Los efectos psicosociales de la publicidad de …2015/06/18  · a mujeres maduras. - Identificar...

Los efectos psicosociales de la publicidad de alimentos funcionales en mujeres

mayores de 50 añosmayores de 50 añosCarlos Manuel Guamán Sanginés

Tutora: Mònika Jiménez

Escenario: Envejecimiento

Mujer: El segmento más afectado

Ideal de Belleza

Industria Alimentaria - Discurso

Alimentos Funcionales

¿Qué es lo que se está vendiendo realmente?

Objetivos

• Objetivo General: Analizar e identificar los efectos psicosociales de la publicidad audiovisual de alimentos funcionales en mujeres mayores de 50 años.

• Objetivos específicos:

- Analizar las características y patrones estéticos más utilizados de los anuncios a estudiar.

- Identificar y reflexionar los valores que transmite la publicidad de alimentos funcionales dirigidos a mujeres maduras.a mujeres maduras.

- Identificar las características físicas, así como el discurso emitido por todos los personajes que intervienen en los anuncios de alimentos funcionales.

- Determinar y clasificar los tipos de mensajes que utilizan los anuncios publicitarios de alimentos funcionales dirigidos a las mujeres maduras.

- Identificar las reincidencias de ideas y conceptos a través de los comentarios de mujeres mayores de 50 años.

- Establecer una jerarquía de valores que según psicólogos y especialistas en salud transmite la publicidad televisiva de los alimentos funcionales.

Metodología

• Entrevista Semi-estructurada

Responsable Marketing Danone

Prescriptoras

Metodología

Mujeres de 50 – 70 años• Focus Group

Metodología

• Análisis Semiótico

Spots Danone2010-2015

Conclusiones

Conclusiones

- Belleza = Delgadez = Éxito- Envejecimiento estereotipado y estigmatizado- Mujer es el blanco de la publicidad- Medios configuran estereotipos e ideal de belleza- Medios configuran estereotipos e ideal de belleza- Existen pocos estudios sobre mujeres mayores y trastornos alimenticios

- Comprobar Hipótesis- Obtener la opinión de las mujeres- Triangular datos de la metodología- Conclusiones generales

Gracias

Carlos Manuel Guamán Sanginés Uriarte@carlosmguaman

carlosmguaman@Yeyehelp.comwww.yeyehelp.com