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7/27/2019 Plan de Medios de La Polar
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UNIVERSIDAD FERMN TORO
VICERRECTORADO ACADMICO
FACULTAD DE CIENCIAS ECONMICAS Y SOCIALES
ESCUELA DE COMUNICACIN SOCIAL
Asignatura: Integrante:
Fundamento y Mercadeo Vsquez Yulexi
C.I.20.177.737
http://www.google.co.ve/imgres?imgurl=http://goodlogo.com/images/logos/cervecera_polar_logo_3052.gif&imgrefurl=http://goodlogo.com/extended.info/cervecera-polar-logo-3052&h=276&w=300&sz=20&tbnid=5GTOTH_H6ou-ZM:&tbnh=90&tbnw=98&prev=/search?q=logotipo+de+cervecerias+polar&tbm=isch&tbo=u&zoom=1&q=logotipo+de+cervecerias+polar&usg=__6N-LP0EoBRYloAxEenoZfNF07qg=&docid=iZ7cYe1b63xS2M&sa=X&ei=kkcYUp6mGPjF4AOsrYGABQ&ved=0CDwQ9QEwAg&dur=42197/27/2019 Plan de Medios de La Polar
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Plan de medios sobre Cervecera Empresas Polar
Informacin de la empresa
Nombre:Cervecera Polar, Empresas Polar
Visin: La actividad cotidiana de Empresas Polar es producir, distribuir y ofertar
marcas de alimentos y bebidas que satisfagan las necesidades y expectativas de
los consumidores, con la mejor calidad y la mejor relacin precio-valor.
Misin: En Empresas Polar el sentido de nuestro trabajo es contribuir a la
calidad de la vida cotidiana de los venezolanos y sus familias, por medio de una
amplia y accesible oferta de excelentes marcas de alimentos y bebidas, con la
mejor relacin precio-valor.
Informacin del producto
Nombre Del Producto: Cervecera Polar la cual ofrece productos de altsima
calidad en el sector de bebidas a base de cebada malteada (Cerveza y Malta) y
uvas fermentadas (Vinos y sus derivados).
Marcas:
Solera: Solera es una lnea de cervezas de sabor nico, elaborada con losms selectos ingredientes, caractersticos de una cerveza premium.
Actualmente te ofrece dos versiones: Solera, cuyo ao de lanzamiento fue
1955 y Solera Light, que fue lanzada en 2004.
Polar Pilsen: Polar Pilsen acompaa a los venezolanos desde 1941, con
la misma dedicacin, constancia y esfuerzo que le pone el venezolano datras da a todo lo que hace. Cumplimos 70 aos acompaando y
aportando una esencia que es y seguir siendo Polar Pilsen, nuestro
autntico sabor.
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Polar Light: Polar Light es la cerveza que acompaa la diversin intensa,
te quita la sed y te refresca al mximo porque pasa fcil y tiene el grado
de alcohol adecuado. Su ao de lanzamiento fue 1997.
Polar Ice: Polar Ice es la cerveza suave, que te permite disfrutar los
mejores momentos en compaa de tus panas, gracias a su sabor
equilibrado y grado alcohlico medio.
Polar Zero: Polar Zero es la nica cerveza sin alcohol, una opcin para
disfrutar de una buena cerveza en esas situaciones donde no se debe
consumir alcohol.
Maltn Polar: Es una bebida de rico y nico sabor que te alimenta,
refresca y hace sentir una experiencia de diversin cargada de energa.
En el 2005 cervecera polar lanz al mercado la nueva presentacin de
Maltn Polar Light la cual es una bebida de rico y nico sabor que te
alimenta, refresca y hace sentir una experiencia de diversin cargada de
energa
Bodegas Pomar: Bodegas Pomar es la marca de vinos y espumantes
venezolanos de sabor cautivante y excelente calidad para que el
consumidor descubra y disfrute de lo original y sorprendente del vino
venezolano.
Vinos Jovenes:
Frizzante: Vino joven de tipo aguja donde resalta la presencia de pequeas
burbujas.
Terracota Tinto y Blanco: Vino joven existente en 2 presentaciones:
blanco y tinto.
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Vinos Varietales:
Pomar Sauvignon
Pomar Syrah
Pomar Petit Verdot Pomar Tempranillo
Carorea: Carorea producto derivado del vino que se realiza a partir de uvas
frescas con extractos de frutas naturales, ideal para aquellas personas que
buscan una bebida de agradable sabor, refrescante y cuya calidad permite
pasarla bien entre amigos y familiares.
Mercado Y Competencia: Cervecera Polar en el negocio de la cerveza cuentacon un portafolio de marcas reconocidas en cada uno de los segmentos que
atienden. Gracias a este robusto portafolio satisface a cabalidad las necesidades
del mercado venezolano, alcanzando as una clara preferencia.
Debido a que cerveceras polar es una empresa que se desprende de la
corporacin Empresas Polar la cual es la empresa privada ms grande del pas y
que tiene un posicionamiento en el mercado venezolano con todas sus marcas y
productos, cerveceras polar cuenta con alta preferencia a la hora de que el
consumidor deba elegir una cerveza o una gaseosa, su competidor ms cercano
sera la Cervecera Regional.
Consumidor: Los productos de Cerveceras Polar estn dirigidos al venezolano
comn, padre de familia y amigo, se podra decir que estn dirigidos a toda la
familia venezolana, manteniendo el margen en las campaas publicitarias en
relacin a las edades aptas para consumir sus productos.
Distribucin: Una vez obtenido el producto final Cervecera Polar se encarga
directamente de distribuirlo entre los establecimientos que servirn de inter
medio para que finalmente llegue al consumidor.
http://www.empresas-polar.com/cerveceria-polar/bodegas-pomar/pomar-sauvignon_212.htmlhttp://www.empresas-polar.com/cerveceria-polar/bodegas-pomar/pomar-syrah_10.htmlhttp://www.empresas-polar.com/cerveceria-polar/bodegas-pomar/pomar-petit-verdot_213.htmlhttp://www.empresas-polar.com/cerveceria-polar/bodegas-pomar/pomar-tempranillo_211.htmlhttp://www.empresas-polar.com/cerveceria-polar/bodegas-pomar/pomar-tempranillo_211.htmlhttp://www.empresas-polar.com/cerveceria-polar/bodegas-pomar/pomar-petit-verdot_213.htmlhttp://www.empresas-polar.com/cerveceria-polar/bodegas-pomar/pomar-syrah_10.htmlhttp://www.empresas-polar.com/cerveceria-polar/bodegas-pomar/pomar-sauvignon_212.html7/27/2019 Plan de Medios de La Polar
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Cervecera Polar cuenta con una red de sucursales distribuida en todo el
territorio nacional lo que le facilita la distribucin de sus productos.
Objetivos de Marketing
Objetivo General:
Ofrecer productos de altsima calidad en el sector de bebidas a base de cebada
malteada (Cerveza y Malta) y uvas fermentadas (Vinos y sus derivados) que
satisfaga a cabalidad las necesidades de los venezolanos.
Especficos:
Mantener el control de calidad sobre la produccin.
innovar a la hora de realizar las campaas publicitarias.
Crear productos nuevos de calidad que contribuya a aumentar la
preferencia de los venezolanos.
Medios ptimos
Para mantener el posicionamiento de la empresa de una manera constante se
recomienda utilizar los siguientes medios de comunicacin y estrategias:
Televisin: Es el medio por excelencia que todo pblico consultara a la hora de elegir un
producto. Se recomienda la transmisin del comercial publicitario de la empresa al medioda, a
media tarde y en la noche.
Prensa: La prensa escrita es el conjunto de publicaciones impresas que se
diferencian en funcin de su periodicidad, adems de su duracin en el tiempo.
Patrocinio: El patrocinador suele buscar un posicionamiento concreto de los
mismos asocindolo a una actividad de cierto prestigio. Por su parte, el
patrocinado recibe de la firma patrocinadora una contraprestacin, normalmente
econmica o en material.
Presupuesto
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Distribucin del presupuesto
Presupuesto Inicial 410.000bsf
Televisin 30%
prensa 20%
Patrocinio 50%
Presupuesto por Medio
Medio Cant. Descripcin Costos
Televisin 3 Comerciales transmitida
tres veces al da, por
Venevisin a las 12:00 pm,
6:00 pm, y 9:00pm.
150.000 BSF.
Prensa 1 Una hoja cada tres das,
con el logo e imgenes de
los productos que ofrece la
empresa, diario El Nacional,
seccin de deportes.
50.000 bsf
Patrocinio 3 Organizacin y patrociniode 3 eventos deportivos,
festival del Home Run,
amistoso de la Vinotinto
contra Bolivia. Entre otros.
210.000 bsf
Total 410.000 bsf
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Periodos y actividades
Televisin Periodo presupuesto
Venevison entre la
programacin del medioda,tambin entra la programacin
de la tarde y en la noche.
Durante un mes 150.000 bsf
Prensa Periodo presupuesto
Diario El Nacional, en la
seccin de deporte, una hoja
completa con el logotipo de la
empresa, cada dos das.
Durante un mes. 50.000 bsf
Patrocinio Periodo presupuesto
Organizacin y patrocinio de 3
eventos deportivos, festival del
Home Run, amistoso de la
Vinotinto contra Bolivia.
210.000 bsf
Total 410.000 bsf
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