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PROYECTO DISEÑO CARPA
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UNIVERSO DE MERCADO 44.000.000
Total Población Colombiana
DEPARTAMENTOMagdalenaHuilaCaldasCesarRisaraldaMetaSucreLa GuajiraQuindíoChocóCaquetáPutumayoCasanareAraucaGuaviareSan Andrés y ProvidenciaAmazonasVichadaVaupésGuainía
NÚMERO PERSONAS11499171111419968740903279897509783168772010681575534552454030420337310132295353232118955517055467726558723927935230
9.878.351TOTAL
MAPO
TOTAL
NÚMERO PERSONAS11499171111419968740903279897509783168772010681575534552454030420337310132295353232118955517055467726558723927935230
% Niños 0-14 años
26,7
%Adultos mayores
de 60 años
6,1
%Grupos étnicos
14,0
9.110.480
2.081.420
4.777.030
%Discapacitados
10,4 3.548.651
14.604.068 5.343.6289.260.440
34.121.649Restantes
5.343.6284.512.657 4.747.783 9.260.440
Edad % con relación población total
Hombres
15-1920-2425-2930-3435-3940-4445-4950-5455-5960-64
4,804,103,903,503,503,102,802,101,901,20
700.995
598.767
569.559
511.142
511.142
452.726
408.914
306.685
277.477
175.249
Mujeres
686.391
627.975
585.623
554.955
554.955
511.142
423.518
321.289
277.477
204.457
TOTAL
TOTAL
1.387.386
1.226.742
1.155.182
1.066.097
1.066.097
963.868
832.432
627.975
554.955
379.706
FUENTES DE DATOS
*Tabla tenida en cuenta para la matriz por rangos de edad. FUENTE DANE.
*Tabla elaborada a partir de los datos de LIBRO CENSO NACIONAL 2005. Pag. 102. Cuadro 4.8
15 - 19 109076 0,2%20 - 24 496483 1,1%25 - 29 904312 2,0%30 - 34 1127006 2,5%35 - 39 1318335 2,9%40 - 44 1364383 3,1%45 - 49 1217816 2,7%50 - 54 1024361 2,3%55 - 59 837586 1,9%60 - 64 650009 1,4%
TOTAL 20,1%
Porcentajes según Rangos de Edad de Cabezas de Familia de la
poblacion colombiana.
Hombres Mujeres15 - 19 4,80% 4,70%20 - 24 4,10% 4,30%25 - 29 3,90% 4,01%30 - 34 3,50% 3,80%35 - 39 3,50% 3,80%40 - 44 3,10% 3,50%45 - 49 2,80% 2,90%50 - 54 2,10% 2,20%55 - 59 1,90% 1,90%60 - 64 1,20% 1,40% TOTAL
30,90% 32,51% 63,41%
Porcentajes según Rangos de Edad y Sexo del Total de la población colombiana
Coleman
Swissgear
Wenzer
Escape Outdoor
Producto ImportadoIndustrial AlvangCarpas el JudyoNiko SportsCarpas IgluColcarpas
5%
65%
4%
6%
10%
10%
TOTAL
MARKET SHARE
MERCADO ACTUAL
MARCAS IMPORTADAS44%
19%
25%
12%
Coleman
Swissgear
Wenzer
Escape Outdoor
The Cage (Marca Propia)
MARKET SHARE
MARCAS IMPORTADAS
44% - 20%
35.2%
19% - 20%
15.2%
12% - 20%9.6%
THE CAGE20%
TOTAL
%son Cabezas de
Familia
Cabezas de Familia
20,1Como mi producto es un bien duradero y de uso grupal y/o familiar es necesario tener en cuenta el porcentaje de perso-nas que son jefes o cabezas de familia ya que ellos seran los compradores principales.
*El resultado tiene en cuenta proporcional-mente los porcentajes dados anteriormente de discapacitados, grupos étnicos y rangos de edad excluidos.
9.260.440 1.861.348
1.861.348
Edad % Cabezas Familia Cantidad
15-1920-2425-2930-3435-3940-4445-4950-5455-5960-64
0,2%1,1%2,0%2,5%2,9%3,1%2,7%2,3%1,9%1,4%
185101818522315268528702500212917591296
TARGET GROUP
Adultos considerados entre el rango de 35 a 55 años que buscan un lugar de esparcimien-to y descanso. Busca compartir en familia, y disfrutar de la compañia en pareja e hijos. Normalmente el tiempo de campo se dedican a preparar comidas y descansar.
Perfil de jóvenes entre los 15 y 34 años de edad que realizan campa-mentos junto con su círculo de amigos. Normalmente se reunen en grandes cantidades y realizan actividades divertidas y en algu-nos casos extremas. Son muy acti-vos y van a acampar pero no para estarse quietos.
TOTAL
PERFIL CONSUMIDOR
PASSIVE FAMILYPASSIVE FAMILY
NIVELES DEMERCADO OBJETIVO
INICIADOR
INFLUENCIADOR
COMPRADOR
USUARIO
EVALUADOR
DISEÑADOR INDUSTRIAL
DISEÑADOR INDUSTRIAL
ES QUIEN DETECTA LA NECESIDAD, PROPONE UNA IDEA INGENIOSA.
PERSONAS QUE PAGARÁN POR EL PRODUCTO
TODOS AQUELLOS QUE PUEDAN USAR MI PRODUCTO (USO GRUPAL Y
COLECTIVO)
TODOS LOS QUE PUEDAN DAR UN PUNTO DE VISTA SOBRE EL DESEMPEÑO DEL
PRODUCTO, EL D.I ES QUIEN FINALMENTE COMPROBARÁ SI SU IDEA FUNCIONA .
POR MEDIO DE MEDIOS INFORMATI-VOS HACE PUBLICO EL PRODUCTO
INFLUENCIANDO DIRECTA O INDIREC-TAMENTE SOBRE EL COMPRADOR.
EMPRESA THE CAGE
CABEZAS DE HOGAR
CABEZAS DE HOGAR
CABEZAS DE HOGAR
FAMILIA COMPRADOR
FAMILIA COMPRADOR
AMIGOS
AMIGOS
TOTAL
COMPRADOR RACIONAL
COMPRADOR IRRACIONAL
15-1920-2425-2930-3435-3940-4445-4950-5455-5960-64
0,2%1,1%2,0%2,5%2,9%3,1%2,7%2,3%1,9%1,4%
185101818522315268528702500212917591296
CLASIFICACIÓNCOMPRADOR
FASES DE COMPRA
RECONOCIMIENTO DE LA NECESIDAD: SE GENERA LA NECESIDAD DE REDUCIR EL TIEMPO DE ARMADO DE LA CARPA Y MAYOR TIEMPO DE DESCANSO
DETERMINACION DE SOLUCIONES: EL DISEÑADOR CON-TEMPLA LAS VARIACIONES DE ESTRUCTURAS, DESDE ESTRECTU-RAS DE ALUMINIO HASTA FINALIZAR POR OPTAR POR LA TECNOLOGÍA IONFLABLE.
ESPECIFICACIÓN DE PRODUCTO: PRODUCTO CARPA INFLABLE CON ESTRUCTURA RADIAL Q UE DA LA SENSACIÓN DE PROTECCIÓN AL USUARIO.
BUSQUEDA DE COMPRADORES: POR MEDIOS INFORMATI-VOS SE CAPTAN LAS CABEZAS DE FAMILIA INTERESADAS EN ADQUIRIR EL PRODUCTO.
EJECUCIÓN DE LA COMPRA: LAS CABEZAS DE FAMILIA Y DE GRUPOS ALTERNOS COMPRAN EL PRODUCTO.
ADAPTACIÓN DEL PERFIL DEL COMPRADOR A LA MARCA.
DECISIÓN DE COMPRA SEGÚN SU NECESIDAD Y BASTANTE REFLEXIVO. NECESITA DEL PRODUTO.
EL COMPRADOR SOLO RECUERDA SU NECESI-DAD AL VER EL PRODUCTO POR CUALQUIER MEDIO,Y EJECUTA COMPRAS IMPREVISTAS O
NO PLANEADAS.
FAMILIA
MARCA PRODUCTO
PLANOS ILUSTRACIONES
FAMILIA
LÍNEA CLASSIC
ANTIFREZZEGAMA
DIFERENTES CLASIFICACIONES QUE SE DIVIDEN SEGUN EL PERFIL DEL USUARIO.
DIFERENTES CLASIFICA-CIONES QUE SE DIVI-DEN SEGUN EL PERFIL
DEL USUARIO.
DIFERENTES CLASIFICA-CIONES QUE SE DIVI-DEN SEGUN EL PERFIL
DEL USUARIO.
ES UNA GAMA ÚNICA PUESTO QUE SOLO ES UNA NECESIDAD LA QUE SE ESTA SATISFACIEN-
DO Y NO HAY VALORES AGREGADOS QUE VARIEN SEGUN EL PERFIL DEL CONSUMIDOR.
NIVELES DE PRODUCTO
BÁSICO
REAL
AUMENTADO
ES SOLAMENTE LA CARPA INFLABLE SIN NINGÚN TIPO DE ACCESORIO, COMO BOMBA
DE AIRE, ESTACAS U OTROS ACCESORIOS.
ES LA CARPA JUNTO CON SU MOCHILA DE TRANSPORTE. INCLUYE LA IMAGEN CORPORA-TIVA Y LOS COLORES ATRACTIVOS APLICADOS
SOBRE LA CARPA.
INCLUYE ADEMAS DE TODO LO ANTERIOR, LA BOMBA DE AIRE, ESTACAS ENTRE OTROS ACCE-SORIOS QUE VERAN OPTIMIZADA LA FUNCIO-
NALIDAD DEL PRODUCTO
Es un bien duradero y de uso grupal su rango de duración es de mas de dos años y puede recibir reparaciones a lo largo de su ciclo de vida.
El comprador pasa por una etapa de se-lección de marcas, tipos, funcionalidades, y determina cual es la que mayor se aco-moda a su necesidad y precio.
CLASIFICACIÓNPRODUCTO
BIEN DURADERO
BIEN DE COMPARACIÓN
NIVELES DE PRODUCTO
FUNCIONAMIENTO DISTRIBUCIÓN
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