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Política 2.0: Su Impacto y Como Aprovecharlo en las Campañas. Lucas LanzaEstudio de Caso: Redes Sociales en la Campaña Argentina, Natalia Fide
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www.ePolitics.com.ar SEMINARIO MARKETING POLITICO – CONSTRUYENDO CAMPAÑAS GANADORAS
Lucas Lanza
Director Asociado ePolitics Consulting
Presidente de la Fundación de la Sociedad de la
Información para las Américas (eamericas.org)
TWITTER: @lucaslanza
POLITICA 2.0
Campañas y acción
política 2.0.
Nuevos medios nuevos
electorados.
Seminario Virtual: 22 de octubre de 2010
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Lucas Lanza@lucaslanza
Campañas y acción política 2.0SEMINARIO VIRTUAL 22 DE OCTUBRE DE 2010
1. NUEVOS ESCENARIOS
2. ESCENAS PRIMARIAS
3. CAMPAÑA 2.0
Indice
4. CONCLUSION & PREGUNTAS Y RESPUESTAS
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NUEVOS ESCENARIOS
Nuevas Tecnologías
Nuevos medios de
comunicación
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CAMBIO POLITICO
CAMBIO ENORGANIZACIONES
CAMBIO SOCIAL
CAMBIOTECNOLOGICO
CAPACIDAD DE ADAPTARSE A LA
SOCIEDAD DE LA INFORMACIÓN Y EL CONOCIMIENTO
CAMBIO
Lucas Lanza@lucaslanza
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NUEVOS ESCENARIOS
Nuevas generaciones
Nuevas capacidades
cognitivas
GENERACION Y
GENERACION X
BABY BOOMERS
GENERACION GOOGLE
1946 – 1964
HIJOS DE LA SEGUNDA
GUERRA MUNDIAL
PRIMERA TRANSMISION
DE TV EN LA ARGENTINA
EN EL AÑO 1951
1964 – 1980
JUVENTUD DE LOS 80 S
CULTURA DE MASAS
PRIMERA TRANSMISION
DE TV A COLOR EN 1978
VIDEO CLIPS
CUMPUTADORA 64 K
1981 – 1993
ADOLESCENTES DEL
NUEVO MILENIO
COMIENZOS DE
INTERNET
VIVIR LA GLOBALIZACION
TELEFONOS CELULARES
1993 – 2008
NATIVOS DIGITALES
HIPERCONECTADOS
MULTIMEDIALES
INTERNET + QUE TV
CONECTADOS A REDES
SOCIALES
DIFERENTES CONTEXTOS
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Nuevas generaciones
MULTITASKINGNUEVAS CAPACIDADES COGNITIVAS
NUEVOS PRODUCTOS Y CONTENIDOS
THE SOPRANOS (1999) – EPISODIO 8
STARSKY & HUTCH (1974) – CUALQUIER EPISODIO
DRAGNET (1967) – CUALQUIER EPISODIO
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NUEVOS ESCENARIOS
Nuevos Electorados
Ciudad de Paraná - 20 de Mayo de 2010 www.eamericas.org
NUEVOS ELECTORADOS
NUEVAS INFLUENCIASCAMBIO EN LOS CANALES DE CONSUMO
DE NOTICIAS POLITICAS
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NUEVOS ELECTORADOS
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CAMPAÑAS POLITICASCAMPAÑAS 2.0 EN COMUNICACIÓN Y
MARKETING DE PARTIDOS Y CANDIDATOS
LIDERAZGO O
ACONTECIMIENTOS
DE IMPACTO
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POLITICA 2.0ESCENAS PRIMARIAS
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HOWARD DEANPRIMARIAS EEUU 2004
150.000 SEGUIDORES A TRAVES DE
MEETUP.COM.
RECAUDA U$ 15 MILLONES CON
PEQUEÑAS DONACIONES
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ATOCHA 11MESPAÑA MARZO 2004
EL ATENTADO MOVILIZA A LAS
MASAS A TRAVES DE SMS A
POCAS HORAS DE LA ELECCION. LA
PROTESTA MODIFICA EL RESULTADO
DE LAS ELECCIONES
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MEMO GATEEEUU SEPTIEMBRE 2004
LAS REDES SOCIALES Y LA
ACCION COLECTIVA PONE EN JAQUE LA CREDIBILIDAD DE LOS
MEDIOS TRADICIONALES.
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HUFFINGTON POSTEEUU MAYO 2004
MEDIOS NATIVOS DE INTERNET
COMIENZAN A INFLUIR EN LA OPINION
PUBLICA CON INFORMACION POLITICA
DIFERENCIAL Y ESPACIOS DE PARTICIPACION.
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CNN + YOUTUBEEEUU JUNIO 2007
CONVERGENCIA DE MEDIOS
INTERNET Y TELEVISION SE UNEN PARA
EL DEBATE. SUMAN LA PARTICIPACION Y LA INTERACCION DE LA
AUDIENCIA.
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OBAMA SMSEEUU AGOSTO 2007
COMPARTE LA PRIMICIA CON TODOS.
ANUNCIA VIA SMS A SU ACOMPAÑANTE DE FORMULA SALTEANDO A LOS
MEDIOS TRADICIONALES
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OBAMA ICONO 2.0EEUU NOVIEMBRE 2008
BARACK OBAMA SE TRANSFORMA EN EL PRIMER PRESIDENTE 2.0 TRAS
HABER REALIZADO UNA INNOVADORA CAMPAÑA USANDO NUEVOS
MEDIOS.
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TWITTER GATEALEMANIA MAYO 2009
JULIA KLOECKNER Y OTROS CONGRESISTAS SALTEAN LA
FORMALIDAD INSTITUCIONAL Y
DAN A CONOCER EL RESULTADO DE UNA ELECCION VIA TWITTER.
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REVOLUCION
TWITTEADAIRAN JUNIO 2009
MANIFESTACIONES, PROTESTAS Y ABUSO
DE LA AUTORIDAD SON COMUNICADAS AL MUNDO A TRAVES DE LAS REDES
SOCIALES.
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@CHAVEZCANDANGAVENEZUELA ABRIL 2010
EL PRESIDENTE VENEZOLANO
HUGO CHAVEZ ABRE SU CUENTA DE TWITTER E INAUGURA GUERRILLAS
DE COMUNICACIÓN VIA NUEVOS
MEDIOS.
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NUEVOS MEDIOS Y TICs
EN LA ESTRUCTURA DE
CAMPAÑA POLITICA
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Mesa Política Mesa Estratégica
Coordinación Presupuesto
Equipos de trabajo
Imagen & Publicidad
Prensa & Comunicación
Discurso & Contenido
Territorio & Militancia
Encuestas & Estudios OP
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Preguntas & Respuestas
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