PROGRAMA TRANSFERENCIA PARA LA PROMOCIÓN Y...

PROGRAMA TRANSFERENCIA PARA LA PROMOCIÓN Y MARKETING DEL DESTINO AYSÉN Código BIP: 30457124 – 0

INFORMACIÓN SOBRE INGRESOS ANUALES DE VISITANTES A LOS PARQUES NACIONALES REGIONALES.

Elaboración: Sistema de Información Turística Fuente: CONAF

PARQUE NACIONAL QUEULAT LAGUNA SAN RAFAEL RESERVA CERRO CASTILLO

PROGRAMA DE PROMOCIÓN Y MARKETING DEL DESTINO AYSÉN PATAGONIA

Sernatur Aysén promociona y difunde los productos y destinos turísticos de la región, a través de la participación y acción coordinada de los actores públicos y privados para generar crecimiento de la industria turística local. Las acciones que se realizan para esta promoción, está representadas por la marca AYSÉN PATAGONIA, destacando sus principales atractivos naturales y relevando su patrimonio cultural. Siendo eje transversal que conecta todo el territorio, la Carretera Austral, Ruta Escénica de la Patagonia.

OBJETIVO GENERAL PROMOCIONAR EL DESTINO AYSÉN PATAGONIA, ESPECIALIZADO EN

EXPERIENCIAS Y EN DISTINTAS TEMPORADAS.

ESTRATEGIA ENFOCADA EN LAS EXPERIENCIAS TURÍSTICAS

EN TEMPORADA OTOÑO Y PRIMAVERA

EXPERIENCIA TURÍSTICA

CONSTRUYENDO LA Estrategia 1:

FORMACIÓN DE CAPITAL HUMANO

Taller de Turismo Inclusivo Gira Personal en Contacto Asesorías Especializadas - EDU ATTA Conferencia Mundial del Turismo Sustentable (GSTC). Licitación Sello S Próxima evaluación del territorio, destino Chelenko en el mes de noviembre

FORMACIÓN DE CAPITAL HUMANO

CONSTRUIR Y POSICIONAR LA MARCA AYSÉN PATAGONIA

Estrategia 2:

FORTALECER LA MARCA AYSÉN PATAGONIA

Objetivo: Desarrollar y posicionar en conjunto la marca Aysén Patagonia en los mercados prioritarios.

PROMOCIÓN DEL DESTINO AYSÉN EN LOS MERCADOS

Estrategia 3:

EVENTOS PROGRAMADOS

Se apoyaron 34 Eventos Programados; 33 en la región de Aysén y 1 en la ciudad de Viña del Mar

El alcance directo de los eventos fue de 25.592 personas. Es decir, el gasto realizado en Eventos Programados, nos permitió difundir el Destino Aysén Patagonia a 25.592 personas. Considerando un 80% de satisfacción y que cada una de las personas que tuvo una experiencia positiva compartió el destino con tres personas, el alcance real de los eventos fue de 86.265 personas (alcance directo, 25.592 personas, más alcance indirecto, 61.421 personas).

Por cada $1.000 gastados, el destino fue promocionado a 1,4 personas.

APOYO A EVENTOS PROGRAMADOS

APOYO A EVENTOS PROGRAMADOS

24%

32%

44%

Tipo de Eventos

Artísticos

Deportivos

Eventos Misceláneos

COMUNA % DEL

GASTO

PROVINCIA AYSÉN 5,5%

GUAITECAS 1,4%

CISNES 0%

AYSÉN 4,1%

PROVINCIA COYHAIQUE 65,9%

LAGO VERDE 0%

COYHAIQUE 65,9%

PROVINCIA GENERAL CARRERA 17,1%

CHILE CHICO 4,7%

RÍO IBÁÑEZ 12,5%

PROVINCIA CAPITÁN PRAT 11,4%

COCHRANE 7,1%

TORTEL 0%

O'HIGGINS 4,3%

GASTO TOTAL 100%

La distribución del gasto por provincia fue la siguiente:

IMPACTO DE LOS EVENTOS EN LA ECONOMÍA REGIONAL

IMPACTO TOTAL:

$570.331.424

GASTO VS. IMPACTO ECONÓMICO El gasto realizado en apoyo a Eventos Programados,

significó un impacto en la economía regional de 9 veces el monto gastado.

*Gasto Estimado del Turista, Periplo SITUR, Temporada alta dic. 2016 - feb. 2017.

N° Asistentes no residentes 4.336

Gasto Promedio Diario Individual * 65.767

Días en localidad 2

Gasto Total Diario 281.165.712

Gasto Total x 2 días 570.331.424

PRÓXIMOS EVENTOS A APOYAR

Futurismo

Summit

BANFF

La Ruta del Jeinimeni.

Fiestas Costumbristas

FERIAS Y WORKSHOP

FERIAS Y WORKSHOPS INTERNACIONALES

ITB – Berlin, Alemania

Roadshow Europa – Francia y España

Workshop Buenos Aires

Expo Lagos – Ushuia, Argentina

Roadshow Brasil

Expo Comodoro

FERIAS Y WORKSHOPS NACIONALES

Expo Running

Feria de Turismo y Artesania Aquí hay

Workshop Primavera en Carretera Austral

Evento Primavera en Carretera Austral

Feria VYVA

Shoot in Chile

PROXIMAS FERIAS Y WORKSHOPS

Adventure Travel World Summit – Salta, Argentina

WTM – Londres, Inglaterra

FERIAS Y WORKSHOPS EN MEDIOS DE COMUNICACIÓN

VIAJES DE PRENSA

6 Viajes realizados

Alcance Directo: 2.446.533 personas**

Por cada $1000 invertidos, 43 personas pudieron conocer del destino.

Cabe destacar que de haber pagado por las emisiones, SERNATUR Aysén debería haber desembolsado más de $200.000.000 ***.

VIAJES DE PRENSA REALIZADOS

**Calculado en base a los puntos de rating obtenido por la emisión del material audiovisual en televisión, el tiraje de revistas y diarios y seguidores en redes sociales de los medios de comunicación. **Dato actualizado a julio de 2017. Se está a la espera de próximas publicaciones. ***Dato actualizado a julio de 2017. Se está a la espera de próximas publicaciones. ***Calculado en base a la tarifa comercial de los medios de comunicación.

VIAJES DE PRENSA REALIZADOS

PROXIMOS VIAJES DE PRENSA

Viaje de prensa "Fiordos, Canales y Ruta Bimodal 2017“ Aysén – Magallanes, Chile por Chile 2017 Fly fishing Coyhaique – Puerto Aysén – Chile Chico.

CAPACITACION DE DESTINO

Público Objetivo Profesionales que participa en la cadena de comercialización e informadores turísticos.

CAPACITACION DE DESTINO

Se han realizado 5 Capacitación destino Nacional e internacional en el marco de la participación de ferias y workshop.

MARKETING INFLUENCIADORES

Michael Gauthier, Gerente Yosemite National Park de Estado Unidos. Taller “Perspectivas del Desarrollo de Áreas Silvestres Protegidas desde la experiencia de los Parques Nacionales de USA”.

MARKETING INFLUENCIADORES

Asisten 50 personas Visita una serie de Reservas y Parques Nacionales en la región

MICHAEL GAUTHIER Gerente Yosemite National Park

CAMPAÑAS COMUNICACIONALES

CAMPAÑA COMUNICACIONALES

CAMPAÑA MERCADO LIMÍTROFE o Diario La Crónica o Diario El Patagónico o Cine o Radio del Mar o Radio Rada Tilly o Radio 3

CAMPAÑA MEDIOS TRADICIONALES o Radio Santa María o Radio Ventisqueros o Radio FM Plus o Radio El Conquistador o Radio Duna o Radio ADN o Rocco TV o Santa María TV o Canal 11 Puerto Aysén o Pantalla Calle Bilbao o Caminero (camino a Balmaceda)

CAMPAÑA COMUNICACIONALES

HERRAMIENTAS DE LA PROMOCIÓN

HERRAMIENTAS DE LA PROMOCIÓN

HERRAMIENTAS DE LA PROMOCIÓN

INFORMADORES TURÍSTICOS

SISTEMA DE SOPORTE Y MONITOREO DEL PROGRAMA

Estrategia 4:

Objetivo: Obtener estadísticas en tiempo real del tráfico a la página. Del análisis de las estadísticas los datos más relevantes son:

Las sesiones provenientes de Chile, representan el 91,1% del total de visitas.

La mayor cantidad de sesiones provienen de la región Metropolitana

La mayor cantidad de sesiones provienen de búsqueda orgánica.

Las sesiones provienen en su mayoría de personas del grupo etario entre 25 y 34 años.

Del total de sesiones, el 55% corresponde a personas del género femenino y el 45% al masculino.

PÁGINA WEB WWW.RECORREAYSEN.CL

REDES SOCIALES

7093 seguidores 120.000 alcance 54% Hombres 46% Mujeres 49% Edad entre los 25 a 34 años 82% Chile 3% Argentina 15% Resto del Mundo

Facebook Twitter

106.685 seguidores 3.090.815 alcance 40% Hombres 60% Mujeres 41% Edad entre los 25 a 34 años 40% Chile 25% Argentina 35% Resto del Mundo

Objetivo: Conocer el estado actual del posicionamiento del Destino Aysén Patagonia en los mercados prioritarios definidos en el programa. Hoy el estudio se encuentra en ejecución y tiene como fecha de finalización el 27 de diciembre

ESTUDIO DE IMAGEN Y POSICIONAMIENTO DEL DESTINO AYSÉN PATAGONIA, EN LOS MERCADOS PRIORITARIOS

Duración: 36 MESES

(Código BIP: 30457124 – 0) Localización/Beneficiarios REGIÓN DE AYSÉN

Comienza la ejecución del programa el día 26 de septiembre de 2016, momento de la primera transferencia del monto aprobado por el CORE.

Entidad Responsable : SERNATUR

Monto aprobado FNDR PEDZE M$4,000,000

Abril 2016 Es aprobado por el Consejo Regional el Programa “Transferencia para la

Promoción y Marketing del Destino Aysén”.

Segunda cuota, de $661.879.137.- (seiscientos sesenta y un millones ochocientos setenta y nueve mil ciento treinta y siete pesos), fue transferida a la Dirección Regional de Turismo el día 24 de febrero.

TRANSFERENCIA PARA LA PROMOCIÓN Y MARKETING DEL DESTINO AYSÉN

Primera cuota $260.000.000.- (doscientos sesenta millones de pesos). se ejecutaron $212.792.340.- (doscientos doce millones setecientos noventa y dos mil trescientos cuarenta pesos) durante el año 2016.

APROBACIÓN PROGRAMA

EJECUCIÓN PROGRAMA

PRIMERA CUOTA 2016

SEGUNDA CUOTA 2017

Tercera cuota, de $801.321.000.- (ochocientos un mil millones, trecientos veintiún mil pesos), fue transferida a la Dirección Regional de Turismo el día 11 septiembre.

TERCERA CUOTA 2017

PRESUPUESTO

COMPONENTE PPTO. APROBADO

GASTO EFECTUADO AL 30/09/2017

% PROYECTADO A DIC. 2017

Construyendo la Experiencia Turística

$ 415.000.000 $ 82.414.410 19,8 $176.000.000

Construcción y Posicionamientos de la Marca Aysén Patagonia

$200.000.000 $ 0 0 $48.000.000

Promoción del Destino en los Mercados Prioritarios

$2.310.000.000 $648.968.071 14% $516.220.000

Sistema de Soporte y Monitoreo

$290.000.000 $40.886.324 14% $2.750.000

Gastos Administrativos $152.000.000 $14.650.585 9,6 $53.580.000

Honorarios /Consultorías $633.000.000 $175.587.337 27,7 $26.000.000

TOTAL $4.000.000.000 $962.506.727 24,06 $822.550.000

PROGRAMA TRANSFERENCIA PARA LA PROMOCIÓN Y MARKETING DEL DESTINO AYSÉN Código BIP: 30457124 – 0