temario

UNIDADES PARCIAL11.11.21.31.41.51.61.71.81.922.12.22.32.42.52.62.72.833.13.23.33.43.544.14.24.34.455.15.25.35.3.1

5.45.5

GERENCIA  DEPORTIVA

DefiniciónOrganización  DeportivaEl  Deporte  como  productoA  manera  de  conclusión

Una  mirada  al  mercadoMarcas  principales  de  la  industria  deportivaHistoria  de  3  marcas  

Extensión  y  valor  de  marca

Marcas  deportivas:  famosas  y  exitosas.Marcas  deportivas:  el  escándalo  de  la  producción

Marcas  en  la  Industria  del  Deporte                                                  4  sesiones

RBK-­‐Adidas-­‐Nike

Industria  del  Deporte

Marcas  en  la  Industria  del  Deporte

IntroducciónOrigen  ImportanciaObjetivos  Funciones  Básicas  

DefiniciónOrigen  de  la  palabra  

TEMARIO

ElementosDistintivoNombres  de  las  marcasPersonalidad  de  marca

Marcas  generalidades  5  sesiones

Administración  de  marca  vs  de  producto

Aspectos  

IntroducciónOrigen  de  la  Gerencia  desde  la  AdministraciónOrigen  de  la  palabraElementos  para  definirlaDefinición

1

Niveles  Necesidad  Objetivos  La  Marca

Gerencia

Gerente  de  Marca

5.666.16.26.36.46.56.66.76.86.9

6.1077.17.27.37.47.5

8

8.18.28.3

9

9.1

9.29.2.1

9.39.4

10

10.110.210.310.41111.1

11.2

Introducción  al  Plan  estratégico  de  marketing  deportivo

Integración  del  concepto  planeación

Posicionamiento  y  recordación  de  marca  

5  sesiones

Posicionamiento  y  recordación  de  marca

La  gestión  de  la  marca  deportiva

9  tendenciasTendencias  del  Mkt  Deportivo

¿Cómo  planear  nuevos  negocios  corporativos?7´s  de  McKinsey  y  su  relación  con  el  mercado

Desarrollo  de  la  comercialización  

deportiva                                                      5  sesiones

Desarrollo  de  la  mezcla  de  comercialización  deportiva

Perspectivas  del  mkt  mix  y  el  deporte  en  el  futuro

La  marca  deportiva  y  sus  aplicaciones

Planeación  estratégica  y  comercialización  

deportiva                                                              5  sesiones

El  punto  de  partida:  mkt  deportivoFormas  de  comercialización  deportiva

El  Deporte  mundial  del  futuro  (dos  ejemplos)

Niveles  de  la  planeación  estratégica  orientada  al  mercadoEsteblecer  Unidades  estratégicas  de  negocio

Marcas  en  la  Industria  del  Deporte                                                  4  sesiones

Modelos  de  mercadeo  deportivo

Introducción  al  concepto  y  ejemplosConeforo:  La  gran  película  jamás  vendida  (2011)Estrategias  y  normas  para  el  posionamientoTipos  de  posicionamiento

Las  4  P'slas  otras  3  P'sLas  más  recientes  3  P's

Fórmulas  para  posicionarse  frente  a  la  competencia.El  modelo  de  asociaciónNotoriedad  e  Imagen¿Para  qué  sirve  el  posicionamiento?¿Cómo  posicionar  una  marca?  7  pasos  para  hacerloAlgunos  ejemplos  de  posicionamiento  de  marcas  deportivas

Cambios  generales  en  la  Industria  Deportiva  gracias  al  Mkt  deportivo

¿Qué  es  planeación  estratégica?Conceptos:  planeación  y  estrategia.

Importancia  de  la  Planeación  estartégica  para  la  mercadotecnia

Esquema  general  de  la  planeación:  normativa,  estratégica  y  operativa

3

1

Destino  de  recursos  a  unidades  de  negocio

2

11.31212.112.2

12.312.41313.113.213.313.41414.114.21515.11616.1

16.216.31717.117.217.318

Áreas  por  explorar  en  la  mercadotecia  deportiva

Definición,  funciones  y  habilidades  del  Community  ManagerPropuesta  d  trabajo  con  redes  socialesPlan  de  responsabilidad  socialDefinición  del  concepto  y  sus  elementosEstrategias  de  RS  y  aplicaciónPropuesta  de  trabajo  en  RSPlan  de  gestión  deportiva

Plan  de  comunicación  2  sesiones

GeneralidadesPasos  para  relaizar  un  programa  de  lealtadPlan  de  Relaciones  PúblicasDefinición  y  ejemplosPlan  de  redes  socialesMapa  de  redes  sociales  actuales

Plan  de  MediosPrograma  de  comunicación  y  lealtad

Estructura  del  plan  de  comunicación  integral

Planeación  estratégica  y  comercialización  

deportiva                                                              5  sesiones

Concepto,  elementos  y  objetivos.

Herramientas  para  el  control  y  monitoreo  del  plan  de  mercadotecnia

Seis  dimensiones  de  la  comunicación  empresarial

Plan  de  ComunicaciónLa  comunicación  empresarial

Elementos  de  un  plan  estratégico:  misión,  visión,  valores,  objetivos,  estrategias,  programas,  proyectos,  actividades  y  tareasPlan  de  Mercadotecnia  Deportiva

Guía  para  elaborar  un  plan  de  Mercadotecnia

Implementación  y  control  de  merca  

deportiva                                                    4  sesiones

3