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¿Qué helado te gusta más, D´onofrio o Lamborgini? La mayoría de encuestados en un primer momento respondió que D´onofrio pero cuando fueron sometidos a una prueba ciega de degustación (se les taparon los ojos) su paladar prefirió Lamborgini.
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Estudio de Prueba de producto
D’onofrio vs Lamborgini
Andrea Sato HonigmanNathalia Torres Kanno
Publicidad e investigación de mercados
Antecedentes
GeneralesConocer las preferencias de los consumidores, tanto en sabores como en marca preferida, distinguiendo a D’Onofrio y Lamborghini
GeneralesConocer las preferencias de los consumidores, tanto en sabores como en marca preferida, distinguiendo a D’Onofrio y Lamborghini
Objetivos
Específicos- Conocer si los consumidores son capaces de reconocer las marcas del producto mediante el uso de una prueba ciega.- Comprobar si la marca del helado influye la elección de compra.
Específicos- Conocer si los consumidores son capaces de reconocer las marcas del producto mediante el uso de una prueba ciega.- Comprobar si la marca del helado influye la elección de compra.
Metodología
Tipo de estudio
Público objetivo
Técnicas
Muestra
Cuantitativo, concluyente
- Hombres y mujeres -18 y 25 años -NSE A y B-facultad de Letras y Ciencias Humanas de la PUCP.
263 Encuestas por interceptación
Ámbito geográfico
PUCP - Lima
# Encuestas
Hombres 119
Mujeres 144
Resultados
Lamborgini fue elegido como el mejor helado en la prueba ciega.
¿Cuáles son las características valoradas por los consumidores en un helado?
D'Onofrio fue asociado con el mejor helado, según los participantes.
Nivel de error/acierto
similar
¿por qué?
Marca FavoritaMarca
Favorita
• Consumidores: No diferencian entre D’onofrio y Lamborgini.
• D’onofrio: Imagen de marca, fidelización, tradición, trayectoria.
• Lamborgini: Innovación, buen sabor.
Conclusiones
Importancia de la MARCA para la compra y consumo de helados.
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