View
216
Download
0
Category
Preview:
Citation preview
SEM...Buscadores
2
ObjetivoObjetivo
El participante adquiere conocimientos sobre esta forma de hacer publicidadEl participante adquiere conocimientos sobre esta forma de hacer publicidad
3
AgendaAgenda
•¿Qué es SEM?•¿Cómo se hace SEM?•Inconvenientes al hacer SEM•¿Cuando usar SEM ?•Google Adwords•¿Cómo esta compuesto ?•Conceptos básicos•Principales indicadores desempeño.•Importancia de una campaña•Estructura de una campaña.•Optimización de campaña.•Facebook Ads
•¿Qué es SEM?•¿Cómo se hace SEM?•Inconvenientes al hacer SEM•¿Cuando usar SEM ?•Google Adwords•¿Cómo esta compuesto ?•Conceptos básicos•Principales indicadores desempeño.•Importancia de una campaña•Estructura de una campaña.•Optimización de campaña.•Facebook Ads
4
Search Engine Marketing - SEM
Se refiere a las actividades de Marketing a través de los motores de búsqueda.
Básicamente las técnicas de SEM consisten en comprar publicidad en los buscadores.
Lo que se compra son “Resultados Patrocinados”, el sistema Pay-Per-Click es el más usado.
Algunos expertos dicen que más adelante el sistema más utilizado podría ser el sistema de cobro “Pay-per-action”.
5
Pay Per Click: Características
Los anunciantes pagan para publicar su aviso cuando se utilicen determinados términos de búsqueda (keywords).
Se paga por las veces que se reciben visitas desde el aviso contratado.
Se puede controlar el anuncio: título, cuerpo de texto y vínculos.
Se puede definir un presupuesto, colocando los límites de inversión.
Se pueden segmentar las campañas de acuerdo a ubicación geográfica, idiomas u otras variables.
Permite el monitoreo en tiempo real.
Se obtienen resultados inmediatos (vs SEO).
Google AdWords y Yahoo! Search Marketing son los líderes de este tipo de publicidad.
6
SEM ¿Cómo se hace?
1. Análisis y conocimiento del negocio.
2. Identificación de los keywords o palabras claves de búsqueda.
3. Creación de los contenidos publicitarios. (avisos)
4. Definición del presupuesto.
5. Optimización y preparación de las páginas de llegada. (landing pages)
6. Lanzamiento de la campaña.
7. Monitoreo permanente de los resultados.
7
SEM: Incovenientes
•Supone un costo, mientras este al aire la campaña.
•Requiere seguimiento continuo.
•La competencia puede incrementar los precios. Los términos se subastan.
.
8
¿Cuándo usar SEM?
•Cuando se necesite tráfico muy rápidamente.
•Para promocionar ofertas puntuales, campañas particulares, etc.
•Cuando sea muy difícil posicionarse a través de los listados orgánicos.
•Mientras esperamos mejores posiciones vía SEO, como medio provisional hasta
•que se posiciona orgánicamente en los SERP.
9
Concepto Buscado
Google AdWords
(CPC)
Resultados Resultados de de búsqueda búsqueda basados en basados en Algoritmo Algoritmo Google Google ((PageRanPageRank)k)
Google AdWords
(CPC)
Top 1(T1)
Top 2 (T2)
T3
T4
T5
T6
T7
T8
Lista de resultados
10
AdWords™ es la principal herramienta publicitaria de Google,la cual permitepromocionar efectivamente empresas de cualquier tamaño en la redes de Google y pagar solo por resultados.
11
Red de búsqueda de Google
12
Red de contenido de Google
Red de contenidos
13
¿En qué formatos publicitarios los potenciales clientes en Londres pueden ver mis anuncios?
14
¿En qué formatos publicitarios los potenciales clientes en Londres pueden ver mis anuncios?
15
¿En qué formatos publicitarios los potenciales clientes en Londres pueden ver mis anuncios?
16
Conceptos Básicos
17
Principales indicadores de desempeño
18
Principales indicadores de desempeño
19
Principales indicadores de desempeño
20
Principales indicadores de desempeño
21
Principales indicadores de desempeño
22
Principales indicadores de desempeño
23
Principales indicadores de desempeño
24
Síntesis de KPI
25
Importancia de una campaña
26
Estructura de una cuenta Adwords
27
Estructura de una cuenta Adwords
28
Optimización de campaña
29
Optimización de campaña
30
Optimización de campaña
31
Optimización de campaña
32
Optimización de campaña
33
Optimización de campaña
34
Optimización de campaña
35
Las campañas de mayor éxito en Google AdWords son aquellas cuyos textos son los mas
adecuados.
AdWords requiere de un importante ejercicio de creatividad.
Redactar creativamente para cada grupo de avisos. .
El propio sistema elegirá la creatividad que mayor aceptación tenga y la mostrará con
más frecuencia.
Los TextosLos Textos
36
Sea conciso, evite las repeticiones.
Ponga la palabra clave en el título para incrementar la relevancia.
Mencione su ventaja competitiva en la primera línea¿Qué le distingue de sus competidores?
Introduzca una enérgica llamada a la acción.
Los TextosLos Textos
37
Los TextosLos Textos
Titular: 25 Caracteres
Línea 1 35 caracteres
Línea 2 35 caracteres
Url Visible 35 caracteres
Url de Destino 1024 caracteres
38
Consideraciones
Concordancia amplia:
zapatillas de tenis (zapatilla de tenis o deportivas de tenis)
Concordancia de frase
"zapatillas de tenis“ (zapatillas de tenis rojas) (NO: zapatillas para tenis)
Concordancia Exacta
[zapatillas de tenis] (NO: zapatillas de tenis rojas) (NO: zapatilla de tenis)
Palabra clave negativa
zapatillas de tenis
-rojas (NO: zapatillas de tenis rojas)
39
Resultado Natural VS Resultado Patrocinado
SEO SEM
•Es “gratis”. (cuando se sabe)
•No es tan sencillo controlar exactamente lo que aparece ni el orden de aparición de las páginas de nuestro site en el SERP.
•Suele tardar varias semanas en obtener resultados, sobre ellos hay que perfeccionar.
• Es pagado, como toda la publicidad.
• Se puede controlar las palabras clave, la redacción del aviso y las páginas de llegada.
• Resultados apenas se publique la campaña. El reporte es inmediato y los reportes aparecen inmediatamente.
Diferencias
40
Facebook Ads
41
http://www.facebook.com/ads/create/
Realizar una campaña en facebook
42
43
Recommended