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Pautas de consumo turístico de las familias de España, 2019
VII EstudioPautas de consumo turístico de las familias de España
RESUMEN PRESENTACIÓN PÚBLICAMadrid, 10 de diciembre de 2019
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Pautas de consumo turístico de las familias de España, 2019
©FEFN (Federación Española de Familias Numerosas)Para citar datos del estudio de mercado se debe poner: “Tomado del VII Estudio de Mercado de Pautas de Consumo Turístico de las Familias. FEFN -DNA turismo y ocio, 2019”
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Pautas de consumo turístico de las familias de España, 2019
Introducción
3
o En el marco de las ventajas para aquellas empresas y destinos que han optado por la certificación con el Sellode Turismo Familiar, la FEFN junto con la secretaría técnica del sello, DNA turismo y ocio, presenta el VIIESTUDIO DE DEMANDA DE TURISMO FAMILIAR EN ESPAÑA, con el objetivo de profundizar en el conocimiento yen la evolución de las principales pautas de consumo turístico de las familias numerosas en España.
o La recogida de información se efectuó en el mes de noviembre del año 2019 mediante una encuestaestructurada que se envió telemáticamente a, entre otros, todos los socios de la FEFN. El presente informeestá basado en 1.435 ENCUESTAS VÁLIDAS cumplimentadas
o La elevada participación permite presentar resultados que contienen tan sólo un 2,6% de margen de error conun intervalo de confianza del 95% sobre un universo de 696.798 familias numerosas que registradas en España(dato de 2018 del Ministerio de Sanidad, Consumo y Bienestar Social).
En cada una de las preguntas se indica el número de encuestados que han contestado a la pregunta (n).
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Pautas de consumo turístico de las familias de España, 2019
ESTRUCTURA DEL ESTUDIO COMPLETO + PREGUNTAS ADHOC DE MIEMBROS DEL CLUB
4
01Perfil de las
familias encuestadas
02Hábitos al viajar
en familia
03Preferencias para viajar en familia
04Organización de
los viajes familiares
05Empresas y
destinos para turismo familiar
06Estimación del
impacto económico del
turismo familiar
07Turismo
sostenible
08Fichas de
caracterización
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Pautas de consumo turístico de las familias de España, 2019
Perfil de familias encuestadas
5
01
Edad promedio de los hijos9,7 años
Edad promedio de los padres43,6 años
Hogares con promedio de 4,2 miembros
2,3 hijos por hogar
16,2%
15,7%
6,3%
15,6%
8%
9,7%
4,2%3,2%
3,1%5,4%
4,9%
2,8%
0,9%1,7%
1%
0,6%
0,5%
0,1%
Procedencia
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Pautas de consumo turístico de las familias de España, 2019 6
01
¿CONOCE EL SELLO DE TURISMO FAMILIAR DE LA FEFN?
Conclusiones relevantes
En 2019 se han incrementado elnúmero de familias que conocen elSello de Turismo Familiar de laFederación Española de FamiliasNumerosas ( 4,6%).
Sí
64%
No
17%
Me suena pero no sé
exactamente qué es
19%
Perfil de familias encuestadas
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Pautas de consumo turístico de las familias de España, 2019
Hábitos al viajaren familia
7
02
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Pautas de consumo turístico de las familias de España, 2019
30,3%
32,2%
21,4%
7,6%
3,0%
5,5%
8
Hábitos al viajar en familiaFrecuencia y tipología de viajes
02
En el último año se ha incrementado el número de familias que solamente realizan un viaje al año, representando el 30,3% de lasfamilias (+5%); mientras que han disminuido las familias que realizan 2 o más viajes al año.
En 2019 ha disminuido ligeramente el número de familias españolas que ha realizado algún viaje (-2%), y lasfamilias que viajan hacen menos viajes que el año anterior.
FRECUENCIA VIAJERA DE LOS HOGARES
2345+
1 ( +5%)*
( -0,4%)*
( -2%)*
( -0,9%)*
( = )*
* Comparativo con resultados del Estudio de Turismo Familiar de la FEFN y DNA 2018
Sí87,5%
No12,5%
¿HA REALIZADO ALGÚN VIAJE EN FAMILIA DURANTE EL ÚLTIMO AÑO?
(n = 1.435)
( -1,7%)*
(n = 1.427)
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Pautas de consumo turístico de las familias de España, 2019 9
VIAJES EN FAMILIA
CÓMO VIAJAN
TIPO DE TRANSPORTE UTILIZADO
DÓNDE VIAJAN
DISTANCIA HABITUAL DEL DESTINO
QUIÉN INFLUYE MÁS EN LA DECISIÓN DEL DESTINO
FIDELIZACIÓN CON EL DESTINO
TIPO DE DESTINO HABITUAL
30% 48,2% 2,7%Los padresLos hijos Los abuelos
15,7%La madre El padre
3,4%
44%Viajan siempre o casi siempre al mismo destino
TIPO DE ALOJAMIENTO UTILIZADO
CUÁNTO GASTAN
Gasto promedio familia / día 265,85€
Otros: 5,1%
Alojamiento Comidas Transporte Actividades de ocio
Compras
32,5%21,8% 16,6% 13,2% 10,8%
1
CUÁNTO VIAJAN
VIAJES POR ESPAÑA / AÑO
VIAJES AL EXTRANJERO / AÑO
ESTANCIA MEDIA
3,6
1,17
5,58
50 / 100 km
101 / 200 km
201 / 300 km
301 / 400 km
+400 km
11,2%
16,5%
18,5%
13,9%
39,9%
1,5%
10,4%
14,3%
17,3%
21,0%
21,8%
26,4%
33,7%
Cruceros
Otro
Viaje itinerante
Ciudad de interior
Ciudad de costa
Destino rural
Pueblo de interior
Pueblo de costa
0,9%
10,3%
14,8%
21,5%
32,7%
37,0%
42,5%
Crucero
Segunda residencia
Camping
Alojamiento tipo rural
Apartamentos turísticos
Casa familiares / amigos
Alojamiento hoteleroH
0,7%
1,6%
1,9%
2,1%
3,0%
4,7%
13,2%
91,5%
Otro
Autocar
Barco
Autocaravana
Vehículo de alquiler
Tren
Avión
Vehículo propio
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Pautas de consumo turístico de las familias de España, 2019
Preferencias para viajar en familia
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Pautas de consumo turístico de las familias de España, 2019 11
Características del viaje
La importancia de los alojamientos adaptados a las familias sigue siendo lo más importante para las familias (81,9%), a pesar de disminuir ligeramente; seguido por el entorno agradable (76,5%) y la seguridad (74,9%).
03
17
,4%
22
,7%
43
,1%
43
,8%
47
,1%
50
,3%
54
,1%
59
,7%
61
,1%
63
,7%
63
,7%
64
,5%
65
,2%
68
,3%
69
,8%
74
,9%
76
,5%
81
,9%
19
,3%
19
,3%
50
,9%
43
,6%
50
,5%
49
,7%
55
,6%6
9,7
%
67
,8%
67
,8%
68
,6%
65
,8%
69
,8%
72
,4%
72
,7%
80
,0%
78
,1%
83
,3%
28
,0%
29
,3%
54
,5%
51
,9%
49
,1%
54
,0%64
,1%
67
,5%
68
,3%
72
,8%
77
,3%
70
,5%
72
,0%
74
,8%
77
,8%
85
,9%
80
,6%
85
,2%
IMPORTANCIA DE LOS ELEMENTOS DEL VIAJE
20182017 2019
Preferencias para viajar en familia
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Pautas de consumo turístico de las familias de España, 2019 12
Destino
Durante las vacaciones de Navidad la mayoría de las familias españolas viaja siempre o casi siempre al mismo destino (70,9%), y en las vacaciones de Semana Santa también existe una elevada fidelización con el destino (56,7%). En 2019 se ha incrementado el grado de fidelización en los viajes de las vacaciones de verano (+3,9%), Semana Santa (+1,6%) y los fines de semana y puentes (+2%).
03
Fines de semana y puentes
Navidad
Semana Santa
Vacaciones de verano
*Viajan siempre o casi siempre al mismo destino
GRADO DE FIDELIZACIÓN CON EL DESTINO
70,9%*
56,7%* 43,4%*
35,2%*
12,7%
22,5%
38,4%
26,4%
Siempre en el mismo destino Casi siempre en el mismo destino Casi siempre en destinos diferentes Siempre en destinos diferentes
49,7%
21,2%15,9% 13,2%
32,2%
24,5% 26,3%
17,0% 17,0%
26,3%32,5%
24,1%
( +2%)* ( -0,6 %)*
(n = 1.202) (n = 835)
(n = 928) (n = 1.355)
( +1,6%)* ( +3,9%)*
* Comparativo con resultados del Estudio de Turismo Familiar de la FEFN y DNA 2018
Preferencias para viajar en familia
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Pautas de consumo turístico de las familias de España, 2019 13
La mayoría de las familias realiza viajes a 100km – 300km de distancia durante los fines de semana y puentes. Durante las Navidades encontramos una parte importantede familias que se desplazan a más de 400 km (32,1%) y otras que se desplazan a menos de 200 km (36,8%). En Semana Santa y vacaciones de verano, la mayoría defamilias realiza viajes de mayor distancia.
03
Destino
Vacaciones de verano
1,7% 3,1% 7,4% 12,2%
75,7%
50 km –100 km
101 km –200 km
201 km –300 km
301 km –400 km
Más de 400 km
Fines de semana y puentes
16,9% 27,3% 26,5% 14,4% 15%
50 km –100 km
101 km –200 km
201 km –300 km
301 km –400 km
Más de 400 km
Navidad
19,6% 17,2% 18,2% 12,9%32,1%
50 km –100 km
101 km –200 km
201 km –300 km
301 km –400 km
Más de 400 km
Semana Santa
12% 15,9% 22,1% 17,5%32,5%
50 km –100 km
101 km –200 km
201 km –300 km
301 km –400 km
Más de 400 km
(n = 688) (n = 495)
(n = 548) (n = 748)
Preferencias para viajar en familiaDISTANCIA HABITUAL DEL DESTINO
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Pautas de consumo turístico de las familias de España, 2019 14
Destino
Por tercer año consecutivo,Andalucía es el destino preferidode las familias españolas durantetodo el año.
Destaca un interés creciente porExtremadura durante la primavera,situándose como segundo destinopreferido, mientras que Cataluña,en cuarta posición el año pasado,desaparece.
En otoño Castilla y León pasa a serel segundo destino preferido, y eninvierno se consolidan las Canariascomo segundo destino preferido.
03
PRIMAVERA
1. Andalucía (31,2%)
2. Extremadura (8,4%)
3. Asturias (7,9%)
4. C. Valenciana (7,2%)
5. Cantabria (7,1%)
VERANO
1. Andalucía (26,1%)
2. C. Valenciana (12,6%)
3. Asturias (10,3%)
4. Galicia (9,9%)
5. Baleares (9,3%)
OTOÑO
1. Andalucía (15,9%)
2. Castilla y León (10,5%)
3. Cataluña (9%)
4. C. Madrid (9%)
5. Aragón (6,8%)
INVIERNO
1. Andalucía (20,8%)
2. Canarias (20,5%)
3. Aragón (12,8%)
4. Cataluña (10,9%)
5. C. Madrid (9,7%)
(n = 621) (n = 667)
(n = 592) (n = 586)
Preferencias para viajar en familia
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Pautas de consumo turístico de las familias de España, 2019 15
Destino
Por tercer año consecutivo, Cádiz es escogido por las familias como el mejor destino de playa, y el ránking aparecen como novedad Málaga y Benidorm en detrimento de Costa Brava y Galicia, que desaparecen. Canarias y Menorca se sitúan como los mejores destinos de islas.
MEJOR DESTINO DE PLAYA MEJOR DESTINO DE ISLAS
03
14,8%
8,6%
5,5%
3,3%
2,5%
Cádiz
Baleares
Canarias
Málaga
Benidorm
(n = 674)
22,4%
14,0%
8,6%
8,0%
7,4%
6,6%
6,5%
3,9%
3,0%
2,9%
Canarias
Menorca
Tenerife
Mallorca
Islas Griegas
Lanzarote
Baleares
Ibiza
Formentera
Gran Canaria
(n = 665)
Preferencias para viajar en familia
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Pautas de consumo turístico de las familias de España, 2019 16
Destino
Entre los destinos europeos preferidos por los españoles siguendestacando las ciudades de París, Londres y Roma.
En cuanto a los países, los más mencionados son Italia, Grecia y Francia.
03
MEJOR CIUDAD EUROPEA
París 11,9 %
Londres 7,2%
Roma 5%
MEJOR PAÍS EUROPEO
Grecia 4,6 %
Italia 12 %
Francia 7%
(n = 657)
Preferencias para viajar en familia
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Pautas de consumo turístico de las familias de España, 2019 17
Destino: vacaciones de Navidad 2019-2020
21,3%
19,8%
10,4% 6%7%
6,8%2,9%
5,6%
4,6%
3,6%1,4%
1,7%
2,7%
2,4%
1,9%
0%
1,9%1. Andalucía2. C. Madrid3. Castilla y León4. Aragón5. C. Valenciana
TOP 5 - DESTINOSNavidad 2019-2020
Andalucía pasa a ser el destino escogidopor más familias para pasar las vacacionesde Navidad, seguido de la Comunidad deMadrid. Cataluña desaparece del ránkingen favor de Aragón.
03
(n = 414)
Preferencias para viajar en familia
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Pautas de consumo turístico de las familias de España, 2019 18
Alojamiento
Las tipologías de alojamientopreferidos por las familias, sipudieran elegir, son los hoteles decategoría mediana-alta, seguidosde los apartamentos turísticos y lascasas rurales.
03
0,0%
0,8%
2,2%
6,3%
16,2%
30,8%
43,6%
Albergue
Otro
Hostal u hotel de menor categoría
Camping
Casa rural
Apartamentos turísticos
Hotel de mediana-alta categoríaH
H
TIPO ALOJAMIENTO PREFERIDO POR LAS FAMILIAS
(n = 759)
Preferencias para viajar en familia
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Pautas de consumo turístico de las familias de España, 2019 19
ActividadesPREFRENCIA DE ACTIVIDADES
Evolución 2018 – 2019
03
14,0
%
14,
0%
15,
1%
16,
9%
21,
2%
22,1
%
27,7
%
29,1
%
29
,4%
32,4
%
50
,8%
55,9
%
59
,0%
77
,8%
15
,4%
16
,2%
18
,0%
18
,2%
23
,1%
21
,2%
25
,6%
30
,8%
26
,5%
31
,2%
52
,3%
49
,1%5
9,8
%
79
,7%
Paseos enbicicleta
Juegosorganizados en el
entorno
MultiaventuraVisitar afamiliares y
amigos
Actividades con animales (granja,
caballos…)
Actividades deocio en un recinto"cerrado" (cines,
parque deatracciones...)
Actividadesrelacionadas con
naturaleza yecoturismo
Espectáculos yeventos
Salir a cenarTomar el solParques deaventura/ocio
Visitas culturalesPaseos ycaminatas a pie
Baño (playa, lagos, ríos…)
2019 2018
Disminuye el interés por el baño y tomar el sol, mientras que se incrementa de forma considerable el interés por las visitas culturales (+6,8%).
Preferencias para viajar en familia
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Pautas de consumo turístico de las familias de España, 2019
Organización de los viajes familiares
20
04
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Pautas de consumo turístico de las familias de España, 2019 21
Fuentes de información
Organización de los viajes familiares 04
Las familias buscan más información durante las fases deinspiración (41,6%) y la planificación y reserva (23,9%). Durante ladecisión del destino también consultan diversas fuentes deinformación (22,4%), sin embargo durante el viaje es el momento enel que realizan menos consultas (12,1%).
Los amigos y familiares son la fuente principal de informacióndurante la fase de inspiración (utilizado por el 65,5% de las familiasencuestadas), seguido por los motores de búsqueda (60,6%) y laswebs especializadas en familias (56,8%).
Los motores de búsqueda, como Google o Yahoo!, son utilizadosdurante todas las fases del viaje. También destaca el uso de webcon opiniones sobre viajes, como TripAdvisor.
Durante el viaje, la fuente de información más utilizada son lasOficinas de Información Turística, aunque la mayoría de las familiasno consulta ninguna fuente.
FUENTES DE INFORMACIÓN CONSULTADAS DURANTE LAS FASES DEL VIAJE
65,5%
Amigos y familiares
60,6%Motores de búsqueda
56,8%Sitios webde familias
55,2%Sitios web con
opiniones sobre viajes
DESTINO
51,2%
Sitios web del destino turístico
43,2%Motores de búsqueda
41%
Sitios web con opiniones sobre viajes
RESERVA
61,9%Centrales de
reservas online
50,6%Motores de búsqueda
43,8%Sitios web con
opiniones sobre viajes
€ 42,4%
Comparadores de precios
41,3%Oficinas de información
turística
31,9%Motores de búsqueda
RESERVA
35,3%
Centrales de reservas online
41,6%
22,4%
23,9%
12,1%
INSPIRACIÓN
DECISIÓN DEL DESTINO
PLANIFICACIÓN Y RESERVA
DURANTE EL VIAJE
(n = 864)
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Pautas de consumo turístico de las familias de España, 2019 22
Fuentes de información
04
PRINCIPALES MEDIOS DE INFORMACIÓN UTILIZADOS PARA INSPIRARSE
INSPIRACIÓN
Portales de Internet Revistas Suplementos de periódicos Guías de viaje
32,8%
15,8%
9,7%
4,5%
3,3%
2,9%
2,5%
Booking
Tripadvisor
Trivago
Redes sociales
Airbnb
FEFN Turismo Familiar
Blogs de viajes en familia
(n = 752)
23,2%
19,1%
6,4%
4,5%
4,5%
Viajar
Revista FEFN
Viajes
Hirukide
National Geographic
(n = 220)
17,2%
8,1%
8,1%
7,1%
6,1%
5,1%
4,0%
El País
El Viajero (El País)
Semanal
El Mundo
Viajar
La Razón
ABC
(n = 99)
24,3%
8,7%
8,7%
5,8%
4,9%
Lonely Planet
Guía Michelin
Trotamundos
El Corte Inglés
Guía Repsol
(n = 103)
Organización de los viajes familiares
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Pautas de consumo turístico de las familias de España, 2019 23
Dispositivos utilizados
04El ordenador sigue siendo el dispositivo más utilizado en la fase de compra o reserva del viaje, aunque su uso baja en favor del móvil. Ya en las fases de inspiración y búsqueda de opciones, el teléfono móvil pasa a ser el dispositivo más utilizado.
Inspiración Búsqueda de opciones Compra o reserva del viaje Durante el viaje Después del viaje
Ordenador63,6% 63,5% 64,6% 16,3% 27,4%
Tablet27,5% 28,2% 20,9% 15,6% 13,5%
Teléfono móvil71,6% 68,2% 55,6% 89% 69,9%
Otros3% 2,3% 4% 2,3% 2,8%
Ninguno1,2% 1,2% 1,7% 1,7% 12,8%
...
-
(n = 933)
Organización de los viajes familiares
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Pautas de consumo turístico de las familias de España, 2019 24
Reservas
04
El mes en el que más familias realizan la reserva de sus vacaciones es en mayo, seguido por el mes de junio y marzo, mientras que los viajes se realizan principalmente en agosto y julio.
ENE
4,7%
FEB
5,9%
MAR
8,3%
ABR
20,4%
MAY
9,4%
JUN
19,5%
JUL
48,2%
AGO
65,1%
SEP
26%
OCT
11,1%
NOV
6,1%
DIC
19,4%
MESES DE VIAJE HABITUAL
(n = 1.428)
ENE
17,1%
FEB
19,7%
MAR
24,2%
ABR
20,9%
MAY
27,1%
JUN
24,3%
JUL
17,1%
AGO
12,8%
SEP
12,9%
OCT
10%
NOV
10%
DIC
7%
MESES DE RESERVA HABITUAL
(n = 1.356)
Organización de los viajes familiares
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Pautas de consumo turístico de las familias de España, 2019
Empresas y destinospara turismo familiar
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Pautas de consumo turístico de las familias de España, 2019
Empresas y destinos para turismo familiar
26
05
Listado de empresas
A continuación se muestra el listado de empresas o marcas que las familias encuestadas consideran que ofrecen un mejor servicio u oferta para viajar en familia dentro de España en las distintas categorías:
1
2
3
4
5
Cadenashoteleras
21,2 %
16,4 %
14,9 %
6,1 %
4,8 %
Agenciasde viajes
24,9 %
8,6 %
7,8 %
7,4 %
6,9 %
Compañíasaéreas
43,3 %
19 %
9,9 %
6,9 %
2,7 %
Alquiler de vehículos
25,3 %
21,4 %
13,6 %
8 %
5 %
Cadena de restaurantes
17,3 %
11,8 %
11,2 %
7,9 %
6,3 %
(n = 594)(n = 542) (n = 421) (n = 499) (n = 509)
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Pautas de consumo turístico de las familias de España, 2019 27
05
Listado de empresas y destinos: museos
(n = 485)
Empresas y destinos para turismo familiar
MUSEOS DE ESPAÑA PREFERIDOS POR LAS FAMILIAS
Museo Nacional del Prado (Madrid)
31,5%
#1
Museo Guggenheim (Bilbao)
11,1%
#2
Museo de Ciencias Naturales (Valencia)
7,6%
#3
Museo de las Ciencias Príncipe Felipe (Valencia)
7%
#4
Museo Nacional de Ciencias Naturales (Madrid)
4,5%
#5
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Pautas de consumo turístico de las familias de España, 2019 28
05
Listado de empresas y destinos: parques de ocio
Empresas y destinos para turismo familiar
PARQUES DE OCIO DE ESPAÑAPREFERIDOS POR LAS FAMILIAS
Port Aventura (Tarragona)
33,2%
#1
Parque Warner (Madrid)
13,6%
#2
Ciudad de las Artes y las Ciencias (Valencia)
10,2%
#3
Loro Parque (Tenerife)
5,7%
#4
Bioparc (Valencia)
4,5%
#5
(n = 684)
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Pautas de consumo turístico de las familias de España, 2019 29
05
Listado de empresas y destinos: parques nacionales
Empresas y destinos para turismo familiar
PARQUES NACIONALES DE ESPAÑAPREFERIDOS POR LAS FAMILIAS
(n = 470)
Picos de Europa26,8%
#1
Ordesa y Monte Perdido
16,2%
#2
Doñana
8,5%
#3
Islas Atlánticas de Galicia
8,5%
#4
Sierra Nevada
7,2%
#5
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Pautas de consumo turístico de las familias de España, 2019 30
05
Listado de empresas y destinos: Ciudades Patrimonio de la Humanidad
A continuación se muestra el listado de Ciudades Patrimonio de la Humanidad preferidas por las familias españolas:
CIUDAD PATRIMONIO DE LA HUMANIDAD DE ESPAÑA PREFERIDA POR LAS FAMILIAS
1,0%
1,2%
1,3%
1,7%
3,3%
3,8%
4,0%
4,6%
7,9%
8,1%
9,8%
10,1%
11,8%
15,6%
15,9%
Úbeda
San Cristóbal de la Laguna
Baeza
Alcalá de Henares
Mérida
Ávila
Cuenca
Tarragona
Segovia
Cáceres
Salamanca
Ibiza/Eivissa
Córdoba
Santiago de Compostela
Toledo
(n = 604)
Empresas y destinos para turismo familiar
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Pautas de consumo turístico de las familias de España, 2019 31
05
Listado de tipología de productos turísticos
El turismo de sol y playa sigue siendo el preferido por las familias.
El turismo cultural se mantiene como el segundo producto preferido, sosteniendo un crecimiento constante durante los tres últimos años.
Se mantiene el senderismo como tercer producto preferido, a pesar de sufrir un decrecimiento por segundo año consecutivo.
0,6%
0,7%
0,9%
2,8%
4,1%
4,1%
4,5%
5,3%
6,0%
6,5%
9,1%
17,8%
37,6%
Compras
Enológico
Cicloturismo y BTT
Nieve
Ecoturismo
Rutas (Touring)
Bienestar y Salud
Agroturismo
Activo
Gastronómico
Senderismo
Cultural
Sol y Playa
( +0,4%)*
( -1,7%)*
( -2,1%)*
( +0,4%)*
( +0,1%)*
( -0,5%)*
( -0,9%)*
( +0,1%)*
( +0,7%)*
( +0,8%)*
( -0,4%)*
( +0,4%)*
( +2,7%)*
(n = 704)
Empresas y destinos para turismo familiar
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Pautas de consumo turístico de las familias de España, 2019
Estimación del impacto económico del turismo
familiar
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Pautas de consumo turístico de las familias de España, 2019 33
Estimación del impacto económico del turismo familiar 06
Identificación de variables para cálculo
o Número de hogares censados en España (INE, 2018): 18.535.900
o Número de hogares/familias numerosas con título en vigor en España (Ministerio de Sanidad, Consumo y Bienestar Social, 2018): 696.798
o Porcentaje de hogares viajeros con hijos por tipo de hogar (INE, 2018): pareja con hijos 73,73%, un adulto con hijos 60,50%; promedio de hogares viajeros con hijos
71,64%.*
o Gasto total de turistas residentes en España (INE 2018): 30.960 millones de euros.
o Número de viajes por tipo, gasto por viaje/familia/persona y día, estancia media, personas por viaje:
Nª promedio de viajes/familia/año
Gasto promedio viaje total
Estancia mediaGasto promedio
familia y díaPersonas por viaje
Gasto promedio persona y día
Fines de semana y puentes 1,58 959,39 € 2,75 348,87 € 5,25 66,45 €
Vacaciones de Navidad 0,36 754,61 € 4,10 184,05 € 5,49 33,52 €
Vacaciones de Semana Santa 0,48 808,96 € 4,63 174,72 € 5,38 32,48 €
Vacaciones de verano 1,18 2.113,90 € 9,80 215,70 € 5,80 37,19 €
Fuente: 7ª edición del estudio de pautas de consumo turístico de familias españolas, 2019
*Estimación teniendo en cuenta que los hogares compuestos por parejas con hijos representan el 84,2% de los hogares con hijos, y los adultos con hijos representan el 15,8%.
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Pautas de consumo turístico de las familias de España, 2019 34
06
Impacto directo de los viajes de las familias (numerosas)
o Estimación número de hogares/familias numerosas que han viajado: (696.798 hogares multiplicado por el porcentaje de hogares viajeros 71,64%) =
499.155 familias numerosas/hogares que viajan.
o A esta cantidad de familias que han viajado se aplica el gasto por familia por tipo de viaje obtenido en la encuesta:
Fuente: Elaboración propia, 2019
Nª promedio de viajes/familia/año
Gasto promedio de los viajes que se realizaron
Gasto promedio por familia/año y tipo de viaje
Gasto total de familias (numerosas) que viajan, por
tipo de viaje
Fines de semana y puentes 1,58 959,39 € 1.515,84 € 756.640.592,71 €
Vacaciones de Navidad 0,36 754,61 € 271,66 € 135.600.399,54 €
Vacaciones de Semana Santa 0,48 808,96 € 388,30 € 193.822.176,69 €
Vacaciones de verano 1,18 2.113,90 € 2.494,41 € 1.245.095.717,02 €
TOTAL 3,60 4.636,87 € 4.670,21 € 2.331.158.885,96 €
o En 2019 se ha incrementado un 3,5% el impacto económico directo producido por los viajes de las familias numerosas españolas, debido al incremento de
familias numerosas (+3,1%).
Estimación del impacto económico del turismo familiar
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Pautas de consumo turístico de las familias de España, 2019 35
06
Extrapolación de los resultados a los viajes de todas las familias
o Número de hogares donde madre/padre/pareja convive con al menos un hijo de menos de 25 años (INE, 2018): 6.931.800 hogares/familias
Fuente: INE, Encuesta Continua de Hogares (ECH) 2018
Hogares según la estructura del hogar (detallada)
Hogar con padre que convive con algún hijo menor de 25 años 177.200
Hogar con madre que convive con algún hijo menor de 25 años 771.600
Hogar formado por pareja con 1 hijo menor de 25 años 2.275.400
Hogar formado por pareja con 2 hijos en donde algún hijo es menor de 25 años 2.293.800
Hogar formado por pareja con 3 o más hijos en donde algún hijo es menor de 25 años 475.300
Hogar formado por pareja o padre/madre que convive con algún hijo menor de 25 años y otra(s) persona(s) 938.500
Total hogares 6.931.800
Estimación del impacto económico del turismo familiar
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Pautas de consumo turístico de las familias de España, 2019 36
06
Extrapolación de los resultados a los viajes de todas las familias
o Estimación número de hogares/familias que han viajado: (6.931.800 hogares multiplicado por el porcentaje de hogares viajeros 71,64%)= 4.965.634
familias/hogares que viajan
o Aun asumiendo el sesgo de aplicar la información sobre frecuencia de viajes y gasto procedente de información facilitada por familias numerosas, éste se corrige
parcialmente restándole un 20% del coste total de viajes por considerar la composición del grupo media de 4 ó 5 personas. La frecuencia viajera se considera
similar.
Nª promedio de viajes/familia/año
Gasto promedio adaptado a todas las familias
Gasto promedio por familia/año y tipo de viaje
Gasto total de familias que viajan, por tipo de viaje
Fines de semana y puentes 1,58 767,52 € 1.212,67 € 6.021.694.965,29 €
Vacaciones de Navidad 0,36 603,69 € 217,33 € 1.079.170.548,20 €
Vacaciones de Semana Santa 0,48 647,17 € 310,64 € 1.542.526.315,37 €
Vacaciones de verano 1,18 1.691,12 € 1.995,53 € 9.909.046.227,16 €
TOTAL 3,60 3.709,49 € 3.736,17 € 18.552.438.056,02 €
Fuente: 7º Estudio de pautas de consumo turístico de familias españolas, 2019
o En 2019 se ha incrementado ligeramente el impacto económico directo producido por los viajes de las familias españolas (+1,3% con respecto a 2018), a pesar de la
disminución del gasto medio diario por persona en todas las tipologías de viaje y de la disminución del número de viajes que realizan las familias (-8,16%). El
incremento puede estar motivado por el aumento en la estancia media (+5,84%), en el número de miembros de la familia que viajan (+13,35%) y en el porcentaje
de familias viajeras (+2,05%).
Estimación del impacto económico del turismo familiar
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Pautas de consumo turístico de las familias de España, 2019
Turismo sostenible
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Pautas de consumo turístico de las familias de España, 2019 38
Con motivo del creciente interés de losgobiernos, el sector privado y la sociedad civilpor promover y alcanzar las metas establecidasen los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS)de Naciones Unidas, se ha analizado el grado deconocimiento de las familias españolas sobreestos objetivos y si han visitado sitios quepromuevan acciones de turismo sostenible.
Turismo sostenible 07
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Pautas de consumo turístico de las familias de España, 2019 39
Turismo sostenible 07
58,9%de las familias no ha
oído hablar de los ODS
de las familias ha oído hablar de los ODS
13,9%
de las familias le suenan pero no saben exactamente qué son
27,1%
(n = 1.235)
Grado de conocimiento sobre los objetivos de desarrollo sostenible
La mayoría de familias españolas no ha oído hablar de los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) de Naciones Unidas (58,9%); solamente el 13,9% han oído hablar de ellos y saben qué son, y al 27,1% les suena pero no saben exactamente qué son.
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Pautas de consumo turístico de las familias de España, 2019 40
Turismo sostenible 07
Existe un bajo grado de conocimiento de los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) vinculados con el turismo: solamente el 11,5% de las familias sabe que el turismo viene mencionado explícitamente en 3 de los ODS.
Grado de conocimiento sobre los objetivos de desarrollo sostenible vinculados con el turismo
(n = 1.235)
de las familias sabe que el turismo viene mencionado en 3 ODS
11,5%
de las familias no sabe que el turismo viene mencionado en 3 ODS
88,5%
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Pautas de consumo turístico de las familias de España, 2019 41
Turismo sostenible 071,7 de cada 10 familias ha visitado un lugar que promueve acciones de turismo sostenible; y prácticamente la mitad de las familias no sabe si ha visitado algún lugar que promueva este tipo de acciones.
Grado de conocimiento sobre los objetivos de desarrollo sostenible vinculados con el turismo
35,3%de las familias no ha visitado ningún lugar que promueva
acciones de turismo sostenible
de las familias ha visitado algún lugar que promueva acciones de turismo sostenible
16,9%
de las familias no sabe si ha visitado algún lugar que promueva acciones de turismo sostenible
47,8%
(n = 1.235)
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Pautas de consumo turístico de las familias de España, 2019
ESTE ESTUDIO SE HA REALIZADO GRACIAS A LA APUESTA DE EMPRESAS Y DESTINOS POR EL SELLO DE TURISMO FAMILIAR,PRIMER CLUB DE PRODUCTO TURÍSTICO QUE NACE DESDE LA DEMANDA Y QUE PERMITE CUALIFICAR LA OFERTAATENDIENDO A LAS NECESIDADES DE LAS FAMILIAS Y DAR ACCESO A ACCIONES DE MARKETING PARA COMUNICAR CONLA DEMANDA.
ESPERAMOS QUE LOS RESULTADOS LES APORTEN INFORMACIÓN VÁLIDA PARA EL DESARROLLO DE SUS ACCIONES DEMARKETING Y ESTAMOS ABIERTOS A CUALQUIER SUGERENCIA PARA LAS EDICIONES FUTURAS. QUEDAMOS A SUDISPOSICIÓN.
YOLANDA GARCÍAproyectos@familiasnumerosas.org
MARIA LUISA ALONSO malonso@dna.es
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