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Marketing Engineering for ExcelMarketing Engineering for ExcelPositioningPerceptual map
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ENGINEERINGPARA EXCELMARKETIN
GPOSICIONAMIENTO
ME XL> Segmentación
• Las evaluaciones que hacen los clientes de la marca de la compañía y de los principales competidores con relación a los atributos.
• Calificación de la preferencia individual de los consumidores sobre todos los competidores.
La información que se ingresa:
ME XL> Segmentación
• Mapa perceptual, muestra que marcas están más cerca unas de otras.
• Los atributos que diferencian a las marcas
• Ubicaciones de las preferencias de los clientes.
• Proyección de la participación de mercado asociada a las actuales y nuevas posiciones en el mapa.
La información que se obtiene:
ME XL> Ejemplo: Heineken
• Pacific Brands (PGB) es una empresa que se dedica a la fabricación de distintos tipos de ropa.
• Su CEO, Sue Morphet ha decidido realizar un estudio de mercado que le ayude a segmentar a sus clientes para tomar decisiones acertadas que hagan frente a las dificultades que ha encontrado la compañía por la crisis económica que atraviesan los mercados internacionales.
Contexto
ME XL> Ejemplo: Caso Pacific Brands
• Como parte de un equipo de consultores contratados para analizar los datos recogidos en el estudio encargado, usted tiene acceso a un subconjunto de estos datos para su análisis.
• Los datos incluyen variables relacionadas con la auto-imagen y las características personales de las compradoras, las características relevantes relacionadas con los productos, y los factores asociados a situaciones especificas de los minoristas que puedan crear o mejorar la satisfacción en la experiencia de compra.
Contexto
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