Mercados Verdes

MERCADOS VERDES

MERCADO VERDE• Aquel nicho o porción del mercado global

de un bien o servicio que se caracteriza por transar los productos que se destacan por sus consideraciones ambientales tanto en la fase de obtención de materias primas, como en la fase de producción e incluso en las fases de consumo y postconsumo de los mismos.

• Implica que se encuentran allí clientes y productores conscientes del valor agregado a los productos por esta vía

¿POR QUE SON INTERESANTES LOS MERCADOS VERDES?

• La demanda de este tipo de productos está creciendo más rápido que la demanda por productos tradicionales por lo que hay una gran oportunidad.

• Al aprovechar esta nueva oportunidad de negocios se contribuye a reducir el impacto ambiental de las actividades productivas tradicionales, generar nuevas actividades económicas y a la vez obtener recursos

• Cuando un país ofrece gran potencial en la oferta de bienes y servicios dirigidos a estos mercados, los mercados verdes se perfilan como una oportunidad para mejorar la competitividad del sector productivo y para expandir la base exportadora

TENDENCIAS DE CONSUMO• 45% de mujeres y 36% de hombres compradores

encuestados en los Estados Unidos dijeron haber ensayado una nueva marca porque percibían el producto como menos nocivo para el medio ambiente

• 57% de las mujeres y 41% de los hombres cambian de marca si consideran que el producto es nocivo para el medio ambiente

• 8% de los consumidores Americanos ya compran productos ambientalmente amigables (The HartmanReport- Yankelovich Monitor), 23% compran cuando esto no afecta calidad y precio.

TENDENCIAS DE CONSUMO• Demanda de productos ambientalmente amigables

está creciendo rápidamente en países de la OECD (OECD Observer Ag. 1995)

• Entre el 57% al 75% de Americanos encestados por Newsweek, The New York Times, y USA Today, están dispuestos a pagar más por productos y servicios "encarecidos" por regulaciones ambientales.

• En 1991, una encuesta del The Wall Street Journal encontró que el 45% de los Americanos sentían que deberían hacer algo para mejorar el medio ambiente, modificando sus patrones de compra (McCloskey, Smith, Granes en Business and the Environment, 1993).

ALGUNOS NICHOS DE MERCADO PARA EL SECTOR AMBIENTAL

•Agricultura orgánica y ecológica

•Comercio de flora

•Captura de CO2

•Comercio de fauna

•Ecoturismo

•Reciclaje

OBSTACULOS AL DESARROLLO DE ESTOS MERCADOS

OBSTACULOS AL DESARROLLO DE ESTOS MERCADOS

• Faltan criterios para identificar y diferenciar productos y servicios verdes

• Deficiencias en sistemas de ecoetiquetado y certificación que permitan clara diferenciación de estos productos

• Poca disponibilidad de recursos financieros para proyectos de este tipo

• Pocas herramientas de promoción y comercialización• Baja capacidad de formulación de planes de negocio

por parte de potenciales oferentes

OBJETIVOS DE UN PROGRAMA DE MERCADOS VERDES

Incentivar la producción de bienes y servicios con criterios ambientales e incrementar la oferta de bienes y servicios provenientes del medio ambiente competitivos en los mercados nacional e internacional.

Aprovechar los cambios de comportamiento del consumidor hacia productos amigables con el medio ambiente (Dos dimensiones: Uso sostenible del recurso natural y en especial la biodiversidad, y sistemas de producción que producen alteraciones mínimas al ambiente)

Servir de incentivo para la adopción de otros programas y políticas ambientales: sistemas de producción más limpia, calidad de vida urbana, bosques, biodiversidad.

Contribuir al logro de un sistema productivo con mejores opciones de competitividad.

Establecer el marco de política y los instrumentos de requeridos para el desarrollo de los mercados identificados

OBJETIVOS DE UN PROGRAMA DE MERCADOS VERDES

ACCIONES PARA LA APERTURA DE MERCADOS VERDES

1. Investigar la oferta y la demanda de bienes y servicios verdes

• Identificar cuales son las ventajas reales que ofrece el país como proveedor para los mercados verdes

• Identificar las preferencias del consumidor interno y externo que incentivan una inversión ambiental sostenible

2. Promoción y comercialización de bienes y servicios verdes:

• Crear los instrumentos que faciliten la producción, promoción y comercialización de los productos verdes

• Crear instrumentos que faciliten al consumidor la identificación de los productos y servicios verdes y sus ventajas

ACCIONES PARA LA APERTURA DE MERCADOS VERDES

3. Relaciones con el sistema de comercio mundial

• Mercados verdes se perfila como una oportunidad para mejorar la competitividad del sector productivo y para expandir la base exportadora

• Identificar las oportunidades y amenazas desde la perspectiva de la OMC y de los acuerdos ambientales internacionales

ACCIONES PARA LA APERTURA DE MERCADOS VERDES