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Se explican los diferentes tipos de mensajes retoricos en el diseño del packaging, dando buenos ejemplos de retorica.
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MENSAJES RETORICOS
EN LOS EMPAQUES
METAFORA
o Exalta algunos valores del producto mediante la sustitución por analogía. Una botella de perfume nos ofrece sensualidad, gusto, elegancia, características que el líquido color ámbar no tiene. Siguiendo este esquema, los frascos de perfume son diseñados a veces como verdaderas obras de arte, tratando de satisfacer, además del gusto olfativo, el status que sugiere de acuerdo al posicionamiento del consumidor en la escala social. Podemos mencionar empresas transnacionales con ventas por catálogo de productos de belleza a bajo costo, en la que todos los envases que utiliza son producidos con materiales económicos, pero finalmente son realizados con refinamiento, con buen gusto, siguiendo los mismos patrones de la clase acomodada, de la clase elegante. El consumidor promedio de estos cosméticos y perfumes a las clases media o a la de menores recursos, pero que tiene la posibilidad de adquirir, mediante un en base visualmente fino, un perfume que aparenta serlo.
o Con el mismo criterio pero, en el otro extremo económico, se encuentran las grandes casas de perfumes aquellas que a fines de siglo XX siguen utilizando frascos de cristal tallados a mano, o con incrustaciones de piedras o metales, verdaderas joyas que en algunos casos cuestan más que el líquido que contienen y que al igual que los perfumes de los catálogos, en la mente del consumidor guardando las debidas distancias, les proporcione estatus. Formas y materiales se utilizan para transmitir un mensaje especifico, para hacer deseable el contenido y a través de el, lograr un puesto en la sociedad.
METONIMIA
o este aumenta el significado a partir de la disminución del significante, que no desaparece ni es sustituido. También existen envases concebidos bajo esta fórmula, numerosos ejemplos nos han llegado gracias a la tan de moda agua embotellada. Que es lo importante en el agua? Su frescura, pureza, claridad, transparencia son sinónimos de calidad y confiabilidad. Envases perfectamente transparentes que exaltan los valores del contenido, nos ofrecen los embotelladores. Nos olvidamos del envase y contemplamos el producto: puro claro, transparente el envase se pierde mientras el agua aumenta su valor.
SINECDOQUE
o se basa en la utilización de una
parte para designar el todo. La
industria alimenticia utiliza esta
figura de manera frecuente: un
tomate puede representar jugo
de tomate, un pollo, consomé
de concentrado, una espiga,
pan de trigo.
ANTITESIS
o consiste en la presencia
simultánea de elementos que
enriquecen el significado sin
excluir uno al otro. Esto se lleva
a cobo por medio del contraste.
Es oponer un signo a su
contrario con fines aclaratorios y
enriquecedores, a condición de
que ambos signos tengan cierta
paridad y simetría semántica.
PARADOJA
o nace de la conjunción de
elementos opuestos, presenta
signos que son totalmente
contrarios e irreconciliables
entre ellos y que provocan un
incremento en los significados.
ELIPSIS
o suprime una fracción del
mensaje, dejando adivinar el
resto al receptor. Se retiene una
parte de la información y a
pesar de ello se proporciona
gran énfasis al mensaje. La
botella de miel en forma de gota
y su diseño evocando un panal
completan el concepto.
LITOTE
o rebajar las cualidades de un
objeto usando la negación del
mismo en vez de su afirmación,
para hacerlo más deseable. El
diseño evoca aspereza,
contrario al efecto que promete
el contrario.
HIPERBOLE
o su principal valor es la audacia,
hacer los significados a la
exageración y al exceso.
Interpreta el significado al
máximo a través del incremento
exagerado del valor o de la
fuerza de los objetos
representados en este caso la
lata de galletas de imagen
semejante a su contenido peri
en tamaño exagerado.
PROSOPOPEYA
o los animales, plantas y objetos
en general con capaces de
dirigirse directamente al
receptor por medio del habla la
característica más destacada
del tiburón se vuelve la más
destacable.
PERIFRASIS
o aglomeración de muchos signos
que significan lo mismo y que se
podría significar con uno.
INVERCION
o altera los elementos del
mensaje, rompiendo su sin taxis
natural l intercambiar las
posiciones normales de los
signos que los conforman es un
simpe cambio de posición.
ALEGORIA
o figura simbólica que representa
lo general a través de un signo
en particular.
COMPARACION
o expresa la relación de
semejanza o diferencia que
existe entre dos signos (el auto y
el producto).
IRONIA
o presentación de una idea de tal
manera que un signo manejado
con ciertos tonos o formas y
colocado en determinado
contexto, debe significar lo
contrario.
REPETICION
o consiste en la reiteración del
concepto por medio de
imágenes que lo reproducen o
que lo igualan en su
significación la repetición puede
darse en contacto, es decir con
la presencia múltiples de figuras
contiguas. También puede darse
a distancia, lo cual implica que
los elementos que reiteran el
concepto se encuentran
distanciados.
INDICACION O DESIGNACION
o llamar la atención sobre uno de
los elementos, haciéndole
resaltar de los otros. Se trata de
focalizar la tensión hacia cierto
tema con el apoyo de índices
internos, a través del uso de
elementos llamativos.
ACUMULACION
o es un procedimiento discursivo
de la imagen que consiste en el
aglomerado de elementos de
alguna manera correlativos, ya
sea por su significado como por
su forma, y que juntos
conforman un mensaje.
MOVIMIENTO
o la composición de imágenes ,
colores, formas y grafías
permite dar el efecto de
desplazamiento de impulsos
repentinos y cambios de
posición, lo cual atrapa la
atención del observador.
GRADACION
o afecta la lógica de las
expresiones y consiste en la
progresión ascendente y
descendente de las ideas, de
manera que conduzco
crecientemente, de lo mayor, de
lo pequeño a lo grande, de lo
fácil etc. en este caso, el uso de
claro oscuros.
DIALOGUISMO
o es la tendencia a entablar un
entendimiento entre el mensaje
que emite un diseño y la
respuesta del consumidor ante
el mensaje recibido.
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