Presentación de agencia y propuesta de campaña creativa para la Federación Española de Fútbol...

• Esta es la letra de cuerpo de texto

FEDERACIÓN ESPAÑOLA DE FÚTBOL Campaña de Fútbol Femenino.

Quiénes somos

Joven agencia creativa que busca la comunicación más efectiva.

Nos desmarcamos por la importancia que le damos al impacto en todos los medios y por el optimismo en nuestras campañas.

El equipo

Directora creativa: Tania Yépez

Directora de arte: Jeimy Vargas

Copy: Sergio González

Planner: Antonio Rodríguez

Producer: César Varela

El logo y sus variantes

Su evolución

Papelería corporativaHoja corporativa

Sobres corporativos

Tarjeta corporativa

Video corporativo

BRIEFINGSERVICIO A PUBLICITAR:

Promoción de la comunicación publicitaria para la iniciación y práctica del fútbol femenino.Igual que potencias futbolísticas como Inglaterra, la FEF se plantea un plan para conseguir en los próximos 7 años (2020) que consiste en situar el fútbol femenino a un nivel nacional e internacional que pueda hacerlo comparable al éxito de La Roja.

OBJETIVOS DEL ANUNCIANTE.Cambiar la percepción del fútbol como

deporte para el que no está dispuesta la mujer.

Aumentar el número de fichas de mujeres futbolistas.

Persuadir a los clubes para que apoyen en sus canteras el fútbol femenino.

Convencer a los anunciantes para que se conviertan en patrocinadores.

PÚBLICO OBJETIVO.Mujeres de entre 13 y 20 años, deportistas y dispuestas a cumplir sus sueños pese a las barreras que se encuentren por el camino.

OTROS PÚBLICOS EN LOS QUE QUEREMOS INCIDIR.- Clubes de fútbol (con o sin equipo femenino).- Posibles patrocinadores.- Sociedad en general.

COMPORTAMIENTO DE LOS COMPETIDORES

COMPETENCIA DIRECTA- Otros deportes femeninos (tenis, volley…).

- El fútbol femenino de otros países y el fútbol masculino ( a nivel de valoración social).

ASPECTOS CULTURALES- Prejuicio que se tiene de las chicas que practican fútbol.- La idea que comparte la mayoría de la sociedad de que es un deporte SOLO para chicos.

Ejemplos de la competencia

INVESTIGACIÓN Y CONCLUSIONES

El fútbol esta considerado un deporte solo para chicos.

Las chicas que practican este deporte están consideradas “marimachos” por la mayoría de la sociedad.

La gente no ve partidos de fútbol femenino porque lo consideran mas aburrido que el masculino.

Los nombres de las futbolistas femeninas más importantes son desconocidos para la mayoría de la sociedad.

La publicidad sobre fútbol femenino es prácticamente inexistente.

A pesar de que a muchas chicas les gusta el fútbol no se atreven a jugar por el “que dirán”.

Las pocas chicas que se animan a practicar este deporte prefieren hacerlo en otro país que tenga este deporte más valorado.

COPY STRATEGY

INSIGHT. Las mayoría de las mujeres pese

a gustarles el fútbol eligen otros deportes (tenis, gimnasia, volley…ETC) debido a prejuicios culturales.

VENTAJA COMPETITIVA.

El fútbol no es lo “típico” para las mujeres.Jugar al fútbol es hacer algo diferente.

BENEFICIO PROMETIDO AL CONSUMIDOR- Cambio a nuevos hábitos de consumo y nuevas conductas.- El fútbol puede llegar a convertirse en un deporte también de chicas y la sociedad lo valorará de la misma manera.- Las mujeres que juegan al fútbol dejarán de ser foco de prejuicios.

REASON WHY- El fútbol es el deporte por excelencia que mueve a millones de aficionados por casi todo el mundo.- El mundo del fútbol femenino está aun por explotar y tiene muchas cimas que conquistar.- La sociedad necesita saber que las chicas también saben jugar bien al fútbol.

PUBLICIDAD AUDIOVISUAL

Story Board

1ª viñeta •Imagen: Psicóloga de espaldas.• SFX: Ambiente consulta psicóloga. Se mantiene en escenas de la consulta•Voz psicóloga:-Bueno Jabu, contame, ¿Cuál es tu problema?- (acento argentino)

2ª viñeta• Imagen: Jabu (balón)

tumbado en el diván.• Voz JABU:

- ¡Estoy harto de jugar con los hombres!…¡y de como me tratan!-

3ª viñeta• ( Secuencia de imágenes)• Imagen: futbolista escupiendo.• SFX: Ambiente de partido de fútbol.

• VozJABU:- De que me escupan cada dos por tres.-• -¡Que asco!-• Imagen: futbolista manoseando

balón.• SFX: Ambiente de partido de fútbol.• Voz JABU:

- De que me manoseen tanto. -• Imagen :futbolista pateando el balón.• SFX: Ambiente de partido de fútbol• Voz JABU:

- De que me regalen a los aficionados.-

• Imagen :futbolista besando el balón.

• SFX: Ambiente de partido de fútbol.

• Voz JABU: - De que me besen sin permiso. ¡No son mi tipo!

4ª viñeta• Imagen: Jabu tumbado

en el diván.• SFX: Ambiente de

consulta de psicólogo.• Voz JABU:

-Yo lo que quiero es ¡Jugar con las chicas!--Yo sé que a ellas les gusto, pero a la hora de la verdad…-

5ª viñeta• Imagen: chica jugando al tenis.• SFX: Ambiente de partido de

tenis.• Voz JABU: -…ellas prefieren a

la pija de la raqueta de tenis...-

• Imagen: chica jugando al voley.• SFX: Ambiente partido de voley.• Voz JABU: -… o a un chulo- playa como el balón de voley.-

6ª viñeta• Imagen: psicóloga de

espaldas moviendo la mano.

• SFX: Ambiente de consulta de psicóloga.

• Voz psicóloga:- Y vos…¿ Qué les podes dar a ellas?

7ª viñeta: Key Visual• Imagen: Jabu en

primer plano, girando la cara sorprendido.

• SFX: Ambiente consulta.

• Texto: JABU- ¡¡¡Que, qué les puedo dar!!!

8ª viñeta:• Imagen: Jabu mirando a

cámara en primer plano.• SFX: Ambiente

9ª viñeta• Imagen: Fondo negro

con logo de la Federación Española de Fútbol la imagen de Jabu, la página web y el twitter de Jabu.

• Voz JABU:-Juega y descúbrelo tú misma-.

La cuña de radioSERVICIO: Fútbol femenino

MARCA: FEF

TITULO DE LA CUÑA: La terapia de Jabu

DURACIÓN: 35”

COPY: Sergio González

PRODUCER: César Varela

AGENCIA Creativolé

FECHA: 13/Mayo/2013

TECNICA AUDIO

Psicóloga Bueno Jabu, contame, ¿Cuál es tu problema?Balón (JABU)

SFX:Balón (JABU)

¡Estoy harto de jugar con los hombres y de cómo me tratan! De que me escupan cada dos por tres.Onomatopeya de ascoDe que me manoseen tanto.De que me regalen a los aficionados.De que me besen sin permiso, ¡No son mi tipo!

Balón (JABU) Yo lo que quiero, es jugar con las chicas.Sé que a ellas en el fondo les gusto, pero a la hora de la verdad prefieren a otros como la pija de la raqueta de tenis, o un chulo-playa como el balón de volley.

Psicóloga Y vos… ¿Qué les podés dar a ellas?Balón (JABU) Que ¿qué les puedo dar? (Ofendido).

Sabes que te digo… ¡Juega y descúbrelo tú misma!Locutor Federación española de futbol apoyando a fútbol femenino.

¡Juega y descúbrelo tú misma Juega y descúbrelo tú misma entrando en www.descubreajabu.123miweb.es ó en Twitter buscando a jabu_fef. Recuerda, www.descubreajabu.123miweb.es ó en Twitter buscando @jabu_fef

Publicidad Gráfica• Teasers

• Solución

Soportes exterior

INTERNET Y REDES SOCIALES

TWITTER @Jabu_fef- hashtag: #jabutenecesita #yoporjabu#jabumeda #elfútbolmeda-tweets:“#elfútbolmeda la oportunidad de cumplir mi sueño”“ayuda a Jabu a descubrir el mundo del fútbol femenino #jabutenecesita

Microsite• www.descubreajabu.123miweb.es

Concurso “anima a Jabu”• Dentro del microsite habrá una

sección de concurso.• Los participantes deberán

subir videos en los que estén haciendo freestyle con el balón.

• Los tres mejores videos ganarán un premio.

• El premio será una jornada de entrenamiento con la selección española de fútbol femenino, ellas serán quienes elijan los videos ganadores.

EVENTO

Lugar de celebración: en La Ciudad del Fútbol de la RFEF.

Día “D”: 13 de junio del 2013.

Hora: de 16:00 pm a 20:30 pm.

Agenda • Llegada de los invitados:

4:30- 5:00• Discurso de bienvenida de

nuestra presentadora: 5:00- 5:30

• Coctail: 5:30-6:30

• Presentación de la campaña: 6:30- 7:00

• Actividades lúdicas: 7:00-8:00

• Actividad de despedida y agradecimientos: 8:00-8:30

Presentadora: Sara Carbonero

• La recepción y coctail, depende del tiempo que haga, serán en el interior o en el exterior de las instalaciones.

• Las actividades lúdicas se colocarán en las zonas verdes.

• Dentro del edificio se colocarán pantallas con videos de chicas jugando al fútbol.

Presentación de campaña

• El visionado de la campaña se realizará en esta sala.

• En cada asiento se colocarán bolsitas de regalo que contendrán un dvd con el spot, el making off y un peluche de Jabu.

Invitaciones

Body copy:Titular: Jabu necesita un cambio.Cuerpo de texto: Pronto te contaremos cómo ayudarle.

Género: Teaser

Body copy

Titular: Pero Jabu no lo puede hacer solo, necesita terapia.Cuerpo de texto: Si lo consigue, el cambio será épico.

Body copy Titular: La Jabuterapia tendrá lugar el día 13 de junio en la ciudad del fútbol de la RFEF (Real Federación Española de Fútbol)Cuerpo de texto: ¡Estás invitado! ¡Jabu te espera!

Invitaciones especiales:

Invitados importantes• Presidentes de todos los equipos de fútbol de primera

división.• Representantes de todos los clubs de futbol que tengan

equipo femenino (Rayo Vallecano, Athletic de Bilbao B…)

• Representantes de la selección femenina y masculina de fútbol y a sus entrenadores.

• Representante de RFEF y la FIFA• Medios de comunicación (Antena 3, La Sexta, El Pais,

Marca….)• Bloggers: futfemenino.blogspot.com y

futfemeninouno.blogspot.com/

Patrocinadores del evento

Gadget

• ¡Peluche de Jabu!• DVD campaña.

PRESUPUESTO DE PRODUCCIÓNSPOT _________ 10%

CARTELERÍA______15%

CAMPAÑA MOVIL__5%

INSERCIÓN EN MEDIOS AUDIOVISUALES______20%

INSERCIÓN EN MEDIOS IMPRESOS________20%

MICROSITE______5%

HONORARIOS AGENCIA________8%- Creatividad- Producción

IMPREVISTOS_____5%

EVENTO_______12%

¡GRACIAS POR SU ATENCIÓN!

Esperamos trabajar con vosotros.