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Política 2.0Campañas políticas en la Sociedad
de la Información
Lucas LanzaLa Plata, Provincia de Buenos Aires. Septiembre 2007
Política 2.0Las campañas políticas en la Sociedad de la Información
Breve repaso histórico del uso de los medios en las campañas
políticas
Política 2.0Las campañas políticas en la Sociedad de la Información
…1890Según Felix Luna,
Bernardo de Irigoyen fue el primer
político en utilizar el ferrocarril como
medio de comunicación
electoral.
Política 2.0Las campañas políticas en la Sociedad de la Información
1916La campaña electoral se colaba en avisos
publicitarios de productos como
cigarrillos, medallas, etc. a fin de recaudar
fondos. (Arg.)
Política 2.0Las campañas políticas en la Sociedad de la Información
1918Theodore Roosevelt
convoca a Albert Lasker. Fue el primer
triunfo “publicitario” en las elecciones
legislativas del año 1918.
Política 2.0Las campañas políticas en la Sociedad de la Información
1928En Argentina entra en
escena la radio a partir de los comicios
electorales de 1928 en el segundo período de Hipólito Yrigoyen.
Política 2.0Las campañas políticas en la Sociedad de la Información
1945El 17 de octubre de
1945 Juan Domingo Perón llena la plaza de
mayo. Lo que se transformó en un
recurso de campaña a lo largo de varias
décadas.
Política 2.0Las campañas políticas en la Sociedad de la Información
1952D. Eisenhower fue
quien empezó a utilizar fuertemente la
televisión. Grabó treinta y seis spots
publicitarios en 1952.
Política 2.0Las campañas políticas en la Sociedad de la Información
1960En 1960 el debate
televisado entre Richard Nixon y John F. Kennedy fue clave
para definir la elección. Kennedy “el candidato
teletrópico”.
Política 2.0Las campañas políticas en la Sociedad de la Información
1964“Daisy” primer spot agresivo pagado por
Lyndon Johnson contra Barry
Goldwater. Marcó un hito a pesar de haber sido emitido una sola
vez.
Política 2.0Las campañas políticas en la Sociedad de la Información
1973En Argentina comienza a utilizarse la televisión
para las elecciones aunque de manera
errática.
Política 2.0Las campañas políticas en la Sociedad de la Información
1978En Europa las
campañas profesionales
despegaron a fines de los 70. Es contratada la
agenda Saantchi & Saatchi semilla que
daría el triunfo a Margaret Thatcher.
Política 2.0Las campañas políticas en la Sociedad de la Información
1983Raúl Alfonsín
comienza con un uso más planificado de la
TV aunque graba menos spots que
Eisenhower 2 décadas atrás.
Política 2.0Las campañas políticas en la Sociedad de la Información
1989Para Carlos Menem la
televisión fue un recurso secundario. Los analistas afirman que ganó recorriendo
las calles (1989 La silla vacía).
Política 2.0Las campañas políticas en la Sociedad de la Información
1997Comienzan a utilizarse páginas en internet de
los candidatos a Legisladores para la
Ciudad de Buenos Aires.
Política 2.0Las campañas políticas en la Sociedad de la Información
1999En 1999 comienza la
publicidad interactiva en
Argentina. El domingo 24 de octubre La
Nación Online recibió 60.000 visitas.
Política 2.0Las campañas políticas en la Sociedad de la Información
2001Para el año 2001 las
nuevas tecnologías, principalmente el uso
de Internet se transforman en parte
de la campaña planificada en EEUU.
Política 2.0Las campañas políticas en la Sociedad de la Información
2007Internet 2.0. Los precandidatos a la
presidencia en EEUU hacen de Internet el
campo de batalla electoral. En 2007
candidatos argentinos se acercan al estándar.
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PlazaTren
EstampillasPanfletosPintadas
DiscosDiarios
PublicistasRadio
TelevisiónDebates
E-mailInternet
CelularesSecond Life
Las herramientas de campaña (en cada momento histórico) estuvieron al alcance de los candidatos y partidos.
La clave está en:
• Descubrirlas a tiempo• Hacer un uso apropiado y creativo• Incluirlas de manera estratégica y planificada.
Política 2.0Las campañas políticas en la Sociedad de la Información
Las nuevas tecnologías en campaña
Política 2.0Las campañas políticas en la Sociedad de la Información
Las nuevas tecnologías en campañaComo medio de publicidad y propaganda
Como herramienta de gestión de campaña
Política 2.0Las campañas políticas en la Sociedad de la Información
Como medio de publicidad y propaganda
Medio propio.Multimedia. Inmediato.Más contenidos.Más transparencia.Interactivo.
Política 2.0Las campañas políticas en la Sociedad de la Información
Como herramienta de gestión de campaña
Organizar el territorio.Estandarizar comunicación.Co construcción de contenidos. Coordinar acciones.Recaudar fondos.Controlar.
Política 2.0Las campañas políticas en la Sociedad de la Información
Elecciones EEUU y Francia
Política 2.0Las campañas políticas en la Sociedad de la Información
Política 2.0Las campañas políticas en la Sociedad de la Información
Política 2.0Las campañas políticas en la Sociedad de la Información
Política 2.0Las campañas políticas en la Sociedad de la Información
Elecciones EEUU y Francia
Fuerte uso de la web.Intensivo uso de Internet 2.0Espacios de participación y colaboración.Creación de comunidades.Integración de medios.La novedad del medio como noticia.Acción territorial para organizar voluntarios.Recaudación de fondos.
Política 2.0Las campañas políticas en la Sociedad de la Información
Provincia de Bs. As. 2007
Política 2.0Las campañas políticas en la Sociedad de la Información
Provincia de Buenos Aires 2007
De los primeros 6 candidatos (Scioli, De Narváez, Sarghini, Blumberg, Stolbizer, Alfonsín) sólo 2 incorporaron a las TICs como herramienta de campaña 2.0).
El resto hace uso con un concepto antiguo o ni siquiera hace uso.
Política 2.0Las campañas políticas en la Sociedad de la Información
Provincia de Buenos Aires 2007
DANIEL SCIOLI
Aunque tardó en incorporar la herramienta hoy muestra un prolijo uso de la misma. Con gran cuidado de imagen y buena utilización de recursos multimediales. Lento en actualizarse y en tomar al medio como canal de avanzada y participación.
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Provincia de Buenos Aires 2007
FRANCISCO DE NARVAEZ
Incorporó la herramienta antes de formalizar su campaña. Su uso es comparable al modelo de los candidatos norteamericanos. De todas maneras la herramienta va por delante de los acontecimientos.
Política 2.0Las campañas políticas en la Sociedad de la Información
Provincia de Buenos Aires 2007
JORGE SARGHINI
A 45 días de las elecciones no había completado la construcción básica de su web / blog.
Utiliza una herramienta de construcción de blogs gratuita (wordpress).
Política 2.0Las campañas políticas en la Sociedad de la Información
Provincia de Buenos Aires 2007
USO SARGHINI SCIOLI DE NARVAEZ
Dominio Julio 07 Abril 07 Junio 07
Multimedia No Si Si
RSS (sindicación)
Si No Si
Blog Si No Si
Youtube No SI (marzo 07) SI (junio 07)
Flickr No Si Si
Otros No Pocos Muchos
Second Life No No Si
Google (posición)
65° 3° 1°
Yahoo No 8° 1°
Medido el 17 de septiembre de 2007
Política 2.0Las campañas políticas en la Sociedad de la Información
¿Porqué usar hoy las TICs en campaña?
Porque es una realidad.
Porque es una oportunidad.
Porque hay un nuevo electorado.
Porque la gestión de gobierno demanda esa capacidad de uso.
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