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Este es un protocolo sobre la investigación de la publicidad digital
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UNIVERSIDAD POLITÉCNICA DE SAN LUIS POTOSÍ
Núcleo General II: Comunicación e investigación
Asesor Académico: Guadalupe del Socorro Palmer de los Santos
Tema: ¿Afecta la publicidad digital en las tendencias de consumo de los jóvenes?
Alumno:
Fátima Máyela Meza
Silvia Esther Rodríguez Álvarez
Rosa Carolina Rodríguez Tenorio
Carrera: Lic. En Mercadotecnia Internacional
Grupo: E15-017
San Luis Potosí, S.L.P, 16 de Febrero de 2015
INTRODUCCIÓN
El mundo digital transformó la nueva era, a una era digital.
Las empresas de todo el mundo comienzan a ampliar su publicidad ingresando al mundo digital, influyendo en las tendencias de consumo sobre todo en jóvenes.
Tema: ¿Afecta la publicidad digital en las tendencias de consumo de los jóvenes?
JUSTIFICACIÓN
La publicidad digital tiene un alto impacto sobre un gran porcentaje de jóvenes de San Luis Potosí sobre sus tendencias de consumo. Si la publicidad no trascendiera, las empresas que la emplean no tendrían impacto en la sociedad joven. La publicidad digital es vulnerable al no ser empleada correctamente para lograr la persuasión del público y podamos realizar este análisis al tener acceso a la información brindada por la empresa Quantum sobre la publicidad digital y al estar en contacto con jóvenes con los que podemos realizar dicho estudio y comprobar con estadísticas.
DELIMITACIÓN DEL TEMA
Tema: ¿Afecta la publicidad digital en las tendencias de consumo de los jóvenes?
Temporalidad: Enero-Principios de mayo.
Territorialidad: San Luis Potosí, S.L.P. en la empresa Quantum.
UNIDAD DE ANÁLISIS
Objeto de estudio: La empresa de Publicidad Digital Quantum.
Sujeto de estudio: Jóvenes entre 17 y 25 años.
PREGUNTAS DE INVESTIGACIÓN
¿Qué impacto tiene sobre los jóvenes la publicidad digital? ¿Qué estrategias emplea la publicidad digital para causar impacto?
¿Qué tanto impacto tiene la publicidad digital en el consumo? ¿En qué porcentaje aumentan las ventas de las diferentes empresas que se
dan a conocer por medio de la publicidad?
OBJETIVOS
General:
-Analizar el impacto que tiene la publicidad digital creada por la empresa Quantum sobre las tendencias de consumo de jóvenes entre 17 y 27 años de la Universidad Politécnica de San Luis Potosí.
Específicos:
- Identificar que características toman en cuenta los jóvenes entre 17 y 25 años de la Universidad Politécnica, para consumir un producto o servicio, influenciados por la publicidad digital.
- Comprobar si la publicidad digital tiene impacto sobre la sociedad joven de 17 a 25 años y que elementos son los que más influyen para captar su atención al momento de consumir un producto.
HIPÓTESIS
En San Luis Potosí Capital, la publicidad digital publicada por la empresa Quantum, influye en la adquisición de un producto electrónico en consumidores de la Universidad Politécnica de San Luis Potosí, jóvenes de entre 17 y 25 años.
• Unidad de análisis: Transeccional, descriptivo.
• Variable dependiente: La publicidad por parte de la empresa Quantum
• Variable independiente: Los jóvenes de 15 a 25 años.
DISEÑO DE INVESTIGACIÓN
El enfoque de la investigación es cualitativo ya que realizaremos entrevistas y cuantitativo debido a la aplicación de encuestas que recopilaremos, no experimental, transeccional y descriptivo.
.
CRONOGRAMA
Actividad Enero Febrero Marzo Abril Mayo
Selección de tema
Planteamiento (Justificación, objetivos, preguntas, delimitación)
Diseño de investigación
Marco teórico
Aplicación de técnicas de investigación
Organización de datos
Creación de gráficas y tablas
Interpretación de resultados
Redacción de reporte
Presentación de resultados
BIBLIOGRAFÍA
Dans, E. (2011). SOBRE MODAS Y REALIDADES:
CRM O EL NUEVO MARKETING DIGITAL. Recuperado el 24 de Enero de 2015,
del sitio web file:///C:/Users/emachines/Downloads/dcart-libre.pdf
Flaubert. (26 de agosto de 2014). Recuperado el 27 de enero de 2015, de
biblografías Gandi: http://www.biografiasyvidas.com/biografia/s/sartre.htm
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