Publicidad, tabaco y mujer Begoña Porras & F. Javier Ayesta Córdoba, 7 de febrero de 2003

Publicidad, Publicidad, tabaco y mujertabaco y mujer

Begoña Porras & F. Javier AyestaBegoña Porras & F. Javier AyestaCórdoba, 7 de febrero de 2003Córdoba, 7 de febrero de 2003

““El tabaquismo es una El tabaquismo es una

pandemia que se pandemia que se

transmite a través de transmite a través de

la publicidad y de las la publicidad y de las

campañas campañas

promocionales a las promocionales a las

que la industria del que la industria del

sector dedica cada sector dedica cada

año millones de año millones de

dólares”dólares”

¿Qué pretende la ¿Qué pretende la publicidad del publicidad del

tabaco?tabaco?

1. Aumentar las ventas 1. Aumentar las ventas globales y las de cada globales y las de cada marcamarca

¿Qué pretende la publicidad del ¿Qué pretende la publicidad del tabaco?tabaco?

““El problema es El problema es cómo vender la cómo vender la muerte. ¿Cómo muerte. ¿Cómo vender un veneno vender un veneno que mata cada que mata cada año a 4 millones año a 4 millones de personas? Se de personas? Se vende con los vende con los grandes espacios grandes espacios al aire libre, las al aire libre, las montañas, los montañas, los lagos,…”lagos,…”

¿Qué pretende la publicidad del ¿Qué pretende la publicidad del tabaco?tabaco?

““Se logra con gente joven y saludable, con Se logra con gente joven y saludable, con atletas. ¿Cómo pensar que una bocanada atletas. ¿Cómo pensar que una bocanada de humo pueda causar algún daño en una de humo pueda causar algún daño en una de estas situaciones?” de estas situaciones?”

¿Qué pretende la publicidad del ¿Qué pretende la publicidad del tabaco?tabaco?

2. Llegar a determinados 2. Llegar a determinados grupos de poblacióngrupos de población

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AdolescentesAdolescentes

MujeresMujeresMujeresMujeres

¿Cómo lo ¿Cómo lo hace?hace?

La industria del tabaco gasta La industria del tabaco gasta cada año millones de dólares en cada año millones de dólares en publicidad, comercialización y publicidad, comercialización y promociónpromoción

¿Cómo lo hace?¿Cómo lo hace?

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Exterior Radio Revistas Diarios Suplementos Cine TV

TABACO EN ESPAÑA: INVERSION PORCENTUAL POR MEDIOS PUBLICITARIOS EN 2001

(Fuente: Estudio Infoadex de la Inversión publicitaria en España 2001)

Patrocinio de Patrocinio de eventoseventos

deportivos, deportivos, culturalesculturales

y sociales,y sociales,

sobre todo en:sobre todo en:

- países donde está- países donde está

prohibida la prohibida la publicidadpublicidad

- acontecimientos - acontecimientos

seguidos seguidos masivamentemasivamente

por jóvenespor jóvenes

¿Cómo lo hace?¿Cómo lo hace?

“Estamos en el negocio del tabaco, no en el negocio del deporte; usamos el deporte como una

vía para promocionar nuestros productos.

Si valoramos el saldo antes y después del

patrocinio, habitualmente

observamos un crecimiento de las

ventas”Japan Tobacco, 1989

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En Internet,En Internet,

especialmente especialmente

dirigido a losdirigido a los

jóvenes jóvenes porque: porque:

1) son los que 1) son los que másmás

entran en la Redentran en la Red

2) también son 2) también son loslos

que más que más comprancompran

vía Internetvía Internet

¿Cómo lo hace?¿Cómo lo hace?

Dirigiéndose específicamente a las Dirigiéndose específicamente a las mujeresmujeres

““Se prevé que las mujeres fumadoras Se prevé que las mujeres fumadoras aumenten como procentaje global; las aumenten como procentaje global; las mujeres están asumiendo roles dominantes mujeres están asumiendo roles dominantes en la sociedad, disponen de mayor poder en la sociedad, disponen de mayor poder adquisitivo y viven más que los hombres”adquisitivo y viven más que los hombres”

¿Cómo lo hace?¿Cómo lo hace?

Ventas de Lucky

1925: 21 millones $1931: 46 millones $

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¿Cómo lo hace?¿Cómo lo hace?

Disfrazando los productos Disfrazando los productos del tabaco para que del tabaco para que resulten más atractivos a resulten más atractivos a las mujereslas mujeres

- - lightlight

- menos humo y menos olor- menos humo y menos olor

- mentolados- mentolados

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¿Por qué es ¿Por qué es necesario necesario “restringir” la “restringir” la publicidad del publicidad del tabaco?tabaco?

Un informe del Banco Mundial Un informe del Banco Mundial (2000) concluye que sólo es (2000) concluye que sólo es efectiva cuando es integral y efectiva cuando es integral y cubre todos los medioscubre todos los medios

¿Por qué ¿Por qué prohibir?prohibir?

La O.M.S. considera que la prohibición La O.M.S. considera que la prohibición de la publicidad es una estrategia de de la publicidad es una estrategia de salud pública que funcionasalud pública que funciona

La publicidad del tabaco cumple La publicidad del tabaco cumple todas las características de la todas las características de la publicidad ilícita:publicidad ilícita:

- atenta contra el derecho a la - atenta contra el derecho a la saludsalud

- es engañosa, y- es engañosa, y

- muchas veces es subliminal- muchas veces es subliminal

¿Por qué ¿Por qué prohibir?prohibir?

Las revistas que Las revistas que cuentan con cuentan con publicidad de publicidad de cigarrillos no cigarrillos no ofrecen la misma ofrecen la misma cobertura cobertura informativa sobre informativa sobre los riesgos del los riesgos del tabacotabaco

¿Por qué ¿Por qué prohibir?prohibir?La mitad de los fumadores creen que La mitad de los fumadores creen que

fumar tal vez no sea realmente peligroso, fumar tal vez no sea realmente peligroso, ya que, si lo fuera los gobiernos no ya que, si lo fuera los gobiernos no permitirían la promociónpermitirían la promoción

Razones U.E. para elaborar la Razones U.E. para elaborar la directiva:directiva:

- la mitad de los fumadores habituales - la mitad de los fumadores habituales mueren a causa del tabaco (500.000/año; mueren a causa del tabaco (500.000/año; 20%)20%)

-quienes fallecen a una edad media -quienes fallecen a una edad media pierden entre 20-25 años de vidapierden entre 20-25 años de vida

¿Por qué ¿Por qué prohibir?prohibir?

Está en Está en

nuestras nuestras

manos qué manos qué

hacemos y hacemos y

qué nos qué nos

dejamos dejamos

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No es restringir el derecho a la No es restringir el derecho a la informacióninformación

Se trata de defender a los más débiles y Se trata de defender a los más débiles y desprotegidos de la presión de los desprotegidos de la presión de los poderosos, de quien tiene la sartén por el poderosos, de quien tiene la sartén por el mango y procura utilizar la ley -y lo que mango y procura utilizar la ley -y lo que sea- a su favorsea- a su favor

¿Por qué ¿Por qué prohibir?prohibir?

Publicidad, tabaco y Publicidad, tabaco y mujermujer

Begoña Porras & F. Javier Begoña Porras & F. Javier AyestaAyesta

Agradecimientos:Amanda Amos

Laura de la Rosa2003