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MEDIOS

GRAN COMPRA N°: 23734

RESPONSABLE: Ministerio de Medio Ambiente PROPUESTA: Agencia La Familia

“REPORTE FINAL CAMPAÑA MEDIO AMBIENTE

PROGRAMA DIFUSIÓN PAC”

REPORTE FINAL DE CAMPAÑA.

TEMARIO:

1. En primer lugar se presentan las piezas gráficas definitivas con las cuales se

construyó la campaña.

2. Se adjunta audiovisual y radios (urbana y rural).

3. Plan de Medios Tradicional y Verificación de éste.

4. Plan de Medios Digital, verificación e indicadores de gestión.

La lluvia es sinónimo de descontaminación

para la Región Metropolitana “ ”

Entendiendo esto, vamos a apropiarnos de

la percepción positiva que genera el

concepto "lluvia" en los habitantes de la RM.

Una lluvia SIEMPRE descontamina el aire.

(independiente del tipo de lluvia) “ ”

Necesitamos una lluvia de ideas

para limpiar el aire. “ ”

PLAN DE PREVENCIÓN Y DESCONTAMINACIÓN ATMOSFÉRICA

CAMPAÑA

¼ Página

Favor revisar CD adjunto en que se adjunta el archivo señalado.

2 Frases

Frases Radio

Urbano.

Frases Radio

Rural.

PLAN MEDIOS TRADICIONAL

Período de la campaña: 6 semanas en total

PLAN DE MEDIOS OFF RADIOS

Publicacion Offline

Confirmación Horaria Activa

Confirmación Horaria Corazón

Confirmación Horaria Cooperativa

Confirmación Horaria Regional

Cliente: MINISTERIO DEL MEDIO AMBIENTEPlan: 0091-2016-MEDIO AMBIENTE

Período: Febrero/2016

Ciudad Medio 7:00 7:30 8:00 8:30 9:00 9:30 10:00 10:30 11:00 11:30 12:00 12:30 13:00 13:30 14:00 14:30 15:00 15:30 16:00 16:30 17:00 17:30 18:00 18:30 19:00 19:30 20:00 20:30 21:00 21:30 22:00 22:30 23:00 23:30

CALERA DE TANGO LA ILUSION

MELIPILLA ACUARELA

COLINA CUMBRE COLINA

TALAGANTE CONTACTO

PUENTE ALTO PUENTE ALTO

Reporte Exhibición Radio

PLAN MEDIO DIGITAL

Plan de Medios

L L L L L L

SEGMENTACION Soporte Ubicación Formato Compra 22 29 07 14 21 28Clics/Views

Estimados

Impresiones

estimadasCTR Valor Unitario Inversión

RM Google Display Google Banners CPC 15.000 3.000.000 0,50% 220$ 3.300.000$

RM Youtube Youtube Video preroll CPV 17.468 8.734.000 0,20% 180$ 3.144.240$

RM Instagram Video Ads Video Ads CPV 10.000 1.250.000 0,80% 100$ 1.000.000$

RM Facebook Post Ads Post CPC 13.000 2.600.000 0,50% 180$ 2.340.000$

RM Twitter Twitter Ads Video Ads CPV 15.000 7.500.000 0,20% 200$ 3.000.000$

RM El Mostrador Home e Interiores Mix Banners CPM 4.000 500.000 0,80% 2.400$ 1.200.000$

CHILE C13 Home e Interiores Mix Banners CPM 4.500 500.000 0,90% 3.000$ 1.500.000$

CHILE Mega Canales Midroll CPM 3.000 150.000 2,00% 12.000$ 1.800.000$

CHILE Publimetro-El Grafico Home e Interiores 300x250 con Video CPM 675 150.000 0,45% 4.800$ 720.000$

CHILE Cooperativa Preroll (Dsk-Mobile) Preroll CPM 6.000 200.000 3,00% 12.000$ 2.400.000$

RM TVN 24Horas + Teleseries TVN Preroll CPM 3.200 80.000 4,00% 9.600$ 768.000$

RM Mult imedios Player+Adn+40p+Radios Activa Preroll CPM 2.400 120.000 2,00% 9.072$ 1.088.640$

94.243 24.784.000 0,38% Total Inversión 22.260.880 TOTAL

FEBRERO MARZO

“RESULTADOS DE CAMPAÑA”

Tabla de Estimados

MEDIO TIPO DE

COMPRA CPC/CPM/

CPV IMPRESIONES ESTIMADAS

CLICS/VIEWS ESTIMADOS

CTR ESTIMADO

PRESUPUESTO TOTAL

Google Display

220 3.000.000 15.000 0,5% $ 3.300.000

Youtube CPV

174.680 17.468 10,0% $ 3.144.240

Instagram CPV

1.250.000 10.000 0,8% $ 1.000.000

Facebook CPC

2.600.000 13.000 0,5% $ 2.340.000

Twitter CPV

7.500.000 15.000 0,2% $ 3.000.000

El Mostrador CPM

$ 2.400

500.000 4.000 0,8% $ 1.200.000

Canal 13 CPM

$ 3.000

500.000 4.500 0,9% $ 1.500.000

Mega CPM $ 12.000 150.000 3.000 2,0% $ 1.800.000

Publimetro CPM

$ 4.800

150.000 675 0,5% $ 720.000

Cooperativa CPM $ 12.000 200.000 6.000 3,0% $ 2.400.000

TVN CPM

$ 9.600

80.000 3.200 4,0% $ 768.000

Multimedios CPM

$ 9.072

120.000 2.400 2,0% $ 1.088.640

TOTAL 16.224.680 94.243 0,6% $ 22.260.880

Tabla de Resultados

IMPRESIONES ESTIMADAS

IMPRESIONES LOGRADAS

% CUMPLIMIENTO

DE IMPRESIONES

CLICKS ESTIMADOS

CLICS/VIEWS LOGRADO

% CUMPLIMIENTO

DE CLICK

CTR LOGRAD

PRESUPUESTO CONSUMIDO

3.000.000

6.156.932 205% 15.000 27.446 183% 0,45% $ 3.300.000

174.680

177.606 102% 17.468 36.328 208% 20,45% $ 3.144.240

1.250.000 1.375.073 110% 10.000 96.664 967% 7,03% $ 1.000.000

2.600.000

2.808.697 108% 13.000 32.190 248% 1,15% $ 2.340.000

7.500.000

452.621 6% 15.000 49.376 329% 10,91% $ 3.000.000

500.000 600.124 120%

4.000 605 15% 0,10% $ 1.200.000

500.000

513.244 103%

4.500 288 6% 0,06% $ 1.500.000

150.000

151.051 101%

3.000 4.047 135% 2,68% $ 1.800.000

150.000

156.765 105%

675 283 42% 0,24% $ 720.000

200.000 205.743 103%

6.000 19.472 325% 9,46% $ 2.400.000

80.000

80.027 100%

3.200 4.313 135% 5,39% $ 768.000

120.000

120.064 100%

2.400 3.155 131% 2,63% $ 1.088.640

16.224.680

12.797.947 79% 94.243

274.167 112% 2,15% $ 22.260.880

Google Display

Youtube

Instagram

Facebook

Twitter

El Mostrador

Canal 13

Publimetro

Cooperativa

Multimedios

Resultados

• En la tabla resumen podemos ver los datos finales de la campaña Medio Ambiente desde el 07

de Marzo 2016 al 31 de Marzo.

• Podemos destacar que en la plataforma Google se duplicaron los clicks logrado alcanzar un

total de 27.446 clics y con un CTR de un 0,45%, cabe señalar que en Twitter duplicamos los clics

alcanzando un total de 49.376 y triplicamos el ctr obteniendo 10,91%. Finalmente con Youtube

también triplicamos los resultados donde obtuvimos 36.328 views.

• Facebook triplico sus clics logrado, finalizando con un valor del 32,190 clics, lo mismo sucedió

con Instagram donde alcanzo un total de 96.664 views.

• La campaña total finalizo con los siguientes datos: 274.167 clicks y 12.797.947 impresiones y con

un ctr promedio del 2,14%, podemos indicar que la pauta y optimización de la misma genero

estos resultados.

• El total de nuestras estimaciones se cumplieron e incluso algunos medios triplicaron los

resultados.

IMPRESIONES ESTIMADAS V/S LOGRADAS

500.000

150.000 150.000

200.000

80.000 120.000

600.124

513.244

151.051 156.765 205.743

80.027 120.064

100.000

200.000

300.000

400.000

500.000

600.000

700.000

El Mostrador Canal 13 Mega Publimetro Cooperativa TVN Multimedios

1.000.000

2.000.000

3.000.000

4.000.000

5.000.000

6.000.000

7.000.000

IMPRESIONES ESTIMADAS IMPRESIONES LOGRADAS

Google Display IMPRESIONES ESTIMADAS

173.000

173.500

174.000

174.500

175.000

175.500

176.000

176.500

177.000

177.500

178.000

Youtube

1.180.000

1.200.000

1.220.000

1.240.000

1.260.000

1.280.000

1.300.000

1.320.000

1.340.000

1.360.000

1.380.000

1.400.000

IMPRESIONES

ESTIMADAS

IMPRESIONES

LOGRADAS

Instagram

2.450.000

2.500.000

2.550.000

2.600.000

2.650.000

2.700.000

2.750.000

2.800.000

2.850.000

Facebook IMPRESIONES ESTIMADAS

1.000.000

2.000.000

3.000.000

4.000.000

5.000.000

6.000.000

7.000.000

8.000.000

IMPRESIONES

ESTIMADAS

IMPRESIONES

LOGRADAS

Twitter

IMPRESIONES ESTIMADAS V/S LOGRADAS

4.000 4.500 3.000

3.200 2.400

605 288

19.472

4.313 3.155

10.000

15.000

20.000

25.000

El Mostrador Canal 13 Mega Publimetro Cooperativa TVN Multimedios

CLICS/VIEWS LOGRADAS

10.000

15.000

20.000

25.000

30.000

CLICS/VIEWS LOGRADAS CLICS/VIEWS LOGRADAS

Google Display

10.000

15.000

20.000

25.000

30.000

35.000

40.000

Youtube

CLICS ESTIMADAS V/S LOGRADAS

20.000

40.000

60.000

80.000

100.000

120.000

Instagram CLICS/VIEWS LOGRADAS

10.000

15.000

20.000

25.000

30.000

35.000

Facebook

10.000

20.000

30.000

40.000

50.000

60.000

Twitter

CLICS ESTIMADAS V/S LOGRADAS

Impresiones Logradas v/s Clics

Logrados

6.156.932

177.606

1.375.073

2.808.697

452.621 600.124 513.244

151.051 156.765 205.743 80.027 120.064

27.446

36.328

96.664

32.190

49.376

605 288 4.047

19.472

4.313 3.155

1.000.000

2.000.000

3.000.000

4.000.000

5.000.000

6.000.000

7.000.000

-10.000

10.000

20.000

30.000

40.000

50.000

60.000

70.000

80.000

90.000

100.000

110.000

Impresiones y Clics Logrados

El Mostrador

Canal 13

Publimetro

Cooperativa

Multimedios

CLICS/VIEWS LOGRADAS El Mostrador

Canal 13

Publimetro

Cooperativa

Multimedios

Podemos destacar los siguientes medios: Youtube obtuvo un ctr del 20,45%, Instagram 7,03%,

Facebook 1,15%, Twitter de un 10,91%, Mega 2,68%, Cooperativa 9,46%, Tvn 5,39% y

Multimedios obtuvo 2,63 %, En general la campaña se logro optimizar y se ejecuto

eficientemente sus métricas logradas.

CTR LOGRADO 2,14%

CTR ESTIMADO CTR LOGRADO

CTR ESTIMADO 0,6%

Resultados Facebook

Resultados Instagram

Glosario

• Impresiones: Número de veces que tu anuncio apareció en la pantalla por primera vez.

• Clics: Número total de clics en tu anuncio.

• Me gusta de la Publicación: Numero de me gusta de las publicaciones de la pagina como resultado de tu

anuncio.

• Comentarios de la publicación: Numero de comentarios de las publicaciones de la pagina registrados como

resultado de tu anuncio.

• Veces que se compartió la publicación: Numero de veces que se comparten las publicaciones de la página como resultado de tu anuncio.

• Personas que realizan acciones: Número de personas únicas que realizaron una acción como resultado de tu

anuncio, como indicar que les gusta tu página o instalar tu aplicación.

• Personas a las que les gusta tu página: Número de me gusta de la página registrados como resultado de tu anuncio.

• Acciones: Número de acciones realizadas en tu anuncio, página, aplicación o evento después de que alguien vio tu anuncio, independientemente de si se hizo en el o no.

Verificación

Youtube 7 de marzo

Tvn 4 de marzo

Publimetro de 7 marzo

Multimedios de 7 marzo

El Mostrador de 7 marzo

Canal 13 de 7 marzo

Cooperativa 14 de marzo

Twitter

Facebook

Instagram

Youtube

Display

MUCHAS

GRACIAS

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