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Nacimiento de la Teoría Nacimiento de la Teoría de la Comunicación de la Comunicación
norteamericana en el norteamericana en el marco de las ciencias marco de las ciencias
socialessociales..
¿Qué es Teoría de la ¿Qué es Teoría de la comunicación?comunicación?
Es el estudio del proceso comunicativo Es el estudio del proceso comunicativo y del impacto de los medios sobre el y del impacto de los medios sobre el público. Estudia como el ciudadano público. Estudia como el ciudadano
medio y las empresas incorporan los medio y las empresas incorporan los medios de comunicación a su vida.medios de comunicación a su vida.
La investigación de los medios de comunicación aparece en los añosLa investigación de los medios de comunicación aparece en los años
20 con motivo de la radio, el cine , las discos, etc. Aparece en el 20 con motivo de la radio, el cine , las discos, etc. Aparece en el
momento en que los medios de comunicación tienen audiencias que momento en que los medios de comunicación tienen audiencias que
no se pueden medir. El lector de prensa se puede medir, su canal es no se pueden medir. El lector de prensa se puede medir, su canal es
medible, es físico, en cambio esto no sucede con la radio o el cine. La medible, es físico, en cambio esto no sucede con la radio o el cine. La
investigación empieza ya que los medios audiovisuales tienen un investigación empieza ya que los medios audiovisuales tienen un
fuerte impacto sobre la sociedad.fuerte impacto sobre la sociedad.
La investigación aparece en paralelo y de forma autónoma en EEUULa investigación aparece en paralelo y de forma autónoma en EEUU
y Europa. La investigación en el Estado estadounidense se inicia paray Europa. La investigación en el Estado estadounidense se inicia para
crear y consolidar el primer espíritu norteamericano y unir a la crear y consolidar el primer espíritu norteamericano y unir a la
población, por esta razón los medios de comunicación se consideran población, por esta razón los medios de comunicación se consideran
instrumentos básicos para conseguir esta unión.instrumentos básicos para conseguir esta unión.
Durante la primera Guerra mundial se paraliza la investigación, Durante la primera Guerra mundial se paraliza la investigación, pero pero
en 1918 se vuelve a retomar gracias a la victoria de la guerra por en 1918 se vuelve a retomar gracias a la victoria de la guerra por
Walter Lippman, alemán emigrado, creador del reportaje, Walter Lippman, alemán emigrado, creador del reportaje, periodista periodista
de gran prestigio y escritor del libro “Public Opinion” quien se de gran prestigio y escritor del libro “Public Opinion” quien se dedica a dedica a
la enseñanza y a la investigación.la enseñanza y a la investigación.
En su libro da 5 razones para iniciar la investigación en los En su libro da 5 razones para iniciar la investigación en los EEUU:EEUU:
Primera cultura nacional estadounidensePrimera cultura nacional estadounidense Idea NacionalIdea Nacional La nueva política masivaLa nueva política masiva Nueva política exteriorNueva política exterior MercadoMercado
En estos ámbitos se desarrolla la investigación de los EEUU.En estos ámbitos se desarrolla la investigación de los EEUU.
La teoría de la comunicación es una investigación que se ha ido La teoría de la comunicación es una investigación que se ha ido
desarrollando en función de la evolución del sistema comunicativo, es desarrollando en función de la evolución del sistema comunicativo, es
por esto que a partir de los años 30 la investigación se consolidó con por esto que a partir de los años 30 la investigación se consolidó con
el cine sonoro, siguió en los años 40 y 50 con los primeros estudios el cine sonoro, siguió en los años 40 y 50 con los primeros estudios
empíricos en busca de los efectos de los medios de comunicación en laempíricos en busca de los efectos de los medios de comunicación en la
conducta de las audiencias y también con la aparición de la televisión;conducta de las audiencias y también con la aparición de la televisión;
durante los años 60 se opera un cambio teórico , y desde el mismodurante los años 60 se opera un cambio teórico , y desde el mismo
análisis de la funcionalidad de los medios , se pasa al estudio de laanálisis de la funcionalidad de los medios , se pasa al estudio de la
posibilidad de elaborar planteamientos persuasivos a los esquemas posibilidad de elaborar planteamientos persuasivos a los esquemas
presentados por los investigadores de la época, además se le añaden presentados por los investigadores de la época, además se le añaden
elementos de la teoría conductista y el estudio de medios pasa de ser elementos de la teoría conductista y el estudio de medios pasa de ser
objetivo a ser comercial y practico.objetivo a ser comercial y practico.
Finalmente con la evolución de las investigaciones se llega a Finalmente con la evolución de las investigaciones se llega a la época la época
en la cual dichas investigaciones siguen en proceso de en la cual dichas investigaciones siguen en proceso de transformación transformación
por el satélite, la globalización y actualmente continúan los por el satélite, la globalización y actualmente continúan los cambioscambios
por el muy conocido a nivel mundial Internetpor el muy conocido a nivel mundial Internet
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