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UNIVERSIDAD DE PANAMÁVICERRECTORÍA DE INVESTIGACIÓN Y POSTGRADO
FACULTAD DE COMUNICACIÓN SOCIAL
PUBLICIDAD Y MERCADEO EN LA WEBMGTER. CÉSAR GALÁSTICA G.
PARTICIPANTES
ANELDO AROSEMENACARMEN GUEVARACLAUDIA FIGUEROAORLANDO WORRELL
OSCAR GÓMEZXENIA DE LEÓN
24 DE AGOSTO DE 2013
COMPONENTES DEL PLAN DE MARKETING Y PUBLICIDAD
ANÁLISIS ORGANIZACIONAL
• Uniformes Industriales S.A. es la marca del producto seleccionado, pequeña empresa familiar panameña con 20 años de experiencia en la confección de uniformes para las escuelas, empresa constructoras y en general. Cuenta con una mano de obra de 10 colaboradores que trabajan desde el 15 de enero hasta el 15 de diciembre aproximadamente. Además es subcontratista de otras compañías.
• La empresa se encuentra ubicada en el barrio de Perejil, dentro de la cuidad de Panamá.
CATEGORÍA
• Empresa industrial manufacturera dedicada a la confección de productos en series, ésta ubicada en el rubro textil y dedicada a la fabricación de uniformes para niñas (o), damas y caballeros.
• La capacidad instalada con la que cuentan al día de hoy es óptima para satisfacer las necesidades de demanda existentes.
• La empresa no cuenta con locales propios para la comercialización de sus productos.
• Uniformes Industriales, presenta características lógicas de un mercado netamente maduro, con una alta participación de mercado y baja tasa de crecimiento.
• En cuanto a la innovación, podemos decir que se hace con referencia a los distintos diseños incorporados año tras año.
PROBLEMA DE MERCADO
• La empresa Uniformes Industriales actualmente carece de capital para invertir en equipos e infraestructura para aumentar el volumen de venta y así competir con otras multinacionales que se han adueñado del mercado.
SITUACIÓN ACTUAL FODA
• Fortaleza: Experiencia en el manejo del negocio esta dada por una reconocida trayectoria y experiencia en el mercado, y por contar con el mano de obra panameña
• Oportunidades: Posibilidad de acceso al circuito financiero: se basa
en mantener credibilidad para poder acceder al mismo, creación de nuevas empresas, plan de mercadeo
• Debilidades: Falta de capital para invertir, publicidad, deudas, estafa • Amenazas: Competencia nacional e internacional, burocracia,
corrupción
OBJETIVOS DE MARKETING
• Luego de hacer un análisis, pensamos que la red social
que encaja a la empresa es facebook• Mercadear y aumentar el número de visitantes al
facebook de 300 a 5,000 en un período de tres meses.• Iniciar un mercado directo a través de facebook• Elaborar un video sobre la labor que realiza la
empresa y subirla al facebook
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