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7/23/2019 matriz bcg final.ppt
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Evalúa las UEN de una
empresa en términos de :
-Tasa de crecimiento de
mercado
-Su participación relativa en
el mismo.
BOSTON CONSULTING GROUP
Matriz destinada a analizar la rentabilidad delgrupo de productos porta!olio" de la e#presa
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- Los interrogantes- Las estrellas
- Las $acas de dinero- Los perros
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PARTICIPACIN RE!ATI"A EN E!PARTICIPACIN RE!ATI"A EN E!
T A S A
$ E C R E C I # I E N T %
E N
T A S A
$ E C R E C I # I E N T %
E N
E ! # E R C
A $ %
E ! # E R C A $ %
A!TA!TAA
A!TA!TAA
&A'A&A'A
&A'&A'AA
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INTERR%(ANTESINTERR%(ANTES
%stos productos& poseen gran%stos productos& poseen granpotencial& pero re'uieren granpotencial& pero re'uieren granatenci)n& para 'ue tengan unaatenci)n& para 'ue tengan una
participaci)n*participaci)n*
+
-
Producto en la etapa de introducci)n
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Ma,or creci#iento
Ma,or rentabilidad
%strategias de integraci)n
LRGO PL.O
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Generan #/s e!ecti$o de lo 'ue necesitanGeneran #/s e!ecti$o de lo 'ue necesitan
+
-
La #a,or parte de sus clientes lle$anLa #a,or parte de sus clientes lle$an
#uc0o tie#po con ellas , siguen siendo#uc0o tie#po con ellas , siguen siendo1eles& por lo cual los costos de Mar2eting1eles& por lo cual los costos de Mar2eting
no son altosno son altos
Producto en etapa de #adurez
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%scaso o nulo creci#iento
3recuente#ente4
- Li'uidados- 5escartados TRINC6MI%NTO
Me7or estrategia aseguir
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&ENE)ICI%S #ATRI* &C(&ENE)ICI%S #ATRI* &C(
tenci)n en el 8u7o de e!ecti$o
5i$isiones de organizaci)n
Mo$i#iento c9clico
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: %tapas4•
5esarrollo•Introducci)n•Creci#iento•Madurez•5eclinaci)n
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