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Terminología de Medios
Jesús WileyPeriodista - Social MediaEmail: jesus.wiley0@gmail.com
Cuantitativos:Cuantitativos:
Cobertura: Público objetivo susceptible de ser alcanzado.
− ¿TV abierta o por cable?
Estabilidad: Permanencia de la cobertura en el tiempo.
− ¿Diario o revista?
Repetición: Posibilidad para permitir más de un impacto.
− ¿Radio o panel?
Selectividad: Penetración sociodemográfica, por consumo o estilo de vida.
− ¿Panel o revista?
Tarifa: Costo de cada impacto.
− ¿TV o radio?
Criterios básicos en la Selección de Medios
CualitativosCualitativos::
Probabilidad de percepción del mensaje:
− Alta en cines y baja en paneles.
Duración de la vida del mensaje:
− Alta en revistas y baja en TV.
Ambiente en el que es transmitido el mensaje:
− Auto, casa, oficina, baño, consultorio, etc.
Contexto del soporte:
− Prestigio, opinión o influencia del medio.
Expresión del medio:
− Posibilidades de animación, color, sonido…
Saturación:
− Ruido total en el medio y presencia o no de publicidad de la competencia.
Criterios básicos en la Selección de Medios
Es el número de hogares o personas que poseen por lo menos un aparato de televisión o radio y están localizados en una zona geográfica determinada.
Se pueden segmentar en razón de características afines como sexo, edad, clase o zona.
Términos Básicos : BaseTérminos Básicos : Base
Base= 3 Hogares 9 Personas 3 Mujeres 2 Hombres 4 Niños
Universo: Es el total de personas que componen una audiencia determinada (G.O).
Grupo Objetivo: Es el universo de personas que queremos impactar con nuestra publicidad. Se segmenta por edad, sexo, N.S.E, estilos de vida.
Ej: G.Objetivo HyM 18 a + N.S.E: ABC
En Lima el universo de TV de este G.O 2’953,064
Términos Básicos : UniversoTérminos Básicos : Universo
Qué es?
Ej: Queremos conocer el Rtg del programa “X” que dura 60´y tenemos un universo de 7 personas, de las cuales :
2 personas vieron 45´ 1 no vio nada
1 vio 30´ 2 vieron 15´
1 vio 20´
Términos Básicos : RatingTérminos Básicos : Rating
Número de personas ponderadas al tiempo, que sintonizan un programa de TV en un periodo de tiempo determinado y es expresado en porcentaje promedio en relación al universo.
Fórmula:
((2*45/60)+(1*30/60)+(1*20/60)+(2*15/60)) x100/7= ( 2.83)*100/7 = 40.4%
Ej: Rtg para G.0 HyM 18 a + N.S.E ABC
Universo promedio: 2’823,141Mls ponderados al tiempo: 318,400Rtg = 318,400 *100/2’823,141 = 11.3 %
Canal 2 = Programa “ El Francotirador ” (22:00)
Términos Básicos : RatingTérminos Básicos : Rating
Ejem:
Términos Básicos : RatingTérminos Básicos : Rating
Factores que influyen1. Comportamiento del televidente:
Feriados, vacaciones, inicios de clases, etc.
Clima: verano (playa)
Promociones, Eventos especiales
Liderazgo de programas
Términos Básicos : RatingTérminos Básicos : Rating
Factores que influyen2. Variabilidad de la muestra:
Colaboración del panel
Rotación de los hogares
Mantenimiento de los equipos
Fluido eléctrico
Herramientas de control y análisis
Términos Básicos : RatingTérminos Básicos : Rating
Importancia de los Ratings
Términos Básicos : RatingTérminos Básicos : Rating
1. Canales: Evaluar el perfil de la gente que ve sus canales y así ofrecer sus espacios a los
anunciantes. Conocer las preferencias de la gente y plantear la programación de acuerdo a
sus gustos. Saber a cuánta llegan, aumentar sus coberturas para ayudarse en la labor de
ventas.
2. Centrales de Medios y/o Agencias de Publicidad: Apoyo en la compra de espacios publicitarios, saber dónde y cuándo anunciarse. Evaluación de las campañas y conciliación de la inversión con los clientes. Efectuar la planeación de las marcas para llegar al consumidor sin desperdicio
de dinero y tiempo.
Importancia de los Ratings
Términos Básicos : RatingTérminos Básicos : Rating
3. Los Anunciantes: Evaluar la efectividad de su inversión publicitaria. Saber a cuanta gente llegó (impactos), cuantos posibles consumidores (alcance)
y cuantas veces (frecuencia). Estrategia y Planeación.
A través de los ratings: Determinamos cuántas personas están viendo televisión.
Conocemos su composición demográfica (Sexo, NSE, Edad).
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