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Manual de Identidad Corporativa Fundación Santander Creativa
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MEMORIA DEL LOGOTIPO
MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
APLICACIONES
INDICE
NUESTRO ANÁLISIS 2 EL LOGOTIPO 3PAPELERÍA 14MERCHAN 26
SEÑALÉTICA 32WEB 38
1
Una marca es la representación gráfica de los valores y atributos que con-fieren personalidad a una empresa o institución. En este sentido analizamos cuáles van a ser los valores que deben estar asociados a Fundación Santander Creativa.
Por lo tanto la primera pregunta que nos hacemos es la siguiente:
¿Qué es Fundación Santander Creativa?
La Fundación Santander Creativa es una fundación cultural constituída por el Ayuntamiento de Santander, la Fundación Botín, el Banco Santander, la Universidad de Cantabria y la Universidad internacional Menéndez Pelayo con el objetivo de fomentar la actividad cultural en la ciudad de Santan-der.
A partir de esta descripción encontrada en el facebook de la propia funda-ción llegamos a la conclusión de que Fundación Santarder Creativa debe ser una marca de carácter institucional puesto que representa a importan-tes organismos de Cantabria y a su vez debe tener carácter creativo, que represente la esencia de esta nueva fundación.
NUESTROANALISIS
2
LOGOTIPO
Hoy, en el mundo de los iconos y las marcas, es incuestionable que un pro-ducto, una empresa o una institución requieren un lenguaje propio para comunicar a sus “clientes” aquellos mensajes que consideran pertientes trasladarles.Este manual tiene como objetivo dotar a la Fundación Santander Creativa de una identidad propia y diferenciada. Es un recurso básico para que la fundación disponga de una personalidad definida y de una imagen global que la identifique, que permita a los ciudadanos reconocer inmediatamen-te cualquier mensaje emitido por la Fundación Santander Creativa.
Este manual es una herramienta imprescindible para poder ofrecer una imagen actual, moderna y vanguardista acorde con la fundación.
IDENTIDADPROPIA
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El conjunto de signos que simbolizan e identifican FUNDACIÓN SANTANDER CREATIVA son:
- LA MARCA: es la combinación del símbolo y el logotipo.- EL LOGOTIPO: es la construcción tipográfica del nombre.- EL SÍMBOLO: es la forma gráfica de identidad más esencial.- LA DENOMINACIÓN: texto explicativo que acompaña a la marca. - LA TIPOGRAFÍA CORPORATIVA.- LOS COLORES CORPORATIVOS.
Los tres primeros se utilizan casi en la totalidad de los soportes como un con-junto identificador.
Para adaptar el conjunto a las diversas proporcionesde formatos de los soportes de comunicación se han estudiado distintas modalidades.En casos especiales se han previsto soluciones excepcionales.Siempre que sea posible, se reproducirá el conjunto logotipo-símbolo-denominación en los colores corporativos.También se han previsto soluciones a un solo color.
ELEMENTOSBASE
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LA MARCA.
Nuestro objetivo es crear una imagen de marca moderna, elegante y trans-gresora. Para ello hemos optado por enfrentar dos tipografías completa-mente opuestas:
Century Gothic. Es una tipografía clásica de trazo limpio, recto, serio que refleja el carácter perseverante y el buen hacer que identifica a la funda-ción, por otro lado está la tipografía Citrus, una tipo muy actual, nueva, des-enfadada, de trazos irregulares, trazada a mano que simboliza en cierto modo el arte y el desenfado del proceso creativo.Una tipo que utilizamos sólo para resaltar la palabra CREA, y como resulta-do tenemos una segunda visión del logotipo, leemos SANTANDER CREA.Y este, consideramos debe ser el ´leit motiv´de la Fundación Santander Creativa.
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SÍMBOLO
DENOMINACIÓN
LOGOTIPO
El bocadillo representa una llamada a la gente a crear, es un imperativo con el que que-remos trasmitir el mensaje:¡Anímate, haz cosas, crea!
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Los colores corporativos de FUNDACIÓN SANTANDER CREATIVA son el negro y el rojo.El negro lo utilizamos en diferente escala de grises, un negro más intenso para Santander y un negro al 80% para la palabra Fundación.El rojo lo utilizamos para la palabra CREA. Es un color que parece salir al en-cuentro, adecuado para expresar la alegría entusiasta y comunicativa. Es el más excitante de los colores, puede significar: pasión, emoción...Que unido al siginificado de la palabra CREA dota de un sentido y un mensaje completo a nuestra imagen.
COLOR
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COLORES PARA USO EN IMPRESIÓN OFFSET
ROJO Pantone Solid Coated 485 C
NEGRO Pantone Process Black
COLORES PARA USO EN IMPRESIÓN DIGITALComposición cuatricromía CMYK
ROJO Cyan 00% Magenta 100% Amarillo 100% Negro 0%
NEGRO Cyan 20% Magenta 20% Amarillo 20% Negro 100%
COLORES PARA USO EN APLICACIONES OFFICE Y WEB .COLORES RGB.ROJO R226 G0 B26
NEGRO R22 G18 B20
Solid Coated485 C
CMYK
01001000
Process Black
CMYK
202020100
Como hemos explicado anteriormente optamos por el uso de dos tipografías completamente opuestas para conseguir un efecto más impactante y lograr aunar la idea de fundación seria, estructural , tradicional y sobria con la tipo-grafía CENTURY GOTHIC y la idea de crear, del arte que es más flexible, más plástica, más abierta como refleja la tipo CITRUS.
CENTURY GOTHIC
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789ª!”·$%&/()
TIPOGRAFÍA
CITRUS 2008 ERIC WIRYANATA
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789™!”
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CONSTRUCCIÓN DEL LOGOTIPO
61 mm
61 mm
110 mm
80 mm
140 mm
35 mm
7,7 mm
7,5 mm
10
LOGOTIPO A TODO COLOR
LOGOTIPO EN ESCALA DE GRISES
11
LOGOTIPO A TODO COLOR SOBRE FONDO NEGRO
LOGOTIPO EN ESCALA DE GRISES SOBRE FONDO NEGRO
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LOGOTIPO A UN COLOR
LOGOTIPO A UN COLOR (OTRAS POSIBILIDADES)
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El arte no es una ciencia exacta y por lo tanto buscamos una imagen rotun-da, original, de fácil manejo y sobre todo FLEXIBLE. Este manual nos da las pautas para de uso de la imagen pero esta tiene que adaptarse a las circunstacias. De este modo hemos desarrollado una imagen de marca con diferentes elementos que funcionan juntos pero a su vez tienen sentido por separado.
Así que dependiendo del medio, del soporte, del material, del lugar... po-dremos usar una opción u otra, la que mejor se adapte para obtener siem-pre el mejor resultado de imagen. De modo que, tanto el símbolo ( el boca-dillo con el llamamiento CREA) como Fundación Santander Creativa pueden aparecer sólos puesto que poseen ya una identidad única que caracteriza a esta marca.
OTRAS OPCIONES
OPCIÓN 2OPCIÓN 3
OPCIÓN 1
14
PAPELERIA
C/ La Enseñanza, 1 Santander (Cantabria) T. 942 27 29 66
A4
WWW.SANTANDERCREATIVA.COM
16
SOBRES AMÉRICANOS CON Y SIN VENTANA
C/La Enseñanza, 1 Santander (Cantabria) T. 942 27 29 66
C/La Enseñanza, 1 Santander (Cantabria) T. 942 27 29 66
WWW.SANTANDERCREATIVA.COM
WWW.SANTANDERCREATIVA.COM
17
CARPETAS
18
C/La Enseñanza, 1 Santander (Cantabria)
942 27 29 66
TARJETAS DE VISITA TROQUELADAS
TARJETAS DE VISITAS GENERALES
C/ La Enseñanza, 1 Santander (Cantabria)942 27 29 66
Violeta Ibáñez MoyaDirectora
info@santandercreativa.comWWW.SANTANDERCREATIVA.COM
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TARJETÓN
C/La Enseñanza, 1 Santander (Cantabria )T. 942 27 29 66WWW.SANTANDERCREATIVA.COM
TE INVITA A LA INAUGURACIÓNDE LA EXPOSICIÓN DE ARTE
QUE TENDRÁ LUGAR EL20 DE ABRIL DE 2011 EN LA FUNDACIÓN BOTÍN
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SELLOS
C/La Enseñanza, 1 Santander (Cantabria)942 27 29 66
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EJEMPLO FOLLETO
EJEMPLOS ANUNCIO PRENSA.
INTERACCIÓN CON OTROS LOGOS
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EJEMPLO DE PHOTOCALL
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MERCHAN
CAMISETAS
BOLSAS
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BOLIS Y LÁPICES
LIBRETAS
29
USB
CHAPAS
30
PEGATINAS 2 COLORES
ALFOMBRILLA PARA RATÓN
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SENALETICA
EJEMPLO DE MUPI
EJEMPLO DE LONAS PARA EDIFICIO
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VALLA INFORMATIVA
35
PLACAS SEÑALIZACIÓN
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DIRECTORIO
PLACAS SEÑALIZACIÓN
VINILOS
AULA RECEPCION
SALA DE EXPOSICIONES
INFORMACIÓN
BIBLIOTECA
TALLER 1
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WEB
MacBook Pro
QUIEN QUE DONDE CUANDO CONTACTAR
LAYOUT WEB
CD
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