12a Edicion Mkt Challenge

• Es un concurso virtual, con una plataforma online

• Enseña decisiones fundamentales al lanzar un producto al mercado

• Permite aprender conceptos de Marketing.

• Ayuda a realizar un esquema de creación de un marca, la elaboración de estudios de mercado y la ejecución de estrategias BTL de Marketing.

MODALIDAD

MKT consta de 2 rondas clasificatorias

•1 producto eje

•Las decisiones son semanales

•Las decisiones vía Internet

•Decisiones serán enviadas en un formato establecido en la Web

+ 3000 estudiantes participantes.+ 65 instituciones educativas 16 ciudades del país. 11 provincias. + 200 profesores asesores

FERIA DE MARKETING

1. Análisis Situacional2. Objetivos y FODA 1era Ronda3. Nombre, Slogan y Logo4. Plan de Lanzamiento 2da. Ronda5. Estrategias BTL 6. Ejecución de Estrategias 3ra. Ronda Lanzamiento de marca 7. Final Presencial Profesional Ronda Final

Decisiones PRODUCTO EJE

ANÁLISIS SITUACIONAL:

Competencia– TOM (Top of mind), TOC (Top of choice), – Competencia directa – Productos sustitutos y complementos

ANÁLISIS 4P`S (A partir de marketing Mix)Producto y marca

– Ventajas y desventajas del producto eje (características)– Branding y Packaging – Ventajas y desventajas de las características del producto.– Mix: Variedad, Calidad, Diseño, Características, Marca,

Envase, Servicios, GarantíasPrecios

– Estrategias de precios, si esta dirigida al mercado meta.– Mix: Precio de lista, descuentos, complementos, período de

pago, condiciones de crédito

ANÁLISIS SITUACIONAL:

Promoción (Comunicación)– Que medios esta utilizando para comunicar el

producto (Encuesta) – Cual es el mensaje q quiere transmitir la publicidad.

(Advertising ) – Mix: Publicidad, venta personal, promoción de ventas, relaciones públicas, telemercadeo, propaganda

Plaza– Que canales de distribución utiliza la empresa para

distribuir el producto (B2C, B2B, B2B2C)– Productos de la competencia análisis en percha,

posicionamiento del producto eje– Mix: Canales, Cobertura, Surtido, Ubicaciones,

Inventario, Transporte, Logística

FODA, CICLO DE VIDA Y OBJETIVOS:

NOMBRE, SLOGAN, LOGOTIPO:

Se agrupan las tres decisiones y deben llevarlas a presentación en un FOCUS GROUP (orientado)FIN de la 1era. Ronda

PLAN DE LANZAMIENTO y ATL:

•¿Cómo lo van a hacer? •¿Cuándo lo piensan hacer?

•¿Por qué utilizan ese lanzamiento?

•¿Qué van a implementar?

•¿Qué lanzamiento es el más apropiado para el producto?

•¿Qué repercusiones se espera con el lanzamiento?

• ¿En qué canales lo van a hacer?

ESTRATEGIAS MKT y BTL:

•Creación de Estratégias y tácticas

•Cuñas radiales•Vallas Publicitarias•Publicidad BTL•Storyboard•Spots Publicitarios•Presupuestos•POP•Dummies•Etc.

FIN 2da. Ronda

IMPLEMENTACIONES:

TIPS VIDEOS:

TIPS:

TIPS:

TIPS:

Para mayor información visita la página web www.mktchallenge.com o contáctate

al info@mktchallenge.com