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MERCADEO INTERNACIONAL
jueves, 23 de enero de 14
Historia del Comercio Internacional
Revolución industrial Hasta 1840 todo el consumo era en su mayoría local. Mecanización de las industrias textiles y el desarrollo
de los procesos del hierro. Mejora de las rutas de transportes El nacimiento del ferrocarril Aumenta la cantidad de productos y se disminuye el
tiempo en el que se realizan, dando paso a la producción en serie
jueves, 23 de enero de 14
Historia del Comercio Internacional
Caída del Comercio Internacional
Primera Guerra Mundial Revolución Bolchevique Gran depresión del 29.
jueves, 23 de enero de 14
Historia del Comercio Internacional
Primera Guerra Mundial 1914 - 1918 De Imperios a Naciones Desaparece el 10% de la población
Europea y 4% del capital
jueves, 23 de enero de 14
Historia del Comercio Internacional
Revolución Bolchevique Febrero - Octubre 1917. Del Zarismo al Leninismo Derrotas del Imperio Ruso en la
guerra Mala distribución de la riqueza Hambre y mal clima Abdica Nicolás II
jueves, 23 de enero de 14
Historia del Comercio Internacional
Gran Depresión del 29 Patrón Oro y préstamos cuantiosos a
Europa Sobre producción desordenada Especulación Sistema bancario débil Mala distribución de la riqueza
jueves, 23 de enero de 14
Historia del Comercio Internacional
Gran Depresión del 29 PIB cae un 27% La producción industrial cae 50% 25% de Desempleo Deflación extendió la crisis Afecta a todo el mundo e influye en
la 2 Guerra Mundial
jueves, 23 de enero de 14
Historia del Comercio Internacional
II Guerra Mundial 1939 - 1945. Nacionalismo Reactiva la economía en USA Postguerra reanima el comercio
internacional Mejora en las vías de comunicación
jueves, 23 de enero de 14
Comercio Internacional actual
Integración de mercados, naciones, empresas e individuos de una forma rápida, profunda y barata nunca antes vista.
Globalización
jueves, 23 de enero de 14
Comercio Internacional actual
El mundo es un gran mercado gracias al avance en comunicación y tecnología
Paradoja mercados internacionales y mercados locales
No es una opción no participar del comercio internacional.
Globalización
jueves, 23 de enero de 14
Comercio Internacional actual
Globalización
jueves, 23 de enero de 14
Comercio Internacional actual
Globalización
jueves, 23 de enero de 14
Comercio Internacional actual
Globalización
jueves, 23 de enero de 14
Comercio Internacional actual
¿Cómo medir el grado de internacionalización de una empresa?
Ventas exteriores vs ventas totales Activos exteriores vs activos totales Empleos exteriores vs empleos totales
jueves, 23 de enero de 14
Mercadeo Internacional
Es una función organizacional y una serie de procesos destinados a crear, comunicar y proporcionar valor a los clientes en el mercado mundial
Concepto de Marketing Internacional
jueves, 23 de enero de 14
Mercadeo Internacional
El marketing es universal, sin embargo el éxito en un mercado específico no garantiza el éxito en otro mercado.
GMS (Estrategia de Marketing Internacional)Aprender a extender o adaptar estrategias
Concepto de Marketing Internacional
jueves, 23 de enero de 14
Mercadeo Internacional
Todo y todos tienen un determinado valor Valor = Beneficios / Precio Aumentar el valor de los productos o servicios Ventaja competitiva
Concepto de Valor
jueves, 23 de enero de 14
Mercadeo Internacional
Mantener el enfoque estratégico Se puede cambiar el enfoque, lo que no se
puede hacer es perder el enfoque.
Ejemplos: Seagram, ABB, e IBM
Enfoque
jueves, 23 de enero de 14
Mercadeo Internacional
Hay que saber reconocer el mercado y sus características
No existe una receta perfecta, todo depende de la situación y los factores
Estandarización vs localización
Importancia del entorno
jueves, 23 de enero de 14
Mercadeo Internacional
Estandarización y Localización
jueves, 23 de enero de 14
Mercadeo Internacional
La respuesta de un ente (empresa, individuo, nación, etc.) a las oportunidades del mercado depende de su visión o paradigma del mundo
Modelo EPRG
Orientaciones de la Administración
jueves, 23 de enero de 14
Mercadeo Internacional
Ednocéntrica: El mundo se adapta a mi producto Policéntrica: Cada mercado es una isla Regiocéntrica: Me concentro en una región Geocéntrica: El mundo es el mercado
Orientaciones de la Administración
jueves, 23 de enero de 14
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