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Marketing A yudantía 1. Profesor: Eduardo Faivovich Ayudante: Constanza De Angelis L. Mail: constanza.deangelis@mail.udp.cl https://codeangelis.ublog.cl. CONTENIDOS. Segmentación de mercado Definición Tipos y Ejemplos Beneficios de la segmentación Marcas Definición - PowerPoint PPT Presentation
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MARKETINGAyudantía 1
Profesor: Eduardo Faivovich
Ayudante: Constanza De Angelis L.
Mail: constanza.deangelis@mail.udp.cl
https://codeangelis.ublog.cl
CONTENIDOS Segmentación de mercado
DefiniciónTipos y EjemplosBeneficios de la segmentación
MarcasDefiniciónTipos y EjemplosRegistro de Marcas
SEGMENTACIÓN DE MERCADO
Es un proceso que consiste en dividir el mercado total de un bien o servicio en varios grupos más pequeños e internamente homogéneos. Estos grupos tienen necesidades similares y reaccionan muy parecido frente a un determinado servicio o producto.
Conceptos clave:Conocer a los consumidores (Estudios de
Mercado)Segmentar adecuadamente Identificar necesidades y gustos similares
SEGMENTACIÓN DE MERCADO
Tipos de segmentación:
Segmentación Geográfica
Segmentación Demográfica
Segmentación Psicográfica
Segmentación Conductual
SEGMENTACIÓN DE MERCADO
Segmentación Geográfica
Se divide al mercado que se quiere segmentar en distintas
variables geográficas como: país, región, ciudad, barrio,
clima, entre otras.
Segmentación Demográfica
SEGMENTACIÓN DE MERCADO
Las variables que se consideran en este tipo de
segmentación son:
Ciclo de vida, edad, sexo, ingresos, educación, estado civil,
tamaño familiar.
Variable Ingresos
SEGMENTACIÓN DE MERCADO
Segmentación Demográfica
Variable Género
Variable Edad y Ciclo de Vida
Variable Estado Civil, tamaño familiar
SEGMENTACIÓN DE MERCADO
Segmentación Psicográfica
Corresponde a la segmentación que se realiza en base a los
gustos, estilos de vida, clase social y personalidad de los
clientes.
SEGMENTACIÓN DE MERCADO
Segmentación Psicográfica
Variable Estilo de Vida
SEGMENTACIÓN DE MERCADO
Segmentación Psicográfica
Variable Personalidad
Variable Clase Social
SEGMENTACIÓN DE MERCADO
Segmentación Conductual
Los grupos de los consumidores se dividen en base al
conocimiento que tienen sobre un producto, y también por el uso
que le dan a éste.
SEGMENTACIÓN DE MERCADO
Beneficios:
La marca se puede potenciar en un segmento
definido.
Crecimiento de la empresa si se solidifica en el
segmento.
Más variedad de productos en una misma empresa.
Se afina de mejor manera la estrategia de
marketing y la llegada al cliente.
La organización poseerá una ventaja competitiva
frente a las demás industrias del medio.
MARCASDefinición:
Una marca registrada es cualquier símbolo registrado legalmente para identificar de manera exclusiva a uno o varios productos comerciales o servicios.
Es una palabra, frase, imagen, diseño, el cual solo puede hacer uso de él, la persona natural o jurídica que ha realizado el registro de dicha marca.
La marca determina la identidad gráfica/física/operativa de un producto y/o servicio.
MARCAS
Tipos de Marcas:
Denominativas
Figurativas
Mixtas
Tipos:
Denominativas: Identifican producto o servicio a partir de una o varias palabras.
MARCAS
Figurativas: Son imágenes o logotipos que distinguen visualmente a una marca.
MARCAS
Mixtas: Corresponden a combinaciones de palabras con diseños o logotipos.
MARCAS
MARCAS
1. Solicitud de marca2. Clasificación Internacional de Productos
y servicios (1-34 productos , 35-45 servicios).
3. Vigencia entre 10 y 15 años.4. Causales de Rechazo (similitudes de
marca en la misma clasificación).
http://www.kapler.com/prosclas.html
Registro de Marcas
MARCAS
1. Solicitud de marca: TPI (Tribunal de Propiedad Industrial).
2. Vigencia: 10 años3. Clasificación Internacional de Productos
y servicios (1-34 productos , 35-45 servicios). Asesorar por algún experto.
4. Causales de Rechazo (similitudes de marca en la misma clasificación).
http://www.chilemarcas.com/esquema_del_proceso.html
Registro de Marcas en Chile
¿PREGUNTAS?...
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