View
31
Download
5
Category
Preview:
DESCRIPTION
Presentación ejemplos retorica visual
Citation preview
TMAD-1Arq. Miguel Flores Rioja
Grupo A
1
Ret
rica
UNIDAD 2: LA RETRICA
TMAD-1Arq. Miguel Flores Rioja
Grupo A
2
Ret
rica1. INTRODUCCIN
El diseo grfico es una actividad proyectual que tiene por objeto producir discursos visuales.
TMAD-1Arq. Miguel Flores Rioja
Grupo A
3
Ret
rica1. INTRODUCCIN
La retrica, como recurso de persua-sin discursivo tiene su origen en Grecia y fue tema de anlisis ya des-de es poca. En una primera aproxi-macin podramos entenderla como un modo de ordenar el discurso con el objetivo de convencer y per-suadir a quien nos escucha.
TMAD-1Arq. Miguel Flores Rioja
Grupo A
4
Ret
rica
2. DEFINICIN
En el campo del diseo grfico, la re-trica resurge como modo de cons-truir el discurso para favorecer su efectividad.
TMAD-1Arq. Miguel Flores Rioja
Grupo A
5
Ret
rica
2. DEFINICIN
La retrica de la comunicacin visual permite manejar las tcnicas de la persuasin en el campo grfico; des-de la perspectiva del diseo consis-te en una serie de herramientas que facilitan al comunicador visual el en-contrar aquel meta-lenguaje adecua-do para definir el mensaje.
TMAD-1Arq. Miguel Flores Rioja
Grupo A
6
Ret
rica
3. LAS FIGURAS RETRICAS
Todos los signos pueden ser com-prendidos desde dos aspectos, su forma (lenguaje, color, texturas, etc.) y desde su significado generalmenteconstruido en un contexto cultural determinado y dependiente de ste.
TMAD-1Arq. Miguel Flores Rioja
Grupo A
7
Ret
rica
3. LAS FIGURAS RETRICAS
La retrica, para organizar el discur-so apela a estos dos aspectos de los signos, segn cul de estos aspectos se priorice podemos hablar de figu-ras retricas sintcticas, las que se apoyan en la forma y su organizacin y las figuras retricas semnticas, las que se apoyan en su significado.
TMAD-1Arq. Miguel Flores Rioja
Grupo A
8
Ret
rica
3.1 FIGURAS RETRICAS SINTCTICAS
Estas figuras apelan a lo que vemos, a lo que se muestra, a lo que la for-ma, por su organizacin interna y en el campo, dice. Si bien tienen por objeto el significado, apelan a leyes perceptivas y morfolgicas para suconstruccin.
TMAD-1Arq. Miguel Flores Rioja
Grupo A
9
Ret
rica
3.1 FIGURAS RETRICAS SINTCTICAS
Apelan a la denotacin del signo (a lo que ste significa en un primer ni-vel) y operan a partir de la forma de ordenar los elementos.
Esto no implica que el significado de los signos utilizados no est presen-te sino que, en este tipo de propues-tas el mensaje se construye desde su dimensin formal.
TMAD-1Arq. Miguel Flores Rioja
Grupo A
10
Ret
rica
3.1 FIGURAS RETRICAS SINTCTICAS
A partir de los diferentes modos de organizacin de los signos podemosdefinir 5 tipos distintos: las figuras transpositivas, las privativas, las re-petitivas, las acentuativas y los tipo-gramas.
Veremos en detalle cmo funciona cada una.
TMAD-1Arq. Miguel Flores Rioja
Grupo A
11
Ret
rica
3.1.1 FIGURAS RETRICAS SINTCTICASTRANSPOSITIVAS
A partir de los diferentes modos de organizacin de los signos podemosdefinir 5 tipos distintos: las figuras transpositivas, las privativas, las re-petitivas, las acentuativas y los tipo-gramas.
Veremos en detalle cmo funciona cada una.
TMAD-1Arq. Miguel Flores Rioja
Grupo A
12
Ret
rica
3.1.1 FIGURAS RETRICAS SINTCTICASTRANSPOSITIVAS
Se construyen alterando el orden normal, el orden esperado.
TMAD-1Arq. Miguel Flores Rioja
Grupo A
13
Ret
rica
3.1.1 FIGURAS RETRICAS SINTCTICASREPETITIVAS
Esta figura se basa en un recurso al que apelamos casi naturalmente para asegurarnos la comprensin, la repeticin.As mismo, la reiteracin puede indi-car inters, nfasis, atencin.
TMAD-1Arq. Miguel Flores Rioja
Grupo A
14
Ret
rica
3.1.1 FIGURAS RETRICAS SINTCTICASREPETITIVAS
TMAD-1Arq. Miguel Flores Rioja
Grupo A
15
Ret
rica
3.1.1 FIGURAS RETRICAS SINTCTICASREPETITIVAS
TMAD-1Arq. Miguel Flores Rioja
Grupo A
16
Ret
rica
3.1.1 FIGURAS RETRICAS SINTCTICASREPETITIVAS
TMAD-1Arq. Miguel Flores Rioja
Grupo A
17
Ret
rica
3.1.2 FIGURAS RETRICAS SINTCTICASACENTUATIVAS
Como su nombre lo indica, en este caso se acenta parte de la imagen para reforzar aquello que se quiere comunicar, se marca una parte, undetalle, un elemento, etc.
TMAD-1Arq. Miguel Flores Rioja
Grupo A
18
Ret
rica
3.1.2 FIGURAS RETRICAS SINTCTICASACENTUATIVAS
TMAD-1Arq. Miguel Flores Rioja
Grupo A
19
Ret
rica
3.1.3 FIGURAS RETRICAS SINTCTICASTIPOGRAMAS
Estas figuras apelan a la forma ti-pogrfica y sus posibilidades de se-mantizacin, cambios en la lectura, combinacin de signos, etc. permi-ten construir mensajes o reforzar la intencin comunicacional.
TMAD-1Arq. Miguel Flores Rioja
Grupo A
20
Ret
rica
3.1.3 FIGURAS RETRICAS SINTCTICASTIPOGRAMAS
TMAD-1Arq. Miguel Flores Rioja
Grupo A
21
Ret
rica
3.1.3 FIGURAS RETRICAS SINTCTICASTIPOGRAMAS
TMAD-1Arq. Miguel Flores Rioja
Grupo A
22
Ret
rica
3.1.3 FIGURAS RETRICAS SINTCTICASTIPOGRAMAS
TMAD-1Arq. Miguel Flores Rioja
Grupo A
23
Ret
rica
3.2 FIGURAS RETRICAS SEMNTICAS
Estas figuras apelan a lo que significa lo que vemos, a lo que el signo con-nota.
Tienen un mayor compromiso con el destinatario ya que demandan de ste un mayor conocimiento y un tra-bajo de construccin posterior ms profundo.
TMAD-1Arq. Miguel Flores Rioja
Grupo A
24
Ret
rica
3.2.1 FIGURAS RETRICAS SEMNTICASCONTRARIAS
Implican una unin de referentes opuestos, se resalta lo que se quiere decir por yuxtaposicin con su con-trario.
La asociacin se produce por con-traste, a partir de este encuentro seresaltan las diferencias y con ello se refuerza la idea.
TMAD-1Arq. Miguel Flores Rioja
Grupo A
25
Ret
rica
3.2.1 FIGURAS RETRICAS SEMNTICASCONTRARIAS
TMAD-1Arq. Miguel Flores Rioja
Grupo A
26
Ret
rica
3.2.2 FIGURAS RETRICAS SEMNTICASCOMPARATIVAS
Figuras comparativas que se basan en la comparacin de referentes.
Existen diferentes modos de compa-racin, veremos a continuacin losutilizados por la retrica visual.
TMAD-1Arq. Miguel Flores Rioja
Grupo A
27
Ret
rica
3.2.2.1 FIGURAS RETRICAS SEMNTICASCOMPARATIVAS: HIPRBOLE
se construye a partir de la exagera-cin ya sea positiva o negativa para acentuar el significado.
TMAD-1Arq. Miguel Flores Rioja
Grupo A
28
Ret
rica
3.2.2.2 FIGURAS RETRICAS SEMNTICASCOMPARATIVAS: HIPRBOLE
TMAD-1Arq. Miguel Flores Rioja
Grupo A
29
Ret
rica
3.2.2.3 FIGURAS RETRICAS SEMNTICASCOMPARATIVAS: METFORA
Figuras sustitutivas que se basan en la sustitucin de un referente por otro, esta sustitucin puede produ-cirse por contigidad y por inclusin.
TMAD-1Arq. Miguel Flores Rioja
Grupo A
30
Ret
rica
3.2.3 FIGURAS RETRICAS SEMNTICASCOMPARATIVAS: METFORA
TMAD-1Arq. Miguel Flores Rioja
Grupo A
31
Ret
rica
3.2.3 FIGURAS RETRICAS SEMNTICASCOMPARATIVAS: METFORA
TMAD-1Arq. Miguel Flores Rioja
Grupo A
32
Ret
rica
3.2.3 FIGURAS RETRICAS SEMNTICASCOMPARATIVAS: METFORA
TMAD-1Arq. Miguel Flores Rioja
Grupo A
33
Ret
rica
3.2.3 FIGURAS RETRICAS SEMNTICASCOMPARATIVAS: METFORA
TMAD-1Arq. Miguel Flores Rioja
Grupo A
34
Ret
rica
3.3.1 FIGURAS RETRICAS SEMNTICASSUSTITUTIVAS: METONIMIA
Se utiliza en lugar del elemento, otro que es prximo. Esta proximidad puede darse en el tiempo, en el es-pacio o vincular causa y efecto, au-tor y obra, objeto por lugar de proce-dencia, etc..
TMAD-1Arq. Miguel Flores Rioja
Grupo A
35
Ret
rica
3.3.1 FIGURAS RETRICAS SEMNTICASSUSTITUTIVAS: METONIMIA
TMAD-1Arq. Miguel Flores Rioja
Grupo A
36
Ret
rica
3.3.1 FIGURAS RETRICAS SEMNTICASSUSTITUTIVAS: METONIMIA
TMAD-1Arq. Miguel Flores Rioja
Grupo A
37
Ret
rica
3.3.2 FIGURAS RETRICAS SEMNTICASSUSTITUTIVAS: SINCDOQUE
Se construye a partir de la idea de que una parte puede sustituir al todo, se fundamenta en la eleccin de un de-talle, un sector o una parte capaz de sustituir al elemento completo.
TMAD-1Arq. Miguel Flores Rioja
Grupo A
38
Ret
rica
3.3.2 FIGURAS RETRICAS SEMNTICASSUSTITUTIVAS: SINCDOQUE
TMAD-1Arq. Miguel Flores Rioja
Grupo A
39
Ret
rica
3.3.2 FIGURAS RETRICAS SEMNTICASSUSTITUTIVAS: SINCDOQUE
TMAD-1Arq. Miguel Flores Rioja
Grupo A
40
Ret
rica
3.3.2 FIGURAS RETRICAS SEMNTICASSUSTITUTIVAS: SINCDOQUE
TMAD-1Arq. Miguel Flores Rioja
Grupo A
41
Ret
rica
3.3.2 FIGURAS RETRICAS SEMNTICASSUSTITUTIVAS: SINCDOQUE
TMAD-1Arq. Miguel Flores Rioja
Grupo A
42
Ret
rica
3.3.3 FIGURAS RETRICAS SEMNTICASSUSTITUTIVAS: PERSONIFICACIN
Se construye a partir de la idea de que un objeto inanimado se convier-te o representa a un ser humano.
TMAD-1Arq. Miguel Flores Rioja
Grupo A
43
Ret
rica
3.3.3 FIGURAS RETRICAS SEMNTICASSUSTITUTIVAS: PERSONIFICACIN
TMAD-1Arq. Miguel Flores Rioja
Grupo A
44
Ret
rica
3.3.3 FIGURAS RETRICAS SEMNTICASSUSTITUTIVAS: PERSONIFICACIN
TMAD-1Arq. Miguel Flores Rioja
Grupo A
45
Ret
rica
3.3.3 FIGURAS RETRICAS SEMNTICASSUSTITUTIVAS: PERSONIFICACIN
Recommended