Türk: fuerza y sabor

Turk Delicatessen

Guillermo MongeOscar Rojas Maria Vargas

2012

Proyecto final Diseño Publicitario 3/Com

putación Aplicada

Fuerza & Sabor

Introduc

ción

El presente libro de marca comprende la linea creativa realizada para elcliente Turk Delicatessen S.A. Aquí se especificarán los usos y aplicacionescorrectas de todas las piezas creadas para esta novedosa imagen de marca.

Delimitación del ProyectoDelimitación del PBMUbicación del proyectoTipología del comercioProductos a comercializar

ConceptoJustificación del nombrePaleta de colorGeometría / inspiración formal

Imagen ComercialLogotipoAplicación del producto publicitario al espacioPapeleríaEmbalaje

Diseño proyectualProceso de diseñoPlantas, elevaciones y cortesVista internas

Síntesis

AnexosInvestigación de materialesInvestigación de Turquía

Tabla Contenido

Tabla Contenido

Del

imita

ción

del p

roye

cto

Delimitación del PBM

Nuestro público meta es costarricense, no conoce mucho sobre Turquía, le gusta experimentar y que lo tienten.

Edad: Jóvenes y adultos jóvenes entre los 19 y los 45 años.

Clase socioeconómica: AA, MA

Sexo: Masculino y femenino.

Hábitos de compra: semanal.

Hábitos de consumo: semanal.

Estilo de Vida: Personas activas que se toman unosminutos al día para disfrutar de una experiencia sin igual llena de clase, elegancia y mucho sabor.Jóvenes costarricenses abiertos a otras culturas y experiencias nuevas.

Ubicación del Proyecto

El proyecto estará ubicado en la intersección de la 167 y Calle Morenos, Sabana Sur, San José, Costa Rica. Actualmente ahí se ubica el A.M. P.M.La zona de Sabana Sur se caracteriza por su notable crecimiento vertical en forma de condominios, e importantes centros de oficinas que lo han ido perfilando como una posible “zona rosa” en el centro de San José.

El nuevo Estadio Nacional, el edificio de la contraloría y los lagos del Parque Metropolitano forman parte del atractivo de la zona.Tampoco es casualidad haber elegido un lugar que se encuentra sobre la carretera que comunica Escazú y La Sabana que representan los dos núcleos principales a los que nos dirigimos.

TIpología del comercio

Promesas secundarias:Ambiente único y diferente.Servicio de comida para llevar.Utilización de empaques y materiales amigables con el medio ambiente.Servicio de WiFi en el local.Manejo integral de los desechos.

Lujoso delicatessen ubicado frente al costado sur del parque de La Sabana, que cuenta con servicio especiali-zado en comidas turcas, teniendo como productos princi-pales el kebab y el café turco, entre muchos otros tesoros culinarios de esta gran cultura.

Promesa Básica: Ofrecemos un servicio único y de calidad inigualable que mas que llenar su paladar de sabores y mezclas inimaginables convertimos el momento del almuerzo, el té o el café en una experiencia inolvidable que una vez que la pruebe aseguramos querrá volver a visitarnos.La combinación exacta entre un ambiente exquisito, comidas deliciosas, sab-ores innovadores y calor de gente, todo esto hecho realidad en un lugar que al igual que nuestros clientes, denota fuerza y poder.

Productos a Comercializar

Productos a Comercializar

Todos los productos que se comercialicen en el delicatesen serán productos de importación directa o alimentos preparados

El Delicatessen estará dividido en seis áreas de exhibición:

Café especias y semillas.Panes y cereales.Dulces y galletas.Kebab.Aceites, Vinagres y conservas.

Concepto

Jutificación del Nombre

EL nombre Turk proviene del termino fuerza en turco , que para nosotros representa a una cultura que no conoce de debilidades, una republica que no se deja influenciar ni abandona sus creenciasy mas importante aun, creemos que representa a una poblacionque a pesar de los problemas siempre ha sabido mantenerse y ha sabido transmitir de generacion en generacion su gran calorhumano.Son estos elementos, la fuerza de la nacion y el calor de su gentelos que nos inspiraron a buscar formas geometrizadas que nos transmitieran poder y reflejaran a su vez, de una manera sintetizada,lo hermosa que es la Republica de Turqu;ia.

Paleta de color

#C95A3D

#379BA3

25%Pantone 1788 U

Pantone 3268 U

0% 84% 80% 0%

#7D4979 Pantone 689 U 52% 86% 27% 0%

91% 5% 39% 0%

CMYK

Geometria/Inspiración formal

+

Piscinas de Pamukkale

Reticula de Voronoi

Inspirandonos en las formas que recrean las Piscinas de Pamukkale, uno de los sitios más representativos de Turquía y con la ayuda de la geometría pro-puesta por la reticula de Voronoi, logramos obtener como resul-tado un icono fuerte, que nos remite directa-mente a esta enr-iquesedora cultura y a la vez a sus hermosos paisajes.

Ima

gen Comercia

l

Logotipo

15

fuerza &

Reticula

Escala de G

rises

Contarforma

Tipografía

Se utiliza esta tipografía para todas las piezas graficas de la marca.Se le aplica un stroke de 0.75pt cuando son titulares y sencillacuando son cuerpos de texto.

Aplicaciones del logotipo

No se debe distorcionar la figura original del logotipo No se deben cambiar los coloresNo se debe cambiar el orden del texto

Colores obtenidos a la hora de sobreponer el logotipo pocas veces. Se obtienen tonos claros. Transparencia 25%

Colores obtenidos a la hora de sobreponer el logotipo muchas veces. Se obtienen colores más fuertes. Transparencia 25%

Algunas piezas de papelería trabajan con estos tonos como fondos.

Logotipo sobre materiales blancos o transparentes.

La unica manera de aplicar la imagen a una fotografía es aplicando en el isotipo delineado en blanco sobre la imagen o textura referente a Turquía y los productos del Deli. El isotipo deberá cubrir la mayor parte de la fotografía.

No se podrá utilizar el logotipo aplicado sobre colores presentes en el mismo ya que interrumpen en la legibilidad.

No se puede utilizar el logotipo completosobre una imagen o textura para que no pierda protagonismo.

Aplicaciones del logotipo sobre fondos

Tipos de Imagenes Permitidas

Se prodrán utilizar toda aquella imagen referente a Turquía, sus paisajes, su cultura y su gente. Siempre bus-cando mantener un enfoque posi-tivo hacia la cultura, alejan-dose de lo bélico.

Aplicación del producto publicitario al Espacio

La señaletica se deberá mantenerimpresa en placas transparentes, ya sea vidrio o acrilico.

Aceites, Vinagres y ConservasKebabsCajaCafeteríaGalletas y dulcesPanes y GranosEspecias, semillas y café

Rotulo Externo

Menú Externo

Gondolas

Automobi

l

Individuales

fuerza&sabor

Tamaño A3

Posavasos

Uniformes y Gafete

Papelería

Membrete

Tarjeta de Presentación

8,5 x 11 in

9 cm x 6 cm

Sobre Comercial

Sobre Manila

120 mm x 176 mm

23cm x 30.5cm

Carpeta

TurkDelicatessen S.A.

Debemos y pagaremos

incodicionalmente a la

TurkDelicatessen S.A.

Debemos y pagaremosincodicionalmente a la

Facturas

Tarjeta de Clientes

Después de tu octava compra,Recibe un producto gratis.

Menú

Envoltura de Kebab

Cintillo Kebab

Embalaje

Tama;ño 11 x 17

Portavasos Café

Bolso Tela Clientes

Dise

ño P

roye

ctua

l

Proceso de Diseño

Plantas Elevaciones y Cortes

Vistas Internas

Sintesis

Anexos

Tri. Collective

Inteligencia, creatividad y empeñoLa teoría de los 3 anillos de Renzulli

El azul es inteligencia, verdad, sabiduría, cielo y agua y también significa paz y quietud.

Amarillo es el color de la inteligencia y la creatividad.

Rojo representa la fuerza de voluntad, autónomo, locomotor, competitivo, eficiente.

Tri. Collective

Investigación de Materiales

Investifg

ación de Tu

rquía

San José, Costa Rica.2012