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World Internet Project, Méxicohttp://www.wip.mx
Departamento de Comunicación y Arte DigitalEscuelade Ciencias Sociales y Humanidades
Tecnológico de Monterrey, Campus Estado de MéxicoRectoría de la Zona Metropolitana de la Ciudad de México
Estudio 2012 de hábitos y percepciones de los mexicanos sobre Internet y diversas tecnologías asociadas
http://www.worldinternetproject.net
México http://www.wip.mx
Antecedentes
Desde el 2007, el Center for the Digital Future de la Annenberg School for Communication de la Universidad del Sur de California (USC), que coordina los esfuerzos del World Internet Project, trabaja en conjunto con el equipo de investigadores del “Proyecto Internet” del Tecnológico de Monterrey, Campus Estado de México para el intercambio y la conducción de investigación cuantitativa y cualitativa, en materia de nuevas tecnologías de información y comunicaciones asociadas a internet.
Objetivo Principal
Estudio de hábitos y percepciones de los mexicanos sobre Internet y diversas tecnologías asociadas
Explorar la influencia de Internet en los ámbitos social, político, cultural y económico a través de mediciones periódicas de actitudes, valores y percepciones de los usuarios y no usuarios mexicanos de esta tecnología.
Proyecto Internet
Consejo Consultivo(Empresas Fundadoras)
Center for the Digital FutureAnnenberg School for Communication(University of Southern California)
Respaldado por
Con la alianza estratégica de
(World Internet Project)
Integrado por profesores investigadoresdel Tecnológico de Monterrey
Asociaciones (AMIPCI, IAB, AMITI, ALAIC, AMCO, Observatorio para la Cibersociedad,Media Ecology)
Tiene alianzas con
Estructura de Relaciones del WIP México
El estudio fue realizado en las 32 entidades federativas de la República Mexicana, específicamente en ciudades con más de 20,000 habitantes.
El trabajo de campo se desarrolló durante los meses de junio y julio de 2012. La fase de procesamiento durante el mes de agosto de 2012.
Se siguieron los lineamientos en cuanto a diseño de cuestionario y metodología de los países participantes en el WIP.
El nivel socioeconómico se determinó mediante la aplicación del filtro AMAI (Asociación Mexicana de Agencias de Investigación), llevando un control de la muestra por niveles de acuerdo con las proporciones en el universo. Todos los niveles socio-económicos del país fueron considerados, exceptuando el nivel "E" o marginado.
El público objetivo fueron hombres y mujeres de todas las edades.
Se realizaron un total de 2,000 entrevistas entre usuarios y no usuarios, para lo cual se efectuaron 37,000 llamadas equivalentes a 80,000 minutos de tiempo aire.
El error estándar del total de la muestra, considerando al universo a estudiar como infinito, con un intervalo de confianza de 95% y dando a las probabilidades de que ocurra o no el evento en sus máximos valores (50% y 50%), fue de + 2.21%
La población estimada y considerada para el estudio fue de 114 millones de habitantes.
Para el cálculo de las proyecciones se tomaron como referencia los últimos datos del INEGI (2010).
Metodología del Estudio 2012
ÁREA 1 NOROESTE
ÁREA 2 NORTE
ÁREA 3 BAJÍOÁREA 4 CENTRO
ÁREA 5 DISTRITO FEDERAL
ÁREA 6 SURESTE
ÁREAS NIELSEN
Área Noroeste45%5´110%
Área Norte46%9´418%
Área Bajío44%8’5
16% Área Centro43%9’3
18%
DF y Área Metropolitana
55%11.322%
Área Sureste
42%8´616%
Total usuarios: 52.3Penetración Nacional: 46%
- Penetración %- No. de usuarios : millones- Contribución %
Penetración de Internet en México (2012)
52.3 millones de usuarios de Internet en México
México se consolida entre los 12 países con mayor número de usuarios de internet en el mundo
Más de 7 millones de usuarios tienen menos de 11 años de
edad (14%)
Menos de 3 años
4 A 11 años
12 A 18 años
19 a 25 años
26 a 32 años
33 a 39 años
40 a 46 años
47 a 53 años
54 a 70 años
Más de 70 años
0.3
5.4
9.9
8.4
5.4
3.4 31.9 1.6
0.120.9
6.5
12.2
10.7
7.8
5.4
3.82.8
1.7
0.12
2011 2012
Los rangos de edad que registraron mayor crecimiento con respecto al año anterior fueron los siguientes:
*** 12-18 años
*** 19-25 años
*** 26-32 años
*** 33-39 años
Cifras expresadas enmillones de usuarios
La mayor parte de usuarios se concentra entre los 12 y 25 años de edad (44%)
51%
49%
HOMBRES MUJERES
25’ 826’5
Participación en Internet por género
* Proyección ponderada con datos de referencia de 2010
Total usuarios: 52’3 millonesConsideradas todas las edades
51% hombres – 49% mujeres
El género femenino avanza 2 puntos porcentuales con respecto a los números del 2011
La participación por género se asemeja cada vez más a ladistribución poblacional
80% de los hogares mexicanos tienen al menos un usuario de Intenet
33%
23%
30%
14%
B / C+ C Típico D+ D-
17´412’2
15’5 7’2
Participación de los usuarios de Internet por nivel socioeconómico (2012)
B/C+
C Típico
D+ D-
El nivel socio-económico bajo (D+/ D-) fue el que más creció con respecto al año anterior
En el 98% de los hogaresde NSE alto hay por lo menosun usuario de Internet
10
HOGAR TRABAJO ESCUELA CAFÉ INTERNET, AMIGOS
CELULAR
8.2
12.6
5.0 5.3
15.2
18.8
10.9
6.4 5.7
18.8
23.4
7.75.0
7.2
18.8
25.6
7.4
3.6
22.4
2009 2010 2011 2012
Comparativo 2009-2012
Número de horas de uso de Internetpor lugar (PROMEDIO SEMANAL)
Lugares y promedio de uso de internet (2012)El lugar en el que más se utiliza internet es en el trabajo.
Con la llegada de los dispositivos móviles se diluyen los espacios de uso. El teléfono celular favorece un acceso ubicuo valorado por el usuario.
11
Base usuarios con Internet en casa.
2012
PASAN MENOS TIEMPO FÍSI-CAMENTE
PASAN EL MISMO TIEMPO
PASAN MÁS TIEMPO FÍSICAMENTE
NO CONTESTÓ
El impacto de internet en la relación familiar (2012)
25%
66%
8%1%
25% de los usuarios consideran que internet ha afectado el tiempo que le dedican a su familia .
La penetración de nuevos dispositivos móviles ha contribuido a unareconfiguración de la interacción familiar.
12
REVISAR E.MAIL USAR MEN-SAJERÍA IN-STANTÁNEA
CHATEAR EN FOROS
TRABAJAR EN TU BLOG
ACCEDER A REDES SO-
CIALES
HACER O RECIBIR
LLAMADAS TELEFÓNICAS POR INTER-
NET
93%
83%
37%33% 32%
21%
95%
85%
35%42%
55%
24%
97%
82%
40% 36%
70%
25%
87%
67%
43% 41%
86%
41%
2009 2010 2011 2012
Principales hábitos de los usuarios de internet (2012)La interacción en redes sociales es una de las principales actividades de los usuarios de internet.
Comparativo de actividades en Internet2009-2012
El correo electrónico pierde terreno frente al creciente uso de las redes socialesEsta herramienta se asocia más con personas de mayor edad.
Destaca un creciente uso de llamadas telefónicaspor internet.
13
No Usuario
Usuario
4480
5620
No Usuario
Usuario
53 49
47 51
No Usuario
Usuario
6954
3146
No Usuario Usuario
62 48
3852
No Usuario
Usuario
59 55
41 45
No Usuario
Usuario
24 22
76 78
Muy Importante (5) e Importante (4)
Más o menos Importante (3), Algo (2) y Nada Importante (1).
Internet
Periódicos
Televisión
Radio
Celular
Revistas
Nivel de importancia de cada medio de comunicación para mantenerse informado (2012)No Usuarios vs. Usuarios
14
No Usuario
Usuario
4474
5626
No Usuario
Usuario
5134
4966
No Usuario
Usuario
40 50
60 50
No Usuario Usuario
33 22
6778
No Usuario
Usuario
67 54
3346
No Usuario
Usuario
21 21
79 79
Muy Importante (5) e Importante (4)
Más o menos Importante (3), Algo (2) y Nada Importante (1).
Internet
Radio
Celular
Periódicos
Televisión
Revistas
Nivel de importancia de cada medio de comunicación para entretenerse (2012)
No Usuarios vs. Usuarios
15
25%
27%48%
TV
40%
17%
43%
TV
13%
17%
70%
TV
SIEMPRE
ALGUNAS VECES
NUNCA
Mensajeo en mi celular 33%
Estoy en las redes sociales 25%
Navego en Internet con mi celular
23%
Leo un libro, revista o periódico
20%
Actividades del hogar 18%
Actividades del hogar 25%
Mensajeo en mi celular 17%
Manejar 17%
Leo un libro, revista o periódico
14%
Estoy en las redes sociales 13%
Estoy en las redes sociales 55%
Navego en Internet con mi celular 38%
Mensajeo en mi celular 30%
Convivencia de medios (2012)Una parte considerable de los usuarios reconoce realizar siempre alguna otra actividad mientras interactua con algún medio.
Multitasking o “Atención Parcial Discontinua”.Medios y re-medios.
16
2012
5. TODO ES DE FIAR4. UNA GRAN PARTE3. MÁS O MENOS A LA MITAD2. UNA MÍNIMA PARTE1. NADA ES DE FIARNO SABE / SE NEGÓ
5 %
36 %
Nivel de confianza de los usuarios (2012)
46 %
10 %1 % 2 %
41% de los usuarios confía en casi toda la información que aparece en internet
El nivel de confianza creció 3 puntos porcentuales con respecto al año anterior.
17
Compras por Internet (2012)56% de los usuarios obtienen regularmente información sobre productos y servicios en internet
42% de los compradores muestra un nivel de confianza positivo con respecto a las transacciones comerciales .
OBTENER IN-FORMACIÓN DE
ALGÚN PRO-DUCTO
REALIZAR RESER-
VA-CIONES
UTILIZA LOS SERVICIOS DE BANCA POR INTERNET
PAGAR DEUDAS INVERTIR EN FONDOS, BONOS
COMPRAR ALGO POR INTERNET
PAGAR IM-
PUESTOS
56%
20% 18%
7% 3%
22%
11%
2012
2012
18
Compras regulares para dispositivos móviles (2012)Las “APPS” son los productos más comprados por los usuarios de dispositivos móviles
IMÁGENES CAN-CIONES
JUEGOS SONIDOS RING-TONES
NOTICIAS APPS OTROS
0%
8%7%
1% 1%
3%
13%
1%
2012
2012
75% de los usuariosno compra productospara sus dispositivos móviles
8% de los usuarios compra regularmente canciones para sus dispositivos móviles
19
Razones por las que los usuarios siguen a las marcas en las redes sociales (2012)
Una parte considerable de los usuarios sigue a una marca en las redes sociales para mantenerse actualizado y obtener descuentos , promociones o información relevante sobre ésta.
MANTENERME AL DÍA SOBRE
LA MARCA
OBTENER DE-SCUENTOS /
PROMOCIONES
INFORMACIÓN RELEVANTE
UN ANUNCIO ME LLEVO A SEGUIRLA
TWEETS/POSTS SON EN-
TRETENIDOS
LA RED SOCIAL LO RE-
COMIENDA
AMO LA MARCA Y QUIERO SEGUIRLA
TENGO INTERES PROFESIONAL EN LA MARCA
SOY ALGUIEN SIGUIENDO LA
MARCA
20%19% 19%
16%15%
13%12%
10%
6%
48% de los usuariosno sigue alguna marcaen las redes sociales
20
Principales razones por las que los mexicanos no usan internet (2012)
Por desconocimiento es que los mexicanos, que aún no son usarios, no acceden a internet.
NO SABE USARLA
NO LE IN-
TERESA
NO TIENE COMPU
NO TIENE INTERNET
ES MUY CARO NO TIENE TIEMPO
OTRAS RAZONES
41%
32%29%
26%
18% 17%
2%
2012
2012
El factor económico es la quinta causa que inhibe elacceso a internet
21
Productos que poseen los mexicanos que aún no usan internet (2012)Una parte considerable de los “no usuarios” cada vez está más cerca de revertir suclasificación pues cuenta con diversos dispositivos que le permitirá en un momento determinado el acceso a internet.
TELÉFONO CELULAR
COMPUTADORA PERSONAL
LAP TOP CONSOLA DE VIDEOJUEGOS
CON CONEXIÓN A INTERNET
TABLETA / IPAD MP3 TV NO SABE SE NEGO
41%
22% 22%
7%
1%
9%
1% 2% 1%
2012
2012
22
58 39 3
Sí las he seguido No las he seguido Se negó a contestar
Base total: 932 entrevistados mayores de 18
años
41
16
14
8
21Nada
Poco
Algo
Mucho
Bas-tante
FACEBOOK YOUTUBE CORREO ELECTRÓNICO
TWITTER BLOGS WEBSITES MENSAJERÍA INSTANTANEA
NO SABE
56%
32%24%
19% 17%10%
9%16%
Influencia del Internet en el voto
Canales o Plataformas empleadas para seguir las campañas
presidenciales
43% de los usuarios concedió una influencia considerable a Internet en las elecciones de 2012Facebook, YouTube y el correo electrónico fueron los 3 canales más utilizados por los usuarios para seguir las campañas presidenciales
Internet y las elecciones de 20126 de cada 10 usuarios siguieron las campañas presidenciales a través de internet
23
2012
2011
2010
2009
46
45
34
36
53
48
61
60
1
7
5
6
2012
2011
2010
2009
41
26
21
20
58
64.4
73
73
1
10
6
7
Totalmente De acuerdo (5) y De acuerdo (4)
Más o menos de acuerdo (3), En Desacuerdo (2) y Totalmente en Desacuerdo (1)
No Sabe
Usando Internet la gente podría decir al gobierno lo que debe hacer
Por medio de Internet las autoridades comprenderían lo que la gente piensa
Por medio de Internet la gente tendría más poder político
2012
2011
2010
2009
48
51
42
43
51
41
53
51
1
8
5
6
Internet en el ámbito político (2009-2012)4 de cada 10 usuarios considera que Internet es una efectiva herramienta política
World Internet Project México
http://www.wip.mx
María Teresa Arnal
Presidenta del Consejo
Clarus Digital
Ana EstradaConsejera
Brújula Interior
Oscar RoblesConsejeroNIC México
Benjamín Salmón Consejero
Movistar México
Jorge OrizaConsejero
Beiersdorf México
Jorge PedreroConsejero
Prodigy MSN
Isabel Menéndez
ConsejeraClarus Digital
Alain DeMatteis
ConsejeroBrújula Interior
Ernesto Bojorquez
ConsejeroNIC México
Mariana GarcíaConsejera
Movistar México
Fernando Gutiérrez
Coordinador GeneralTecnológico de
Monterrey
Octavio IslasDirector de
InvestigaciónTecnológico de
Monterrey
Amaia ArribasInvestigadoraTecnológico de
Monterrey
Claudia LópezInvestigadoraTecnológico de
Monterrey
Karla RodríguezInvestigadoraTecnológico de
Monterrey
Virgilio TorresCoordinador General
Perfiles MercadológicosTecnológico de
Monterrey
Víctor MartínezCoordinador
Investigación de CampoPerfiles
MercadológicosTecnológico de
Monterrey
Carlos TrampeCoordinadorOperación
Perfiles MercadológicosTecnológico de
Monterrey
Proyecto InternetCONSEJO
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