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Diariamente, millones de usuarios acudimos a los motores de búsqueda en
internet para localizar alguna página web que nos facilite la información, el producto o
servicio que necesitamos.
Por ello, es vital para todas las empresas, que persigan el progreso de su negocio,
disponer de una presencia óptima en internet, que proporcione el acceso a sus
potenciales clientes. Aquellas que ostentan un posicionamiento en los primeros
resultados de búsqueda poseen una ventaja competitiva fundamental con respecto a su
competencia.
En este sentido cobran especial protagonismo los servicios de marketing en
buscadores como vía para alcanzar un lugar competitivo en la globalidad de la red de
Redes, fomentando la comunicación, las oportunidades de venta, los contactos y la
proyección de la imagen de marca. El marketing en buscadores esta pasando a formar
parte de una de las estrategias con mayor repercusión y que ofrecen mejor rentabilidad
que cualquier otro medio de promoción. El marketing en buscadores se ha convertido
en una rama fundamental del plan de marketing de cualquier empresa privada u
organismo público.
EL POSICIONAMIENTO NATURAL, conocido por sus siglas en inglés como
SEO (Search Engine Optimization), contempla la utilización de diferentes técnicas
orientadas a adecuar una página web a las exigencias de los buscadores, para que éstos
la sitúen en los primeros resultados naturales de una búsqueda solicitada por los
usuarios.
El tráfico orgánico continúa siendo a día de hoy el principal canal de visitas y
ventas para todas las webs. Los estudios revelan que aproximadamente la primera
posición en Google recibe un 53% de todos los clics, seguido de un 15% para la segunda
posición y un 9% para la tercera. El SEO es por lo tanto el conjunto de técnicas utilizadas
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para aumentar el tráfico de calidad mediante la mejora del posicionamiento en los
motores de búsqueda.
Es la estrategia más efectiva para rentabilizar cualquier negocio en Internet.
Conseguir un buen posicionamiento no es rápido pero los resultados obtenidos a medio
y largo plazo compensan los recursos invertidos.
El trabajo de posicionamiento web en buscadores requiere una dedicación
personalizada, diaria y constante así como una medición continua de los resultados para
actualizar la estrategia a los requerimientos cambiantes de los buscadores, de los
usuarios y del propio cliente.
¿Por qué posicionar tu página web en Google?
• Sé más visible, atrae más visitas y ponte por delante de tus competidores
• Alta rentabilidad y eficacia
• Atrae tráfico cualificado
• Visitas ilimitadas
• No pagas por las visitas a tu web ni por aparecer
• Mejora tu imagen de marca
El POSICIONAMIENTO CONOCIDO COMO SEM (Search Engine
Marketing) A diferencia del posicionamiento natural, permite crear una campaña
publicitaria sin necesidad de realizar ninguna modificación en las páginas web.
Consiste en anunciar una página web en los primeros puestos, junto a los
resultados naturales, tras una búsqueda relacionada con los productos o servicios que
se ofrecen a través de la página web.
Las campañas de enlaces patrocinados permiten segmentar al máximo el público
objetivo (por ciudad o región concreta) y destacan porque sólo se paga por cada clic o
visita que se recibe a la página web.
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Google Adwords es una de las herramientas de generación de ventas online más
efectivas. la gran ventaja de esta plataforma es que proporciona una presencia
inmediata de tu producto o servicio en Internet justo en el momento en que un usuario
lo está buscando. Llega a los usuarios mientras buscan palabras o frases o navegan por
sitios web de temas relacionados con tu negocio.
Por qué hacer Adwords para tu empresa?
• Rentabilidad y Eficacia: resultados medibles
• Pagas solo por las visitas a tu web, no por aparecer
• Rapidez en resultados, aparición inmediata
• Posicionamiento con gran visibilidad: Google, portales web ,vídeos.
• Segmentación: geográficamente, idioma, horarios y dispositivos
• Control total sobre presupuesto y sobre el contenidos de los anuncios
• Remarketing: campañas que aportan grandes resultados
• Diversos Canales de Publicidad: Búsqueda, Display, Video, Youtube
• Complemento perfecto para SEO, atrae tráfico por criterios no posicionados
• Promoción de un nuevos productos o servicios
¿Cómo aparecer en Google Adwords?
Tus anuncios aparecerán cuando los usuarios consulten en los buscadores. Te
garantizamos aparecer en las tres primeras posiciones de Google al menor coste por clic
posible creando campañas muy segmentadas y optimizadas.
Aparece en la red de Display de Google que contiene más de un millón de sitios
web (foros, blogs y páginas web). Expande tu negocio y crea una imagen de marca
potente entre tus clientes potenciales a través de anuncios gráficos, de texto y vídeos.
YouTube es el segundo buscador tras Google más utilizado del mundo. ¡Saca
partido a tu canal y tus vídeos y prepárate para vender! Se crearán campañas orientadas
en función de los objetivos del cliente: venta, notoriedad y marca, etc.
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A quién va dirigido este curso
Estos cursos de formación están dirigidos a todas aquellas personas interesados
en conocer los fundamentos y estrategias del marketing en buscadores que deseen
aprender a posicionar y promocionar su propia web en buscadores. Algunos ejemplos:
• Emprendedores
• Empresarios
• Directivos
• Profesionales en Publicidad
• Profesionales del Marketing
• Webmasters
• Diseñadores gráficos
• Community Manager
• Programadores web
• Y muchos más...
Perfecto para Agencias de Marketing, Diserño WEB o Freelance que quieran
crecer y externalizar parte del trabajo que realizan a sus clientes
DATOS GENERALES DEL CURSO:
1. FAMILIA PROFESIONAL INFORMÁTICA Y COMUNICACIONES
2. AREA PROFESIONAL SISTEMAS Y TELEMÁTICA
3. DENOMINACIÓN: POSICIONAMIENTO WEB Y MARKETING DIGITAL
EN BUSCADORES
4. CÓDIGO: IFCT39
5. NIVEL DE CUALIFICACIÓN : 3
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6. OBJETIVO GENERAL: Desarrollar habilidades para conseguir el
posicionamiento en buscadores de páginas web corporativas, así como realizar
y analizar campañas de marketing digital.
7. REQUISITOS DE ACCESO: Nivel académico: Tïtulo de FP Grado superior,
bachillerato o equivalente. Conocimientos generales de inglés a nivel de
lectura.
8. RELACIÓN SECUENCIAL DE MÓDULOS:
1. Módulo 1: Posicionamiento web
2. Módulo 2 : marketing digital en buscadores
9. DURACIÓN: 100 horas totales presenciales
10. PROGRAMA DEL CURSO:MÓDULOS FORMATIVOS:
a. MODULO 1: POSICIONAMIENTO WEB.
• Objetivo: Desarrollar las habilidades necesarias para conseguir
el posicionamiento en buscadores de páginas web corporativas.
• Duración: 30 horas
• Contenidos teórico-prácticos:
o El nuevo ecosistema digital
§ Conceptos básicos
§ Normativa y cookies
§ Tecnologías y RTB
§ Medición de resultados
o Posicionamiento natural en buscadores (SEO)
§ Técnicas en hoster
§ Técnicas en programación
§ Mediciones e informes SEO
o Usabilidad. UX.
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b. MODULO 2: MARKETING DIGITAL EN BUSCADORES.
• Objetivo: Desarrollar las habilidades necesarias para realizar y
analizar campañas de marketing digital.
• Duración: 70 horas
• Contenidos teórico-prácticos:
o Campañas de marketing en buscadores (SEM)
§ Adwords
• Conceptos básicos
• Campañas
• Objetivos
• Red display
• Remarketing
• Google Adwords Manager Console
§ Admob
§ Otros AdServers
o Marketing digital
§ eMail Marketing
§ Social Media Marketing
§ Marketing en aplicaciones móviles
§ Marketing de afiliación
§ Inbound marketing
§ Claves del éxito e-commerce
§ Plan de Marketing
o Herramientas de analítica
§ Herramientas SEO.
§ Herramientas de análisis de campañas de
marketing.
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