convergencias∑ g
Compañias Telefónicas: Telecom M di P R T I t t(B / F / D / I…), Telefónica…
Proveedores de Contenidos: Microsoft Google YouTube
Media:P,R,Tv, Internet
Industrias Culturales: libros cine discoMicrosoft, Google, YouTube...
Utillaje: Sony, Motorola, Toshiba, HP,……
libros, cine, disco…
Industrias electronicas: videojuegos, digital…, ,
Seguridad: Panda….
j g , g
Servicios de Com. a la política, los negociso…
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Gestion Conocimiento y del mercado
CARACTERÍSTICAS
LA CARACTERÍSTICA DEFINITIVA ES QUE LOS “MEDIOS” Y LOS NEGOCIOS CONVERGIDOS SE INTEGRAN EN UNALOS NEGOCIOS CONVERGIDOS SE INTEGRAN EN UNA
ENORME ESTRUCTURA SUPERIOR
1 Mixta PÚBLICA/PRIVADA1. Mixta PÚBLICA/PRIVADA2. CONVERGENTE3. OLIGOPOLICA4 HORIZONTAL / “ ll t h”4. HORIZONTAL / “all catch”5. TERMINALES PANTALLA
6. Varios sistemas de RED 7. CONTENIDOS diversos 8 Técnicas de ESPECTÁCULO8. Técnicas de ESPECTÁCULO9. Con MERCADO de Targets10. Paralelismo con otros
t d i
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sectores de negocio
STRUCTURA BASICA
MERCADO:
1 “Consumers end users”1. Consumers end-users2. “Institutional end-users”3. “Speciality Media & Mktg4. “Advertising”
PROVEEDORES DE CONTENIDOS DE RED:
PRODUCTOS Y SERVICIOS
RED:1. Servidores de Red
(Google)2. Distribuidores
(Telecom)3. Fabricantes de
contenidos (media)
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CADENA OPERATIVA: ESTRUCTURA FÍSICA.1
7
14Medios
23
56
2 5
Operadores
8
1. Creador, Artista, Autor 5. Sistemas de Red2 Edit P d t 6 C id fi l
8
© 2008 1. Proveedor de Contenidos de Red
2. Editor, Productor 6. Consumidor final3. Distribuidores 7. “Research”4. Portales 8. Promoción
CADENA OPERATIVA: STRUCTURA FISICA. 2
A BD
1
34
6E
FB
2 5C GF
SOPORTES DEL SISTEMA: A. Proveedores Servicios Red (ISPs); B. Propietarios de Contenidos (Media); C. Entidades de Gestión de Derechos; D. Fabricantes Dispositivos y Utillaje; E. Proveedores software y seguridad; F. Operadores
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Telecomunicaciones; G. Entidades Reguladoras y Administraciones
CADENA OPERATIVA: STRUCTURA FISICA. 3
• EL SISTEMA PIBOTA SOBRE LOS “PROVEEDORES DE RED”• EL SISTEMA PIBOTA SOBRE LOS PROVEEDORES DE RED• PROVEEDORES PROPIAMENTE DICHOS• MEDIOS Y GRUPOS DE MEDIOS CONVERGIDOS• OPERADORES DE TELECOMUNICACIONES• EN MENOR MEDIDA:
– EDITORES/PRODUCTORES– UTILLEROS– SERVIDORES DE GRAN CALADO
• El OBJETIVO DEL SISTEMA está en llegar a los usuarios• El OBJETIVO DEL SISTEMA está en crear mercados de votos,
de consumo (bienes, productos y servicios), de intercambios personales, de ocio, de información (noticias y profesional), de ideas, costumbres, religión, modos de vida…
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VULNERABILIDAD. 1
Financiación débil
Publicidad a la baja:2007: +/- 500mMill u$a en todo el mundo220mMill perdidos: No “target audiences”Sólo incremento en Internet (“YouTubeSólo incremento en Internet ( YouTube, MySpace… pierden dinero
Gratuidad en la Red“Pay per View” lentoCompra por red lenta Falta de Identidad y Nicho
Mentalidad vieja: “Social Responsability”Sometimiento a política y lobbiesDudas sobre la eficacia (información / moral)Solo fe en el entretenimientoPoca investigación sobre el sector
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Poca investigación sobre el sector
VULNERABILIDAD. 2
TIC PostemediaticaFin del mundo analógico:g
No TV analógicasNo Publicidad/Marketing/Propaganda
convencionalesNo “mass media”No mass media
“Targets” con tendencia a lo individual por TDT, Adsl
Dificultad de operar con intangiblesTerminales (pantallas) individuales
Adecuación al MercadoLenguajeLenguajeTemática (“Issues”)Valores moralesEstructura y financiación del
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negocio
PREVISIONES. 1
Nicho Propio,Identidad de Negocio, Posicionamiento:Negocio, Posicionamiento:(Industria de la Información, Medios, Comunicación (Cor y Co), Entretenimiento y Formación)
PERSPECTIVAS
Estrategia y Estructura de Negocio, regido
Operar con un Mercado decadente de Pantallas PERSPECTIVAS Negocio, regido
por lógicas de finanzas y prestigio
Pantallas, Espectáculo y Gratuidad
Nuevas Fronteras y Ámbitos de Gestión:•Gestión de la Reputación•Herramientas Postmediáticas
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•Herramientas Postmediáticas•Valoración contable IC
PREVISIONES. 2
NO
ConsumidoresIndividuales:Tv digital, cultura
Consumidores Institucionales:
Informacion, B2B,RRMM C ti
O “M SI
Cuotas internetVideo casero,Ocio individual
RRMM, CorporativaFormacion Corp.
S i i d
MA
KE
“SENSE & RESPONSE”
Medios y MktingRRPP,MkDirecto
Servicios de Publicidad
convencionalPublicaciones
E & S
RESPONSE Promos,Marca,Telemarketing,Catalogos, Publicaciones
InternetPaginas amarillas
SELL”
Medios
Libros
Cine
Publicaciones
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” Cine
Musica
BibliografiaTimoteo Alvarez,J., Gestión del Poder diluido. La construcción de la sociedad mediatica. Pearson Madrid 2005
Timoteo Alvarez, J., “El Negocio de la Comunicación”, Pdf incluido en la documentación web
Abundante bibliografía sobre Estructura del Sector de la Comunicación.
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