02 tc udd - verdad y realidad

Teoría de la ComunicaciónProf. Marcelo Santos - @celoo

UDDVerdad y Realidad

2º semestre 2014

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¿Qué es un SIGNO?

UDD

C CR

C C

3Prof. Marcelo Santos - @celoo

¿Qué es un SIGNO?

UDD

Cualquier cosa que

representa

cualquier cosa...

…diferente de ello mismo.

4Prof. Marcelo Santos - @celoo

Lenguaje Ideal

UDD

1 + 1 = 2 ¿Verdad?

¿Qué es verdad?

6Prof. Marcelo Santos - @celoo

Verdad x Realidad

¿Qué es verdad? ¿Qué es realidad?

UDD

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500 A.C.

“Los ojos y oídos son malos testigos cuando al servicio de mentes que no entienden su lenguaje”

Parmenides

Verdad e Investigación

Es a partir de un código de reglas y conducta – verdad – instaurado que se puede guiar la masa, juzgando lo cierto y errado, castigando los culpables. Por lo tanto, es a partir de la verdad que el poder se legitima.

Michel Foucault – Verdad y Poder

UDD 11Prof. Marcelo Santos - @celoo

Verdad y Sociedad

La verdad es un invento muy conveniente para poder vivir en sociedad. […] La verdad es utilitaria. La sociedad excluye al mentiroso porque perjudica a los demás.

Díaz, E. – Entre la tecnociencia y el deseo

UDD 12Prof. Marcelo Santos - @celoo

Verdad en la Semiótica

Charles S. Peirce:

- La verdad no es sino un acuerdo

- Creencias, aproximaciones, falibilidad

UDD 14Prof. Marcelo Santos - @celoo

LO REAL INSISTE!

algo diferente, novedoso?

¿Cómo

representamos

nombramos

recordamos

Zoopraxiscopio

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Nombres para cosas/acciones nuevas

• Realidad Aumentada

• Googlear

• Navegar en la página web

• iPhone

• Cine 4D

• Celular 4G

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Actividad: ¿Cómo se juega?

UDD 24Prof. Marcelo Santos - @celoo

Repertorio

Para ¨leer¨ lo desconocido, hay que partir de algo conocido...

Lo ¨conocido¨ puede ser algo familiar o similar...

El signo evoluciona hasta tener ¡personalidad propia!

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(des)conexión signo - significado

• Oλα Kαλα

• “Oll Korrect”

• Ano ancho (homosexual)

• Eres un cero = no vales nada

UDD

Terremoto

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Ejemplos aplicados

• Lanzamiento de nueva marca: Petrobrás

• Lanzamiento de nuevo producto: iPad, iPhone

• Nombre de un nuevo tipo de producto: smartlet

• Noticia muy sorpresiva: hombre en la Luna, “papá, soy gay”, primavera árabe

• Descubrimiento científico: heliocentrismo

• Escándalo: Watergate, Colusión Farmacias, Censo, Karadima

UDD

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Más poesía

Lo esencial es saber ver,Saber ver sin pensar,Saber ver cuando se ve, Y no pensar cuando se veNi ver cuando se piensa

““

Fernando Pessoa