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IBM Ordenadores Sobremesa

“Vuelta al Cole 2010”

“Navidad 2010”

Análisis Económico

Análisis Económico

Fuente:

Análisis Económico

Análisis Sector

Gráfica AETIC

Hipersector / Sector

Sector: Ventas 2008/2009

Datos: Gartner/Computing/Asimelec

• 2.000.000 uds. Vendidas (+1,5% 2008)

• Notebook canibaliza al netbook (-3,6% volumen de negocio)

• La competencia aumenta su cuota de mercado con la venta de portátiles.

Acer: 30,8%

HP: 26,5%

Toshiba: 10,3%

Cuotas de Mercado 2009:

Sector: Previsiones 2010

Datos: Gartner

• 366 millones uds. venta mundial (+19,7%)• 245.000 $ millo gasto mundial en PC´s (+12,2%)

En los próximos 3 años los portátiles representarán el 90% del crecimiento del sector

Análisis de Marca

Datos: Computing. Ranking de las 100 primeras compañías del sector TIC en España

Millones de Dolares

Millones de Euros

-6%

-7,6%• IBM = International Business Machines

• Multinacional constituida en 1911

• Sede en Armonk (Nueva York)

• Entra en España en

• 2ª mejor marca del ranking anual de BrandZ 2010, valorada en 86.000 millones de dólares.

Análisis de Marca

IntelliStation:

• Gama de PC's de serie alta

• Para usuario avanzado

• Orientado a Empresas

2000€-2500€

Thinkpad de Lenovo

• Empresa china que compra la división de PC´s domésticos de IBM

• Gama media

• Marca diferenciada

800€-1500€

Acciones SEO

• Incoherencia entre web ES y Landing Destino de Campaña

Acciones SEO

Página de Soporte

• Sugerencia de landing genérica de esos productos con mismo look&feel

http://sobremesa.ibm.com/es

Acciones SEO

1ª Oleada (Sept-Oct)

Campaña Vuelta al Cole

Arquitectura de Campaña

Creatividades

TOTAL

6.000 €/mes

200 €/día

Reparto de Presupuesto

Palabras Clave

BM

ntellistation

orkcenter

ladeCenter h10

ntellistation Pro

fertas ordenador

fertas PC

fertas sobremesa

fertas especiales

rdenadores IBM

rdenadores estudiantes

PC PC estudiantes PC ibm

Ordenadores sobremesa

Sobremesa IBM

Vuelta al cole Equipo estudiantes Ayuda al estudio

Descuentos PC Descuentos

Estudiantes

Comprar PC Comprar IBM Comprar Ordenador

Thinkpad lenovo Lenovo thinkpad

Campaña de Mantenimiento

(Noviembre)

Arquitectura de Campaña

Creatividades

Palabras Clave

rdenador

rdenador sobremesa

omprar un ordenador

fertas ordenador

fertas PC

recios ordenadores

rdenador IBM

oshiba ordenador

acer ordenador

PC Mundo PC Jugar PC

PC ofertas Ofertas PC sobremesa PC baratos

PC IBM IBM PC PC de IBM

Informática Informáticos Ordenadores

Oferta informática Oferta sobremesa Oferta ordenadores

TOTAL

2.250 €/mes

75 €/día

Ordenador Genérica 22%

Ordenador Ofertas 7%

Ordenador Marca 6%

Pc Genérica 21%

PC Ofertas 6%

PC Marca 3%

Informática 35%Resumen (al día)

CPC medio estimado€ 0,66 - € 0,93

Total de clicks estimados148 – 196

Total de costes estimados€ 5,31 - € 75

Reparto de Presupuesto

2ª Oleada

(Diciembre-Enero)

Campaña de Navidad

Arquitectura de Campaña

Creatividades

compra ordenador

mejor ordenador

pc sobremesa

ordenador barato

ofertas ordenador

precios ordenador

airis

ordenador fujitsu

packard bell ordenador

idea regalos regalo de navidad tienda regalos

Palabras Clave

BM

aterial de empresa

roveedor Informatica

TOTAL

8.400 €/mes

280 €/día

Reparto de Presupuesto

(Febrero-Agosto)

Campaña de Mantenimiento

Arquitectura de Campaña

TOTAL

4.500 €/mes

150 €/día

Reparto de Presupuesto

Miriam Gálvez

Nuria Álvarez

Jaime Blanco

María Fernández

Gracias