Marca Vitoria-Gasteiz einnobar 17oct13

e-Innobar 17 oct 2013

“VITORIA-GASTEIZ: En busca de la marca perdida”

construyendo y gestionando una marca–ciudad

más allá del marketing…”

BRANDING & COMUNICACIÓN

1 matiz

23

inquietudes

retos

Branding isn’t just about communicating,it’s about connecting

ØRESUND

propuestavalor

expectativacomunidadMARCA

PERCEPCIONES EXPERIENCIAS

conocimiento

actitudes

MARCA

2 inquietudes

sólo existeMARCAcuando alguien

la interpreta

productosolucióncomunicación comportamiento entorno

¿?

ser > decir > parecer > HACER

dentrofuera

feed-backescuchar, participar y

responderpercepciones &

experienciasel mundo es “abierto”

ciudadan=scanales informales“cultura es lo que

hacemos cuando no está el jefe”participación

coherencia

PERSONAS

coherencia

transparencia

externo internoCOMUNIDAD

CONTEXTOS

Foto de Oschene vía FLICKR

EXPERIENCIAS

marca “ Identidad de

CIUDAD”

marca “actividad”

marca “destino”

*representación EUSKAL HIRIA por Igor Calzada

CYBERrelaciones

Física | Social | Digital

POLISidentidadParticipación

URBSsistema urbano

Infraestructuras

CIVITASsociocultural

Creatividad

VITORIA–GASTEIZCIUDAD

EMOCIONAL

RACIONAL

*representación EUSKAL HIRIA por Igor Calzada

educación

turismo

empresas

patrimonio

cultura

vitoriagasteiz

música

casco

deporte

artemúsica

deporte

valores

“green”

emprendizaje

I+D+i

parquesrioja

casco

murales

catedral

naturaleza

murallas

consistencia

by Fjord Design

3 retos

¿ QUÉ “VENDE” VITORIA–GASTEIZ ?

“CITY (VITORIA–GASTEIZ) MANAGER”

CONECTAR-NOSDE GREEN A SOSTENIBLE

INSTITUCIÓN COMO FACILITADOR

CONECTAR-NOS

HISTORIA REFERENTE DEL FUTURO

CIUDAD COMO “EDIFICIO SOCIAL”

“INDUSTRIA CREATIVA”

VITORIA–GASTEIZ “EXTENDIDA”

COO-MPLEMENTARIO

casi-final

CONECTAR-NOS

eskerrik askowww.equiliqua.net

juanjobrizuela@gmail.com

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