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Nobody’s Unpredictable
Perfil del niño 2011Informe Gerencial de Marketing
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El informe “Perfil del niño 2011” forma parte del Informe Gerencial de Marketing - IGM que publica Ipsos APOYO
Dirección del estudio: Javier Álvarez (javier.alvarez@ipsos.com)Elaboración del estudio: Leidy Ramos (leidy.ramos@ipsos.com)
Ventas: Johana Tang (johana.tang@ipsos.com)
Av. Reducto 1363, Urb. San Antonio, MirafloresTelf. (51-1) 610-0121Fax: (51-1) 610-0191
www.ipsos-apoyo.com.peTwitter: @ipsosapoyo
Hecho depósito legal Nº 2011-12274
Todos los textos, artículos, datos, imágenes, cuadros o información (en adelante, referidos en forma conjunta como "la Información") que aparecen en este estudio son de propiedad exclusiva de Ipsos APOYO Opinión y Mercado S.A. y otros según se indique. La Información no puede ser copiada, exhibida, reproducida, distribuida, modificada, publicada, vendida, transmitida o utilizada para propósitos públicos o comerciales, en forma total o parcial, sin la expresa autorización por escrito de Ipsos APOYO Opinión y Mercado S.A. No se podrá utilizar el contenido de la Información en ninguna forma que pueda dar lugar a una impresión o declaración falsa o engañosa o que vaya en contra de las políticas de difusión de Ipsos APOYO Opinión y Mercado S.A. La compra-venta de este estudio no debe ser entendida como que se está otorgando una licencia o algún otro derecho de propiedad intelectual. El logotipo de Ipsos APOYO Opinión y Mercado S.A. es una marca registrada y, por lo tanto, mantiene el derecho a su uso exclusivo. Cualquier uso de la Marca por parte de terceros solo podrá realizarse en estricto cumplimiento de lo dispuesto por el segundo párrafo del artículo 157 de la Decisión 486 de la Comunidad Andina. Ipsos APOYO Opinión y Mercado S.A. iniciará acciones legales contra aquellos que infrinjan sus derechos de autor y derechos de propiedad industrial.
Políticas para la difusión de resultados de encuestas:1) Sólo se podrán difundir resultados de encuestas efectuadas por Ipsos APOYO Opinión y Mercado
S.A. previa aprobación escrita de la versión final de la pieza publicitaria o informativa por parte de un representante autorizado de la empresa.
2) Los datos deberán publicarse con una ficha técnica, la cual deberá incluir como mínimo la siguiente información: el universo de estudio, el tamaño de la muestra, el mes y año de la investigación y el nombre completo de la fuente: Ipsos APOYO Opinión y Mercado.
3) Sólo se podrá difundir resultados de carácter comparativo cuando hayan bases suficientes y diferencias significativas (prueba T o prueba Z) al 95% de confiabilidad.
4) No se podrá mencionar directamente a empresas o marcas de la competencia. Se deberán reemplazar por letras o números (Ej: marca A, marca B, marca C.)
5) Si se emplea un gráfico estadístico, las escalas deberán ser las apropiadas para no generar una imagen distorsionada del resultado.
6) Ipsos APOYO Opinión y Mercado S.A. se reserva el derecho de rectificación en caso de que una difusión parcial o inapropiada de una encuesta pueda generar una imagen distorsionada de los resultados del estudio.
Marketing Data plus es el banco electrónico de información de nuestros estudios multiclientes que le permite descargar los informes de los estudios que haya adquirido. Además, cuenta con un buscador de tablas de resultados
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Contenido
Perfil del Niño 2011
Resumen ejecutivo 5
SECCIONESPERFIL DEMOGRÁFICO 9
Composición de la población de niños 10Distribución de la población 11
CARACTERÍSTICAS BÁSICAS 12Estatura promedio 13Peso promedio 14EDUCACIÓN 15Tipo de colegio al que asiste 16Horario en el que asiste al colegio 17Medios de transporte que utiliza para ir al colegio 18Va solo o acompañado al colegio 19Cursos que más le gusta 20Cursos que menos le gusta 21Acostumbra a llevar lonchera 22Hábito de comprar algo de comer en el recreo o a la salida del colegio 23Le dejan tareas en el colegio 24Personas con quiénes realiza las tareas del colegio 25Fuentes que más consulta para realizar las tareas 26Realiza tareas mientras ve TV o usa PC 27Ve televisión los días que asiste al colegio 28
Interés por estudiar cursos académicos 29Interés por inscribirse en cursos artísticos y/o deportivos en vacaciones 30Idiomas que entiende o habla 31Actividades académicas que acostumbra a realizar 32
INGRESOS Y GASTOS 33Recibe propina 34Propina mensual promedio que recibe 35Principales rubros de gastos 36
CONSUMO DE MEDIOS DE COMUNICACIÓN 37Frecuencia de sintonía de TV de señal abierta 38Canales de televisión de señal abierta más vistos 39Programas de entretenimiento que más sintoniza 40Frecuencia de sintonía de TV por cable 41Canales de televisión por cable más vistos 42Frecuencia de sintonía de radio 43Emisoras de radio más escuchadas 44Géneros de musicales que más escucha 45
PUBLICIDAD 46Personajes que le gustaría ver en un comercial de TV 47Le gustaría ver/escuchar personajes que cantan y bailan en un comercial 48
COMPUTACIÓN E INTERNET 49Uso de computadora 50
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Contenido
Perfil del Niño 2011
Uso de Internet 51Frecuencia de conexión a internet 52Lugares de conexión a Internet 53Tenencia de correo electrónico 54Frecuencia de uso de messenger 55Pertenece a alguna red social 56Red social que más usa 57Actividades que realiza en la red social 58
HÁBITOS Y PREFERENCIAS DE CONSUMO 59Consumo de productos 60Tipos de comida que más le gusta comer en la calle 65Frecuencia con que asiste a fast food 66Fast food al que asiste con mayor frecuencia 67Nivel de influencia en las decisiones de compra según tipo de producto/actividad 68
ENTRETENIMIENTO 70Actividades relacionadas al entretenimiento que
acostumbra a realizar 71Asiste a fiestas de cumpleaños 72Asiste a centros de entretenimiento 73Preferencia por algún centro de entretenimiento 74
USO DE VIDEOJUEGOS 75Uso de videojuegos de consola 76Tipos de videojuegos de consola que usa 77
Personas con las que acostumbra a usar los videojuegos de consola 78Lugar donde acostumbra a jugar con mayor frecuencia 79Uso de videojuegos en computadora 80Personas con las que acostumbra a usar los videojuegos en computadora 81Lugar donde acostumbra a jugar con mayor frecuencia 82
ACTITUDES, PREFERENCIAS Y HÁBITOS 83Hábitos personales 84Regalos que le gustaría recibir en su próximo cumpleaños85
VIAJES 86Viajes al interior y exterior del país 87
TENENCIA DE CELULAR 88Tenencia de teléfono celular 89Proveedor y tipo de contrato del servicio de telefonía celular 90
EQUIPOS TECNOLÓGICOS 91Equipos tecnológicos que más le gustaría tener 92
SALUD 93Tenencia de seguros de salud 94Consumo de vitaminas 95Usa anteojos o lentes de contacto 96
FICHA TÉCNICA 97ASPECTOS LEGALES 99
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Resumen ejecutivo
Perfil del Niño 2011
La población entre 7 y 12 años alcanza los 975,000 niños en Lima Metropolitana. Este grupo etario representa el 11% del total de la población.
El niño limeño promedio mide 1.30 cm y pesa 35 kg.
Asiste a un colegio estatal en las mañanas; sin embargo, en cada medición se registra que son menos niños los que estudian en este tipo de colegio y más los que estudian en un colegio particular laico. Asimismo, sigue creciendo la cantidad de niños que estudia en el turno de la mañana.
El curso que más les gusta a las niñas y niños es Lógico-Matemática. En cambio, Comunicación Integral es preferido por las niñas y Educación Física por los niños.
Respecto de la medición del 2009, ha incrementado significativamente la cantidad de niños que recibe clases de cursos académicos, idiomas, arte y deporte.
La mitad afirma usar Internet como fuente de consulta para realizar sus tareas. Además, uno de cada cinco niños declaró ver TV o usar la computadora mientras realiza sus tareas.
La propina mensual promedio que reciben los niños ha aumentado progresivamente desde
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Resumen ejecutivo
Perfil del Niño 2011
el 2007 hasta la actual medición: S/.15.20 y S/.24.40, respectivamente.
La cuarta parte de niños que recibe propina lo guarda o ahorra.
Los niños ven casi a diario la televisión de señal abierta, un poco menos la televisión por cable.
El Último Pasajero y América Kids son los programas de entretenimiento más vistos.
Los niños sintonizan interdiario la radio y el género musical que más escuchan es el reggaeton.
Los dibujos animados y los animales son los elementos que más les gustaría ver en un comercial de televisión. Adicionalmente a ello, a la gran mayoría le agrada la idea de personajes cantando y bailando en un comercial.
Alrededor del 90% acostumbra a usar computadora y, por lo general, lo hace desde su casa y cabina pública.
Se conecta interdiario a Internet y su sesión dura aproximadamente 1 hora. Cabe resaltar
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Resumen ejecutivo
Perfil del Niño 2011
que en cada medición se confirma la tendencia decreciente de la asistencia a cabinas públicas y el crecimiento de la conexión a Internet desde casa.
Cuatro de cada diez niños tienen correo electrónico y tres tienen una cuenta en alguna red social. Y Facebook es indiscutiblemente la red que más usan.
Gloria es la marca de yogur y leche que más consumen los niños, y la marca Ángel, en el caso de los cereales. Si se trata de gaseosas, Inca Kola y Coca-Cola son las que más acostumbran a consumir. Aunque en el caso de galletas, el consumo está más distribuido entre las diferentes marcas.
El pollo a la brasa es lo que más les gusta comer cuando están en la calle.
Los niños asisten dos veces al mes a un fast food, mayormente van a KFC, Norky’s y McDonald’s.
La opinión de los niños al momento de elegir la ropa que vestirán en el día, la ropa nueva y el corte de cabello es más considerada que antes.
La gran mayoría de niños acostumbra a ver películas en DVD en casa, jugar con sus amigos y leer libros o cuentos por diversión.
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Resumen ejecutivo
Perfil del Niño 2011
El lugar más concurrido por los niños es el Parque de las Leyendas, seguido, aunque con gran diferencia, por el Zoológico de Huachipa, Coney Park, entre otros. Sin embargo, en el momento de decidir a cuál centro de entretenimiento les gustaría ir, las respuestas son más homogéneas, pero igualmente es liderada por el Parque de las Leyendas.
Los videojuegos en computadora son ligeramente más usados que los videojuegos de consola. En este último, Play Station es el que más usan.
Cabe mencionar que las salas de juegos cada vez son menos concurridas ya que juegan más desde casa.
Los niños prefieren recibir como regalo de cumpleaños un equipo tecnológico como laptop y Play Station.
Uno de cada cinco niños tiene un teléfono celular prepago y, en promedio, tuvo su primer equipo celular a los 9 años.
Por otro lado, alrededor del 60% posee un seguro de salud.
La tercera parte de niños consume vitaminas y dicha proporción aumenta significativamente en los niveles socioeconómicos altos.
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Perfil demográfico
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5.1%
16.1%
31.3%
12.6%
34.9%
NSE A NSE B NSE C NSE D NSE E
975 mil personas
Composición de la población de niños
Fuente: IGM Estadística Poblacional 2011 - Ipsos APOYO Opinión y MercadoNSE APEIM 2011 - ENAHOXI Censo de Población y VI de Vivienda
Perfil del Niño 2011
El 11% de la población total de Lima Metropolitana tiene entre 7 y 12 años
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Distribución de la población
Perfil del Niño 2011
Base: Total de entrevistados (615)
Género (%) Edad (%)
En promedio, tiene 2 hermanos
Femenino49%
Masculino51%
11 a 12 años35%
9 a 10 años33%7 a 8 años
32%
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Características físicas
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Estatura promedio (Metros)
1.32
1.35 1.39 1.41 1.33 1.33 1.32
NSE A NSE B NSE C NSE D NSE E
Total 2011 (Metros)
Nivel Socioeconómico (Metros)
HOMBRES
1.37 1.34 1.33 1.3 1.33
NSE A NSE B NSE C NSE D NSE E
MUJERESTotal 2011(Metros)
Nivel Socioeconómico (Metros)
Base: Total de entrevistados (Hombres: 309, Mujeres: 306)* Pregunta realizada al tutor /apoderado del niño
Perfil del Niño 2011
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Peso promedio (Kilos)
34.0
41.9 38.6 36.3 33.9 33.2
NSE A NSE B NSE C NSE D NSE E
35.8
HOMBRESTotal 2011
(Kilos)Nivel Socioeconómico (Kilos)
37.7 35.7 34.4 32.8 32.5
NSE A NSE B NSE C NSE D NSE E
MUJERESTotal 2011
(Kilos)Nivel Socioeconómico (Kilos)
Perfil del Niño 2011
Base: Total de entrevistados (Hombres: 309, Mujeres: 306)* Pregunta realizada al tutor /apoderado del niño
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Educación
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Tipo de colegio al que asiste
11
18
71
11
24
64
13
18
68
13
22
65
13
29
58
Colegioparticularreligioso
Colegioparticular laico
Colegio estatal
2011
2009
2007
2006
2000
9
61
2636 45
19
5431
14
70
218
85
8 6
Colegio estatal Colegio particular laico Colegio particularreligioso
NSE A NSE B NSE C NSE D NSE E
5333
13
59
3110
62
22 15
Colegio estatal Colegio particular laico Colegio particularreligioso
7 a 8 años 9 a 10 años 11 a 12 años
Edad (%)
Nivel Socioeconómico (%)Total (%)
Base: Total de entrevistados (615)* Pregunta realizada al tutor /apoderado del niño
Perfil del Niño 2011
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Horario en el que asiste al colegio
97
3
90
10
86
13
85
15
76
23
En las mañanas En las tardes
NSE A NSE B NSE C NSE D NSE E
89
10
86
14
82
18
En las mañanas En las tardes
7 a 8 años 9 a 10 años 11 a 12 años
Edad (%)
Total (%)
74
26
80
20
81
19
84
16
86
14
En las mañanas En las tardes
2000 2006 2007 2009 2011
Nivel Socioeconómico (%)
Perfil del Niño 2011
Base: Total de entrevistados que asisten al colegio (613)
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Medios de transporte que utiliza para ir al colegio
10
12
3
6
1
67
6
3
7
12
8
62
5
5
6
10
15
65
6
5
6
10
17
63
5
6
8
9
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Automóvilparticular
Ómnibus /microbus
Movilidadescolar
Combi
Mototaxi
A pie /caminando
2011
2009
2007
2006
2000
2645
60
5 322
56
2611 4
63
279 4
68
15 13
A pie /caminando
Mototaxi Combi Movilidadescolar
NSE A NSE B NSE C NSE D NSE E
56
259 11
60
196 8
60
17 11 7
A pie /caminando
Mototaxi Combi Movilidadescolar
7 a 8 años 9 a 10 años 11 a 12 años
Edad (%)
Nivel Socioeconómico (%)Total (%)
Perfil del Niño 2011
Base: Total de entrevistados que asisten al colegio (613)
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Va solo o acompañado al colegio
Total (%)
¿Vas solo al colegio o alguien te lleva?
38
62
42
58
Va solo al colegio Alguien lo lleva al colegio
2009 2011
Perfil del Niño 2011
Base: Total de entrevistados que asisten al colegio (613)
Edad (%)
4555
38
62
Va solo al colegio Alguien lo lleva al colegio
Masculino Femenino
Género (%)
18
82
38
6268
32
Va solo al colegio Alguien lo lleva al colegio
7 a 8 años 9 a 10 años 11 a 12 años
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Cursos que más le gusta
16
21
11
16
44
59
12
20
14
15
44
63
17
24
19
20
45
56
16
20
21
25
34
57
Computación
Ciencia yAmbiente
EducaciónArtística / Arte
EducaciónFísica
ComunicaciónIntegral
Lógico-Matemática
2011
2009
2007
2006
Principales respuestas (%)
Base: Total de entrevistados que asisten al colegio (613)
Perfil del Niño 2011
Edad (%)
60
26 3018
5542
19 24
Lógico-Matemática
ComunicaciónIntegral
EducaciónFísica
EducaciónArtística / Arte
Masculino Femenino
Género (%)
5639
21 22
61
31 26 20
56
31 27 20
Lógico-Matemática
ComunicaciónIntegral
EducaciónFísica
EducaciónArtística / Arte
7 a 8 años 9 a 10 años 11 a 12 años
21
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Cursos que menos le gusta
14
23
19
23
25
29
17
25
18
23
29
24
15
23
18
22
30
30
12
17
18
21
24
25
Religión
Ciencia yAmbiente
Inglés
ComunicaciónIntegral
PersonalSocial
Lógico-Matemática
2011
2009
2007
2006
Principales respuestas (%)
Base: Total de entrevistados que asisten al colegio (613)
Perfil del Niño 2011
Edad (%)
20 22 24 2030 26 18 15
Lógico-Matemática
Personal Social ComunicaciónIntegral
Inglés
Masculino Femenino
Género (%)
25 22 17 2023 29 22 1626 22 24 17
Lógico-Matemática
Personal Social ComunicaciónIntegral
Inglés
7 a 8 años 9 a 10 años 11 a 12 años
22
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Acostumbra a llevar lonchera
91 8476 70
53
Acostumbra a llevar lonchera
NSE A NSE B NSE C NSE D NSE E
8973
59
Acostumbra a llevar lonchera
7 a 8 años 9 a 10 años 11 a 12 años
Edad (%)
Total (%)
50
68 6774 73
Acostumbra a llevar lonchera
2000 2006 2007 2009 2011
Nivel Socioeconómico (%)
Base: Total de entrevistados que asisten al colegio (613)
Perfil del Niño 2011
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Hábito de comprar algo de comer en el recreo o a la salida del colegio
Total (%)
74 7772 74 73
Compra algo de comer en el recreo o a la salida
2000 2006 2007 2009 2011
Base: Total de entrevistados que asisten al colegio (613)
Perfil del Niño 2011
Edad (%)
77 70
Compra algo de comer en el recreo o a la salida
Masculino Femenino
Género (%)
6472
83
Compra algo de comer en el recreo o a la salida
7 a 8 años 9 a 10 años 11 a 12 años
El 78% de niños que recibe propina compra algo de comer en el recreo o a la salida del colegio
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Le dejan tareas en el colegio
1
37
62
0
48
52
0
36
64
Nunca
A veces
Todos los días
2011
2009
2007
Edad (%)
Nivel Socioeconómico (%)Total (%)
Base: Total de entrevistados que asisten al colegio (613)
Perfil del Niño 2011
50 49
75
25
62
37
63
37
64
36
Todos los días A veces
NSE A NSE B NSE C NSE D NSE E
65
35
5743
71
29
Todos los días A veces
7 a 8 años 9 a 10 años 11 a 12 años
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Personas con quiénes realiza las tareas del colegio
8
14
44
48
10
16
50
39
6
16
48
50
Con abuelos /tíos
Hermanos
Con madre /padre
Solo
2011
2009
2007
Principales respuestas (%)Edad (%)
52 45
165
47 50
15 6
Solo Con madre/padre
Hermanos Con abuelos/tíos
Masculino Femenino
Género (%)
33
67
179
50 51
183
65
2614
6
Solo Con madre/padre
Hermanos Con abuelos/tíos
7 a 8 años 9 a 10 años 11 a 12 años
Perfil del Niño 2011
Base: Total de entrevistados que le dejan tarea para la casa (611)
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Fuentes que más consulta para realizar las tareas
41
49
26
48
48
33
42
48
51
Con libros /enciclopedias
de casa
Con libros delcolegio / de
textos
UsandoInternet
2011
2009
2007
78
44 4168
51 4952 46 3644 51 4633
46 41
Usando Internet Con libros del colegio/de textos
Conlibros/enciclopedias
de casa
NSE A NSE B NSE C NSE D NSE E
3952 41
54 49 4360
44 42
Usando Internet Con libros del colegio/de textos
Conlibros/enciclopedias
de casa7 a 8 años 9 a 10 años 11 a 12 años
Edad (%)
Nivel Socioeconómico (%)Principales respuestas (%)
Perfil del Niño 2011
Base: Total de entrevistados que le dejan tarea para la casa (611)
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Realiza tareas mientras ve TV o usa PC
No81%
Sí, hace tareas
mientras veo TV / uso
la PC19%
Edad (%)
Nivel Socioeconómico (%)
12
3720 13 10
Sí hace tareas mientras ve TV / usa la PC
NSE A NSE B NSE C NSE D NSE E
17 19 20
Sí hace tareas mientras ve TV / usa la PC
7 a 8 años 9 a 10 años 11 a 12 años
Perfil del Niño 2011
Base: Total de entrevistados que le dejan tarea para la casa (611)
Cuando haces tus tareas, ¿las haces mientras ves televisión o usas la computadora?
Total 2011 (%)
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Ve televisión los días que asiste al colegio
No12%
Sí88%
Edad (%)
Nivel Socioeconómico (%)
91 9585 86 87
Sí ve TV los días que asiste al colegio
NSE A NSE B NSE C NSE D NSE E
88 85 89
Sí ve TV los días que asiste al colegio
7 a 8 años 9 a 10 años 11 a 12 años
Perfil del Niño 2011
Los días que hay colegio, ¿ves televisión?
Total 2011 (%)
Base: Total de entrevistados que asisten al colegio (613)
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Interés por estudiar cursos académicos en vacaciones
Total (%)
74 78
Sí le gustaría estudiar algún curso académico
2009 2011
Base: Total de entrevistados que asisten al colegio (613)
Perfil del Niño 2011
En tus próximas vacaciones, ¿te gustaría estudiar algún curso como Lógico-Matemática, Inglés,
Personal Social o algún otro?Edad (%)
Género (%)
7384
Sí le gustaría estudiar algún curso académico
Masculino Femenino
82 79 74
Sí le gustaría estudiar algún curso académico
7 a 8 años 9 a 10 años 11 a 12 años
30
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Interés por inscribirse en cursos artísticos y/o deportivos en vacaciones
Total (%)
8793
Sí le gustaría inscribirse en cursos artísticos y/o deportivos
2009 2011
Base: Total de entrevistados que asisten al colegio (613)
Perfil del Niño 2011
En tus próximas vacaciones, ¿te gustaría inscribirte en clases de música, teatro, baile,
deporte o algún otro?Edad (%)
Género (%)
91 94
Sí le gustaría inscribirse en cursos artísticos y/o deportivos
Masculino Femenino
92 94 92
Sí le gustaría inscribirse en cursos artísticos y/o deportivos
7 a 8 años 9 a 10 años 11 a 12 años
31
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Idiomas que entiende o habla
73
4
2
23
68
4
4
24
Ningún otro
Otro idiomaextranjero
Quechua
Inglés
2011
2009
68
113 20
40
0 5
55
242 7
67
154 3
79
12 110
78
Inglés Quechua Otro idiomaextranjero
Ningún otro
NSE A NSE B NSE C NSE D NSE E
193 2
74
254 2
69
30
4 8
61
Inglés Quechua Otro idiomaextranjero
Ningún otro
7 a 8 años 9 a 10 años 11 a 12 años
Edad (%)
Nivel Socioeconómico (%)Total (%)
Perfil del Niño 2011
Base: Total de entrevistados (615)
32
©20
10 Ip
sos
Actividades académicas que acostumbra a realizar
15
20
25
76
17
18
24
27
83
19
23
23
24
90
28
30
33
34
87
Recibe clases de arte comomúsica, teatro, baile, etc.
Recibe clases particularespara ayudarte en las tareas del
colegio
Recibe clases de algúndeporte en academias
deportivas
Recibe clases de inglés u otroidioma extranjero*
Pinta o dibuja en casa
2011
2009
2007
2006
Total (%)
Perfil del Niño 2011
* Actividad no evaluada en el 2006Base: Total de entrevistados (615)
33
©20
10 Ip
sos
Ingresos y gastos
34
©20
10 Ip
sos
Recibe propina
Total (%)
94 90 92 88
Recibe propina o dinero
2006 2007 2009 2011
Edad (%)
Nivel Socioeconómico (%)
86 86 90 89 82
Recibe propina o dinero
NSE A NSE B NSE C NSE D NSE E
84 86 94
Recibe propina o dinero
7 a 8 años 9 a 10 años 11 a 12 años
Perfil del Niño 2011
Base: Total de entrevistados (615)
35
©20
10 Ip
sos
Propina mensual promedio que recibe
Total (S/.)
15.20 19.2024.40
Propina mensual promedio neto
2007 2009 2011
Nivel Socioeconómico (S/.)
Edad (S/.)
40.20 33.4024.00 19.90 18.90
Propina mensual promedio neto
NSE A NSE B NSE C NSE D NSE E
21.90 23.90 26.90
Propina mensual promedio neto
7 a 8 años 9 a 10 años 11 a 12 años* Promedio neto: calculado en base a los que reciben propina* Promedio general: calculado en base a los que reciben propina y a los que no recibenBase: Total de entrevistados que reciben propina (537)
Perfil del Niño 2011
Promediogeneral: S/. 21.40
34.60 28.80 21.60 17.70 15.50
18.40 20.50 25.20
36
©20
10 Ip
sos
Principales rubros de gastos
2
7
15
29
58
5
4
8
30
64
4
9
6
31
69
6
9
10
25
61
Compro accesorios(ganchos, aretes, collares,
etc.)
Compro juguetes
Voy a cabinas de Internet
Lo guardo /ahorro
Compro dulces /golosinas
2011
2009
2007
2006
Principales respuestas (%)Edad (%)
58
2613 11
63
237 7
Compro dulces /golosinas
Lo guardo /ahorro
Voy a cabinas deInternet
Comprojuguetes
Masculino Femenino
Género (%)
64
30
9 10
59
234
12
60
22 175
Compro dulces /golosinas
Lo guardo /ahorro
Voy a cabinasde Internet
Comprojuguetes
7 a 8 años 9 a 10 años 11 a 12 años
Base: Total de entrevistados que reciben propina (537)
Perfil del Niño 2011
37
©20
10 Ip
sos
Consumo de medios de comunicación
38
©20
10 Ip
sos
Frecuencia de sintonía de televisión de señal abierta
4
3
1
5
10
7
70
4
4
4
7
10
9
61
3
6
2
7
14
9
59
2
3
2
6
10
6
71
No ve TV señalabierta
Ocasionalmente
Un día porsemana
2 días porsemana
De 3 a 4 días porsemana
De 5 a 6 días porsemana
Todos los días dela semana
2011
2009
2007
2006
Total (%)
Perfil del Niño 2011
Base: Total de entrevistados (615)
84
4 2 4 1
76
7 9 6 1
73
6 7 4 2
63
616 8 2
71
9 9 2 5
Todos losdías
De 5 a 6 díaspor semana
De 3 a 4 díaspor semana
2 días porsemana
Un día porsemana
NSE A NSE B NSE C NSE D NSE E
67
5 10 8 2
73
6 9 5 3
73
7 11 4 1
Todos losdías
De 5 a 6 díaspor semana
De 3 a 4 díaspor semana
2 días porsemana
Un día porsemana
7 a 8 años 9 a 10 años 11 a 12 años
Nivel Socioeconómico (%)
Edad (%)
Prom. semanal:2009: 5.5 veces2011: 5.8 veces
39
©20
10 Ip
sos
Canales de televisión de señal abierta más vistos
4
35
30
34
59
81
9
30
25
46
61
75
3
8
19
32
56
78
7
15
19
32
54
86
TelevisiónNacional
Panamericana
Global TV
ATV
FrecuenciaLatina
América TV
2011
2009
2007
2006
Principales respuestas (%)
Base: Total de entrevistados que ven habitualmente televisión de señal abierta (584)
Edad (%)
Perfil del Niño 2011
82
55
28 22 18
90
5337
16 13
América TV FrecuenciaLatina
ATV Global TV Paname-ricana
Masculino Femenino
Género (%)
81
47
25 18 15
87
56
3120 17
89
5940
19 15
América TV FrecuenciaLatina
ATV Global TV Paname-ricana
7 a 8 años 9 a 10 años 11 a 12 años
40
©20
10 Ip
sos
Programas de entretenimiento que más sintoniza
20
22
23
26
31
32
32
35
35
36
46
67
Cinescape
Combate
3,2,1 Maria Pía
REC
El Gran Show
El Especial del Humor
La Hora Warner
Recargados de Risa
Minuto para ganar
La casa de Timoteo
América Kids
El último pasajero
Principales respuestas 2011 (%)Edad (%)
68
39 32 33 35
6653
41 37 35
El últimopasajero
América Kids La casa deTimoteo
Minuto paraganar
Recargadosde Risa
Masculino Femenino
Género (%)
6345 47
27 29
69
4940 38 37
69
43
2441 39
El últimopasajero
AméricaKids
La casa deTimoteo
Minuto paraganar
Recargadosde Risa
7 a 8 años 9 a 10 años 11 a 12 años
Perfil del Niño 2011
Base: Total de entrevistados (615)
¿Cuál de los siguientes programas de entretenimiento ves?
41
©20
10 Ip
sos
Frecuencia de sintonía de televisión por cable
42
5
2
3
7
4
37
44
3
3
5
5
4
34
27
2
3
4
9
8
46
22
4
2
5
7
6
54
No ve TV porcable
Ocasionalmente
Un día porsemana
2 días porsemana
De 3 a 4 días porsemana
De 5 a 6 días porsemana
Todos los días dela semana
2011
2009
2007
2006
Total (%)
Perfil del Niño 2011
Base: Total de entrevistados (615)
86
4 2 4 0
67
6 6 8 1
65
9 5 2 1
42
4 12 6 325
4 0 6 3
Todos losdías
De 5 a 6 díaspor semana
De 3 a 4 díaspor semana
2 días porsemana
Un día porsemana
NSE A NSE B NSE C NSE D NSE E
56
7 6 4 2
50
6 11 5 1
57
6 4 5 2
Todos losdías
De 5 a 6 díaspor semana
De 3 a 4 díaspor semana
2 días porsemana
Un día porsemana
7 a 8 años 9 a 10 años 11 a 12 años
Nivel Socioeconómico (%)
Edad (%)
Prom. semanal:2009: 5.7 veces2011: 4.5 veces
42
©20
10 Ip
sos
Canales de televisión por cable más vistos
20
6
60
5
32
31
49
33
24
8
65
5
30
38
53
32
11
16
38
22
38
27
41
45
10
14
19
24
34
37
42
52
Boomerang
Animal Planet
Jetix
DiscoveryChannel
Discovery Kids
Nickelodeon
CartoonNetwork
DisneyChannel
2011
2009
2007
2006
Principales respuestas (%)
Base: Total de entrevistados que ven habitualmente televisión por cable (459)
Edad (%)
Perfil del Niño 2011
4458
34 27 25
61
2640 41
22
DisneyChannel
CartoonNetwork
Nickelodeon DiscoveryKids
DiscoveryChannel
Masculino Femenino
Género (%)
5444
35 41
18
5441 41 36
25
5040 36
24 27
DisneyChannel
CartoonNetwork
Nickelodeon DiscoveryKids
DiscoveryChannel
7 a 8 años 9 a 10 años 11 a 12 años
43
©20
10 Ip
sos
Frecuencia de sintonía de radio
13
15
7
12
15
6
31
12
18
12
14
17
5
19
14
16
12
13
15
6
24
20
14
14
14
14
3
21
No escucha radio
Ocasionalmente
Un día porsemana
2 días porsemana
De 3 a 4 días porsemana
De 5 a 6 días porsemana
Todos los días dela semana
2011
2009
2007
2006
2000
Total (%)
Perfil del Niño 2011
Base: Total de entrevistados (615)
224
16 11 18226 9 13 7
204
19 13 13212
14 16 15201 3
1325
Todos losdías
De 5 a 6 díaspor semana
De 3 a 4 díaspor semana
2 días porsemana
Un día porsemana
NSE A NSE B NSE C NSE D NSE E
151
14 15 16196 13 14 14
27
314 13 13
Todos losdías
De 5 a 6 díaspor semana
De 3 a 4 díaspor semana
2 días porsemana
Un día porsemana
7 a 8 años 9 a 10 años 11 a 12 años
Nivel Socioeconómico (%)
Edad (%)
Prom. semanal:2009: 3.4 veces2011: 2.6 veces
44
©20
10 Ip
sos
Emisoras de radio más escuchadas
3
38
15
49
1
39
24
46
11
6
26
15
11
40
7
10
20
16
20
21
35
La Karibeña*
Planeta
Okey
La Kalle**
La Mega
Onda Cero*
Moda
2011
2009
2007
2006
Total (%)
Perfil del Niño 2011
* Emisora de radio no estaba al aire en el 2007** Emisora de radio no estaba al aire en el 2009Base: Total de entrevistados que escuchan habitualmente radio (406)
Edad (%)
32 24 2010
3718 20 21
Moda Onda Cero La Mega La Kalle
Masculino Femenino
Género (%)
2715 17 18
3021 23
13
45
2619 16
Moda Onda Cero La Mega La Kalle
7 a 8 años 9 a 10 años 11 a 12 años
45
©20
10 Ip
sos
Géneros musicales que más escucha
2
5
11
7
12
29
34
10
58
9
3
5
9
14
11
19
35
27
46
6
6
6
8
13
14
16
19
21
50
Bachata*
Electrónica
Cristiana - Religiosa
Baladas / Romántica
Rock en inglés
Rock en español
Salsa
Cumbia
Pop
Reggaeton
2011
2009
2007
Total (%)Edad (%)
50
20 17 13
49
23 21 20
Reggaeton Pop Cumbia Salsa
Masculino Femenino
Género (%)
43
16 18 14
46
23 2316
58
2416 19
Reggaeton Pop Cumbia Salsa
7 a 8 años 9 a 10 años 11 a 12 años
Perfil del Niño 2011
* Género musical no evaluado en el 2007Base: Total de entrevistados (615)
46
©20
10 Ip
sos
Publicidad
47
©20
10 Ip
sos
Personajes que le gustaría ver en un comercial de televisión
6
6
15
42
70
5
6
17
52
63
Mamá
Papá
Niños
Animales
Dibujosanimados
2011
2009
Principales respuestas (%)
Edad (%)
6350
15
6354
19
Dibujos animados Animales Niños
Masculino Femenino
Género (%)
69
50
15
6149
20
59 55
14
Dibujos animados Animales Niños
7 a 8 años 9 a 10 años 11 a 12 años
Perfil del Niño 2011
Base: Total de entrevistados (615)
¿Qué te gustaría ver en un comercial de televisión?
48
©20
10 Ip
sos
Le gustaría ver/escuchar personajes que cantan y bailan en un comercial
Edad (%)
7192
Le gustaría ver / escuchar un comercial donde los personajes cantany bailan
Masculino Femenino
Género (%)
86 81 78
Le gustaría ver / escuchar un comercial donde los personajescantan y bailan
7 a 8 años 9 a 10 años 11 a 12 años
Perfil del Niño 2011
Base: Total de entrevistados (615)
¿Te gustaría ver o escuchar un comercial donde los personajes cantan y bailan?
Total (%)
9082
Le gustaría ver / escuchar un comercial donde lospersonajes cantan y bailan
2009 2011
49
©20
10 Ip
sos
Computación e Internet
50
©20
10 Ip
sos
Uso de computadora
Nivel Socioeconómico (%)
100 94 90 88
62
Acostumbra usar computadora
NSE A NSE B NSE C NSE D NSE E
Nivel Socioeconómico (%)
99
4 12 4
81
173
13
53 4319 1417
5839
122
82
3412
Casa Cabinaspúblicas
Centro deestudios
Casa defamiliar
NSE A NSE B NSE C NSE D NSE E
Total (%)
78 74 80 87
Acostumbra usar computadora
2006 2007 2009 2011
Perfil del Niño 2011
Base: Total de entrevistados (615)
Principales respuestas (%)
31
68
14 133
28
61
199 2
4057
20 143
45 4524
132
Casa Cabinaspúblicas
Centro deestudios
Casa defamiliar
Casa deamigo
2006 2007 2009 2011
¿Acostumbras a usar computadora ya sea en tu casa o en cualquier otro lugar? ¿Dónde acostumbras a usar computadora?
Base: Total de entrevistados que acostumbran a usar computadora (536)
51
©20
10 Ip
sos
Uso de Internet
Total (%)
73 7264
78
Ha usado alguna vez Internet
2006 2007 2009 2011
Edad (%)
Nivel Socioeconómico (%)
96 8979 77
59
Ha usado alguna vez Internet
NSE A NSE B NSE C NSE D NSE E
6881 85
Ha usado alguna vez Internet
7 a 8 años 9 a 10 años 11 a 12 años
Perfil del Niño 2011
Base: Total de entrevistados (615)
52
©20
10 Ip
sos
Frecuencia de conexión a Internet
25
15
16
15
17
4
8
29
13
16
15
10
3
9
36
12
13
12
12
3
12
21
10
17
16
17
4
15
No usa Internet
Ocasionalmente
Un día porsemana
2 días porsemana
De 3 a 4 días porsemana
De 5 a 6 días porsemana
Todos los días dela semana
2011
2009
2007
2006
Perfil del Niño 2011
Base: Total de entrevistados (615)
46
19 16 9 5
39
11 13 12 8142
21 20 156 317 17 26
0 0 8 12 17
Todos losdías
De 5 a 6 díaspor semana
De 3 a 4 díaspor semana
2 días porsemana
Un día porsemana
NSE A NSE B NSE C NSE D NSE E
165 12 15 1312 3
18 16 22175
20 18 17
Todos losdías
De 5 a 6 díaspor semana
De 3 a 4 díaspor semana
2 días porsemana
Un día porsemana
7 a 8 años 9 a 10 años 11 a 12 años
Nivel Socioeconómico (%)
Edad (%)
Tiempo promedio por sesión:2009: 59 m.
2011: 1 h. 04 m.
Total (%)
Prom. semanal:2009: 3.4 veces2011: 2.6 veces
53
©20
10 Ip
sos
Lugares de conexión a Internet
3
9
5
20
80
2
9
10
21
73
2
10
10
37
62
1
12
18
42
51
Casa dealgún amigo
Casa dealgún familiar
Centro deestudios
Casa
Cabinaspúblicas
2011
2009
2007
2006
4
97
5 024
76
4 10
49 49
15 12
66
1632
16
92
018
8
Cabinaspúblicas
Casa Centro deestudios
Casa de algúnfamiliar
NSE A NSE B NSE C NSE D NSE E
39 48
2210
46 44
16 12
63
3715 13
Cabinas públicas Casa Centro deestudios
Casa de algúnfamiliar
7 a 8 años 9 a 10 años 11 a 12 años
Edad (%)
Nivel Socioeconómico (%)Principales respuestas (%)
Perfil del Niño 2011
Base: Total de entrevistados que se conectan habitualmente a Internet (468)
54
©20
10 Ip
sos
Tenencia de correo electrónico
Total (%)
40 36 36 38
Tiene correo electrónico
2006 2007 2009 2011
Edad (%)
Nivel Socioeconómico (%)
59 63
4028
15
Tiene correo electrónico
NSE A NSE B NSE C NSE D NSE E
17
4054
Tiene correo electrónico
7 a 8 años 9 a 10 años 11 a 12 años
Perfil del Niño 2011
Base: Total de entrevistados (615)
55
©20
10 Ip
sos
Frecuencia de uso de messenger
60
8
7
8
10
1
6
58
9
9
6
7
2
4
68
5
5
8
7
1
6
69
4
6
7
6
2
6
No usamessenger
Ocasionalmente
Un día porsemana
2 días porsemana
De 3 a 4 días porsemana
De 5 a 6 días porsemana
Todos los díasde la semana
2011
2009
2007
2006
Perfil del Niño 2011
Base: Total de entrevistados (615)
16 817
5 115 8 5 10 84 2 7 9 83 0 7 5 40 0 2 4 2
Todos losdías
De 5 a 6 díaspor semana
De 3 a 4 díaspor semana
2 días porsemana
Un día porsemana
NSE A NSE B NSE C NSE D NSE E
4 2 1 2 14 2 8 7 89 3 10 11 7
Todos losdías
De 5 a 6 díaspor semana
De 3 a 4 díaspor semana
2 días porsemana
Un día porsemana
7 a 8 años 9 a 10 años 11 a 12 años
Edad (%)
Nivel Socioeconómico (%)Total (%)
Prom. semanal:2009: 2.9 veces2011: 2.6 veces
56
©20
10 Ip
sos
Pertenece a alguna red social
Total (%)
1928
Pertenece a alguna red social
2009 2011
Edad (%)
Nivel Socioeconómico (%)
62 55
2818
6
Pertenece a alguna red social
NSE A NSE B NSE C NSE D NSE E
1228
45
Pertenece a alguna red social
7 a 8 años 9 a 10 años 11 a 12 años
Perfil del Niño 2011
Base: Total de entrevistados (615)
57
©20
10 Ip
sos
Red social que más usa
79
18
1
99
Hi5
2011
2009
Total (%)
Perfil del Niño 2011
Base: Total de entrevistados que pertenecen a alguna red social (187)
Edad (%)
Nivel Socioeconómico (%)
100 100 96 100 100
NSE A NSE B NSE C NSE D NSE E
100 100 97
7 a 8 años 9 a 10 años 11 a 12 años
58
©20
10 Ip
sos
Actividades que realiza en la red social
2
3
15
19
25
73
81
Modificar su estado
Usar aplicaciones
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Jugar
Chatear
Principales respuestas (%)Edad (%)
79 78
19 12
8468
31 27
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Masculino Femenino
Género (%)
73 80
168
83 83
2312
8266
28 25
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7 a 8 años 9 a 10 años 11 a 12 años
Perfil del Niño 2011
Base: Total de entrevistados que pertenecen a alguna red social (187)
59
©20
10 Ip
sos
Hábitos y preferencias de consumo
60
©20
10 Ip
sos
Consumo de productos
Total 2011 (%)
5
4
5
12
70
No acostumbra consumir
Milkito
Pura Vida
Laive
Gloria
Perfil del Niño 2011
Base: Total de entrevistados que alguna ha consumido dicho producto (589)
Principales respuestas 2011 (%)
No4%
Sí96%
¿Alguna vez has tomado yogur?
Base: Total de entrevistados (615)
¿Qué marca de yogur acostumbras a consumir?
Total 2011 (%)
1
4
9
10
71
No acostumbra consumir
Laive
Ideal
Pura Vida
Gloria
Principales respuestas 2011 (%)
Base: Total de entrevistados que alguna ha consumido dicho producto (590)
No4%
Sí96%
¿Alguna vez has tomado leche?
Base: Total de entrevistados (615)
¿Qué marca de leche acostumbras a consumir?
61
©20
10 Ip
sos
Consumo de productos
Total 2011 (%)
6
1
1
4
79
No acostumbra consumir
Chocapic
Gloria
Corn Flakes
Angel
Perfil del Niño 2011
Base: Total de entrevistados que alguna ha consumido dicho producto (558)
Principales respuestas 2011 (%)
No9% Sí
91%
¿Alguna vez has comido cereal?
Base: Total de entrevistados (615)
¿Qué marca de cereal acostumbras a consumir?
Total 2011 (%)
4
5
6
7
8
No acostumbra consumir
Glacitas
Margaritas
Soda V
Morochas
Principales respuestas 2011 (%)
Base: Total de entrevistados que alguna ha consumido dicho producto (602)
No2%
Sí98%
¿Alguna vez has comido galleta?
Base: Total de entrevistados (615)
¿Qué marca de galleta acostumbras a consumir?
62
©20
10 Ip
sos
Consumo de productos
Total 2011 (%)
5
7
7
28
33
No acostumbra consumir
Pepsi
Kola Real
Coca-Cola
Inca Kola
Perfil del Niño 2011
Base: Total de entrevistados que alguna ha consumido dicho producto (564)
Principales respuestas 2011 (%)
No9% Sí
91%
¿Alguna vez has tomado gaseosa?
Base: Total de entrevistados (615)
¿Qué marca de gaseosa acostumbras a consumir?
Total 2011 (%)
7
2
4
12
37
No acostumbra consumir
Cañonazo
Princesa
Triángulo
Sublime
Principales respuestas 2011 (%)
Base: Total de entrevistados que alguna ha consumido dicho producto (523)
No16%
Sí84%
¿Alguna vez has comido chocolate?
Base: Total de entrevistados (615)
¿Qué marca de chocolate acostumbras a consumir?
63
©20
10 Ip
sos
Consumo de productos
Total 2011 (%)
4
6
7
15
31
Rexona
Palmolive
Camay
Protex
Neko
Perfil del Niño 2011
Base: Total de entrevistados que alguna ha consumido dicho producto (609)
Principales respuestas 2011 (%)
No1%
Sí99%
¿Alguna vez has usado jabón?
Base: Total de entrevistados (615)
¿Qué marca de jabón acostumbras a usar?
Total 2011 (%)
1
13
34
48
Aqua Fresh
Kolinos
Dento
Colgate
Principales respuestas 2011 (%)
Base: Total de entrevistados que alguna ha consumido dicho producto (610)
No1%
Sí99%
¿Alguna vez has usado crema dental?
Base: Total de entrevistados (615)
¿Qué marca de crema dental acostumbras a usar?
64
©20
10 Ip
sos
Consumo de productos
Perfil del Niño 2011
Total 2011 (%)
6
8
28
53
Paracas
Noble
Elite
Suave / Scott
Principales respuestas 2011 (%)
Base: Total de entrevistados que alguna ha consumido dicho producto (610)
No1%
Sí99%
¿Alguna vez has usado papel higiénico?
Base: Total de entrevistados (615)
¿Qué marca de papel higiénico acostumbras a usar?
65
©20
10 Ip
sos
Tipos de comida que más le gusta comer en la calle
5
11
12
15
21
24
31
39
4
5
8
17
20
22
27
47
Salchipapas
Hamburguesas
Pollo Broaster /Pollo frito
Pizza / Pastas
Pescados yMariscos
Chifa
Comida criolla
Pollo a la brasa
2011
2009
Principales respuestas (%)
Base: Total de entrevistados (615)
Edad (%)
Perfil del Niño 2011
4429 25 18 15
4925 19 22 19
Pollo a labrasa
ComidaCriolla
Chifa Pescados yMariscos
Pizza /Pastas
Masculino Femenino
Género (%)
49
24 23 18 17
4529 22 19 15
4527 21 23 19
Pollo a labrasa
ComidaCriolla
Chifa Pescados yMariscos
Pizza /Pastas
7 a 8 años 9 a 10 años 11 a 12 años
66
©20
10 Ip
sos
Frecuencia con que asiste a fast food
23
29
29
18
No asiste
Ocasionalmente
1 o 2 veces almes
Al menos 1 día ala semana
Total 2011 (%)
43 46
7 425
57
180
22 29 25 2213 1836 32
1 7
5240
Al menos 1 día ala semana
1 o 2 veces almes
Ocasionalmente No asiste
NSE A NSE B NSE C NSE D NSE E
1830 32
1920 27 26 2715
28 3323
Al menos 1 día ala semana
1 o 2 veces almes
Ocasionalmente No asiste
7 a 8 años 9 a 10 años 11 a 12 años
Nivel Socioeconómico (%)
Edad (%)
Perfil del Niño 2011
Base: Total de entrevistados (615)
Asiste, en promedio,
2 días al mes
67
©20
10 Ip
sos
Fast food al que asiste con mayor frecuencia
Perfil del Niño 2011
Base: Total de entrevistados que asisten a fast food por lo menos una vez al mes (303)
5
7
10
17
19
24
Pizza Hut
Bembos
Rocky's
McDonald's
Norky's
KFC
Edad (%)
2618 20
823 20 13 12
KFC Norky's Mc Donald's Rocky's
Masculino Femenino
Género (%)
2618 20
1024 26
14 1223
15 158
KFC Norky's Mc Donald's Rocky's
7 a 8 años 9 a 10 años 11 a 12 años
Principales respuestas 2011 (%)
68
©20
10 Ip
sos
Nivel de influencia en las decisiones de compra según tipo de producto/actividad
36
36
41
52
46
66
64
61
60
65
11
19
28
26
30
8
17
18
17
16
3
6
5
2
6
3
3
4
5
5
47
38
16
15
12
22
16
15
17
13
3
1
10
5
6
1
2
1
1
2009
2011
2007
2009
2011
2009
2011
2007
2009
2011
Niño decide Considera mucho la opinión del niño Considera poco la opinión del niño Padre / madre decide No precisa
Compra de dulces /
golosinas
Compra de juguetes
Perfil del Niño 2011
* No evaluado en el 2007Base: Total de entrevistados (615)
Total (%)
Ropa que se pondrá en el
día*
Corte de cabello*
69
©20
10 Ip
sos
Nivel de influencia en las decisiones de compra según tipo de producto/actividad
18
21
15
16
22
18
31
35
32
38
31
42
44
36
44
30
30
37
8
10
11
8
8
9
8
5
8
32
36
29
30
31
27
30
30
23
4
2
3
2
3
2
1
2007
2009
2011
2007
2009
2011
2007
2009
2011
Niño decide Considera mucho la opinión del niño Considera poco la opinión del niño Padre / madre decide No precisa
Compra de ropa
El lugar a donde sale a
pasear
Perfil del Niño 2011
Base: Total de entrevistados (615)
Total (%)
El lugar a donde sale a
comer
…Continuación
70
©20
10 Ip
sos
Entretenimiento
71
©20
10 Ip
sos
Actividades relacionadas al entretenimiento que acostumbra realizar
20
41
40
56
63
70
76
79
27
46
58
64
71
69
78
82
23
44
46
54
64
71
75
76
87
Va al teatro
Va a shows para niños
Va al cine
Asiste a misa
Va a juegos mecánicos /parques de diversión
Leer libros o cuentos pordiversión
Se reúne / sale a jugar conamigos del barrio
Se reúne / sale a jugar conamigos del colegio
Ve películas en casa usandoun DVD*
2011
2009
2007
Total (%)
Perfil del Niño 2011
* Actividad no evaluada en mediciones anterioresBase: Total de entrevistados (615)
72
©20
10 Ip
sos
Asiste a fiestas de cumpleaños
No11%
Sí89%
Edad (%)
Nivel Socioeconómico (%)
97 93 93 85 81
Asiste a fiestas de cumpleaños
NSE A NSE B NSE C NSE D NSE E
93 89 86
Asiste a fiestas de cumpleaños
7 a 8 años 9 a 10 años 11 a 12 años
Perfil del Niño 2011
¿Asistes a las fiestas de cumpleaños de tus amigos?
Total 2011 (%)
Base: Total de entrevistados (615)
73
©20
10 Ip
sos
Asistencia a centros de entretenimiento
9
2
3
5
7
8
15
27
28
32
39
78
Ninguno
El Arriero
Citytoys
Moy Park
Divercity
Happy Land
Parque de la Imaginación
Play Land Park
Granja Villa
Coney Park
Zoológico de Huachipa
Parques de las Leyendas
Total 2011 (%)Edad (%)
76
41 31 28 24
80
37 33 27 30
Parques delas Leyendas
Zoológico deHuachipa
Coney Park Granja Villa Play LandPark
Masculino Femenino
Género (%)
74
35 31 26 24
78
4031 31 27
82
4234 27 30
Parques delas Leyendas
Zoológico deHuachipa
Coney Park Granja Villa Play LandPark
7 a 8 años 9 a 10 años 11 a 12 años
¿Alguna vez has ido a…?
Perfil del Niño 2011
Base: Total de entrevistados (615)
74
©20
10 Ip
sos
Preferencia por algún centro de entretenimiento
7
9
10
11
15
18
24
Coney Park
Parque de laImaginación
Play LandPark
Zoológico deHuachipa
Divercity
Granja Villa
Parques delas Leyendas
Principales respuestas 2011 (%)
Edad (%)
26 16 14 11 1021 20 17 11 10
Parques delas Leyendas
Granja Villa Divercity Zoológico deHuachipa
Play LandPark
Masculino Femenino
Género (%)
32
12 13 10 921 22 16 10 9
18 21 17 13 12
Parques delas Leyendas
Granja Villa Divercity Zoológico deHuachipa
Play LandPark
7 a 8 años 9 a 10 años 11 a 12 años
Si mañana tu papá o mamá te dijera que te va a llevar a pasear y tuvieras que escoger uno de los
siguientes lugares, ¿cuál elegirías?
Perfil del Niño 2011
Base: Total de entrevistados (615)
75
©20
10 Ip
sos
Uso de videojuegos
76
©20
10 Ip
sos
Uso de videojuegos de consola
Total (%)
5560
50
Acostumbra utilizar videojuegos de consola tipo PlayStation o Nintendo
2007 2009 2011
Perfil del Niño 2011
Base: Total de entrevistados (615)
Edad (%)
72
28
Acostumbra utilizar videojuegos de consola tipo Play Station oNintendo
Masculino Femenino
Género (%)
50 51 49
Acostumbra utilizar videojuegos de consola tipo Play Station oNintendo
7 a 8 años 9 a 10 años 11 a 12 años
77
©20
10 Ip
sos
Tipos de videojuegos de consola que usa
2
17
71
3
25
78
6
20
75
Wii
Nintendo
Play Station
20112009
2007
Principales respuestas (%)Edad (%)
79
185
62
277
Play Station Nintendo Wii
Masculino Femenino
Género (%)
69
22
5
72
207
82
196
Play Station Nintendo Wii
7 a 8 años 9 a 10 años 11 a 12 años
* Play Station: conformado por Play Station 1, Play Station 2 y Play Station 3* Nintendo: conformado por Nintendo, Súper Nintendo, Nintendo 64 y Nintendo DS Base: Total de entrevistados que acostumbran jugar con videojuegos de consola (306)
Perfil del Niño 2011
78
©20
10 Ip
sos
Personas con las que acostumbra usar los videojuegos de consola
5
7
12
51
55
4
6
8
46
61
8
11
13
47
61
Compañerosde colegio
Padres / tíos
Solo
Amigos
Hermanos /primos
20112009
2007
Total (%)Edad (%)
59 54
14 10
66
2911 12
Hermanos /primos
Amigos Solo Padres / tíos
Masculino Femenino
Género (%)
67
42
15 12
6048
9 12
56 50
15 8
Hermanos /primos
Amigos Solo Padres / tíos
7 a 8 años 9 a 10 años 11 a 12 años
Base: Total de entrevistados que acostumbran jugar con videojuegos de consola (306)
Perfil del Niño 2011
79
©20
10 Ip
sos
Lugar donde acostumbra jugar con mayor frecuencia
6
10
48
33
7
10
28
54
7
17
25
49
Casa de algúnamigo
Casa de algúnfamiliar
Salas / localde juego
En mi casa
20112009
2007
Principales respuestas (%)Edad (%)
4927
13 8
50
1829
3
En mi casa Salas / local dejuego
Casa de algúnfamiliar
Casa de algúnamigo
Masculino Femenino
Género (%)
61
18 146
44
24 219
4432
175
En mi casa Salas / local dejuego
Casa de algúnfamiliar
Casa de algúnamigo
7 a 8 años 9 a 10 años 11 a 12 años
Base: Total de entrevistados que acostumbran jugar con videojuegos de consola (306)
Perfil del Niño 2011
80
©20
10 Ip
sos
Uso de videojuegos en computadora
Total (%)
57 5562
Acostumbra utilizar videojuegos de computadora
2007 2009 2011
Perfil del Niño 2011
Base: Total de entrevistados (615)
Edad (%)
73
52
Acostumbra utilizar videojuegos de computadora
Masculino Femenino
Género (%)
57 6168
Acostumbra utilizar videojuegos de computadora
7 a 8 años 9 a 10 años 11 a 12 años
81
©20
10 Ip
sos
Personas con las que acostumbra usar los videojuegos en computadora
5
5
28
50
40
5
5
18
46
45
6
8
31
43
49
Padres / tíos
Compañerosde colegio
Solo
Amigos
Hermanos /primos
20112009
2007
Total (%)Edad (%)
48 4728
7
5037 35
10
Hermanos /primos
Amigos Solo Compañeros decolegio
Masculino Femenino
Género (%)
5335 33
6
5542
2810
4150
32
8
Hermanos /primos
Amigos Solo Compañeros decolegio
7 a 8 años 9 a 10 años 11 a 12 años
Base: Total de entrevistados que acostumbran jugar con videojuegos en computadora (387)
Perfil del Niño 2011
82
©20
10 Ip
sos
Lugar donde acostumbra jugar con mayor frecuencia
2
9
55
23
2
13
44
34
3
14
31
47
Casa de algúnamigo
Casa de algúnfamiliar
Salas / localde juego
En mi casa
20112009
2007
Principales respuestas (%)Edad (%)
4535
11 4
5126 18
1
En mi casa Salas / local dejuego
Casa de algúnfamiliar
Casa de algúnamigo
Masculino Femenino
Género (%)
55
2512
4
49
2716
3
40 40
132
En mi casa Salas / local dejuego
Casa de algúnfamiliar
Casa de algúnamigo
7 a 8 años 9 a 10 años 11 a 12 años
Base: Total de entrevistados que acostumbran jugar con videojuegos en computadora (387)
Perfil del Niño 2011
83
©20
10 Ip
sos
Actitudes, preferencias y hábitos
84
©20
10 Ip
sos
Hábitos personales
54
81
87
88
42
56
65
80
83
88
94
Reza antes de cada comida*
Ayuda a cuidar a sushermanos
Reza antes de dormir*
Tiende su cama
Ayuda con los quehaceres delhogar
Acompaña a sus padres almercado/supermercado
Se lava los dientes al menosuna vez al día*
2011
2009
Total (%)
Perfil del Niño 2011
* Actividad no evaluada en el 2009Base: Total de entrevistados (615)
85
©20
10 Ip
sos
Regalos que le gustaría recibir en su próximo cumpleaños
10
13
22
11
11
16
11
12
16
17
20
24
Ropa
Celular
Juguetes
Play Station
Bicicleta
Laptop
2011
2009
Principales respuestas (%)Edad (%)
19 1827 2129 22
6 11
Laptop Bicicleta Play Station Juguetes
Masculino Femenino
Género (%)
15 21 162825 23
16 1430
16 186
Laptop Bicicleta Play Station Juguetes
7 a 8 años 9 a 10 años 11 a 12 años
Perfil del Niño 2011
Base: Total de entrevistados (615)
86
©20
10 Ip
sos
Viajes
87
©20
10 Ip
sos
Viajes al interior y exterior del país
Nivel Socioeconómico (%)
85
6473
37
60
25
54
27
48
25
Ha viajado alguna vez Ha viajado en el último año
NSE A NSE B NSE C NSE D NSE E
Nivel Socioeconómico (%)
2349 63 11 00 0
Ha viajado alguna vez Ha viajado en el último año
NSE A NSE B NSE C NSE D NSE E
Total (%)
56
2949
26
54
30
60
29
Ha viajado alguna vez Ha viajado en el último año
2006 2007 2009 2011
Perfil del Niño 2011
Base: Total de entrevistados (615)
Total (%)
5 14 15 14 1
Ha viajado alguna vez Ha viajado en el último año
2006 2007 2009 2011
Viajes al interior del país Viajes al exterior del país
88
©20
10 Ip
sos
Tenencia de celular
89
©20
10 Ip
sos
Tenencia de teléfono celular
Total (%)
14 1824
19
Tiene teléfono celular
2006 2007 2009 2011
Perfil del Niño 2011
Base: Total de entrevistados (615)
Edad (%)
Nivel Socioeconómico (%)
4128 21 14 9
Tiene teléfono celular
NSE A NSE B NSE C NSE D NSE E
12 1828
Tiene teléfono celular
7 a 8 años 9 a 10 años 11 a 12 años
La edad promedio en que tuvo su primer celular fue a los 9 años
90
©20
10 Ip
sos
Proveedor y tipo de contrato del servicio de telefonía celular
Nivel Socioeconómico (%)
68
29
0
61
36
3
5542
0
62
38
0
51 49
0
Claro Movistar Nextel
NSE A NSE B NSE C NSE D NSE E
Nivel Socioeconómico (%)
94
3 3
96
4 0
95
3 2
100
0 0
100
0 0
Pre-pago Post-pago(Sin límite)
Post-pago(Con límite)
NSE A NSE B NSE C NSE D NSE E
Total (%)
49 47
1
52 45
1
51 47
0
5939
1
Claro Movistar Nextel
2006 2007 2009 2011
Perfil del Niño 2011
Base: Total de entrevistados que posee teléfono celular (128)
Total (%)
86
3 5
93
0 3
87
1 8
97
2 1
Pre-pago Post-pago(Sin límite)
Post-pago(Con límite)
2006 2007 2009 2011
Proveedor del servicio de telefonía celular Tipo de contrato del servicio de telefonía celular
91
©20
10 Ip
sos
Equipos tecnológicos
92
©20
10 Ip
sos
Equipos tecnológicos que más le gustaría tener
5
18
46
8
22
42
9
10
11
26
40
iPod*
Cámara digital
Mp3 / Mp4*
Play Station /Xbox /
Nintendo / Wii
Laptop /Computadora
PC
2011
2009
2007
Principales respuestas (%)
* No se muestran comparativos porque dichos equipos no fueron evaluados por separado en las mediciones anterioresBase: Total de entrevistados (615)
Perfil del Niño 2011
Edad (%)
32 40
9 6
48
11 13 14
Laptop /Computadora
PC
Play Station/Xbox / Nintendo /
Wii
Mp3 / Mp4 Cámara digital
Masculino Femenino
Género (%)
34 3015 12
3825
12 11
48
227 7
Laptop /Computadora
PC
Play Station/Xbox / Nintendo
/ Wii
Mp3 / Mp4 Cámara digital
7 a 8 años 9 a 10 años 11 a 12 años
93
©20
10 Ip
sos
Salud
94
©20
10 Ip
sos
84 7859 59 51
Tiene seguro de salud
NSE A NSE B NSE C NSE D NSE E
67 62 59
Tiene seguro de salud
7 a 8 años 9 a 10 años 11 a 12 años
Tenencia de seguro de salud
Edad (%)
Total (%)
¿Su hijo tiene seguro de salud?
51
62
Tiene seguro de salud
2006 2011
Perfil del Niño 2011
Base: Total de entrevistados (615)* Pregunta realizada al tutor /apoderado del niño
Nivel Socioeconómico (%)
95
©20
10 Ip
sos
Consumo de vitaminas
Base: Total de entrevistados (615)* Pregunta realizada al tutor /apoderado del niño
Perfil del Niño 2011
64
42 34 34
12
Consume vitaminas
NSE A NSE B NSE C NSE D NSE E
36 38 29
Consume vitaminas
7 a 8 años 9 a 10 años 11 a 12 años
Edad (%)
Total (%)
¿Le da vitaminas a su hijo?
31 34
Consume vitaminas
2006 2011
Nivel Socioeconómico (%)
96
©20
10 Ip
sos
Usa anteojos o lentes de contacto
Edad (%)
9 217 20
Anteojos Lentes de contacto
Masculino Femenino
Género (%)
Total (%)
¿Usa usted anteojos o lentes de contacto de manera permanente?
Perfil del Niño 2011
14
1
85
132
85
Usa anteojos Usa lentes decontacto
No usa
2009 2011
9 315
213
1
Anteojos Lentes de contacto
7 a 8 años 9 a 10 años 11 a 12 años
Base: Total de entrevistados (615)* Pregunta realizada al tutor /apoderado del niño
97
©20
10 Ip
sos
Ficha técnica
98
©20
10 Ip
sos
Ficha técnica
OBJETIVO DEL ESTUDIO
Conocer mediante un análisis estratificado el comportamiento, características, actitudes, hábitos, preferencias de los niños de 7 a 12 años de Lima Metropolitana.
UNIVERSO EN ESTUDIO
Compuesto por hombres y mujeres entre los 7 y 12 años de edad de todos los niveles socioeconómicos.
SELECCIÓN DE LA MUESTRA
Fue estratificada por distritos, con selección aleatoria de manzanas por computadora y selección sistemática de viviendas al interior de cada manzana.
TAMAÑO DE LA MUESTRA
Se entrevistó a 615 niños, de las cuales; 77 corresponden al NSE A, 100 al NSE B, 182 al NSE C, 167 al NSE D y 89 al NSE E. Por edad: 201 de 7 a 8 años, 212 de 9 a 10 años y 202 de 11 a 12 años. Por género: 309 hombres y 306 mujeres.
COBERTURA El estudio cubrió el área de Lima Metropolitana (distritos de Lima y Callao).
MÉTODO Se llevó a cabo mediante entrevistas cara a cara y telefónicas en hogares.
RECOLECCIÓN DE DATOS El trabajo de campo se realizó entre el 27 de agosto y el 14 de setiembre de 2011.
ELABORACIÓN DE LA INFORMACIÓN
Control de calidad: El 100% de los cuestionarios pasaron por la revisión y crítica de los datos recogidos. Asimismo, se supervisó el 30% de la producción de cada encuestador.
Procesamiento: Los resultados fueron ponderados con la finalidad de obtener la distribución real de la población en estudio por niveles socioeconómicos, donde el nivel A = 5.1%, B = 16.1%, C = 34.9%, D = 31.3% y E = 12.6%.
Presentación: El informe está compuesto por un resumen ejecutivo complementado con gráficos y algunas tablas estadísticas, que muestran los principales resultados del estudio.
Perfil del Niño 2011
99
©20
10 Ip
sos
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Nobody’s Unpredictable
Perfil del niño 2011Informe Gerencial de Marketing
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