Optimizacion A Traves De Los Informes De AdWords

Google Confidential and Proprietary

“Optimización de las campañas de búsqueda de pago mediante Google Analytics ”

Lorena MasiEspecialista de AdWords

Javier CabezaGestor de Cuentas y Especialista de Analytics

14 de Diciembre de 2009

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Contenido

1) Las palabras clave adecuadas

2) El mensaje publicitario, la posición y las páginas

de destino adecuados

3) El proceso de conversión adecuado

4) Etiquetado de las campañas de búsqueda de pago

5) Preguntas y respuestas

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Las palabras clave adecuadas

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¿Qué motores de búsqueda generan más conversiones?

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Alterne los motores de pago y los gratuitos para ver los distintos subgrupos del tráfico de búsqueda.

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¿Qué palabras clave ofrecen los peores resultados?

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¿Qué palabras clave ofrecen más conversiones?

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Todos los términos de búsqueda que contienen “camiseta”

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Informe de campañas de AdWords

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Datos sobre clics, impresiones y costes, y ROI en AdWords

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Cómo encontrar nuevos términos para la búsqueda de pago

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El mensaje publicitario, la posición y las páginas de destino adecuados

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¿Qué versión de anuncio genera un tráfico de mayor calidad?

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¿Qué versión de anuncio genera un tráfico de mayor calidad?

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¿Qué versión de anuncio genera un tráfico de mayor calidad?

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¿Qué posición ofrece más conversiones a “Google store”?

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Informe “Posiciones de las palabras clave”

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Cómo determinar cuál es la mejor página de destino

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Porcentajes de rebotes por página de destino

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El proceso de conversión adecuado

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Pruebas multivariables

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Ramo de rosas de de gran calidad Pruebe cientos de combinaciones de forma simultánea.

Ejemplo:

• 3 imágenes

• 4 títulos

• 2 botones “Añadir al carrito” distintos

(3 x 4 x 2) = 24 combinaciones de página para probar

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Identificación de la mejor combinación global

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La combinación 10 es la que obtiene mejores resultados.

Las barras representan

mejoras relativas.El original aparece

resaltado aquí.

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Identificación de las secciones más influyentes

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Sección 1

Sección 3

Sección 4

Sección 5

Sección 2

La Sección 1 ejerce una

influencia considerable

en las conversiones.

La variación 2 parece

prometedora, pero la contribución

global de la sección es poco

apreciable en cuanto a

consecución de conversiones.

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Visualización del embudo de conversión

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Salidadel embudo

Su objetivo definido

2

1

3

4

Llegadaal embudo

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Etiquetado de las campañas de búsqueda de pago

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Referencias y consultas de búsqueda supervisadas de forma predeterminada

No obstante, los términos de búsqueda orgánica y de pago se agruparán conjuntamente como términos gratuitos, salvo si añadimos etiquetas a las URL de destino que permitan diferenciarlos.

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Referencia

Informe de Google Analytics

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Enlace de una cuenta de AdWords con otra de Google Analytics

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• Solo puede enlazarse una cuenta de Analytics a AdWords a través de la interfaz de AdWords (solicite ayuda a su representante de Google para enlazar más cuentas).

• Para enlazar las cuentas, los datos de acceso a la cuenta de AdWords deberán tener asociados privilegios de administrador en la cuenta de Google Analytics.

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Habilitación del etiquetado automático e importación de la información de costes

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Habilite el etiquetado automático en laspreferencias de la cuenta de AdWords.

Aplique la información de costes en la configuración del perfil de Analytics para poder utilizar los informes

avanzados de AdWords.

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Etiquetado manual en las campañas que no pertenecen a AdWords

¿POR QUÉ?

Para medir el comportamiento y la eficacia de los usuarios

procedentes del tráfico de otros motores de búsqueda de pago.

¿CÓMO?

Paso 1: identifique los motores de búsqueda que

desea supervisar.

Paso 2: cree una convención de nomenclatura coherente para las

campañas de marketing.

Paso 3: cree parámetros para las campañas y adjúntelos a las URL de

destino.

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Los cinco parámetros de campaña de Google Analytics

Campaña (utm_campaign)*Nombre de la campaña de marketing

Fuente (utm_source)*Nombre del motor de búsqueda (p. ej., Yahoo, MSN, etc.)

Medio (utm_medium)*Para que se identifique como tráfico de pago por clic, debe configurar este parámetro en “ppc” o en “cpc”.

Término (utm_term)Frase o palabra clave que el usuario ha utilizado para encontrar el sitio. El término se configura de forma automática en los enlaces orgánicos. En los anuncios de pago debe configurarse manualmente.

Contenido (utm_content)Versión del mensaje publicitario del anuncio

* Indica los parámetros de campaña que deben definirse de forma obligatoria.

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Ejemplo: campaña de lámparas de lava en Yahoo

URL original: www.googlestore.com/lavalamps

Para efectuar un seguimiento de una palabra clave publicada en Yahoo, debemos utilizar:

www.googlestore.com/lavalamps?utm_source=Yahoo&utm_medium=cpc&utm_campaign=2008LavaLamps&utm_term=lava+lamps

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Herramienta Creador de URL del Centro de asistencia de Google Analytics

Para acceder a esta herramienta, vaya a http://www.google.com/support/?hl=es

y busque “Creador de URL”.

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Google Analytics le ayuda a encontrar…

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el tráfico adecuado

el mensaje publicitario adecuado

el proceso de conversión

adecuado

Documento confidencial – Propiedad de Google3

3

Preguntas

Si tiene alguna otra pregunta, no dude en enviarnos un mensaje a

través del vínculo "Envíenos un mensaje" que encontrará en su

cuenta.

33

Documento confidencial – Propiedad de Google3

4

34

Próximanente

Estamos definiendo la temática de los siguientes

seminarios web

Mientras tanto, visite http://www.google.com/intl/es/adwords/webinars/ para

encontrar las grabaciones de seminarios pasados.

Si tiene alguna pregunta acerca de los seminarios web, escriba a

webinars-es@google.com

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Gracias