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Análisis de Lectoría
octubre 2 de 2014
2014Este ejercicio se realizó como parte de las actividades del Observatorio de Medios y Estudios Sociales, Carrera de Comunicación Social, Universidad Nacional de Chimborazo. Intervinieron los estudiantes de cuarto semestre, cátedra Medios Impresos 2, coordinación Mgs. Julio Bravo Mancero.
Análisis de Lectoría
de los medios
impresos de
circulación diaria
en Riobamba
I. JUSTIFICACIÓN
La Carrera de Comunicación Social de la Universidad Nacional de Chimborazo,
el Observatorio de Medios y Estudios Sociales, enmarcados en las actividades
del Equipo de Investigación, realizó el Análisis de Lectoría de los medios
impresos de circulación diaria en Riobamba, con la participación de los
estudiantes de cuarto semestre, cátedra Medios Impresos 2.
OBJETIVO: Medir el nivel de preferencia que tienen los impresos que
circulan en la capital de Chimborazo.
¿Dónde está la importancia de la medición? En el manejo de información para la
toma de decisiones; con los datos obtenidos el investigador y la comunidad
pueden establecer el índice de preferencia que tienen los ciudadanos y así
confirmar o descartar que estos medios estén condenados a desaparecer. Este
ejercicio tiene una relevancia conceptual en docentes y estudiantes.
La utilidad de la presente investigación se fundamenta en la preferencia
ciudadana y en demostrar que pese al avance digital los diarios tienen son
preferidos. Vale la pena indicar que existe una diferencia abismal entre lo que es
Lectoría y Análisis de Contenidos. El segundo, identifica los aspectos inherentes
a la construcción de contenidos periodísticos, el tratamiento informativo pasando
por el manejo de fuentes, contrastación, verificación y comprobación de datos,
redacción y estilo, entre otros.
El análisis tiene un aporte práctico porque sigue una metodología que permitió
establecer las preferencias de los diarios; sin embargo, la teoría tuvo una suerte
de piedra angular, en primer lugar, en la diferenciación que existe entre diario1 y
periódico2. Segundo, porque a partir de esta identificación y con claridad, los
estudiantes orientaron a los encuestados sobre la decisión y entregaron una
explicación, que evitara confusiones. Y tercero, dominaron el instrumento.
¿Por qué fue factible la investigación? Cuando se la planificó dentro de las
actividades del Equipo de Investigación de Carrera, se dispuso el recurso humano
que intervendría, el docente tutor, la logística, el instrumento, la fecha de
aplicación, la tabulación de datos y la construcción de contenidos, y al momento
de establecer las conclusiones que marcan el camino para la toma de decisiones y
la elaboración de una receta.
1 Impreso que circula los siete días de la semana
2 Circula de una a tres veces por semana
Vale la pena aclarar que el análisis se realizó a las ediciones impresas y no las
digitales, que manejan los mismos temas pero con distinta forma de contenidos,
sobre todo por lo multimedial y la garantía de interactividad medio – lectores.
II. METODOLOGÍA
Se efectuó el Análisis de Lectoría de los medios impresos que circulan en
Riobamba y se tomó como referencia únicamente el sector urbano, con una
población de 132 779 personas. Esta decisión está fundamentada en que los mass
media no tienen puntos de distribución en estas áreas geográficas; es decir, los
ejemplares que llegan a lugares como Cacha, San Luis o Cubijíes son adquiridos
en esta ciudad durante las visitas para gestiones comerciales o de pago de
servicios.
La investigación se realizó en sus cinco parroquias: Maldonado, Velasco,
Lizarzaburu, Veloz y Yaruquíes, tomando como referencia el padrón de las
últimas elecciones seccionales.
Fue necesario para el establecimiento de la muestra aplicar la siguiente fórmula:
( )( )
( )( )
( )( )
( )( )
La muestra con la que se trabajó para la aplicación del instrumento fue 399
personas, distribuidas en cada una de las cinco parroquias. Sin embargo, fue
necesario el cálculo de la constante muestral para la estratificación y
aproximarnos a los resultados con mayor confiabilidad. Luego de su cálculo, la
distribución quedó de la siguiente forma:
PARROQUIA No.
encuestas
Maldonado 88
Velasco 97
Lizarzaburu 138
Veloz 59
Yaruquíes 17
TOTAL 399
III. ANÁLISIS E INTERPRETACIÓN DE RESULTADOS
Se realizaron 399 encuestas, a los habitantes de las cinco parroquias urbanas de
Riobamba, considerando que en ellas circulan los medios impresos objeto de la
investigación. El 52,39 por ciento corresponden a mujeres y el 47,61 por ciento
son varones.
Pese al aparecimiento de las TICs y su incidencia en los medios de comunicación
masivos, los periódicos no han sido desplazados aún. Esta aseveración se
fundamenta en el resultado de la primera pregunta del cuestionario aplicado en la
capital de Chimborazo: Se informa usted en los diarios que circulan en
Riobamba. El 81 por ciento arrojó una respuesta afirmativa frente al 19 por
ciento que indicaron lo contrario.
La tercera pregunta del cuestionario: ¿qué diario prefiere? El 29 por ciento
prefiere El Comercio, el 28 por ciento La Prensa, Los Andes 14 por ciento, Extra
12 por ciento, son los impresos que mayor preferencia tiene entre los ciudadanos
de Riobamba urbano.
La cuarta interrogante se fundamenta en la preferencia que tienen los encuestados
con relación a los contenidos. Las noticias nacionales (26 por ciento) tienen
mayor preferencia, los deportes (15%), editoriales, clasificados, notas
internacionales fluctúan entre el 10 y 11 por ciento.
Tabla de resumen de respuestas más altas por pregunta
PREGUNTA RESPUESTA MUESTRA PORCENTAJE
Se informa usted en los
diarios que circulan en
Riobamba
Sí 326 81%
¿Qué diario prefiere? El Comercio
La Prensa
116
112
29%
28%
Preferencia de contenidos
que aparecen en los diarios
Notas
nacionales
82 26%
ANEXOS
1) DATOS INFORMATIVOS
Datos informativos
Masculino 187 47%
Femenino 212 53%
Total 399 100%
2) SE INFORMA USTED EN LOS DIARIOS QUE CIRCULAN EN
RIOBAMBA
Si 326 81%
No 73 19%
Total 399 100%
Masculino 47%
Femenino 53%
DATOS INFORMATIVOS
Datos informativos Masculino Femenino
Si 81%
No 19%
SE INFORMA EN LOS MEDIOS IMPRESOS
Si No
3) ¿Qué diario prefiere?
¿Qué diario prefiere?
El Comercio 116 29%
El Universo 44 11
La Prensa 112 28
Los Andes 56 14
Extra 48 12
El Telégrafo 12 3
Súper 4 1
Otros 7 2
Total 399 100%
El Comercio 29%
El Universo 11%
La Prensa 28%
Los Andes 14%
Extra 12%
El Telégrafo 3%
Super 1%
Otros 2%
PREFERENCIA DE DIARIOS
El Comercio El Universo La Prensa Los Andes Extra El Telégrafo Super Otros
4) DE LOS CONTENIDOS QUE TRAE EL IMPRESO USTED ¿CUÁL
PREFIERE?
Contenidos preferidos
Editorial 39 10%
Artículos de opinión 30 7
Reportaje 53 11%
Crónica 39 10%
Noticias Nacionales 82 26%
Notas Internacionales 44 11%
Deportes 73 15%
Clasificados 39 10%
Total 399 100%
CONCLUSIONES
Una vez realizada la investigación, entre los riobambeños todavía se
prefieren los medios impresos como fuente de información. Esta
afirmación se encuentra evidenciada en la segunda pregunta del Análisis
de Lectoría.
Diario El Comercio, medio de circulación nacional lidera la preferencia
entre los lectores; no obstante, La Prensa y Los Andes se encuentran en
segundo y tercer lugar. La diferencia entre uno y es de 14 puntos
porcentuales.
Editorial 10%
Artículos de opinión 7%
Reportaje 11%
Crónica 10%
Nacional 26%
Internacional 11%
Deportes 15%
Clasificados 10%
CONTENIDOS PREFERIDOS
Editorial Artículos de opinión Reportaje Crónica
Nacional Internacional Deportes Clasificados
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