PUBLICIDAD EN TIEMPOS DE CRISIS

6 LAVANGUARDIA V I V I R LUNES, 4 JUNIO 2012

Seguidoresdeqigong catalanesse exhiben antemaestros chinos

CERVELLÓ wLos Mossos d’Es-quadra informaron ayer de ladetención de José PatricioAvelino R.L., y su mujer Ma-ria Elena T.P, acusados decobrar durante trece años lapensión de un fallecido. Másde 137.000 euros de un ancia-no muerto en 1998 en el ge-riátrico regentado por la dete-nida. Habían empadronado alfallecido en su domicilio, trasvender el geriátrico, y habíanido al banco con otro ancianopara demostrar que este se-guía vivo. / R. Montilla

VILADECANS wMás de 4.000personas participaron ayeren la Caminata contra elHambre de Viladecans, orga-nizada por el Programa Mun-dial de Alimentos de las Na-ciones Unidas junto con lamultinacional Unilever. Unaactividad en la que se recau-dó más de 14.000 euros –losasistentes pagan para partici-par–, el equivalente a 70.000comidas, y que se realiza enotros 70 países. En el caso dela de Viladecans, la salida ladio el piloto Isidre Esteve yel recorrido fue de cinco kiló-metros. / R. Montilla

Los practicantes aseguran obtener bienestar físico y mentalLAURA GUERRERO

BARCELONA wLa sensaciónera la misma que la de cual-quier festival de fin de curso.La diferencia es que los alum-nos eran en su mayoría depelo cano. El pabellón olímpi-co de Vall d’Hebron acogióayer por la mañana una exhi-bición de más de 500 perso-nas de qigong, una prácticadeportiva oriental de movi-mientos más estáticos que eltai-chi, y que con el que suspracticantes aseguran obte-ner bienestar físico, equili-brio emocional y mental.“Porque parece que no, perocansa”, aseguraba Anna, que

seguía la clase magistral deuno de los tres profesoreschinos, de la universidad deWuhan, que asistían a la con-centración. Su madre, de 77años, es practicante de ladisciplina desde hace unosmeses. “Y está muy conten-ta”, añadía. Un encuentroque contaba con la presenciade Lu Shiming, vicepresi-dente de la Chinese HealthQigong Association. El pro-pio Gobierno chino promue-ve esta práctica milenaria,que, actualmente ya se desa-rrolla en 50 países de todo elmundo. / R. Montilla

BARCELONA wUna fuga deagua dejó ayer sin suministrode gas a unos 750 abonadosdel distrito de Sant-Montjuïcde Barcelona, según informóla dirección general de Pro-tección Civil. Las compañíaslocalizaron el escape de agua,que había afectado a una con-ducción de gas, y repararonla avería, restableciendo asíel servicio. La tubería reven-tada daba suministro a unainstalación deportiva, por loque ningún vecino se quedósin agua. / Redacción

BARCELONA wLos Mossosd’Esquadra han detenido atres personas acusadas deasaltar a personas de la terce-ra edad en sus viviendas, trascomprobar que habían saca-do dinero del banco y seguir-les hasta sus domicilios. Lainvestigación se inició a raízde un asalto violento en Bar-celona el pasado 27 de marzocontra una anciana y su nie-ta. Según la policía, los tresarrestados planificaban susasaltos a las viviendas vigilan-do las entidades bancariaspara controlar los movimien-tos de sus clientes. / Efe

Una fugade aguadeja 750viviendassindotacióndegas

Caen tres personasdedicadas al roboa la tercera edad

Detenidosporcobrar la pensióndeundifunto

Viladecans acogelaCaminatacontra elHambre

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Marinad’Or entra en lizaporquedarseEurovegas

Sheldon Adelson

H ace unas semanas,coincidiendo conel primer aniversa-

rio del 15-M, un numerosogrupo de personas se vol-vió a congregar en la PlazaCatalunya de Barcelona.Previendo esta nueva con-centración y su repercu-sión mediática, los respon-sables de marketing de unaconocida marca de gafashicieron instalar una colo-sal lona publicitaria con lareproducción de una foto-grafía donde se puede vercomo un chico y una chica(ambos con sus gafas de solde rigor) se besan apasiona-damente en medio de unaviolenta manifestación. Laimagen, por supuesto, noes inocente y apela a loshechos que tuvieron lugarhace un año en ese mismolugar. Es un ejemplo obsce-namente gráfico de un fenó-meno que no deja de acen-tuarse de forma preocupan-te: la sistemática apropia-ción y banalización de con-ceptos, ideas y hechos im-portantes por parte dellenguaje publicitario. Y esque, considerando la graví-sima coyuntura social, mar-cada por una crisis econó-mica que sigue agravándo-se, la apropiación y reduc-ción iconográfica del males-

tar social para vender gafas demarca (o cualquier otro produc-to) sólo puede interpretarse co-mo una burla impúdica y de muymal gusto que pone de manifies-to el actual orden de las cosas.Otro caso flagrante de publici-

dad inoportuna (aunque tal vezseríamás exacto calificarla de in-decentemente oportunista) es laque utilizan algunos bancos. Des-pués de haber jugado un papelclave en la gestación de la actualcrisis, sus anuncios los presentancomo unas entidades modélicas

y bondadosas, en perfectasintonía con los deseos ylas necesidades de la socie-dad. Hablan de futuro, deconfianza, de seguridad, desolidez... conceptos que, talcomo demuestran los gra-ves acontecimientos de losúltimos días, no son deninguna manera aplicablesa muchas de estas entida-des financieras (algunas nisiquiera saben cuál será sufuturo más inmediato...).En resumen: la publicidadse articula demasiado amenudo a través de unatergiversación del lenguajey la opinión pública, convir-tiéndose así en una veja-ción que sólo puede produ-cir un profundo y compren-sible malestar. Hemos di-cho muchas veces que lapublicidad es un arte y aúnlo creemos así. Pero es im-prescindible que se hagadesde la inteligencia, lacoherencia y, sobre todo, elrespeto por el destinatario.Por el contrario, pareceríaque, últimamente, un buennúmero de profesionalesde la creatividad publicita-ria han perdido los míni-mos deontológicos impres-cindibles.

SALVADOR ENGUIXValencia

La compañíaMarina d’Or deCas-tellón, que dirige JesúsGer, ha es-tablecido contactos con los im-pulsores del proyecto Eurovegaspara testar la posibilidad de insta-lar en esta provincia el complejointernacional de ocio y juego. Es-tos contactos, reconocidos por elpropio Ger, no han alcanzado, demomento, a las direcciones deambas compañías, según infor-mó ayer un portavoz de Marinad’Or. “Nohahabido ninguna con-versación formal entre Jesús Gery Sheldon Adelson sobre estacuestión y además nuestro públi-co son familias con niños”, seña-ló esta fuente. “Nuestra priori-dad es lograr inversores interna-cionales para el proyecto Marinad’Or Golf”, añadió en referenciaal complejo turístico que se quie-re crear exclusivamente para lapractica de este deporte.Sin embargo, la sola posibili-

dad de traer Eurovegas a la Co-munidad Valenciana cuenta, deentrada, con el apoyo de la Gene-ralitatValenciana, que presideAl-berto Fabra –ex alcalde de Caste-

llón–, la Diputación de esta pro-vincia y el Ayuntamiento de Cas-tellón. La iniciativa de Marinad’Or tiene cierta lógica. La com-pañía, que gestiona el complejoturístico delmismo nombre –con5.500 plazas hoteleras– adquiriódurante el boom inmobiliario

másde 18millones demetros cua-drados en Castellón para urbani-zar que sufren las consecuenciasdel parón del sector de la cons-trucción. Es decir, la bolsa de sue-lo en manos privadas puede seruna baza importante para nego-ciar dado que las instituciones notendrían que poner terrenos, co-mo es el caso de Catalunya oMa-drid. Se suma, además, la existen-cia de un polémico aeropuertocercano al complejo turístico sinestrenar, que dirige el ex presi-dente de la Diputación de Caste-llón, Carlos Fabra; y que se pon-dría a disposición del proyectoEurovegas. Por último, el proyec-to cuenta a su favor con la ubica-ción geográfica deCabanes yOro-pesa, a medio camino entre Ta-rragona y Valencia; lo que permi-tiría captar público de todo el Ar-co Mediterráneo.Desde la Generalitat Valencia-

na señalaron tener conocimientode los contactos mantenidos porMarina d’Or con el proyectoEurovegas. Y fuentes próximas alpresident subrayaron el apoyo ala idea. El conseller de Territori ySostenibilidad, Lluís Recoder, va-loró ayer, tras conocer el proyec-to de Marina d’Or, que “llega unpoco tarde ya que está previstoque este mes de junio el promo-tor Sheldon Adelson anunciecuál será su ubicación”. Recoderañadió que “poner un tercer ele-mento dentro del debate creoque no está dentro del calendariocon el que trabajan los que hande invertir el dinero”.c

MANÉ ESPINOSA / ARCHIVO

El proyectotiene el apoyo delpresidente valenciano,Alberto Fabra, y delas instituciones de laprovincia de Castellón

El director delcomplejo turísticoadmite los contactospero niega que hayansido al más alto nivel

PULSOCIUDADANO

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04/06/2012

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